Performance Max yerləşdirmə hesabatları xüsusi veb-saytlar, tətbiqlər və video kanallar daxil olmaqla, reklamlarınızın Google şəbəkəsində harada yayımlandığı barədə məlumat verir. Performance Max kampaniyaları reklamları yaymaq üçün avtomatlaşdırmadan istifadə etdiyindən, reklamverənlər tez-tez büdcələrinin müvafiq platformalarda doğru auditoriyaya çatıb-çatmadığını yoxlamaq istəyirlər. Bu hesabatlara daxil olmaq inventarınızın paylanmasını başa düşməyə kömək edir. Xüsusi kampaniya məqsədlərinizə uyğun gəlməyən nəticəsiz və ya əlaqəsiz yerləşdirmələri müəyyən etmək üçün bu məlumatlardan istifadə edə bilərsiniz.
Niyə Performance Max yerləşdirmə hesabatlarını izləməlisiniz?
Bu hesabatların izlənilməsi avtomatlaşdırılmış kampaniyalarınız üzərində nəzarəti saxlamağın praktiki üsuludur. Avtomatlaşdırma təklifləri və auditoriya hədəfləməsini idarə etsə də, brend təhlükəsizliyi məsuliyyəti hələ də sizdə qalır. Məsələn, tipik bir hesab B2B xidməti üçün konversiya gətirməyən mobil oyun tətbiqlərində reklamların göründüyünü aşkar edə bilər. Hesabatları yoxlamaqla əhatə dairəsinin hədəf demoqrafik göstəricinizə uyğun olub olmadığını və ya inventar keyfiyyətinin standartlarınıza cavab verib-vermədiyini təsdiq edə bilərsiniz. Müntəzəm nəzarət biznes məqsədlərinizə töhfə verməyən domenlərə xərclənən vəsaitin boşa getməsinin qarşısını alır.
Bu hesabatları yoxlamağın başqa bir səbəbi xərclərin idarə edilməsi ilə bağlıdır. Bəzən avtomatlaşdırılmış sistem büdcənizin əhəmiyyətli hissəsini yüksək təəssürat, lakin aşağı cəlb olunma nümayiş etdirən tək bir veb-sayt və ya tətbiqə ayıra bilər. Bu nümunəni müşahidə etdiyiniz zaman həmin xüsusi yerləşdirməni məhdudlaşdırmaq üçün tədbir görə bilərsiniz. Bu dənəvər yoxlama səviyyəsi alqoritmin potensial olaraq aşağı keyfiyyətli yerləşdirmələrdə nəzarətsiz işləməsinə icazə vermək əvəzinə, reklam xərclərinizin həqiqətən nəticə verən kanallara yönəldilməsini təmin edir.
Hesabınızda yerləşdirmə hesabatına necə daxil olmaq olar
Reklam platformanızın standart interfeysində naviqasiya etməklə bu təfərrüatları tapa bilərsiniz. Sol menyudakı kampaniya siyahısından Performance Max kampaniyanızı seçməklə başlayın. Xüsusi kampaniyanın içərisində olduqdan sonra “İnsights” (Təhlillər) tabını və ya “Content” (Məzmun) bölməsini axtarışa verin. Bir çox hesab görünüşündə “Where ads showed” (Reklamların harada göründüyü) adlı xüsusi hesabat tapacaqsınız. Bu hesabat kampaniyanızın təəssürat yaratdığı xüsusi domenləri, YouTube kanallarını və tətbiqləri sadalayır.
İnterfeys yerləşdirmə davranışının zamanla necə dəyişdiyini görmək üçün bu məlumatları tarix diapazonuna görə filtrləməyə imkan verir. Əgər hesabınız böyük həcmdə yerləşdirmələrlə işləyirsə, daha ətraflı təhlil üçün bu məlumatları cədvələ də ixrac edə bilərsiniz. Əgər birdən çox Performance Max kampaniyası idarə edirsinizsə, hər bir kampaniyanı ayrıca yoxlamalısınız, çünki avtomatlaşdırılmış yerləşdirmələr hər bir xüsusi kampaniya quraşdırması üçün təqdim olunan kreativ aktivlərdən və auditoriya siqnallarından asılı olaraq əhəmiyyətli dərəcədə dəyişə bilər.
Reklamlarınızın harada yayımlanacağına nəzarət edə bilərsinizmi?
Performance Max əsasən avtomatlaşdırılmış olmaq üçün nəzərdə tutulsa da, yerləşdirmə strategiyasına təsir etmək imkanlarınız var. Reklamlarınızın uyğun olmadığını hesab etdiyiniz xüsusi veb-saytlarda və ya tətbiqlərdə görünməsinin qarşısını almaq üçün hesab səviyyəsində yerləşdirmə xaricetmələri tətbiq edə bilərsiniz. Bu, müəyyən məzmun növləri və ya aşağı keyfiyyətli trafik mənbələri ilə əlaqədən qaçmaq istəyən brendlər üçün ümumi bir nümunədir. Təmiz xaricetmə siyahısını saxlamaqla, uzunmüddətli perspektivdə kampaniyanızın çatdırılma etibarlılığını artırırsınız.
Bu xaricetmələri tətbiq etmək üçün hesab ayarlarınızdakı “Content” (Məzmun) və ya “Exclusions” (Xaricetmələr) bölməsinə getməlisiniz. Oraya çatdıqdan sonra domenlərin siyahısını yükləyə və ya bloklamaq üçün xüsusi kateqoriyalar seçə bilərsiniz. Bu əməliyyat kampaniyalarınız üzrə tətbiq olunur və brendinizin qorunub saxlanılmasını təmin edir. Unutmayın ki, həddindən artıq xaricetmələr AI-nin əhatə dairəsini məhdudlaşdıra bilər, ona görə də yalnız xüsusi reklam məqsədləriniz üçün əlaqəsiz və ya zərərli olduğu sübut edilmiş yerləşdirmələri bloklamağa diqqət yetirməlisiniz.
Yerləşdirmə məlumatlarında hansı göstəricilərə diqqət etməlisiniz?
Yerləşdirmə hesabatlarınızı təhlil edərkən sadəcə səthi rəqəmlərə deyil, biznes məqsədlərinizə uyğun gələn göstəricilərə diqqət yetirin. Təəssüratlar və kliklər faydalıdır, lakin mümkünsə onları konversiya məlumatları ilə də müqayisə etməlisiniz. Uzun müddət ərzində yüksək təəssürat həcmi olub, lakin sıfır konversiyası olan yerləşdirmə xaric edilmək üçün namizəd ola bilər. Tipik bir hesabda kampaniya paylanmasının keyfiyyətini qiymətləndirərkən aşağıdakı göstəriciləri axtarmalısınız:
- Domen üzrə konversiya dərəcəsi: Hansı saytların ardıcıl olaraq real satış və ya liderlər (lead) gətirdiyini müəyyənləşdirin.
- Konversiya başına xərc: Müəyyən yerləşdirmələrin əldəetmə xərclərinizi lazımsız yere artırıb-artırmadığını qiymətləndirin.
- Cəlb olunma dərəcələri: Çox yüksək klikləmə dərəcələri (CTR) ilə dərhal səhifəni tərketmə dərəcələrinin (bounce rate) birləşməsi kimi təsadüfi kliklərin əlamətlərini axtarın.
- Tezlik: Eyni istifadəçilərin müəyyən, aşağı dəyərli saytlarda çox tez-tez hədəflənib-hədəflənmədiyini yoxlayın.
Alien Road yerləşdirmə optimallaşdırmasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilərimiz üçün Performance Max kampaniyalarını izləmək və təkmilləşdirmək üçün strukturlaşdırılmış prosesdən istifadə edirik. Biz yeni kampaniyanın ilk ayı ərzində məqbul performans üçün baza xətti müəyyən etməklə başlayırıq. AI-yə aydın tendensiyanı təmsil etmək üçün kifayət qədər məlumat toplamaq üçün kifayət qədər vaxt verənə qədər yerləşdirmələrdə dərhal dəyişiklik etmirik. Bu, uzunmüddətli perspektivdə əslində gəlirli ola biləcək yerləşdirmələrin vaxtından əvvəl bloklanmasının qarşısını alır.
Komandamız anomaliyaları müəyyən etmək üçün yerləşdirmə hesabatlarını iki həftədən bir nəzərdən keçirir. Məsələn, elektron ticarət sektorunda müştəri hədəf auditoriyasına uyğun gəlməyən xüsusi mobil oyun tətbiqində xərclərin artımını görürsə, biz bunu qeyd edirik. Daha sonra biz bu məlumatı müştəriyə təqdim edirik, əldəetmə dəyərinə təsirini izah edirik. Təsdiq edildikdən sonra, büdcənin daha yüksək konversiya ehtimalı olan yerləşdirmələrə yönəldilməsini təmin etmək üçün lazımi xaricetmələri tətbiq edirik.
Hesabatların dəqiqliyinin məhdudiyyətləri varmı?
Performance Max yerləşdirmə hesabatlarındakı təfərrüat səviyyəsi ənənəvi displey kampaniyaları ilə müqayisədə bəzən məhdud görünə bilər. Sistem əl ilə yerləşdirmə hədəfləməsindən deyil, məqsədə əsaslanan optimallaşdırmaya diqqət yetirdiyindən, bəzi qruplaşdırılmış məlumatlar və ya birləşdirilmiş “digər” kateqoriyalar görə bilərsiniz. Bu, avtomatlaşdırılmış platformalar üçün standart davranışdır. Siz təsir edə bilməyəcəyiniz birləşdirilmiş məlumatlar üçün narahat olmaqdansa, diqqətinizi xaricetmələr vasitəsilə idarə edə biləcəyiniz xüsusi, müəyyən edilə bilən domenlərə yönəltməlisiniz.
Hesabat sürətində dəyişikliklərin olması da ümumi haldır. Məlumatlar real vaxt rejimində görünməyə bilər və yeni yerləşdirmə hesabatlarınızda görünməzdən əvvəl çox vaxt gecikmə olur. Optimallaşdırma qərarları qəbul edərkən bu gecikməni nəzərə almalısınız. Hərəkətə keçməzdən əvvəl tam məlumat dəstini gözləmək natamam məlumatlara və ya davamlı performans tendensiyalarını təmsil etməyən qısamüddətli trafik artımlarına əsaslanan səhvlərdən qaçmağa kömək edəcək.
Hesabatlarınızı nə qədər tez-tez yoxlamalısınız?
Tezlik kampaniya büdcənizdən və məlumat toplama sürətinizdən asılıdır. Yüksək büdcəli kampaniyalar üçün həftədə bir dəfə yoxlamaq əhəmiyyətli məbləğdə büdcənin əlaqəsiz yerləşdirmələrə yönəldilməməsini təmin etmək üçün möhkəm bir yanaşmadır. Kiçik kampaniyalar üçün aylıq yoxlama adətən sağlam hesabı qorumaq üçün kifayətdir. Məqsəd süni intellektin öyrənmə qabiliyyətinə mane ola biləcək əl ilə edilən tənzimləmələrə həddindən artıq diqqət yetirmədən məlumatlı olmaqdır.
Bu audit həyata keçirmək üçün təkrarlanan təqvim xatırlatması təyin etməyi düşünün. Bu, məşğul dövrlərdə tapşırığı unutmamağınızı təmin edir. Audit həyata keçirərkən optimallaşdırma prosesinizdə səmərəli və effektiv olmaq üçün bu standart ardıcıllığa əməl edin:
- Kampaniyanızı açın və “Where ads showed” (Reklamların harada göründüyü) hesabatına keçin.
- Büdcənizin əksər hissəsinin harada xərcləndiyini görmək üçün siyahını xərcə görə çeşidləyin.
- Yüksək təəssüratları olan, lakin sıfır konversiyaları olan yerləşdirmələr üçün filtrləyin.
- Bu saytları brend təhlükəsizliyi təlimatlarınızla çarpaz şəkildə yoxlayın.
- Əlaqəsiz və ya zəif nəzarət göstərən yerləşdirmələri hesab səviyyəsində xaricetmə siyahınıza əlavə edin.
- Performansın sabit qalmasını təmin etmək üçün kampaniyanı növbəti iki həftə ərzində izləyin.
Bu həftə haradan başlamalı
Bu həftə işinizə hesabınıza daxil olmaqla və ən aktiv Performance Max kampaniyanız üçün yerləşdirmə hesabatını yükləməklə başlayın. Reklamlarınızın harada göründüyünü başa düşməyə vaxt sərf edin və bunu gözlənilən auditoriya əhatə dairənizlə müqayisə edin. Yerləşdirmələri istisna etməyə tələsməyin; bunun əvəzinə, nəticə vermədən ən çox büdcə xərcləmiş ilk on saytın siyahısını tərtib edin. Əgər bu saytlar biznes məqsədlərinizə açıq şəkildə uyğun gəlmirsə, onları xaricetmə siyahınıza əlavə edin.
Xüsusi yerləşdirmənin təsirindən əmin deyilsinizsə, onu dərhal istisna etmək əvəzinə başqa bir dövr üçün izləmə siyahınızda saxlayın. Davamlı monitorinq fasiləli, irimiqyaslı bloklamadan daha effektivdir. Performance Max yerləşdirmə hesabatlarınızı yoxlamağın ardıcıl ritmini qorumaqla, reklam büdcənizin brend mövqeyinizi əsas marketinq strategiyanıza uyğun saxlayaraq böyümənizi dəstəkləməsini təmin edirsiniz.
Oxumağa davam edin: AI Reklam Optimizasiyası · AI Reklam Optimizasiyası