Rəqəmsal PR ROI-nin ölçülməsi qazanılmış media yerləşdirmələri, brend qeydləri və backlinklər tərəfindən yaradılan birbaşa və dolayı biznes dəyərinin hesablanmasını əhatə edir. Siz PR səylərinizi vebsayt trafik göstəriciləri, konversiya yolları və axtarış motoru sıralamasındakı irəliləyişlərlə əlaqələndirərək bu performansı izləyə bilərsiniz. Kampaniyaya başlamazdan əvvəl aydın məqsədlər qoymaqla, media işıqlandırmanızın biznesiniz üçün nə qədər görünürlük və gəlir yaratdığını obyektiv qiymətləndirməyə imkan verən bir baza xətti yaradırsınız.
PR yerləşdirmələrindən gələn birbaşa yönləndirmə trafikini necə izləyə bilərsiniz?
Yönləndirmə trafiki auditoriyanın PR işıqlandırmanızla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunun ən birbaşa göstəricisidir. Bir nəşr brendinizi qeyd etdikdə və hiperlink təqdim etdikdə, həmin linkə klikləyən oxucular saytınıza daxil olurlar. Siz bu fəaliyyəti Google Analytics və ya oxşar veb izləmə proqramlarından istifadə edərək izləyə bilərsiniz. Satınalmalar və ya Trafik Satınalma hesabatında, hansı domenlərin açılış səhifələrinizə ziyarətçi göndərdiyini dəqiq görmək üçün Mənbə/Vasitə üzrə filtr etməlisiniz. PR URL-lərinizi jurnalistlərə göndərməzdən əvvəl UTM parametrləri ilə etiketləmək faydalıdır, çünki bu, məqalədən gələn orqanik trafik ilə sosial mediada və ya e-poçt siyahılarında öz tanıtım paylaşımlarınızdan yaranan trafik arasında fərq qoymağa imkan verir.
Tipik bir hesab üçün, böyük bir xəbər hekayəsinin dərc edilməsindən dərhal sonra trafikdə artım görə bilərsiniz. Bu partlayış çox vaxt müvəqqəti olur, lakin maraqlanan oxucuları konversiya etmək üçün bir fürsət pəncərəsi təmin edir. Açılış səhifələrinizin aydın hərəkətə çağırışlarla optimallaşdırıldığından əmin olun ki, qazandığınız diqqəti boşa verməyəsiniz. Əgər yönləndirmə trafiki qeydiyyat və ya satınalmalarla nəticələnirsə, agentlik haqlarınıza və ya təbliğata sərf olunan saatlara əsasən satınalma başına düşən dəyəri asanlıqla hesablaya bilərsiniz. Bu hesablamalar rəqəmsal PR işinizə birbaşa pul dəyəri qazandırır.
Niyə backlinklər uzunmüddətli uğurunuz üçün kritik bir göstəricidir?
Backlinklər axtarış motoru nüfuzunun təməl elementi kimi xidmət edir. Nüfuzlu vebsaytlar domeninizə keçid etdikdə, onlar axtarış kapitalının bir hissəsini saytınıza ötürürlər ki, bu da çox vaxt müvafiq açar sözlər üçün daha yüksək sıralamalarla nəticələnir. Siz Ahrefs, SEMrush və ya Google Search Console kimi alətlərdən istifadə edərək backlink profilinizi izləyə bilərsiniz. Bu platformalar sizə hansı yeni domenlərin saytınıza keçid etdiyini və həmin mənbələrin domen nüfuzunu göstərir. Yüksək nüfuzlu vebsaytlardan gələn linklərin daha çox olması ümumiyyətlə axtarış performansının yaxşılaşması ilə əlaqəlidir.
Bu linklərin ROI-ni ölçmək üçün keçid edilən xüsusi açılış səhifələri üçün sıralama dəyişikliklərinizi nəzərdən keçirin. Əgər bir səhifə axtarış nəticələrinin ikinci səhifəsindən birinci səhifəyə keçərsə, orqanik trafikdəki artımı açar sözlərin axtarış həcmi və gözlənilən klik nisbəti ilə təxmin etmək olar. Dəyəri görmək üçün mürəkkəb düsturlara ehtiyacınız yoxdur; backlink kampaniyasından əvvəl və sonra orqanik trafikin sadə müqayisəsi çox vaxt müsbət tendensiyanı ortaya qoyur. Orqanik əhatənizə kümülatif təsiri görmək üçün bu dəyişiklikləri bir rüb ərzində izləyin.
PR hesabatınıza hansı göstəriciləri daxil etməlisiniz?
Balanslaşdırılmış hesabat həm dərhal əlaqəni, həm də uzunmüddətli brend sağlamlığını əks etdirir. Yalnız bir göstəriciyə güvənmək investisiyanı əsaslandırmaq üçün nadir hallarda kifayətdir. Bunun əvəzinə, kampaniyanın hədəf auditoriyanıza necə çatdığını və onların davranışına necə təsir etdiyini nümayiş etdirən məlumat nöqtələri toplusunu təqdim etməlisiniz. Bütün PR səylərinizdə ardıcıllığı qorumaq üçün standart hesabat şablonundan istifadə edin. Bu, maraqlı tərəflərə SEO və ya jurnalistika üzrə mütəxəssis olmadan irəliləyişi anlamağa kömək edir.
- Xüsusi media orqanlarından gələn ümumi yönləndirmə sessiyaları.
- Dövr ərzində qazanılmış yüksək nüfuzlu yönləndirici domenlərin sayı.
- Hədəf URL-lər üçün orta açar söz sıralaması mövqeyi.
- Qazanılmış mediadan qaynaqlanan trafikin konversiya dərəcələri.
- Google Trends və ya Search Console-da brend axtarış həcminin artımı.
PR məqsədlərini biznes hədəfləri ilə necə uyğunlaşdırmaq olar?
Rəqəmsal PR uğurlu hesab edilməsi üçün biznes problemini həll etməlidir. Əgər şirkətiniz yeni məhsul təqdim edirsə, PR kampaniyanız ilkin mərhələdə trafik yaratmaq üçün müvafiq sənaye bloqlarında rəylərin və ya xüsusiyyətlərin təmin edilməsinə yönəlməlidir. Əgər məqsədiniz brend məlumatlılığıdırsa, geniş demoqrafik göstəricilərə çatan yüksək trafikli xəbər orqanlarında yerləşdirmələrə üstünlük verə bilərsiniz. PR fəaliyyətlərinizi xüsusi biznes mərhələləri ilə xəritələndirməklə, təbliğat və məzmun yaradılmasına xərclənən büdcəni əsaslandıra bilərsiniz.
Məsələn, ev əşyaları satan bir Shopify mağazası bayram mövsümündə həyat tərzi nəşrlərində yer almağa diqqət edə bilər. Bu ssenaridə ROI, xüsusiyyət dövründəki satış artımının baza dövrü ilə müqayisə edilməsi ilə ölçülür. Ən çox gəlir gətirən dəqiq nəşrləri müəyyən etməklə, gələcək təbliğat səylərinizi oxşar orqanlara yönəldə bilərsiniz. Bu səmərəlilik PR strategiyanızı gözlənilməz bir xərcdən etibarlı bir böyümə kanalına çevirir.
Alien Road rəqəmsal PR ölçməsini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilərimizin PR xərclərinin nəyə nail olduğunu dəqiq başa düşmələrini təmin etmək üçün strukturlaşdırılmış bir prosesi izləyirik. Biz hər bir əməkdaşlığa potensial müştəri yaradılması, orqanik axtarış artımı və ya brend qeydləri olsun, xüsusi biznes modeli üçün ən vacib olan əsas performans göstəricilərini müəyyən etməklə başlayırıq. Biz bütün qazanılmış media təsirinin bir yerdə tutulmasını təmin etmək üçün Google Search Console və analitika platformalarından məlumatları çəkən xüsusi izləmə panelləri qururuq.
Komandamız keçid domeninin aktuallığına və uzunmüddətli trafik potensialına baxaraq yerləşdirmələrin keyfiyyətini izləyir. Məsələn, tipik bir əməkdaşlıqda biz yüksək nüfuzlu bir linkin dərc edildikdən sonra aylarla sabit yönləndirmə trafiki axını təmin etdiyini görə bilərik. Biz bu nəticələr haqqında aylıq hesabat verir, hansı yerləşdirmələrin orqanik sıralamalarda ən böyük artıma töhfə verdiyini vurğulayırıq. Bu məlumatlara əsaslanan yanaşma bizə biznes üçün nəyin nəticə verdiyinə əsasən təbliğat taktikalarımızı tənzimləməyə imkan verir.
Brend görünürlüyünü və rəyi necə nəzərə alırsınız?
Backlinklər və trafik kimi göstəricilər kəmiyyət xarakterli olsa da, brend görünürlüyü daha keyfiyyətlidir, lakin hələ də ölçülə biləndir. Search Console Performans hesabatından istifadə edərək brend adınızın Google-da nə qədər tez-tez axtarıldığını izləyə bilərsiniz. Brend axtarışlarının davamlı artması PR səylərinizin bazarda adın tanınmasını uğurla artırdığını göstərir. Bundan əlavə, hədəf auditoriyanızın qazanılmış media xüsusiyyətlərinizə necə reaksiya verdiyini görmək üçün sosial media qeydlərini və rəylərini izləyin.
- Google Search Console-da brend axtarış həcmini izləyin.
- Sosial media platformalarında brendinizin birbaşa qeydlərini izləyin.
- Yer aldığınız nəşrlərdəki şərhlərin rəyini nəzərdən keçirin.
- Brend axtarış tendensiyalarını PR kampaniya cədvəlinizlə müqayisə edin.
- Brendiniz yeni məzmunda göründükdə sizi xəbərdar etmək üçün media monitorinq alətlərindən istifadə edin.
PR ölçməsində qaçınılmalı olan ümumi tələlər
Yalnız ümumi tiraj və ya bir orqanın domen nüfuzu kimi boş göstəricilərə diqqət yetirmək cazibəsindən qaçın. Bu rəqəmlər təsirli görünsə də, onlar həmişə gəlir və ya biznes artımı ilə əlaqəli olmur. Kiçik, yüksək dərəcədə aktual bir bloqdakı qeyd, çox vaxt sənayenizlə heç bir əlaqəsi olmayan nəhəng bir xəbər saytındakı qeyddən daha dəyərlidir. Əhatə dairəsinin həcmindən çox auditoriyanın keyfiyyətinə diqqət yetirin.
Digər bir ümumi səhv baza xətti qoymamaqdır. Əgər orta gündə nə qədər orqanik trafik və ya neçə konversiya aldığınızı bilmirsinizsə, PR kampaniyasının bu rəqəmləri nə qədər yaxşılaşdırdığını müəyyən edə bilməzsiniz. Təbliğatınıza başlamazdan əvvəl mövcud trafik səviyyələrinizi, açar söz sıralamalarınızı və konversiya dərəcələrinizi qeyd edin. Bu başlanğıc nöqtəsi PR işinizin təsirini aşkar edir və komandanıza və ya rəhbərliyinizə çatdırmağı asanlaşdırır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Cari PR aktivlərinizi və istifadə etdiyiniz izləmə üsullarını yoxlamaqla başlayın. Yönləndirmə trafikinizin düzgün kateqoriyalara ayrıldığından və açılış səhifənizin performansına aydın baxışınız olduğundan əmin olmaq üçün Google Analytics mülkiyyətinizi yoxlayın. Əgər UTM etiketləriniz yoxdursa, bütün gələcək PR təbliğatı üçün standart adlandırma konvensiyası yaradın. Son altı ayın ən yaxşı beş yönləndirici domenini nəzərdən keçirin və onların potensial müştərilərə və ya satışlara çevrilən keyfiyyətli trafik göndərib-göndərmədiyini təhlil edin.
Növbəti otuz gün üçün bir əsas məqsəd seçin, məsələn, xüsusi xidmət səhifəsi üçün axtarış sıralamanızı yaxşılaşdırmaq. Təbliğat səylərinizi həmin səhifəyə yüksək keyfiyyətli linklər təmin edə biləcək media orqanlarına prioritet vermək üçün əlaqələndirin. Ayın sonuna qədər axtarış sıralamanızı və yönləndirmə trafikinizi cari baza xəttinizlə müqayisə edin. Bu sadə, diqqət mərkəzində olan səy PR ROI-nizin aydın mənzərəsini təqdim edəcək və qarşıdakı aylar üçün strategiyanızı təkmilləşdirməyə kömək edəcək.
Oxumağa davam edin: PR Xidmətləri · Rəqəmsal PR