Sütun səhifələri və mövzu klasterləri axtarış sistemlərinə səhifələr arasındakı əlaqəni başa düşməyə kömək edən veb sayt məzmununu təşkil etmək üçün istifadə olunan struktur strategiyasıdır. Əlaqədar məqalələri mərkəzi əsas mövzu ətrafında qruplaşdırmaqla, axtarış platformalarına səlahiyyət siqnalı verən aydın iyerarxiya yaradırsınız. Bu yanaşma sadə açar söz hədəfləməsindən kənara çıxaraq, xüsusi, dəstəkləyici alt mövzulara keçid edərkən geniş mövzuları hərtərəfli əhatə etməyə diqqət yetirir.
Bu məzmun strategiyasının əsas komponentləri hansılardır?
Uğurlu strategiya tandemdə işləyən üç fərqli elementə əsaslanır. Birincisi, sütun səhifəsi hər bir niş alt sorğunu tükətmədən geniş mövzunu ağlabatan təfərrüatla əhatə edən mərkəzi mərkəz rolunu oynayır. İkincisi, klaster məzmunu əsas mövzuya aid xüsusi suallara cavab verən bir neçə kiçik, diqqət mərkəzində olan səhifədən ibarətdir. Üçüncüsü, daxili əlaqə klaster səhifələrini sütun səhifəsinə və bir çox hallarda bir-birinə birləşdirir. Bu struktur axtarış sistemi skanerləri üçün xəritə rolunu oynayır, hansı səhifələrin əsas təcrübənizi, hansının isə dəstəkləyici təfərrüatları təklif etdiyini dəqiqləşdirir.
Sütun mövzularınızı necə seçirsiniz?
Doğru sütun mövzusunun seçilməsi geniş sənaye maraqlarını xüsusi biznes məqsədlərinizlə balanslaşdırmağı tələb edir. Ən azı 10-20 alt mövzunu dəstəkləmək üçün kifayət qədər geniş mövzular axtarmalısınız. Məsələn, rəqəmsal marketinq agentliyi idarə edirsinizsə, ‘e-poçt marketinqi’ güclü sütun namizədidir. O, ‘e-poçt avtomatlaşdırma vasitələri’, ‘mövzu xəttinin ən yaxşı təcrübələri’ və ‘segmentasiya strategiyaları’ kimi alt mövzuları daxil etmək üçün kifayət qədər genişdir. Çox dar olan mövzulardan qaçının, çünki tezliklə yaratmaq üçün alt klasterləriniz tükənəcək ki, bu da strategiyanın məqsədini məhv edir.
Axtarış həcmini, yoxsa mövzu uyğunluğunu üstün tutmalısınız?
Uyğunluğa üstünlük vermək demək olar ki, həmişə yüksək axtarış həcmini təkbaşına təqib etməkdən daha təsirlidir. Auditoriyanızın əsas suallarına cavab verən sütun səhifəsi sizin xüsusi nişinizdə etibar və səlahiyyət yaradır. Yüksək həcmli açar sözlər daha çox trafiki cəlb edə bilsə də, həmin trafiki çevirmirsə və ya xidmətlərinizlə əlaqə qurmursa, o, yararsızdır. Tipik bir hesabda biz müşahidə edirik ki, istifadəçinin xüsusi niyyətinə uyğunlaşdırılmış məzmun istifadəçinin dərhal ehtiyacını ödəməyən ümumi yüksək həcmli məzmunla müqayisədə daha yüksək qalma müddətinə və daha aşağı səhifədənçıxma nisbətinə səbəb olur.
| Məzmun Növü | Əsas Məqsəd | Əlaqələndirmə İstiqaməti |
|---|---|---|
| Sütun Səhifəsi | Geniş Əhatə Dairəsi | Klaster Səhifələrinə Keçidlər |
| Klaster Səhifəsi | Xüsusi Cavab | Sütun Səhifəsinə Keçidlər |
| Dəstəkləyici Məzmun | Niş Təfərrüatı | Klaster Səhifəsinə Keçidlər |
Daxili əlaqənizi necə effektiv şəkildə strukturlaşdırmaq olar
Daxili əlaqələndirmə səhifələrinizlə axtarış sistemləri arasındakı əlaqəni bildirən mexanizmdir. Sütun səhifəniz hər bir klaster səhifəsinə keçidləri ehtiva etməli və hər bir klaster səhifəsi sütun səhifəsinə geri dönməlidir. Siz həmçinin birbaşa əlaqəlidirlərsə, klaster səhifələrini bir-birinə bağlaya bilərsiniz ki, bu da istifadəçinin izləməsini asanlaşdıran məlumat şəbəkəsi yaradır. Ardıcıllıq burada əsasdır; cari məzmuna aidiyyəti olmayan səhifələrə keçid etməyin, çünki bu, axtarış alqoritmlərinə göndərməyə çalışdığınız tematik siqnalı qarışdırır.
Qaçınılması lazım olan ümumi əlaqələndirmə səhvləri
- Müvafiq sütun səhifəsi əvəzinə yalnız ana səhifəyə keçid.
- ‘Bura klikləyin’ kimi təsviri açar sözlər əvəzinə ümumi anchor mətnindən istifadə.
- 404 xəta səhifələrinə gətirib çıxaran qırıq keçidlərin yaradılması.
- Oxucunun diqqətini yayındıra bilən tək paraqraf daxilində həddindən artıq əlaqə.
- Yeni klaster məzmunu dərc edildikdə köhnə sütun səhifələrinin yenilənməməsi.
Alien Road bu strategiyanı müştərilər üçün necə tətbiq edir
Alien Road-da biz hazırda zəif işləyən və ya parçalanmış mövzuları müəyyən etmək üçün mövcud məzmun kitabxanasını audit etməklə başlayırıq. Biz bu hissələri məntiqi klasterlərdə qruplaşdıran məzmun planı hazırlayırıq, çox vaxt bütün mövzu üçün bələdçi rolunu oynayan yeni sütun səhifəsi ilə başlayırıq. Daha sonra biz hər bir klaster yazısının təsviri anchor mətn ilə sütuna işarə etməsini təmin edərək daxili keçidləri yoxlayırıq. Məsələn, SaaS müştərisi üçün tipik nişanlanmada biz onların bloğunu dörd əsas sütun ətrafında yenidən strukturlaşdırdıq ki, bu da istifadəçilərin domenləri üzrə ardıcıl mövzu səlahiyyətini qoruyub saxlamaqla məlumat tapması üçün daha aydın yolla nəticələndi.
Köhnə məzmunu yeniləmək, yoxsa yeni parçalar yazmaq daha yaxşıdır?
Köhnə məzmunun yenilənməsi sıfırdan başlamaqdan tez-tez daha səmərəlidir. Çox güman ki, sizdə artıq niş açar sözlər üzrə reytinqdə olan, lakin aydın evi olmayan məzmun hissələri var. Bunları klasterə uyğunlaşdırmaqla və onları birləşdirmək üçün yeni sütun səhifəsi yaratmaqla, siz tez-tez yeni məzmun yaratmaqdan daha sürətli nəticələr görə bilərsiniz. Ardıcıl trafik alan, lakin aşağı dönüşüm nisbətlərinə malik səhifələri tapmaq üçün analitikanızı yoxlayın; bunlar yeni klaster strukturuna daxil olmaq üçün əla namizədlərdir.
Yaxşı təşkil edilmiş mövzu klasterinin ümumi əlamətləri hansılardır?
- Sütun səhifəsi bütün mövzu üçün hərtərəfli məzmun cədvəli rolunu oynayır.
- Klaster səhifələri istifadəçilərin axtarış çubuqlarına yazdığı xüsusi, uzun quyruqlu suallara cavab verir.
- Daxili əlaqə strukturu həm istifadəçilər, həm də skanerlər üçün ardıcıl və izləmək asandır.
- Sayt analitikası göstərir ki, istifadəçilər bir seans zamanı eyni klaster daxilində bir neçə səhifəyə baş çəkirlər.
- Sütun səhifəsi üçün axtarış reytinqləri klasterin səlahiyyəti zaman keçdikcə artdıqca yaxşılaşır.
Tez-tez Verilən Suallar
Bir sütun üçün neçə klaster səhifəsinə ehtiyacım var?
Sərt qayda yoxdur, lakin yaxşı başlanğıc nöqtəsi ən azı 8-12 klaster səhifəsini hədəfləməkdir. Bu, əsas mövzunu müxtəlif açılardan əhatə etməyə imkan verir, sütun səhifəsinin xüsusi, ətraflı məlumatla tam dəstəklənməsini təmin edir. Əgər əhatə olunmağa layiq yeni alt mövzular və ya yaranan tendensiyalar müəyyən etsəniz, həmişə daha çox klaster səhifəsi əlavə edə bilərsiniz.
Veb saytın birdən çox sütun səhifəsi ola bilərmi?
Bəli, əksər peşəkar vebsaytların biznesinin müxtəlif sahələrini əhatə edən bir neçə sütun səhifəsi var. Bir neçə fərqli xidmət təklif edirsinizsə və ya müxtəlif geniş sənaye mövzularını əhatə edirsinizsə, hər birinin özünəməxsus sütun səhifəsi olmalıdır. Əmin olun ki, bu sütunlar fərqli olaraq qalsın ki, daxili əlaqə strukturu axtarış sistemlərinin gözdən keçirməsi üçün bulanıq və ya çaşqın olmasın.
Sütun səhifəsi nə qədər uzun olmalıdır?
Sütun səhifəsi mövzunun hərtərəfli icmalını təmin etmək üçün kifayət qədər uzun olmalıdır, adətən 2000 ilə 4000 söz arasında dəyişir. Məqsəd hərtərəfli resurs təmin etmək olduğundan, o, əhəmiyyətli olmalıdır. Bununla belə, sadəcə söz sayını artırmaq üçün doldurucu məzmun əlavə etməyin. Dəyər təmin etməyə və auditoriyanın mövzu ilə bağlı əsas suallarına cavab verməyə diqqət yetirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Ən qiymətli xidmətinizi və ya mövzunuzu müəyyənləşdirməklə və müştərilərinizin bununla bağlı verdiyi bütün sualları sadalamaqla başlayın. 10-15 xüsusi sual siyahınız olduqdan sonra bu məqamları ümumiləşdirən sütun səhifəsi üçün plan hazırlayın. Sonradan mövcud məzmununuzu nəzərdən keçirin ki, hansı səhifələrin klaster məzmunu kimi təkrar istifadə oluna biləcəyini görün. Heç nəyiniz yoxdursa, bu gün ilk üç klaster yazınızı hazırlayın.
Oxumağa davam edin: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · Content Marketing