Performance Max yerləşdirmə istisnaları rəqəmsal reklamçılara öz reklamlarının brend təhlükəsizliyi standartlarına uyğun gəlməyən xüsusi veb-saytlarda, mobil tətbiqlərdə və ya YouTube kanallarında görünməsinin qarşısını almağa imkan verir. Google-un avtomatlaşdırılmış kampaniyaları reklamları əl ilə açar söz hədəfləməsi olmadan çoxsaylı inventar mənbələri üzrə yaydığı üçün, büdcənizin harada göründüyünü idarə etmək reklam xərclərinizə nəzarəti saxlamaq üçün vacibdir. Reklamçılar yerləşdirmə istisnalarından istifadə edərək Performance Max reklamlarının göstərilməsindən xüsusi veb-saytları, tətbiqləri və ya YouTube kanallarını istisna edə bilərlər. Bu sərhədlərin qurulması kampaniya səmərəliliyini qoruyur və aşağı keyfiyyətli naşir inventarında reklam təəssüratlarının boşa getməsinin qarşısını alır.
Avtomatlaşdırılmış kampaniyalarda niyə yerləşdirmə istisnalarına ehtiyacınız var?
Avtomatlaşdırılmış kampaniya strukturları axtarış, displey, YouTube, Gmail və kəşf lentlərində eyni vaxtda konversiyalar üçün optimallaşdırılır. Bu maşın öyrənməsi yanaşması yeni auditoriyaları kəşf etməyə kömək etsə də, bəzən reklamları aşağı istifadəçi cəlbediciliyi olan mobil oyun tətbiqlərində və ya klikləmə üçün yaradılmış saytlarda yerləşdirir. Məsələn, peşəkar proqram təminatı satan bir biznes, təsadüfi kliklərin gündəlik büdcəni tükətdiyi uşaq yönümlü tapmaca oyunlarında reklam təəssüratları görə bilər. Sərt istisna qaydalarının tətbiqi alqoritmin pulu əlaqəsiz trafik mənbələrinə xərcləməsinin qarşısını alır.
Brend təhlükəsizliyi həm korporativ müştərilər, həm də kiçik biznes sahibləri üçün əsas narahatlıq olaraq qalır. Reklam mübahisəli məzmunun və ya aşağı dəyərli naşir saytlarının yanında göründükdə, brend qavrayışı zərər görür. Yerləşdirmə yerlərinə nəzarət etmək marketinq dollarlarının təsadüfi aşağı keyfiyyətli kliklər əvəzinə yüksək niyyətli istifadəçi səyahətlərini dəstəkləməsini təmin edir. Yerləşdirmə hesabatlarını mütəmadi olaraq izləmək, bu israf nöqtələrini aylıq reklam büdcəsinin əhəmiyyətli bir hissəsini istehlak etməzdən əvvəl müəyyən etməyə kömək edir.
Reklamlarınızın harada göstərildiyini necə tapmaq olar
Avtomatlaşdırılmış mühitdə yerləşdirmə məlumatlarını tapmaq standart kampaniya nişanları əvəzinə xüsusi hesabat alətlərinə baxmağı tələb edir. Google müasir kampaniya növlərində qranulyar naşir məlumatlarının çoxunu abstraktlaşdırdığı üçün, reklamçılar reklamların əslində harada göründüyünü görmək üçün hesab səviyyəsindəki anlayışlardan və xüsusi hesabat qurucularından istifadə etməlidirlər. Bu siyahıları hər iki həftədən bir nəzərdən keçirmək inventar keyfiyyətinin aydın mənzərəsini yaradır və dərhal bloklanması lazım olan domenləri vurğulayır.
Yerləşdirmə məlumatlarını nəzərdən keçirmək üçün hesab parametrlərinizdəki məzmun bölməsinə keçin və ya əvvəlcədən təyin edilmiş hesabat şablonlarından istifadə edin. Sıfır konversiya ilə yüksək klik həcmi yaradan YouTube kanallarını və naşir URL-lərini axtarın. Pərakəndə satış kampaniyalarında ümumi bir nümunə, yüksək çıxma dərəcələri verən mobil oyun interstisial yerləşdirmələrinə yüksək xərcləmədir. Bu məlumatı cədvələ ixrac etmək bloklanacaq domenlərin əsas siyahısını tərtib etməyi asanlaşdırır.
Yerləşdirmələri addım-addım necə istisna etmək olar
Yerləşdirmə istisnalarını hesab səviyyəsində tətbiq etmək, bütün aktiv avtomatlaşdırılmış kampaniyaları pis inventardan qorumağın ən səmərəli yoludur. Fərdi kampaniyaları bir-bir yeniləmək əvəzinə, hesab səviyyəsindəki nəzarətlər reklam portfelindəki hər bir kampaniya növünə məhdudiyyətlər tətbiq edir. Bu mərkəzləşdirilmiş yanaşma vaxta qənaət edir və bütün marketinq səylərində ardıcıl brend təhlükəsizliyi qaydalarını təmin edir.
- Google Ads hesabınıza daxil olun və sol naviqasiya menyusundan ‘Admin’i seçin.
- ‘Hesab parametrləri’ üzərinə klikləyin və ‘Məzmun istisnaları’ bölməsini tapın.
- Tətbiq etmək istədiyiniz xüsusi məzmun növlərini, rəqəmsal məzmun etiketlərini və ya xüsusi naşir istisnalarını seçin.
- Bloklamaq istədiyiniz URL-ləri, tətbiq ID-lərini və ya YouTube kanallarını ehtiva edən yerləşdirmə istisna siyahısı yaradın və ya yükləyin.
- Dəyişikliklərinizi yadda saxlayın və istisnaların əsas kampaniyalarınızda aktiv olduğunu yoxlayın.
Yerləşdirmələri kampaniya səviyyəsində istisna edə bilərsinizmi?
Hesab səviyyəsindəki istisnalar bütün kampaniyalarda inventarı bloklayır, lakin bəzən xüsusi kampaniyalar uyğunlaşdırılmış istisna siyahıları tələb edir. Əgər bir hesab müxtəlif hədəf auditoriyaları olan çoxsaylı kampaniyalar işlədirsə, bir saytı qlobal miqyasda bloklamaq başqa bir kampaniyada etibarlı auditoriya seqmentini məhdudlaşdıra bilər. Hesab qaydalarının fərdi kampaniya quraşdırmaları ilə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu başa düşmək əhatə dairəsi və nəzarət arasında tarazlığı qorumağa kömək edir.
Kampaniyaya xas dəyişikliklər üçün, xüsusi kampaniya parametrlərini açın və inventar nəzarət menyusunda mövcud olan yerləşdirmə istisna seçimlərini yoxlayın. Birbaşa kampaniya səviyyəsində URL istisnaları müəyyən avtomatlaşdırılmış formatlarda məhdud ola bilsə də, Google dəstəyi ilə işləmək və ya hesab səviyyəsində yerləşdirmə siyahılarından istifadə etmək standart sənaye həlli olaraq qalır. Yüksək büdcəli kampaniyalara tətbiq etməzdən əvvəl istisna siyahılarını həmişə idarə olunan mühitdə sınaqdan keçirin.
Yerləşdirmə istisnalarının məhdudiyyətləri nələrdir?
Avtomatlaşdırılmış kampaniyalar müxtəlif inventar şəbəkələrində konversiya edən istifadəçiləri tapmaq üçün alqoritmik çevikliyə çox güvənir. Minlərlə mənfi yerləşdirmə əlavə etmək maşın öyrənməsi modelini həddindən artıq məhdudlaşdıra bilər, bu da əldəetmə başına xərcləri artırır və ümumi kampaniya miqyasını məhdudlaşdırır. Balanslaşdırılmış yanaşma, alqoritmə sınaqdan keçirmək və optimallaşdırmaq üçün kifayət qədər yer buraxarkən, açıq-aşkar saxta və ya əlaqəsiz saytları bloklamağı əhatə edir.
Digər bir məhdudiyyət yeni naşir domenləri üçün hesabat gecikməsidir. Google tez-tez şəbəkəyə yeni tərəfdaş saytları və tətbiq inventarı əlavə edir, bu da pis yerləşdirmələrin həftəlik hesabatlarınızda görünməzdən əvvəl ortaya çıxa biləcəyi deməkdir. Ardıcıl monitorinq və iterativ siyahı yeniləmələri kampaniyanın ömrü boyu təmiz trafik profilini saxlamaq üçün zəruri olaraq qalır.
Alien Road yerləşdirmə istisnalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da avtomatlaşdırılmış kampaniyaları idarə etmək, maşın öyrənməsini ciddi keyfiyyət qoruyucuları ilə tarazlaşdıran nizamlı bir çərçivə tələb edir. İlkin kəşf və kampaniya quraşdırma mərhələsində, rəqəmsal marketinq komandamız tarixi hesab məlumatlarına və sənaye standartlarına əsaslanan baza istisna siyahıları yaradır. Bu, yeni başladılan kampaniyaların öyrənmə mərhələsində büdcəni məlum aşağı keyfiyyətli naşir şəbəkələrinə xərcləməsinin qarşısını alır.
Tipik bir müştəri əlaqəsində, komandamız performans hesabatlarını nəzərdən keçirmək və mənfi yerləşdirmə siyahılarını təkmilləşdirmək üçün iki həftədən bir yerləşdirmə auditləri aparır. Konversiya dərəcələrini naşir domenləri ilə birlikdə təhlil edərək, gəlir gətirmədən resursları tükədən aşağı performanslı tətbiqləri və veb-saytları müəyyən edirik. Bu proaktiv optimallaşdırma əldəetmə xərclərini sabit saxlayır və hər bir marketinq dollarının təsdiqlənmiş biznes artımını dəstəkləməsini təmin edir.
Davamlı yerləşdirmə idarəetməsi üçün ən yaxşı təcrübələr
- Yeni aşağı keyfiyyətli inventar mənbələrini erkən tutmaq üçün yerləşdirmə hesabatlarını hər on dörd gündən bir yoxlayın.
- Bütün aktiv kampaniyalarda brend təhlükəsizliyini təmin etmək üçün əsas hesab səviyyəsində istisna siyahısını saxlayın.
- Fərq qoymadan bloklamaq əvəzinə, yüksək xərcləri olan və sıfır konversiyalı saytlara diqqət yetirərək həddindən artıq filtrləmədən çəkinin.
- Yerləşdirmə istisnalarını rəqəmsal məzmun etiketi məhdudiyyətləri kimi brend uyğunluğu parametrləri ilə birləşdirin.
- Bütün əl ilə istisnaları sənədləşdirin və onların ümumi kampaniya təəssürat həcminə təsirini aylıq olaraq nəzərdən keçirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Optimallaşdırma prosesinizə reklam hesabınıza daxil olaraq və son otuz gün üçün yerləşdirmə hesabatını çıxararaq başlayın. Bir dənə də olsun konversiya yaratmadan ən çox büdcəni istehlak edən ilk beş veb-saytı və ya mobil tətbiqi müəyyən edin. Qalan büdcənizi qorumaq üçün bu xüsusi domenləri dərhal hesab səviyyəsindəki istisna siyahınıza əlavə edin. Bu rutin yoxlamanı bu gün qurmaq, gələcəkdə daha gəlirli avtomatlaşdırılmış kampaniyalar üçün möhkəm bir təməl yaradır.
Oxumağa davam edin: Süni intellektlə reklam optimallaşdırması · Süni intellektlə reklam optimallaşdırması