Çoxdilli SEO strategiyası, axtarış sistemlərinin düzgün versiyanı doğru istifadəçilərə təqdim edə bilməsini təmin etmək üçün veb sayt məzmununuzu müxtəlif dillər və regionlar üçün optimallaşdırmanın sistemli prosesidir. Bu yanaşma hreflang teqləri, lokallaşdırılmış açar söz araşdırması və regional URL strukturları kimi texniki konfiqurasiyalara diqqət yetirir. Bu elementləri tətbiq etməklə, biznes beynəlxalq axtarış nəticələrində görünürlüğünü artıra və müxtəlif qlobal auditoriyalar üçün uyğun istifadəçi təcrübəsi təmin edə bilər.
Çoxdilli SEO üçün ən yaxşı URL strukturu hansıdır?
Düzgün URL strukturunu seçmək istənilən beynəlxalq genişlənmədə ilk texniki maneədir. Google, səhifə məzmununu dəyişdirmək üçün brauzer kukilərinə və ya skriptlərə güvənmək əvəzinə, müxtəlif dil versiyaları üçün ayrı URL-lərdən istifadə etməyi tövsiyə edir. Eyni URL-də fərqli dilləri göstərmək üçün kukilərdən istifadə etmək çox vaxt problemlidir, çünki axtarış sistemi botları yalnız standart versiyanı indeksləşdirə bilər və bu da tərcümə edilmiş məzmununuzu digər ölkələrdəki istifadəçilər üçün görünməz edir. Nəzərə almalı olduğunuz üç əsas seçim var: ölkə kodu üst səviyyə domenləri (ccTLD), alt domenlər və ya alt qovluqlar.
Fransa üçün example.fr və ya Almaniya üçün example.de kimi bir ccTLD, həm istifadəçilərə, həm də axtarış sistemlərinə saytın hədəf yeri haqqında ən güclü siqnalı verir. Lakin bu, çox vaxt ən bahalı və idarə edilməsi çətin olan seçimdir, çünki ayrı domenləri və hostinq mühitlərini idarə etməlisiniz. example.com/fr/ kimi alt qovluqlar bir çox biznes üçün ümumi bir nümunədir, çünki onlar domen nüfuzunu vahid domendə birləşdirir və reytinq gücünü əsas saytdan dilə xas qovluqlara ötürməyi asanlaşdırır. fr.example.com kimi alt domenlər orta bir yol təklif edir, lakin bəzən axtarış sistemləri tərəfindən tamamilə ayrı qurumlar kimi qəbul edilə bilər ki, bu da ümumi nüfuzunuzu zəiflədə bilər.
Hreflang teqlərini necə düzgün tətbiq etmək olar?
Hreflang teqləri, axtarış sistemlərinə müəyyən bir səhifənin hansı dil və ölkə üçün nəzərdə tutulduğunu bildirən kiçik kod parçalarıdır. Bu teqlər olmadan, axtarış sistemləri İngilis dili səhifəniz ilə onun İspan dili qarşılığı arasındakı əlaqəni anlamaqda çətinlik çəkə bilər ki, bu da potensial dublikat məzmun problemlərinə yol aça bilər. Sintaksis adətən rel=”alternate” hreflang=”x” kimi görünür, burada “x” dil və region kodunu təmsil edir. Məsələn, Böyük Britaniyadakı istifadəçiləri hədəf alan İngilis dili səhifəsi “en-gb”, ABŞ üçün İngilis dili səhifəsi isə “en-us” istifadə edərdi.
Ümumi bir səhv, brauzer parametrləri ilə heç bir xüsusi dil uyğun gəlmədikdə istifadəçiləri hara göndərəcəyini axtarış sisteminə bildirən “x-default” teqini unutmaqdır. Bu teqləri HTML baş hissəsində, HTTP başlığında və ya XML sayt xəritənizdə tətbiq edə bilərsiniz. Minlərlə səhifəsi olan böyük bir sayt üçün XML sayt xəritəsi metodu çox vaxt daha səmərəlidir, çünki HTML kodunu daha təmiz saxlayır və əl ilə kodlaşdırma səhvləri riskini azaldır. Səhifə A-nın Səhifə B-yə alternativ kimi keçid verdiyi, lakin Səhifə B-nin Səhifə A-ya geri keçid vermədiyi zaman yaranan “qayıtma teqi” (return tag) səhvlərini müəyyən etmək üçün Google Search Console hesabatlarınızı mütəmadi olaraq yoxlamalısınız.
Niyə avtomatik tərcümədən qaçmalısınız?
Maşın tərcüməsi alətləri əhəmiyyətli dərəcədə təkmilləşsə də, bütün veb sayt məzmununuzu insan yoxlaması olmadan yaratmaq üçün onlardan istifadə etmək SEO üçün riskli bir addımdır. Google və digər axtarış sistemləri istifadəçi niyyətinə cavab verən yüksək keyfiyyətli, faydalı məzmuna üstünlük verir. Avtomatik tərcümə edilmiş mətn çox vaxt yerli oxucunu qane etmək üçün lazım olan mədəni kontekstdən, yerli deyimlərdən və qrammatik dəqiqlikdən məhrum olur. Keyfiyyət kifayət qədər aşağı olarsa, axtarış sistemləri hətta məzmunu avtomatik yaradılmış spam kimi qeyd edə bilər ki, bu da sayt miqyasında cəriməyə və ya reytinqlərin əhəmiyyətli dərəcədə düşməsinə səbəb ola bilər.
Tipik bir hesabda, sadəcə sözləri tərcümə etməkdənsə, mesajı yeni bir mədəniyyətə uyğunlaşdırmaq prosesi olan “transkreatsiya” edilmiş məzmunun birbaşa tərcümələrdən daha yaxşı nəticə verdiyini görürük. Məsələn, ekoloji cəhətdən təmiz mətbəx ləvazimatları satan bir Shopify mağazası, Alman müştərilərin ABŞ bazarında o qədər də önəmli olmayan xüsusi sertifikatlar və ya material növləri axtardığını görə bilər. AI tərəfindən yaradılmış qaralamaları təkmilləşdirmək üçün bir insan redaktordan istifadə edərək, mətnin təbii axmasını və yerli istifadəçilərin axtarış çubuğuna həqiqətən daxil etdikləri xüsusi açar sözləri əhatə etdiyini təmin edirsiniz.
Lokallaşdırılmış açar söz araşdırması aparmaq üçün addımlar
Çoxdilli SEO strategiyası üçün açar söz araşdırması, İngilis dili açar söz siyahınızı tərcümə etmək qədər sadə bir məsələ deyil. Axtarış davranışı mədəniyyətlər arasında kəskin şəkildə dəyişir. Londonda populyar olan bir termin, hər iki əhali İngiliscə danışsa belə, Sidney-də heç bir axtarış həcminə malik olmaya bilər. Hər bir xüsusi hədəf ölkədəki terminlər üçün faktiki axtarış həcmini və rəqabət səviyyəsini yoxlamaq üçün Ahrefs, Semrush və ya Google Keyword Planner kimi alətlərdən istifadə etməlisiniz. Bu, alış-veriş etməyə hazır olduqları zaman yerli müştərilərin istifadə etdiyi ifadələri hədəf aldığınızdan əmin olur.
- Əsas məhsulları və ya xidmətləri müəyyən edin və toxum açar sözləri hədəf dilə tərcümə edin.
- Doğma danışanlar tərəfindən istifadə olunan sinonimləri və əlaqəli ifadələri tapmaq üçün yerli açar söz alətindən istifadə edin.
- Hazırda hansı növ məzmunun reytinqdə olduğunu görmək üçün hədəf regiondakı Axtarış Sistemi Nəticələri Səhifələrini (SERP) təhlil edin.
- Axtarış niyyətindəki mədəni fərqləri yoxlayın; məsələn, ‘football’ ABŞ və Böyük Britaniyada fərqli mənalar daşıyır.
- Daxili rəqabətdən qaçmaq üçün bu lokallaşdırılmış açar sözləri sayt strukturunuzdakı xüsusi səhifələrə xəritələyin.
Alien Road çoxdilli SEO-nu necə tətbiq edir
Alien Road-da biz beynəlxalq genişlənməyə AI ilə idarə olunan texniki auditləri yerli səviyyəli məzmun strategiyası ilə birləşdirərək yanaşırıq. Prosesimiz, müştərinin biznes modeli üçün alt qovluqların və ya ccTLD-lərin daha uyğun olub-olmadığını müəyyən etmək üçün cari sayt arxitekturasını təhlil etdiyimiz texniki kəşf mərhələsi ilə başlayır. Daha sonra hər bir dil versiyasının düzgün şəkildə çarpaz istinad edildiyinə əmin olaraq, tam bir hreflang klasterini xəritələmək üçün öz alətlərimizdən istifadə edirik. Bu, regional versiyaların axtarış nəticələrində bir-biri ilə rəqabət aparması kimi ümumi problemin qarşısını alır.
Texniki təməl möhkəm olduqdan sonra komandamız məzmunun lokallaşdırılması mərhələsinə keçir. Məsələn, B2B SaaS müştərisi ilə işləyərkən, biz sadəcə onların bloq yazılarını tərcümə etmirik. Avropada GDPR və ya Braziliyada məlumatların məxfiliyi qanunları kimi xüsusi tənzimləyici dəyişikliklər kimi hədəf regionda hansı mövzuların trend olduğunu müəyyən edirik. Daha sonra bu yerli problemləri həll edən məzmun hazırlayırıq. Nəhayət, kampaniya irəlilədikcə məlumatlara əsaslanan düzəlişlərə imkan verən, hər bir xüsusi dil versiyası üçün üzvi artımı, dönüşüm nisbətlərini və açar söz reytinqlərini izləyən fərdiləşdirilmiş hesabat panelləri qururuq.
Müxtəlif regionlar üçün səhifədaxili elementlərin optimallaşdırılması
Əsas mətnin xaricində, bir neçə səhifədaxili element lokallaşdırma zamanı diqqətli olmağı tələb edir. Meta başlıqları və təsvirləri yerli auditoriyanın xarakter limitlərinə və psixoloji tetikleyicilərinə uyğunlaşdırmaq üçün yenidən yazılmalıdır. Nyu-Yorkda yaxşı işləyən bir hərəkətə çağırış (CTA) Tokioda çox aqressiv görünə bilər. Bundan əlavə, səhifələrinizin vizual tərtibatını nəzərə almalısınız. Alman dili kimi bəzi dillər İngilis dilindən daha uzun sözlərə malikdir, bu da mətnin düymələrdən və ya menyu çubuqlarından kənara çıxmasına səbəb ola bilər ki, bu da istifadəçi təcrübəsinə və Cumulative Layout Shift (CLS) kimi Core Web Vitals göstəricilərinə mənfi təsir göstərir.
Valyuta simvolları, tarix formatları və ölçü vahidləri də SEO və dönüşüm üçün çox vacibdir. Fransadakı bir istifadəçi qiymətlərin dollarla və ya çəkilərin funtla göstərildiyi bir səhifəyə daxil olarsa, çox güman ki, axtarış nəticələrinə geri qayıdacaq. Bu yüksək çıxma dərəcəsi Google-a səhifənizin həmin istifadəçinin sorğusu üçün yaxşı uyğun olmadığını bildirir ki, bu da zaman keçdikcə reytinqlərinizə zərər verə bilər. CMS-inizin istifadəçinin hazırda ziyarət etdiyi alt qovluq və ya alt domen əsasında bu elementləri dinamik şəkildə yeniləyə bildiyindən əmin olun.
Yerli geriyə keçidlər (backlinks) olmadan reytinq qazana bilərsinizmi?
Əsas domen nüfuzunuz bir baza təmin etsə də, müəyyən bir ölkədə reytinq qazanmaq çox vaxt həmin regiondakı veb saytlardan keçidlər tələb edir. İtaliyada reytinq qazanmağa çalışırsınızsa, .it domenlərindən və ya İtalyan dilindəki bloqlardan keçidlərə sahib olmaq axtarış sistemlərinə saytınızın İtaliya bazarı üçün uyğun olduğuna dair güclü bir siqnal verir. Yerli keçid qurmaq standart təbliğatdan daha çətin ola bilər, çünki bu, yerli media mənzərələrini və mədəni ünsiyyət üslublarını anlamağı tələb edir.
Uğurlu beynəlxalq saytlar üçün ümumi bir nümunə, hədəf ölkədə yerli PR və ya sənayeyə xas saytlarda qonaq yazıları ilə məşğul olmaqdır. Məsələn, İspan bazarına genişlənən bir turizm agentliyi İspan səyahət influencerləri ilə tərəfdaşlıq edə və ya yerli xəbər agentliklərinə məqalələr töhfə verə bilər. Bu yerli siqnallar həm axtarış sistemləri, həm də istifadəçilərlə etibar yaratmağa kömək edir və qurulmuş yerli oyunçuların artıq güclü mövcudluğa malik olduğu rəqabətli yerli axtarış bazarlarına daxil olmağı daha asanlaşdırır.
Yeni dil versiyasını işə salmaq üçün yoxlama siyahısı
- URL strukturunun Google-un ayrı URL-lər üçün tövsiyəsinə uyğun olduğunu yoxlayın.
- Düzgün dil və region kodlarını təmin etmək üçün validator alətindən istifadə edərək hreflang teqlərini sınaqdan keçirin.
- Bütün dil versiyalarını və onların alternativlərini daxil etmək üçün XML sayt xəritəsini yeniləyin.
- Şəkillər üçün alt mətn və sosial paylaşım üçün Open Graph teqləri daxil olmaqla bütün meta teqləri lokallaşdırın.
- Dil dəyişdiricinin asanlıqla əldə edilə bilən olduğundan, lakin müdaxilə edən pop-uplardan istifadə etmədiyindən əmin olun.
- Tərcümə edilmiş səhifədəki bütün daxili keçidlərin eyni dildəki digər səhifələrə yönəldiyini yoxlayın.
- Səhifənin yüklənmə sürətini yoxlayın; infrastrukturu daha zəif olan regionlardakı istifadəçilərə daha optimallaşdırılmış bir versiya lazım ola bilər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Başlamağın ən yaxşı yolu, Google Analytics 4-də cari beynəlxalq trafikinizi yoxlamaqdır. Xüsusi dil versiyası olmamasına baxmayaraq, saytınıza artıq ziyarətçi göndərən ölkələri müəyyən edin. Bu məlumat, ilk növbədə hansı dilə üstünlük verməli olduğunuz üçün bir yol xəritəsi rolunu oynayır. Hədəf bazar seçdikdən sonra, böyük bir texniki təmir olmadan alt qovluqları və ya alt domenləri dəstəkləyə biləcəyinizə əmin olmaq üçün cari URL strukturunuzu yoxlayın. Ən yaxşı performans göstərən ilk üç səhifənizi lokallaşdırmaqla və regional axtarış görünürlüğünüzə təsirini yoxlamaq üçün onlar üçün hreflang teqlərini tətbiq etməklə başlayın.
Oxumağa davam edin: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · SEO