Məzmunun köhnəlməsi, əvvəllər yaxşı performans göstərən səhifələrin orqanik axtarış trafikinin tədricən azalmasını təsvir edir. Bu fenomen məlumatlar köhnəldikdə, istifadəçinin axtarış niyyəti dəyişdikdə və ya rəqiblər daha yeni, daha aktual materiallar dərc etdikdə baş verir. Bunu həll etmək üçün saytınızı audit etmək və mövcud aktivləri cari standartlara uyğunlaşdırmaq üçün sistemli bir yanaşma tələb olunur. Bu azalan səhifələri müəyyən etməklə, sıfırdan yeni məzmun yaratmağa ehtiyac olmadan itirilmiş axtarış görünürlüyünü bərpa edə bilərsiniz.
Məzmunun köhnəlməsi nədir və niyə baş verir?
Məzmunun köhnəlməsi, müəyyən bir məqalə və ya açılış səhifəsi üçün axtarış motoru reytinqlərinin zamanla düşdüyü təbii bir dövrdür. Bunu analitika panelinizdə, əvvəllər davamlı gündəlik trafik gətirən bir səhifənin sessiyalarda aşağıya doğru bir tendensiya göstərməyə başladığını gördükdə fərq edə bilərsiniz. Bu, çox vaxt səhifədəki məlumatların artıq müəyyən bir axtarış sorğusuna ən dəqiq və ya faydalı cavab olmaması səbəbindən baş verir. İstifadəçilər klikləyib köhnəlmiş statistika, işləməyən keçidlər və ya əhəmiyyətsiz məsləhətlər tapdıqda, çox vaxt axtarış nəticələri səhifəsinə geri qayıdırlar. Axtarış motorları bu davranışı görür və nəticədə istifadəçi üçün daha yaxşı təcrübə təmin edən daha yeni və ya daha yenilənmiş məzmuna üstünlük verir. Digər bir amil, sənaye və ya texnologiya yetkinləşdikcə insanların bir mövzunu tapmaq üçün istifadə etdikləri terminologiyanın dəyişdiyi axtarış niyyətinin dəyişən təbiətidir.
Tipik bir hesabda, bir vaxtlar reytinqlərdə zirvədə olan bir səhifənin aylarla yavaş-yavaş mövqelərini itirdiyini görəcəksiniz. Texniki bir problem və ya böyük bir alqoritm yeniləməsi olmadıqca, bu nadir hallarda qəfil düşüş olur. Əksinə, bu, aktuallığın tədricən aşınmasıdır. Rəqiblər daha yaxşı, daha əhatəli resurslar qurduqca, mövcud məzmununuz rəqabət üstünlüyünü itirə bilər. Kitabxananızı yenilənmiş saxlamaq uzunmüddətli perspektivdə güclü axtarış mövcudluğunu qorumaq üçün vacibdir. Bu prosesi görməzdən gəlsəniz, saytınız effektiv şəkildə tarixi nüfuzunu və məzmun ilk dəfə dərc edildikdə qurduğunuz SEO dəyərini itirir.
Köhnəlmədən təsirlənən səhifələri necə müəyyən edə bilərsiniz?
Məzmunun köhnəlməsini müəyyən etmək analitika məlumatlarınıza dərindən baxmaqla başlayır. Cari dövrdəki trafiki əvvəlki ilin eyni dövrü ilə müqayisə etməlisiniz. Google Search Console istifadə edirsinizsə, Performans hesabatına baxın və son altı ayı bir il əvvəlki eyni dövrlə müqayisə etmək üçün xüsusi tarix aralığı təyin edin. Klik və təəssüratlarda əhəmiyyətli dərəcədə azalma göstərən səhifələri axtarırsınız. Düşüşün həmin səhifə üçün bütün açar sözlər üzrə, yoxsa yalnız xüsusi terminlər üzrə olduğunu görmək üçün sorğuya görə filtrləmək də faydalıdır.
Məzmun auditi aparmaq üçün addımlar
- Google Search Console-dan son 18 ay üçün trafik məlumatlarınızı ixrac edin.
- Əvvəlki illə müqayisədə orqanik trafikdə 20 faizdən çox azalma müşahidə edən səhifələri filtrdən keçirin.
- Məlumatın hələ də dəqiq və cari sənaye standartlarına uyğun olduğundan əmin olmaq üçün hər bir səhifəni əl ilə yoxlayın.
- Səhifənin hələ də əsas axtarış niyyəti ilə uyğun olub-olmadığını və ya istifadəçilərin indi fərqli bir bucaq axtarıb-axtarmadığını qiymətləndirin.
- Bu səhifələrin hələ də ana səhifənizdən və ya populyar kateqoriya səhifələrinizdən kifayət qədər nüfuz aldığından əmin olmaq üçün daxili keçidləri nəzərdən keçirin.
Siyahınız hazır olduqdan sonra böyümə potensialı ən yüksək olan səhifələrə üstünlük verin. Hər bir səhifənin yenilənməyə ehtiyacı yoxdur. Tarixən yüksək dəyərli trafik gətirən və ya əsas xidmətlərinizi dəstəkləyən səhifələrə diqqət yetirin. Əgər səhifə aşağı keyfiyyətli və ya zəif məzmuna sahibdirsə, onu yeniləmək səyə dəyməyə bilər. Belə hallarda, səhifəni daha aktual, daha yeni bir məqaləyə yönləndirməyi düşünə bilərsiniz. Bu, saytınızın nüfuzunu birləşdirməyə kömək edir və öz məzmununuzla reytinqlər uğrunda mübarizə aparmağınızın qarşısını alır.
Daha yaxşı nəticələr üçün məzmununuzu necə yeniləmək olar
Məzmunu yeniləmək sadəcə başlıq etiketindəki tarixi dəyişməkdən ibarət deyil. Oxucuya real dəyər verməlisiniz. Hər hansı köhnəlmiş faktları, rəqəmləri və ya proqram təminatı versiyalarına istinadları yeniləməklə başlayın. Bir alət və ya xidmət qeyd etmisinizsə, onun hələ də mövcud olduğundan və təsvir edildiyi kimi işlədiyindən əmin olun. Ümumi sualları və ya orijinal mətninizdəki boşluqları əhatə edən yeni bölmələr əlavə etmək də əlaqəli uzun quyruqlu açar sözlər üçün reytinq şansınızı artıra bilər. Vizuallar yeniləmək üçün digər vacib sahədir; aşağı keyfiyyətli ekran görüntülərini və ya ümumi stok şəkillərini fikrinizi aydın şəkildə izah edən cari, faydalı qrafiklər və ya diaqramlarla əvəz edin.
Axtarış niyyəti haqqında yenidən düşünün. Orijinal başlıq hələ də istifadəçinin nə istədiyini dəqiq əks etdirirmi? H2 və H3 etiketlərinizi hədəf auditoriyanızın istifadə etdiyi cari terminologiyaya uyğunlaşdırmalı ola bilərsiniz. Məzmun siyahı şəklindədirsə, daha çox maddə əlavə edə biləcəyinizi və ya mövcud olanları daha hərəkətə keçirici etmək üçün təkmilləşdirə biləcəyinizi yoxlayın. Məqsəd səhifəni həmin xüsusi mövzu üçün internetdəki ən yaxşı resurs etməkdir. Keyfiyyəti artırdıqda, effektiv şəkildə axtarış motoruna səhifəni yenidən indeksləşdirmək və yenidən qiymətləndirmək üçün bir səbəb verirsiniz ki, bu da çox vaxt reytinqlərin bərpasına gətirib çıxara bilər.
Texniki xidmət strategiyanın bir hissəsidirmi?
Texniki performans məzmun keyfiyyətindən ayrılmazdır. Ən yaxşı məqaləni yazsanız belə, səhifə texniki standartlara cavab vermirsə, reytinq qazanmaqda çətinlik çəkəcək. Google Search Console hesabatında Core Web Vitals göstəricilərinizi yoxlayın. Ən böyük məzmunlu boya (LCP) göstəricinizin ağlabatan hədlər daxilində olduğundan, ümumiyyətlə yaxşı istifadəçi təcrübəsi üçün 2,5 saniyə və ya daha az hədəflədiyinizdən əmin olun. Səhifəniz şişirdilmiş kod və ya optimallaşdırılmamış şəkillər səbəbindən yavaşdırsa, məzmun yeniləməsi öz tam potensialına çatmayacaq.
İşləməyən daxili və xarici keçidləri yoxlayın. 404 xətaları ilə dolu bir səhifə məzmunun tərk edildiyini bildirir. Bu işləməyən yolları düzəltməklə, axtarış botları üçün səhifənin sürünmə qabiliyyətini və insan ziyarətçilər üçün istifadə rahatlığını artırırsınız. Bundan əlavə, səhifə strukturunun təmiz olduğundan əmin olun. Düşüncələrinizi təşkil etmək üçün sadə H1, H2 və H3 etiketlərindən istifadə edin. Məntiqi struktur axtarış motorlarına təqdim etdiyiniz məlumatların iyerarxiyasını və aktuallığını anlamağa kömək edir.
Alien Road məzmunun köhnəlməsi strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz məzmunun saxlanmasını aylıq axtarış motoru optimallaşdırma öhdəliklərimizin əsas komponenti kimi görürük. Yeni bir müştəri ilə işə başlayanda, orijinal mövqelərindən uzaqlaşan yüksək potensiallı səhifələri tapmaq üçün tarixi trafik auditi aparırıq. Biz yalnız boş göstəricilərə baxmırıq; potensial müştəri yaradılması ilə əlaqəli səhifələri müəyyən edirik. Məsələn, tipik bir hesabda, proqram təminatı interfeysi dəyişdiyi üçün trafikinin 30 faizini itirmiş ‘proqram təminatının tətbiqi’ haqqında bir bələdçi tapa bilərik.
Prosesimiz bu səhifələri təzə, dəqiq ekran görüntüləri ilə yeniləməyi və son sənaye dəyişikliklərini əhatə edən bölmələr əlavə etməyi əhatə edir. Daha sonra növbəti 60 gün ərzində axtarış reytinqlərinə təsirini izləyirik. Bunu təzə daxili keçid strategiyası ilə birləşdirərək, müştərilərimizə görünürlüklərini bərpa etməyə və həmin məzmuna artıq yatırdıqları vaxtdan maksimum gəlir əldə etməyə kömək edirik. Müştərinin yeniləmələrin orqanik trafikinin ümumi artımına necə töhfə verdiyini başa düşməsini təmin etmək üçün bu dəyişiklikləri müntəzəm hesabatlarımızda sənədləşdiririk.
Yeniləmədən sonra hansı göstəriciləri izləməlisiniz?
- Orqanik sessiyalar: Səhifəyə ümumi ziyarətlər yenidən artırmı?
- Açar söz reytinqləri: Axtarış nəticələrində əsas və ikinci dərəcəli açar sözləriniz üçün hərəkət görürsünüzmü?
- Çıxma dərəcəsi və ya nişanlanma dərəcəsi: Ziyarətçilər səhifədə daha uzun müddət qalır və məzmunla qarşılıqlı əlaqədə olurlarmı?
- Konversiya dərəcəsi: Yenilənmiş məzmun daha çox qeydiyyata və ya sorğuya gətirib çıxarır?
- Search Console təəssüratları: Səhifə müvafiq sorğular üçün axtarış nəticələrində daha tez-tez göstərilirmi?
Ani nəticələr gözləməyin. Axtarış motorlarının yenilənmiş səhifələri yenidən sürünməsi və yenidən qiymətləndirməsi vaxt aparır. Yeniləmənizin uğurunu qiymətləndirməzdən əvvəl ən azı dörd-səkkiz həftə gözləyin. Təkmilləşdirmələr görmürsünüzsə, axtarış niyyətindəki dəyişikliyi qaçırıb-qaçırmadığınızı və ya rəqabətin məzmun keyfiyyəti üçün daha yüksək bir çubuq qoyub-qoymadığını düşünün. Bəzən geri qayıdıb daha çox dərinlik əlavə etməli və ya rəqiblərinizin çatışmayan unikal bir baxış bucağı təqdim etməli ola bilərsiniz.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Son bir ildə ən çox orqanik trafik itirən ilk 10 səhifənizi müəyyən etməklə başlayın. Analitika alətinizi açın və bir vaxtlar ən çox trafik gətirən, lakin indi durğunlaşan səhifələri axtarın. Bu həftə üzərində işləmək üçün bu səhifələrdən yalnız birini seçin. Mətni faktiki dəqiqlik üçün yoxlayın, şəkilləri yeniləyin və cari bazarı əks etdirən bir neçə yeni fikir əlavə edin. Yeniləməni tamamladıqdan sonra, yeniləməni həm auditoriyanıza, həm də axtarış motorlarına bildirmək üçün yenilənmiş səhifəni sosial media kanallarınızda və ya bülleteniniz vasitəsilə paylaşdığınızdan əmin olun.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) · SEO