Yerli açar söz araşdırması, müəyyən bir coğrafi ərazidəki potensial müştərilərin məhsul və ya xidmətləri tapmaq üçün istifadə etdikləri termin və ifadələrin müəyyən edilməsi prosesidir. Məkana əsaslanan niyyətə diqqət yetirməklə, siz məzmununuzu və veb sayt strukturunuzu biznesinizin yaxınlığında yaşayan və ya işləyən insanların faktiki axtarış vərdişləri ilə uyğunlaşdırırsınız. Bu yanaşma axtarış sistemlərinə harada fəaliyyət göstərdiyinizi anlamağa kömək edir ki, bu da yerli xəritə paketlərində və lokallaşdırılmış üzvi axtarış nəticələrində görünmək üçün vacibdir.
Niyə yerli açar söz araşdırması standart SEO-dan fərqlidir?
Standart SEO çox vaxt yüksək axtarış həcminə, lakin aşağı dərhal niyyətə malik ola bilən geniş, məlumatlandırıcı sorğuları hədəfləyir. Bunun əksinə olaraq, yerli açar söz araşdırması xidmət ilə müəyyən bir məkanın kəsişməsinə diqqət yetirir. Məsələn, ‘ən yaxşı kofe evi’ axtaran istifadəçi məlumat axtara bilər, lakin ‘Ostin mərkəzində kofe evi’ axtaran şəxsin aydın coğrafi üstünlüyü var. Bu fərq, piyada trafikinə və ya lokallaşdırılmış xidmət sahələrinə güvənən kiçik bizneslər üçün çox vacibdir, çünki bu, yerli ehtiyacı ödəyə bilməyən qlobal brendlərdən rəqabəti minimuma endirir. Məkana xas dəyişdiricilərə üstünlük verməklə, siz mağazanızı ziyarət etməyə və ya ofisinizə zəng etməyə hazır olan potensial müştəriləri əldə edirsiniz.
Doğru yerli açar sözləri necə müəyyən etmək olar?
Effektiv araşdırma üçün başlanğıc nöqtəsi, xidmət göstərdiyiniz coğrafi yerlərlə birləşdirilmiş əsas xidmətlərinizin siyahısıdır. Təklif etdiyiniz hər bir xidməti sadalamaqla başlayın və sonra hər birinə şəhərinizi, məhəllənizi və ya bölgənizi əlavə edin. Bu variasiyaların axtarış həcminə malik olub olmadığını yoxlamaq üçün Google Keyword Planner kimi alətlərdən istifadə edin, lakin yerli niyyətə diqqət yetirin. Əgər bir neçə ərazidə xidmət göstərirsinizsə, məzmununuzun həmin konkret sakinlər üçün hiper-aktual olmasını təmin etmək üçün hər şəhər və ya rayon üçün bir siyahı yaradın. Ümumi bir nümunə, ‘xidmət + şəhər’ variasiyalarının ümumi açar sözlərlə müqayisədə daha aşağı həcmə, lakin əhəmiyyətli dərəcədə daha yüksək konversiya dərəcələrinə malik olduğunu tapmaqdır.
Açar söz siyahınızı qurmaq üçün addımlar
- Ən yaxşı beş xidmət və ya məhsulunuzu sadalayın.
- Müştərilərinizin yaşadığı əsas şəhərləri, şəhərətrafı əraziləri və ya poçt indekslərini müəyyən edin.
- Əsas açar söz siyahınızı formalaşdırmaq üçün xidmətlərinizi bu yerlərlə birləşdirin.
- Təklif olunan sorğuları görmək üçün axtarış çubuğuna xidmət + məkan yazaraq Google Avtomatik Tamamlamadan istifadə edin.
- Rəqiblərin veb saytlarını yoxlayın ki, onların sayt başlıqlarında və başlıqlarında hansı yerləri açıq şəkildə qeyd etdiklərini görəsiniz.
Axtarış niyyəti yerli reytinqlərdə hansı rolu oynayır?
Yerli kontekstdə axtarış niyyəti adətən iki kateqoriyaya düşür: naviqasiya və əməliyyat. Naviqasiya niyyəti istifadəçi sizin xüsusi biznesinizi və ya məlum bir ərazidə müəyyən bir biznes növünü axtararkən baş verir. Əməliyyat niyyəti istifadəçi alış-veriş etməyə və ya görüş təyin etməyə hazır olduqda baş verir. Araşdırma apararkən, istifadəçinin hərəkətə hazır olduğunu göstərən açar sözlərə üstünlük verin. Məsələn, ‘Sietldə santexnik’ ‘axan borunu necə düzəltmək olar’ ilə müqayisədə daha güclü əməliyyat siqnalı daşıyır. Bu yüksək niyyətli terminlərə diqqət yetirməklə, enerjinizi telefon zəngləri, sifarişlər və ya mağaza ziyarətləri ilə nəticələnmə ehtimalı daha yüksək olan ifadələrə sərf edirsiniz.
Konkret əraziniz üçün açar söz məlumatlarını haradan tapmaq olar
Bir çox SEO alətləri qlobal məlumatlar təklif etsə də, siz tez-tez Google Biznes Profilinizin performansını yoxlayaraq yerli anlayışlar tapa bilərsiniz. Biznes profilinizin idarəetmə panelinin performans bölməsindəki ‘Sorğular’ hesabatına baxın. Bu hesabat istifadəçilərin biznesinizi Google Xəritə və ya Axtarışda tapmaq üçün yazdıqları terminlərin siyahısını təqdim edir. Bu, faktiki müştəri bazanızdan gələn birbaşa, süzgəcdən keçirilməmiş məlumatdır. Bundan əlavə, xidmət sahənizi süzgəcdən keçirərək öz veb saytınızın axtarış konsolu məlumatlarını yoxlayın. Əgər hazırda xüsusi səhifələrlə hədəfləmədiyiniz sorğular görürsünüzsə, bunlar yeni məzmun yaratmaq və ya mövcud xidmət səhifələrini yeniləmək üçün əsas fürsətlərdir.
Alien Road yerli açar söz araşdırmasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz işimizin təxminlərə deyil, məlumatlara əsaslandığından əmin olmaq üçün strukturlaşdırılmış bir prosesi izləyirik. Tipik bir müştəri üçün biz onların hazırkı axtarış izlərinin, hökmranlıq etmək istədikləri coğrafi bölgələrlə müqayisədə hərtərəfli auditi ilə başlayırıq. Biz hər bir səhifənin unikal diqqət mərkəzində olmasını təmin edərək, xidmət səhifələrini konkret yerlərə xəritələyirik. Komandamız açar sözləri doldurmaqdan çəkinir; bunun əvəzinə, biz məkan dəyişdiricilərini təbii başlıqlara, meta təsvirlərə və əsas mətnə inteqrasiya edirik. Biz həmçinin zaman keçdikcə yerli axtarış reytinqlərindəki dəyişiklikləri izləyirik və strategiyamızı hansı ifadələrin forma göndərilməsi və ya istiqamət sorğuları kimi ən mənalı hərəkətlərə səbəb olduğuna əsasən tənzimləyirik.
Yerli açar sözlərinizi necə təşkil etməlisiniz?
Təşkilat, bir neçə səhifənin eyni termin üçün rəqabət apardığı açar söz kannibalizasiyasının qarşısını almaq üçün çox vacibdir. Açar sözlərinizi izləmək üçün bir cədvəl yaradın və onları dəstəkləməli olduqları xidmət səhifəsinə görə qruplaşdırın. Axtarış həcmi, cari reytinq və həmin açar söz üçün təyin etdiyiniz səhifənin URL-i üçün sütunlar daxil edin. Bu, əhatə dairənizin aydın mənzərəsini saxlamağa kömək edir və hər bir əsas xidmət sahəsinin saytınızda xüsusi giriş nöqtəsinə malik olmasını təmin edir. Əgər siyahınızda müəyyən bir məhəllə və ya şəhərin çatışmadığını görsəniz, həmin ərazini xüsusi olaraq əhatə etmək üçün xüsusi bir səhifə əlavə edin. Bu struktur zaman keçdikcə uğuru ölçməyi asanlaşdırır.
Tərəqqini izləmək üçün ən yaxşı təcrübələr
- Açar söz izləmə sənədinizi hər rübdə bir dəfə yeniləyin.
- Fəaliyyət göstərdiyiniz konkret şəhərdə və ya poçt indeksində reytinqləri izləməyə diqqət yetirin.
- Açar söz reytinqləri ilə yanaşı Google Biznes Profilinizdəki ‘İstiqamətlər’ və ‘Zənglər’ göstəricilərini izləyin.
- Hansı açar sözlərin yerli potensial müştərilərin artması ilə əlaqəli olduğunu vurğulayan sadə bir hesabat qurun.
- Həddindən artıq optimallaşdırmadan çəkinin; məzmunun insan ziyarətçilər üçün faydalı və oxunaqlı qalmasını təmin edin.
Bu həftə haradan başlamalı
Yerli araşdırmanıza bir əsas xidmət və ən vacib xidmət sahənizi seçməklə başlayın. Həmin konkret kombinasiya üçün ilk üç rəqibi tapmaq üçün axtarış sistemindən istifadə edin. Onların başlıq etiketlərini, başlıq strukturlarını və açılış səhifələrində yerlərini qeyd etmə tərzlərini təhlil edin. Bu kontekstə sahib olduqdan sonra, bu məkana xas terminləri təbii, faydalı bir şəkildə daxil etmək üçün yeni bir açılış səhifəsi hazırlayın və ya mövcud olanı yeniləyin. Bir xidmətə və bir sahəyə diqqət yetirməklə, saytınızın bu dəyişikliklərə necə cavab verdiyini görməyə imkan verən idarə oluna bilən bir tapşırıq yaradırsınız. İşləyən bir prosesiniz olduqdan sonra bunu digər xidmətlərə və yaxınlıqdakı yerlərə genişləndirə bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) · SEO