Çoxsaylı filialların SEO-sunun idarə olunması hər bir fiziki mağaza üçün unikal yerli siqnallara üstünlük verən vahid strategiyanın yaradılmasını əhatə edir. Bir neçə filialı olan bizneslər regional niyyəti effektiv şəkildə ələ keçirmək üçün hər bir lokasiyanın axtarış nəticələrində öz kimliyinin olmasını təmin etməlidirlər. Xüsusi coğrafi uyğunluğa və ardıcıl məlumat idarəçiliyinə diqqət yetirməklə, siz axtarış sistemlərinə mağazalarınızı müxtəlif bazarlarda yerli xəritələrdə və orqanik axtarış sorğularında uyğun şəkildə sıralamaq üçün lazım olan aydın göstəriciləri təqdim edirsiniz.
SEO üçün niyə xüsusi yerli infrastruktur zəruridir?
Yerli axtarışda uğurun əsas tələbi fəaliyyət göstərdiyiniz hər bir xüsusi ərazidəki istifadəçilərə fərqli dəyər təqdim etməkdir. Google istifadəçilərin müvafiq əlaqə məlumatlarını və mağaza məlumatlarını tez tapmasını təmin etmək üçün hər bir lokasiya üçün unikal səhifə yaratmağı tövsiyə edir. On müxtəlif fiziki mağaza üçün tək bir əsas səhifəyə güvəndiyiniz zaman məzmununuzun coğrafi uyğunluğunu zəiflədirsiniz. Siqnallar tək bir ümumi URL üzrə səpələndikdə axtarış sistemləri brendinizi müəyyən məhəllələrlə əlaqələndirməkdə çətinlik çəkirlər. Xüsusi alt qovluqlar və ya alt domenlər qurmaqla siz yerli SEO səyləriniz üçün aydın dayaq nöqtəsi təmin edir və alqoritmlərə yerli avtoriteti doğru səhifəyə aid etməyi asanlaşdırırsınız.
50 filialı idarə edən tipik bir hesabda biz görürük ki, fərqli səhifələr əsas saytın idarə edə bilməyəcəyi uyğunlaşdırılmış meta məlumatları və yerli açar söz hədəfləməsini təmin edir. Məsələn, Londondakı çörəkxana Mançesterdəki filialdan fərqli terminlər üçün sıralanmalıdır. Bunları bir səhifədə birləşdirsəniz, yerli görməli yerləri, icma iştirakını və ya mağazaya xas iş saatlarını qeyd etmək imkanını itirirsiniz. Məzmunun bu cür parçalanması əslində axtarış görünürlüğü üçün bir üstünlükdür. O, hər bir mağazanı müştərilərinizin sizi məhz necə axtardığına uyğun olaraq yerli vahid kimi qəbul edir.
Böyükmiqyaslı siyahılar üzrə ardıcıllığı necə qoruyub saxlamaq olar?
Portfeliniz bir neçə filialdan artıq böyüdükdə NAP (Ad, Ünvan, Telefon nömrəsi) ardıcıllığının qorunub saxlanılması əhəmiyyətli bir çətinlikdir. Hər bir məlumat elementi axtarış sistemləri, sosial media profilləri və niş kataloqlar daxil olmaqla hər bir platformada eyni olmalıdır. Hətta ‘St.’ əvəzinə ‘Street’ istifadə etmək və ya bir yerdə mənzil nömrəsini daxil edib başqa yerdə daxil etməmək kimi kiçik bir fərq belə axtarış sistemlərini çaşdıra bilər. Tipik bir hesabda biz vebsaytdakı məlumatların hər bir üçüncü tərəf siyahı platformasında mövcud olanlarla uyğun gəlməsini təmin etmək üçün rüblük audit həyata keçiririk.
Onlarla filial üçün bu siyahıları əl ilə idarə etmək insan səhvinə meyillidir. Əksər uğurlu firmalar yeniləmələri eyni vaxtda bütün platformalara göndərmək üçün mərkəzləşdirilmiş idarəetmə panelindən və ya aqreqator xidmətindən istifadə edirlər. Bu, mağaza dövlət bayramı üçün iş saatlarını dəyişdikdə həmin yeniləmənin dərhal bütün xəritə xidmətlərinə yayılmasını təmin edir. Ardıcıllıq etimad yaradır və axtarış sistemləri ictimaiyyətə vahid, etibarlı profil təqdim edən bizneslərə üstünlük verir. Məlumatlarınız səpələnibsə və ya köhnəlibsə, siz daha etibarlı görünən rəqibə potensial piyada müştəri itirmək riski ilə üzləşirsiniz.
Yüksək performanslı yerli səhifənin əsas elementləri hansılardır?
- Şəhər və məhəllə adını ehtiva edən unikal və təsviri meta başlıqlar və təsvirlər.
- Mağazanın dəqiq yerini göstərmək üçün daxil edilmiş Google Xəritələr funksionallığı.
- Tətil düzəlişləri ilə yenilənmiş yerli mağaza saatları.
- Yalnız milli zəng mərkəzi xətti deyil, yerli telefon nömrəsi daxil olmaqla fərdi əlaqə məlumatları.
- Fiziki mağazanın şəkilləri, işçi heyətinin bioqrafiyaları və ya təklif olunan xüsusi yerli xidmətlər kimi unikal məzmun.
- Yerli etimad yaratmaq üçün xüsusi olaraq həmin unikal filial profilinə bağlanmış müştəri rəyləri.
Hər bir filial səhifəsi açar sözlər üçün sadəcə yer tutucu deyil, istifadəçi üçün təyinat nöqtəsi kimi çıxış etməlidir. Biz tez-tez görürük ki, faktiki mağazanın yüksək keyfiyyətli, unikal şəkilləri olan səhifələr şəkilli fotolardan istifadə edən səhifələrdən daha yaxşı performans göstərir. Xüsusi dayanacaq məlumatı və ya əlçatanlıq təfərrüatlarını təqdim etmək ümumi sayt performansı üçün fayda olan istifadəçi əlaqəni yaxşılaşdıra bilər. İstifadəçilər ehtiyac duyduqları şeyi dərhal tapdıqda, axtarış nəticələri səhifəsinə geri qayıtma ehtimalları azalır. Bu qarşılıqlı əlaqə axtarış sistemlərinə yerli məzmununuzun keyfiyyəti haqqında müsbət siqnallar göndərir.
Dublikat yer problemləri ilə necə məşğul olmalı?
Dublikat profillər böyük təşkilatlarda ümumi bir nümunədir, tez-tez keçmiş marketinq agentlikləri və ya tarixi mülkiyyət dəyişiklikləri səbəbindən yaranır. Eyni lokasiya üçün bir neçə siyahı tapdıqda, onları silmək əvəzinə birləşdirmək vacibdir. Siyahını silmək illərlə olan tarixçə rəy məlumatlarının və müəyyən edilmiş avtoritetin itirilməsinə səbəb ola bilər. Bunun əvəzinə birləşdirmək tələb etmək üçün biznes profil platformaları tərəfindən təqdim olunan alətlərdən istifadə edin. Bu, rəy sayını və siyahının avtoritetini idarə etmək daha asan və potensial müştərilər üçün daha görünən tək, güclü girişdə birləşdirir.
Birləşdirərkən ən çox rəyi və ən dəqiq biznes tarixçəsi olan siyahıya üstünlük verin. Bu birləşdirmələri həyata keçirmək üçün lazımi inzibati hüquqlar əldə etmək üçün rəsmi kanallar vasitəsilə bu profillərə sahibliyinizi təsdiqləməli ola bilərsiniz. Birləşdirmə başa çatdıqdan sonra, hələ də görünürsə, ikincili profili təmizləməyə vaxt sərf edin. Veb üzrə bütün sitatların düzgün, əsas siyahıya yönləndirilməsini təmin edin. Bu təmizləmə prosesi həftələr çəkə bilər, lakin bu, hər hansı uzunmüddətli SEO strategiyası üçün təməl addımdır.
Yerli məzmun sərməyə dəyərmi?
Unikal, yerli məzmuna sərmayə qoymaq adətən yerli xəritə paketində üstünlük təşkil edən biznes ilə görünməz qalan biznes arasında qərarverici faktozdur. Şablon içində sadəcə şəhər adını dəyişmək müasir axtarış niyyətini təmin etmək üçün kifayət deyil. Siz qonşuluğun fəal hissəsi olduğunuzu göstərən yaxınlıqdakı görməli yerləri, əsas yol kəsişmələrini və ya icmaya xas tədbirləri qeyd etməyi hədəfləməlisiniz. Bu yanaşma həm insan ziyarətçilər, həm də axtarış sistemi skanerləri ilə səsləşən yerli əraziyə sadiqliyi nümayiş etdirir.
Məsələn, əgər siz idman salonları şəbəkəsi idarə edirsinizsə, yerli qonşuluğun tələb etdiyi şey ‘səhər erkən HIIT dərsləri’ ola bilər, digər filial isə ‘işdən sonrakı yoqa’ üzrə ixtisaslaşa bilər. Filial səhifələrinizdəki məzmunu bu xüsusi davranışlara uyğunlaşdırmaqla siz həmin xüsusi ərazilərdəki insanların axtarış sorğularına daha uyğun olursunuz. Bu, tək standart şablon yaratmaqdan daha çox səy tələb etsə də, daha yüksək konversiya dərəcələri təmin edir. Müştərilər onların xüsusi ehtiyaclarını başa düşdüyünüzü və onların icmasında olduğunuzu hiss etmək istəyirlər.
Yerli xəritə reytinqləri üçün optimallaşdırma
Xəritə reytinqlərinə yaxınlıq, uyğunluq və görkəmliliyin qarışığı təsir edir. Mağazanızın fiziki yerini istifadəçiyə daha yaxın olmaq üçün dəyişə bilməsəniz də, ardıcıl biznes məlumatları vasitəsilə uyğunluğunuzu yaxşılaşdıra bilərsiniz. Müştərilərinizi həmin lokasiyada aldıqları xüsusi xidmətləri qeyd edən rəylər yazmağa təşviq edin. Rəylər daxilində bu lokasiyaya xas açar sözlər axtarış sistemləri üçün güclü siqnal rolunu oynayır. Peşəkar şəkildə cavab verməklə bu rəylərlə müntəzəm olaraq əlaqə qurmaq mövcudluğunuzu fəal şəkildə idarə etdiyinizi göstərir.
- Müştəri rəylərini qiymətləndirdiyinizi və fəal olduğunuzu göstərmək üçün hər bir rəyə cavab verin.
- Biznes profilinizdə həmin filial üçün xüsusi tədbirlər və ya promosyonlar haqqında yeniləmələr dərc edin.
- Hər neçə ayda bir mağazanın daxili və xarici hissəsinin yüksək keyfiyyətli, peşəkar şəkillərini yükləyin.
- Biznes profilinizdə kateqoriya seçiminin sənayenizə mümkün qədər xüsusi olmasını təmin edin.
- Trafik həcmini ölçmək üçün profil daxilindəki vebsayt linklərinizdə UTM izləmə kodlarından istifadə edin.
Xəritə siyahılarının performansının monitorinqi hesabatlılığa nizam-intizamlı yanaşma tələb edir. Tipik bir hesabda biz kəşf axtarışlarının brend axtarışlarına nisbətinə baxırıq. Kəşf axtarışları istifadəçi ‘yaxınlıqdakı qəfe’ kimi kateqoriya axtararkən sizin lokasiyanızı tapdıqda baş verir. Kəşf axtarış rəqəmləriniz aşağıdırsa, kateqoriya seçiminizi və ya yerli məzmun strategiyanızı yenidən nəzərdən keçirməli ola bilərsiniz. Brend axtarışlarını saxlamaq daha asandır, lakin kəşf axtarışları müştəri bazasını genişləndirmək istəyən çoxsaylı filialı olan bizneslər üçün əsl böyümənin olduğu yerdir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə ilk on əsas biznes kataloqunuz üzrə NAP məlumatlarınızın auditindən başlayın. Axtarış sistemlərini çaşdıra biləcək ünvan formatında və ya telefon nömrələrində hər hansı uyğunsuzluğu müəyyənləşdirin. Məlumatlarınız təmizləndikdən sonra fiziki filiallarınızın hər birinin vebsaytınızda unikal, indekslənə bilən səhifəsi olduğunu yoxlayın. Bunlar yoxdursa, ən yüksək performans göstərən filiallarınızdan başlayaraq onları bir-bir qurmağa üstünlük verin. Alien Road kəmiyyətdən çox keyfiyyətə diqqət yetirməyi təklif edir; müştərilərinizə heç bir real dəyər təmin etməyən əlli incə, dublikatla zəngin səhifədənsə, beş mükəmməl optimallaşdırılmış lokasiya səhifəsinə sahib olmaq daha yaxşıdır.
Nəhayət, əsas və ikinci dərəcəli kateqoriyalarınızın düzgün təyin olunmasını təmin etmək üçün biznes profilinizin tənzimləmələrini nəzərdən keçirin. İstifadəçilərin gəldikdə binanızı asanlıqla tanıya bilmələrini təmin etmək üçün mağazanızın yenilənmiş şəkillərini yüklədiyinizi yoxlayın. Bu tapşırıqlar üçün təkrar olunan prosesin yaradılması uzunmüddətli dövrdə sizə saatlarla iş qənaət edəcək. Məlumatlarınızı dəqiq və məzmununuzu uyğun saxlamaqla siz bütün filiallarınızda davamlı böyüməni dəstəkləyən təməl qurursunuz.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · SEO