Google Analytics 4 və Google Ads əlaqələndirilməsi, ödənişli axtarış kampaniyalarının veb-sayt istifadəçi davranışına təsirini ölçmək istəyən hər bir rəqəmsal marketoloq üçün fundamental bir prosesdir. Bu iki platformanı birləşdirərək, reklam kliklərinizin konkret sayt hərəkətlərinə necə çevrildiyini görməyə imkan verən dəyərli məlumat mübadiləsini aktivləşdirirsiniz. Bu inteqrasiya, konversiya hadisələrinin və auditoriya siyahılarının mürəkkəb manual etiketləmə və ya xarici proqram təminatı həlləri tələb etmədən sistemlər arasında hərəkət etdiyi paylaşılan bir məlumat mühiti yaradır.
Niyə GA4-ü Google Ads ilə əlaqələndirmək lazımdır?
Analitika mülkünüz və reklam hesabınız arasında əlaqə qurmaq, ilk növbədə məlumat dəqiqliyi və kampaniya optimallaşdırılması ilə bağlıdır. Bu hesablar ayrı qaldıqda, GA4 konversiya hadisələrini birbaşa Google Ads-ə idxal etmək imkanını itirirsiniz. Məsələn, GA4-də konkret bülleten abunəliyini və ya düymə klikini izləyirsinizsə, həmin hadisəni Smart Bidding üçün hədəf kimi istifadə etmək üçün reklam panelinizə çəkə bilərsiniz. Smart Bidding, kampaniya təkliflərinizi real vaxt rejimində tənzimləmək üçün bu siqnallara əsaslanır və məqsədə çatma ehtimalı yüksək olan istifadəçilərə çatmağınıza kömək edir.
Bu inteqrasiyanın digər əsas səbəbi auditoriya yaradılmasıdır. GA4 daxilində istifadəçi davranışına əsaslanan konkret auditoriya seqmentləri qura bilərsiniz, məsələn, bir səhifədə üç dəqiqədən çox vaxt keçirən və ya səbətə məhsul əlavə edib, lakin satın almayan istifadəçilər. Əlaqələndirildikdən sonra bu auditoriyalar Google Ads-in paylaşılan kitabxanasında əlçatan olur. Siz bu seqmentlərdən remarketinq kampaniyaları üçün istifadə edə bilərsiniz, beləliklə reklam büdcənizin veb-saytınıza baş çəkərkən artıq yüksək niyyət nümayiş etdirmiş istifadəçilərə yönəldilməsini təmin edirsiniz.
Uğurlu əlaqə üçün ilkin şərtlər
İnteqrasiya prosesinə başlamazdan əvvəl düzgün inzibati icazələrə sahib olduğunuzu yoxlayın. Google Analytics 4 mülkü üçün Redaktor girişinə və əlaqələndirmək istədiyiniz Google Ads hesabına İnzibati girişə sahib olmalısınız. Birdən çox Google Ads hesabınız varsa, hər birini eyni GA4 mülkü ilə ayrı-ayrılıqda əlaqələndirə bilərsiniz. Hər iki platformaya daxil olmaq üçün istifadə etdiyiniz e-poçt ünvanının eyni olduğundan və ya quraşdırma prosesi zamanı giriş xətalarının qarşısını almaq üçün hər iki tərəfdə lazımi icazələrin verildiyindən əmin olun.
Həmçinin, Google Analytics 4 mülkünüzün artıq məlumat topladığını təsdiqləmək yaxşı təcrübədir. Etiket veb-saytınızda işləmirsə, onu Google Ads ilə əlaqələndirmək hərəkətə keçirilə bilən performans məlumatları təmin etməyəcək. GA4 mülkünüzü açın və trafikin qeydə alındığından əmin olmaq üçün Realtime hesabatını yoxlayın. Orada heç bir məlumat görünmürsə, inteqrasiya düzgün işləmək üçün etibarlı məlumat axınına əsaslandığından, platformaları əlaqələndirməyə cəhd etməzdən əvvəl Google Tag Manager və ya veb-saytınızın hardcoded skripti vasitəsilə etiket tətbiqinizi həll edin.
Əlaqələndirmə prosesini necə həyata keçirirsiniz?
Quraşdırma prosesi tamamilə Google Analytics 4 inzibati paneli daxilində idarə olunur. Sistemləriniz arasındakı körpünü tamamlamaq üçün bu addımları izləyin:
- Google Analytics hesabınıza daxil olun və Admin bölməsinə keçin.
- Mülk parametrləri sütunu altında ‘Məhsul əlaqələri’ bölməsini axtarın.
- Mövcud inteqrasiyalar siyahısından ‘Google Ads əlaqələri’-ni seçin.
- Konfiqurasiya sehrbazını başlatmaq üçün ‘Əlaqələndir’ düyməsini klikləyin.
- Təqdim olunan siyahıdan əlaqələndirmək istədiyiniz konkret Google Ads hesabını seçin.
- Remarketinq auditoriyalarından istifadə etməyi planlaşdırırsınızsa, ‘Fərdiləşdirilmiş Reklamı Aktivləşdir’ seçiminin aktiv olduğundan əmin olaraq parametrləri konfiqurasiya edin.
- Xülasəni nəzərdən keçirin və əlaqənin yaradılmasını təsdiqləyin.
Bu parametrləri təqdim etdikdən sonra əlaqə adətən bir neçə dəqiqə ərzində qurulur. Bəzi hallarda, məlumatların tam yayılması və Google Ads hesabat interfeysinizdə görünməsi 24 saata qədər vaxt apara bilər. Statusun aktiv olduğunu təsdiqləmək üçün Google Ads panelində ‘Alətlər və Parametrlər’ altında ‘Əlaqəli hesablar’ bölməsini yoxlamalısınız. Bu, analitika mülkünüz və reklam hesabınız arasındakı əlaqənin funksional olduğuna dair son yoxlama kimi xidmət edir.
Alien Road GA4 inteqrasiyasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz yeni müştəri hesabını təhvil alarkən standartlaşdırılmış protokola əməl edirik. İlk növbədə, kritik konversiyaların əsas hadisələr kimi düzgün müəyyən edildiyindən əmin olmaq üçün cari GA4 mülkünün texniki auditini aparırıq. Biz ümumi səhifə baxışlarını konversiya kimi idxal etməkdən çəkinir, bunun əvəzinə potensial müştəri forması göndərişləri və ya ödənişin tamamlanması kimi yüksək dəyərli qarşılıqlı əlaqələrə diqqət yetiririk. Bu, Google Ads alqoritminin aşağı keyfiyyətli boş göstəricilər əvəzinə gəlir gətirən hərəkətlər üçün optimallaşdırılmasını təmin edir.
İlkin əlaqə təsdiqləndikdən sonra komandamız nişanlanma dərinliyinə əsaslanan xüsusi auditoriya siyahıları yaradır. Məsələn, müştəri avadanlıq satan bir mağaza idarə edirsə, biz konkret məhsul kateqoriyalarına baxan istifadəçiləri seqmentləşdiririk. Daha sonra biz bu auditoriyaları fərdiləşdirilmiş remarketinq kampaniyaları yaratmaq üçün Google Ads-ə ötürürük. Biz heç bir icazənin ləğv edilmədiyini və ya izləmə etiketlərinin kəsilmədiyini yoxlamaq üçün əlaqə sağlamlığının aylıq yoxlanışını aparırıq, hesabat və təklif strategiyalarımız üçün məlumat axınını sabit saxlayırıq.
Əlaqələndirdikdən sonra nəyi yoxlamalısınız?
Əlaqə canlı olduqdan sonra Google Ads hesabınızdakı konversiya parametrlərini yoxlamalısınız. GA4 hadisələrinizi idxal etmək avtomatik deyil; Google Ads ‘Konversiyalar’ xülasə səhifəsində hansı hadisələrin konversiya kimi sayılacağını əl ilə seçməlisiniz. Bu addım çox vacibdir, çünki yanlış hadisələri idxal etmək təklif strategiyanızı çaşdıra və zəif kampaniya performansına səbəb ola bilər. İlkin strategiya planlaşdırmanız zamanı müəyyən etdiyiniz konkret biznes məqsədlərinə əsasən həmişə əsas və ikinci dərəcəli konversiya hərəkətlərini təyin edin.
Həmçinin avtomatik etiketləmə parametrini qiymətləndirməlisiniz. Google Ads, GA4-ün sayt sessiyalarını konkret reklam kampaniyalarına düzgün aid etməsinə imkan verən GCLID-i (Google Klik ID) təyinat URL-lərinizə əlavə etmək üçün avtomatik etiketləmə tələb edir. Google Ads hesab parametrlərinizdə ‘Hesab parametrləri’-nə keçin və ‘Avtomatik etiketləmə’-nin aktiv olduğundan əmin olun. Bu olmadan, GA4 hesabatlarınız trafikinizi ödənişli axtarış səylərinizə aid etmək əvəzinə ‘birbaşa’ və ya ‘orqanik’ kimi göstərəcək və performans hesabatlarınızda əhəmiyyətli bir boşluq yaradacaq.
Paylaşılan məlumatlarınızı və parametrlərinizi idarə etmək
Əlaqəli hesablarınızı idarə etmək, paylaşılan məlumatların aktual qalmasını təmin etmək üçün müntəzəm texniki xidmət tələb edir. İstənilən vaxt GA4-də Admin panelinə qayıdaraq mövcud əlaqələri idarə edə bilərsiniz. Məlumat paylaşımını dayandırmalısınızsa, əlaqəni silə və ya fərdiləşdirilmiş reklam funksiyasını söndürə bilərsiniz. Bu çeviklik, veb-sayt məlumatlarınızın üçüncü tərəf reklam platformaları üçün necə istifadə edildiyinə dair məxfilik və nəzarəti saxlamağa imkan verir və təcrübələrinizin şirkətinizin məlumat idarəetmə siyasətlərinə uyğun olmasını təmin edir.
İnteqrasiyanızı sağlam saxlamaq üçün bu texniki xidmət tapşırıqlarını nəzərdən keçirin:
- Aktiv olmayan və ya köhnəlmiş hadisə etiketlərini silmək üçün hər rüb konversiya siyahısını yoxlayın.
- Google Ads-dəki auditoriya siyahılarınızın hələ də üzv qazandığını və boş olmadığını yoxlayın.
- Heç bir əlaqə xətasının olmadığını təmin etmək üçün Google Ads ‘Əlaqəli hesablar’ menyusundakı əlaqə statusunu nəzərdən keçirin.
- GCLID məlumatlarını dəstəkləmək üçün UTM parametrlərinizin bütün reklam kampaniyalarında ardıcıl olduğunu təsdiqləyin.
Ümumi inteqrasiya problemlərinin aradan qaldırılması
Sadə bir proses olsa belə, bəzən problemlər yaranır. GA4 konversiyalarınızın Google Ads-də göründüyünü görmürsünüzsə, əvvəlcə GA4-də hadisə statusunu yoxlayın. Hadisə ‘Əsas hadisə’ kimi işarələnməyibsə, idxal üçün əlçatan olmayacaq. GA4-də ‘Admin’ > ‘Əsas hadisələr’-ə keçin və izləmək istədiyiniz konkret hadisə üçün keçidin aktiv olduğundan əmin olun. İşarələndikdən sonra, hadisənin Google Ads daxilində idxal siyahısında görünməsi adətən bir neçə saat çəkir.
Digər ümumi nümunə klik sayı ilə sessiya sayı arasındakı uyğunsuzluqları əhatə edir. Qeyd edək ki, GA4 və Google Ads sessiyaları və klikləri fərqli şəkildə izləyir; Google Ads istifadəçi reklamla qarşılıqlı əlaqədə olduqda klik qeyd edir, GA4 isə sessiyanı yalnız səhifə yükləndikdən və izləmə kodu işə düşdükdən sonra qeyd edir. Bu fərq normal və gözləniləndir. Bununla belə, uyğunsuzluq böyükdürsə, istifadəçi saytdan çıxmazdan əvvəl GA4 etiketinin düzgün yüklənməsinə mane ola biləcək yönləndirmələri və ya yavaş açılış səhifəsi sürətlərini yoxlayın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
İnteqrasiyanıza bu həftə GA4 hesabınıza daxil olaraq və inzibati giriş səviyyələrinizi yoxlayaraq başlayın. Təsdiqləndikdən sonra, yuxarıda göstərildiyi kimi əlaqələndirmə prosesini yerinə yetirin. Əlaqələndirdikdən sonra Google Ads-ə keçin və bir əsas konversiya hadisəsinin test idxalını həyata keçirin. Bu əlaqəni yekunlaşdırmaqla, reklam büdcənizin etibarlı məlumatlarla dəstəklənməsini təmin edəcək, rüblük qərarların qəbul edilməsini və kampaniya nəticələrinin yaxşılaşdırılmasını təmin edəcəksiniz.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq