Bloq uğurunun ölçülməsi xüsusi məqalələrin istifadəçi davranışına və biznes məqsədlərinə necə təsir etdiyini başa düşmək üçün sadə səhifə baxışlarından kənara baxmağı tələb edir. Yüksək trafik rəqəmləri aylıq hesabatda vizual olaraq cəlbedici olsa da, onlar çox vaxt ziyarətçinin məhsul almaq və ya xidmət haqqında öyrənmək niyyətində olub-olmadığını göstərə bilmir. Peşəkar marketoloqlar səhifədə qalma müddəti, skrol dərinliyi və daxili hərəkətə çağırış düymələrində sonrakı klikləmə nisbətləri kimi məzmunla mənalı qarşılıqlı əlaqəni əks etdirən göstéricilərə üstünlük verirlər. Diqqəti bu keyfiyyət göstəricilərinə yönəltməklə siz məzmununuzun məhsuldarlığının daha aydın mənzərəsini əldə edirsiniz.
Niyə səhifə baxışları çox vaxt boşuna göstərici hesab olunur?
Səhifə baxışları brauzerin URL yüklədiyini bildirir, lakin həmin ziyarətin keyfiyyəti barədə susur. Ziyarətçi səhifənizə daxil ola bilər, bunun onların sualına cavab vermədiyini anlayıb beş saniyə ərzində geri düyməsini sıxa bilər. Əgər analitika platformanız bunu uğurlu səhifə baxışı kimi hesablayırsa, sizdə əhatə dairənizin təhrif olunmuş təsəvvürü var. Yüksək səhifədənçıxma nisbətləri yüksək trafik həcmi ilə birlikdə başlığınızın yanıltıcı ola biləcəyini və ya texniki tətbiqinizin zəif istifadəçi təcrübəsi yaratdığını göstərir. Bu səthi rəqəmlərə diqqət yetirmək auditoriyanızın həqiqətən hazırladığınız materialı oxuyub-oxumamasının reallığını gizlədir.
Alien Road tərəfindən idarə olunan tipik bir hesabda biz müşahidə edirik ki, niyyət məhsul təklifinə uyğun gəlməzsə, yüksək trafikli yazılar tez-tez ən aşağı konversiya dərəcələrinə malik olur. Məsələn, geniş sənaye mövzusunda bloq yazısı sadəcə araşdırma aparan və proqram təminatı abunəliyi almaq üçün dərhal niyyəti olmayan minlərlə ziyarətçi cəlb edə bilər. Strategiyanızı yalnız bu trafik piklərinə görə optimallaşdırsanız, resursları aşağı dəyərli məzmuna sərf etmiş olursunuz. Hesabatınızın hədəflərinizə doğru faktiki irəliləyişi əks etdirməsini təmin etmək üçün ölçmə strategiyanızı bloq yazınızın ünvanlandığı satış qıfının xüsusi mərhələsi ilə uyğunlaşdırmalısınız.
Həqiqi nişanlanmanı necə izləyə bilərsiniz?
Həqiqi nişanlanmanın izlənməsi istifadəçilərin sadəcə onları görməkdən başqa səhifənizdəki elementlərlə necə qarşılıqlı əlaqədə olmasının monitorinqini əhatə edir. Qabaqcıl izləmə analitika platformanızda daxili keçidlərə kliklərin, video oynatma düymələrinin və ya sənəd yükləmələrinin monitorinqi kimi xüsusi hadisələri konfiqurasiya etməyinizi tələb edir. Google Analytics 4 kimi alətdən istifadə edirsinizsə, skrol dərinliyini avtomatik olaraq ələ keçirmək üçün təkmilləşdirilmiş ölçmənin aktiv olduğundan əmin olmalısınız. Bu funksiya istifadəçinin səhifənin 25%, 50%, 75% və 100% işarələrinə nə vaxt çatdığını qeyd edir. Oxucunun uzun məqalənin sonuna qədər skrol etdiyini bilmək sadəcə səhifəni yükləmələrindən daha güclü maraq siqnalıdır.
Digər üsul məzmun və sessiya müddəti arasındakı əlaqənin təhlil edilməsidir. Məqalələriniz 2000 sözdən ibarətdirsə, cəmi on saniyəlik sessiya müddəti istifadəçinin məzmunla məşğul olmadığını açıq şəkildə göstərir. Tipik bir hesabda biz mövzunun mürəkkəbliyinə uyğun gələn orta nişanlanma vaxtı göstəricilərini axtarırıq. Əgər təhsil məqaləsinin oxunması beş dəqiqə tələb edirsə, siz həmin müddətə yaxınlaşan orta nişanlanma vaxtını görməlisiniz. Bu göstəricilər aşağı qaldıqda, məzmununuzun formatını, oxunaqlılığını və ya giriş qarmağınızın aktuallığını yaxşılaşdırmaq üçün aydın tapşırığınız var.
Konversiya yolları vasitəsilə məzmun performansının ölçülməsi
Bloqunuz daha geniş rəqəmsal mövcudluğunuz daxilində əsas potensial müştəri yaratma aləti kimi fəaliyyət göstərməlidir. Bunu ölçmək üçün siz müəyyən bloq yazılarının xəbər bülleteni abunəliyi və ya demo sorğusu kimi konversiya hadisəsi ilə bitən istifadəçi səyahətinə necə töhfə verdiyini xəritələşdirməlisiniz. Analitika alətinizdə yol kəşfiyyatı hesabatından istifadə etməklə siz istifadəçinin məqsədi tamamlamazdan əvvəl ziyarət etdiyi səhifələrin ardıcıllığını müəyyən edə bilərsiniz. Bu məlumat hansı məqalələrin potensial müştəriləriniz üçün son qərar qəbuletmə resursları kimi çıxış etdiyinə qarşı huni giriş nöqtələri kimi xidmət etdiyini ortaya qoyur.
Konverasiya edən istifadəçilərin yollarında ardıcıl olaraq görünən bloq yazısını müəyyən etdiyiniz zaman həmin mövzuya daha çox resurs investisiya etməlisiniz. Məsələn, xidmət olaraq proqram təminatı şirkəti xüsusi xüsusiyyət müqayisəsi yazısını oxuyan ziyarətçilərin sınaq üçün qeydiyyatdan keçmə ehtimalının iki dəfə çox olduğunu görə bilər. Bu müşahidə redaksiya təqviminizdə oxşar məzmun mövzularına üstünlük verməyə imkan verir. Bloq yazılarınızı xüsusi CRM qeydlərinə və ya hadisə teqlərinə bağlamaqla siz məzmun səylərinizə faktiki pul dəyərini aid edə bilərsiniz ki, bu da məzmun marketinqi büdcəniz üçün aydın əsaslandırma təmin edir.
Hansı texniki göstəricilər birbaşa uğurunuza təsir edir?
Texniki performans uğurun bir komponentidir, ஏki istifadəçilər yavaş və ya xarab səhifə ilə nadir hallarda əlaqə qururlar. Google Core Web Vitals bloqunuzun əlçatan və funksional qalmasını təmin etmək üçün izləməli olduğunuz xüsusi meyarlar təqdim edir. Məsələn, Ən Böyük Məzmun Çəkilişi (LCP) yaxşı istifadəçi təcrübəsi üçün ideal olaraq 2,5 saniyə və ya daha az olmalıdır. Bloqunuzun yüksək LCP-si varsa, ziyarətçilər məzmunun göstərilməsi bitməmişdən əvvəl get ehtimalı yüksəkdir ki, bu da yazı keyfiyyətinizdən asılı olmayaraq səhifədənçıxma nisbətinə və axtarış sistemi reytinqlərinə mənfi təsir göstərir.
- Ən Böyük Məzmun Çəkilişi (LCP): Yükləmə performansını ölçür, hədəf 2,5 saniyə.
- Növbəti Boyamaya Qarşılıqlı Əlaqə (INP): Cavabdehliyi izləyir, hədəf 200 millisaniyə.
- Kümülatif Layout Dəyişikliyi (CLS): Vizual sabitliyi qiymətləndirir, hədəf 0,1 və ya daha az.
- Xəta nisbətləri: İstifadəçinin uzaqlaşmasının qarşısını almaq üçün məzmununuz daxilində 404 səhifəni və ya xarab keçidləri izləyin.
Məzmun göstəricilərinin biznes məqsədləri ilə uyğunlaşdırılması
Dərc etdiyiniz hər bir məqalə brend məlumatlılığı, potensial müştəri yaradılması və ya müştəri dəstəyi olsun, xüsusi məqsədə xidmət etməlidir. Qaralama yazmağa başlamazdan əvvəl hər bir məzmun kateqoriyası üçün əsas göstərici təyin etməlisiniz. Məlumatlandırma yönümlü yazılar üçün sosial paylaşımlara və orqanik əhatə dairəsinə üstünlük verə bilərsiniz. Potensial müştəri yaradan məzmun üçün əsas göstəriciniz formanın doldurulması və ya e-poçt abunələrinin sayı olmalıdır. Bu gözləntiləri erkən müəyyən etməklə siz təhsil məqaləsini satış standartları ilə və ya satış yönümlü məqaləni sosial media paylaşım standartları ilə mühakimə etmək tələsinə düşməkdən çəkinirsiniz.
Tipik bir hesabda biz tez-tez komandaların bu məqsədləri qarışdırdığını görürük ki, bu da çaşdırıcı performans hesabatlarına səbəb olur. Bunu həll etmək üçün CMS-də və ya izləmə vərəqində məzmununuzu nəzərdə tutulan məqsədinə görə kateqoriyalara ayırın. Kateqoriyalara ayrıldıqdan sonra hər bir qrup üçün performans məlumatlarını cəmləşdirə bilərsiniz. Əgər potensial müştəri yaratmaq məzmununuz hədəflərinizə çatmırsa, daha yaxşı hərəkətə çağırış yerləşdirilməsi və ya təklifin aydınlığının yaxşılaşdırılması üçün həmin səhifələri xüsusi olaraq yoxlaya bilərsiniz. Bu sistemli yanaşma ölçmə strategiyanızın sadəcə çıxış həcminə deyil, biznesin böyüməsinə diqqət yetirməsini təmin edir.
Hesabat prosesinizi necə təkmilləşdirmək olar
Hesabat prosesinizin təkmilləşdirilməsi statik cədvəllərdən real vaxt rejimində yenilənən dinamik idarə panellərinə keçidi əhatə edir. Looker Studio kimi alətlər əsas performans göstəricilərinizin vizual təsvirlərini yaratmaq üçün məlumatları birbaşa analitika mənbəyinizdən çəkməyə imkan verir. Saatlarla məlumatları əl ilə ixrac etməyə sərf etmək əvəzinə, maraqlı tərəfləriniz üçün ən vacib olan göstəricilər üzrə ən yaxşı performans göstərən məzmununuzu vurğulayan idarə paneli konfiqurasiya edin. Bu, əsas məlumatların daxil edilməsini yerinə yetirmək əvəzinə vaxtınızı tendensiyaları təhlil etməyə və məzmunu optimallaşdırmağa sərf etməyə imkan verir.
- Xüsusi biznes modeliniz üçün ən yaxşı 5 KPI-ı müəyyənləşdirin.
- Bu KPI-ları avtomatik izləyən xüsusi idarə paneli yaradın.
- Performansı əvvəlki dövrlə müqayisə etmək üçün aylıq nəzərdən keçirmə cədvəli təyin edin.
- Məlumatların istifadəçi niyyəti haqqında nə aşkar etdiyinə əsasən məzmun strategiyalarını tənzimləyin.
Bu həftə haradan başlamalı
Hər birinin ən azı bir aydın hərəkətə çağırış ehtiva etməsini təmin etmək üçün ən çox ziyarət edilən ilk on bloq yazınızı yoxlamaqla bu həftə optimallaşdırma səyahətinizə başlayın. Bu səhifələrin həqiqətən istifadəçiləri məhsul səhifəsinə və ya əlaqə formasına yönləndirib-yönləndirmədiyini görmək üçün analitika idarə panelinizi yoxlayın. Yüksək trafik, lakin sıfır konversiya tapsanız, istifadəçi niyyətinin təklifinizə uyğun olub-olmadığını görmək üçün məzmunu nəzərdən keçirin. Niyyət uyğun gəlməsə, daha uyğun auditoriyanı cəlb etmək üçün məzmunu yeniləməli və ya mövcud ticarətə daha yaxşı uyğunlaşdırmaq üçün təklifi dəyişməli ola bilərsiniz.
Sonra, izləmə quraşdırmanızın keçid klikləri və skrol dərinliyi kimi nişanlanma hadisələrini düzgün ələ keçirdiyini yoxlayın. Əgər bunlar yoxdursa, analitika teq menecerinizdə onları konfiqurasiya etmək üçün vaxt sərf edin. Bu məlumat nöqtələrinə sahib olmaq auditoriyanızın saytınızda özünü necə aparması barədə anlayışınızı dəyişəcək. Ölçmə çərçivənizdə bu kiçik düzəlişləri indi etməklə siz qarşıdakı aylarda məzmun strategiyanız üçün sübuta əsaslanan qərarlar qəbul etmək mövqeyində olursunuz. Hesabatınızın dəqiq və təsirli olmasını təmin etmək üçün bir anda bir sahəyə diqqət yetirin.
Oxumağa davam et: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · Məzmun Marketinqi