Veb-saytın yenidən dizaynının ROI göstəricisinin ölçülməsi spesifik dizayn təkmilləşdirmələrini ölçülə bilən biznes nəticələri ilə əlaqələndirən strukturlaşdırılmış yanaşma tələb edir. Siz layihə başlamazdan əvvəl trafiki həcmi, konversiya dərəcələri və imtina dərəcələri də daxil olmaqla performans məlumatlarının baza xəttini müəyyən etməklə başlayırsınız. Yenidən dizayndan əvvəlki bu metrikləri buraxılışdan sonrakı performansla müqayisə etməklə yeniləmələrinizin təsirini təcrid edə bilərsiniz. Bu proses təxminlərdən qaçmağa kömək edir və vizual və funksional dəyişikliklərin gəlirə necə töhfə verdiyinin açıq sübutunu təqdim edir. Əgər bu göstəriciləri izləməkdən yayınırsınızsa, yenidən dizaynı kommersiya investisiyası deyil, sırf estetik məşq kimi qiymətləndirmək riski ilə üzləşirsiniz.
Niyə baza performans metrikasının təyin edilməsi zəruridir?
Baza xətti olmayan yenidən dizayn finiş xətti olmayan qaçışa başlamaq kimidir. Mövsümi tendensiyaları və orta istifadəçi davranışını başa düşmək üçün analitika panelinizdən ən azı altı ilə on iki aylıq tarixi məlumatları çəkməlisiniz. Tipik hesabda bu, əsas çağırış-hərəkət düymənizin konversiya dərəcəsinə, e-ticarət saytları üçün orta sifariş dəyərinə və istifadəçilərin kritik səhifələrdə sərf etdikləri vaxta baxmağı əhatə edir. Əgər bu rəqəmləri sənədləşdirməsəniz, yeni sayt canlı rejimə keçdikdən sonra hər hansı təkmilləşdirmə iddia edə bilməzsiniz. Mövsümi axtarış həcmi və ya reklam xərclərinin dəyişməsi kimi bir çox xarici amillərin uğur qavrayışınızı poza biləcəyi bir mühitdə baza xətti sizin nəzarət qrupunuz rolunu oynayır.
ROI üçün hansı əsas performans göstəriciləri vacibdir?
Yenidən dizayn ROI-sini ölçmək üçün ən etibarlı göstəricilər birbaşa şirkətinizin gəlir məqsədləri ilə əlaqəli olanlardır. Əgər həmin ziyarətçilər potensial müştərilərə və ya satışlara çevrilmirsə, trafikin artımı ikinc dərəcəlidir. Diqqətinizi hər kanal üzrə konversiya dərəcələrinə, əldəetmə dəyərinə və ödəniş və ya əlaqə formalarınızın imtina dərəcəsinə yönəldin. Bu metriklərə baxarkən, onların ardıcıl dövr ərzində izləndiyinə əmin olun, məsələn, buraxılışdan sonrakı ilk 90 günü əvvəlki ilin eyni 90 günlük dövrü ilə müqayisə edin. Bu vaxta əsaslanan müqayisə bazar tələbindəki illik dəyişiklikləri nəzərə alır.
- Konversiya dərəcəsi: Məqsəd hərəkətini tamamlayan ziyarətçilərin faizi.
- Orta sifariş dəyəri: Hər tranzaksiya üzrə müştəri tərəfindən xərclənən orta məbləğ.
- Potensial müştəri keyfiyyəti: İxtisaslı satış söhbətləri ilə nəticələnən forma təqdimatlarının nisbəti.
- Səhifənin yüklənmə sürəti: Ən Böyük Məzmunlu Boyama kimi Core Web Vitals ilə ölçülür, 2.5 saniyə və ya daha az hədəflənir.
- İmtina dərəcəsi: İstifadəçinin qarşılıqlı əlaqə olmadan tərk etdiyi tək səhifəlik sessiyaların faizi.
Dizayn layihəsinin maliyyə qazancını necə hesablayırsınız?
Ümumi investisiyanı artımlardan ayrıla bilsəniz, ROI hesablamaq sadədir. Agentlik haqqları, daxili əmək saatları, proqram təminatı lisenziyaları və məzmun yaratma xərcləri daxil olmaqla, layihənin ümumi dəyərini toplamaqla başlayın. Sonradan, yeni dizayn vasitəsilə əldə edilən əlavə gəliri, məsələn, orta tranzaksiya dəyərinə vurulan konversiya dərəcəsindəki 5 faizlik artımı hesablayın. Xalis qazancı ümumi dəyərə bölün və faiz qazancınızı əldə etmək üçün 100-ə vurun. Məsələn, əgər yenidən dizayn 10,000 dollara başa gəlirsə və ilk il ərzində 15,000 dollar əlavə mənfəət yaradırsa, sizin ROI-niz 50 faizdir. Dəqiqliyi qorumaq üçün hesablamalarınızı hər hansı xam gəlirdən deyil, həmişə xalis mənfəətə yönəldin.
İzləmə üsullarının müqayisəsi
| İzləmə üsulu | Ən yaxşı istifadə sahəsi | Əsas məlumat nöqtələri |
|---|---|---|
| Məqsəd izləmə | Birbaşa konversiyalar | Forma doldurma, alış-verişlər |
| İstilik xəritələri | İstifadəyə yararlılıq problemləri | Klik dərinliyi, sürüşmə əhatəsi |
| Hadisə izləmə | İstifadəçi əlaqəsi | Düymə klikləri, video oynatmalar |
Alien Road veb-saytın yenidən dizaynı ölçülməsini necə tətbiq edir
Alien Road-da bizim yanaşmamız müştərilərimizin cari rəqəmsal izini audit etdiyimiz kəşfiyyat mərhələsi ilə başlayır. Biz sadəcə səhifə dizaynlarına baxmırıq; istifadəçinin irəliləyişinə mane olan sürtünmə nöqtələrini müəyyən etmək üçün hər mövcud konversiya yolunu xəritələndiririk. Quruluş mərhələsi zamanı biz istifadəçilərin yeni maket elementləri ilə necə əlaqə quracağını izləmək üçün qabaqcıl hadisə izləməni qururuq. Məsələn, xidmət biznesi üçün açılış səhifəsini yenilədiyimiz zaman, biz izləməni köhnə versiya ilə müqayisədə əsas sorğu formu ilə qarşılıqlı əlaqələri xüsusi olaraq qeyd etmək üçün konfiqurasiya edirik. Buraxılışdan sonra biz konversiya dərəcələrindəki və istifadəçi davranışındakı deltanı vurğulayan ətraflı performans hesabatı təqdim edirik. Bu, müştərilərimizə etdiyimiz dizayn seçimlərinin onların nəticələrinə necə töhfə verdiyini aydın görməsini təmin edir.
ROI ölçülməsində ümumi çətinliklər hansılardır?
Ən tez-tez edilən səhvlərdən biri xarici marketinq kampaniyalarının konversiya məlumatlarınıza təsirinə məhəl qoymamaqdır. Əgər yeni saytı ağır reklam xərclərinə başladığınız vaxtda işə salırsınızsa, gəlirin artımı dizayndan deyil, reklamlardan qaynaqlana bilər. Bundan qaçınmaq üçün, sayt canlı rejimə keçdikdən sonra ən azı 30 gün ərzində marketinq dəyişənlərini sabit saxlamağa çalışın. Digər səhv isə bottom-line nəticələr əvəzinə səhifə baxışları və ya sosial media paylaşımları kimi vanity metrikləri izləməkdir. Bu metriklər təqdimatda yaxşı görününsə də, saytın həqiqətən pul qazandırdığını və ya müştərilərə problemlərini həll etməyə kömək etdiyini sizə demir.
Artımı dəqiq necə əlaqələndirmək olar?
- Kampaniyalar üzrə trafik mənbəyini dəqiq izləmək üçün UTM parametrlərindən istifadə edin.
- Ödəniş prosesiniz ayrı platformada baş verərsə, domenlərarası izləməni həyata keçirin.
- Konversiya hərəkətinə gətirib çıxaran hər düymə klikləməsi üçün xüsusi hadisələr təyin edin.
- Heç bir məlumatın itirilmədiyinə və ya səhv etiketlənmədiyinə əmin olmaq üçün analitika konfiqurasiyanızı mütəmadi olaraq yoxlayın.
- Çarpıdılmış istifadə hesabatlarından qaçınmaq üçün komandanızdan gələn daxili trafiki filtrləyin.
Bu həftə haradan başlamalı?
Saytınızda hər hansı dəyişiklik etməzdən əvvəl cari analitika konfiqurasiyanızı yoxlamaqla başlayın. Forma təqdimatı kimi hər bir məqsədin hesabat proqramınızda konversiya hadisəsi kimi düzgün şəkildə qurulduğundan əmin olun. Əgər aydın izləmə planınız yoxdursa, gələcək üçün möhkəm istinad nöqtəniz olması üçün cari konversiya dərəcənizi bu gün sənədləşdirin. İzləməniz təsdiq edildikdən sonra qarşıdakı yenidən dizayn tapşırıqlarınızla əlaqəli xərcləri qeyd etmək üçün sadə cədvəl yaradın. Bu addımları bu həftə atmaq sizi sadəcə vizual yeniləmələrə deyil, əyani nəticələrə diqqət yetirən məlumat əsaslı layihəyə hazırlayır.
Tez-tez verilən suallar
Yenidən dizayndan sonra ROI-ni ölçmək üçün nə qədər gözləməliyəm?
Məlumatların sabitləşməsi üçün ən azı 30 ilə 90 gün icazə verməlisiniz. İstifadəçilərin yeni interfeysə uyğunlaşması üçün tez-tez vaxt lazımdır və ilkin trafik pikləri və ya enişləri ümumidir. Üç aylıq dövr müvəqqəti dalğalanmaları hamarlamaq üçün kifayət qədər məlumat təmin edir və yeni saytın normal biznes mühitinizdə necə performans göstərdiyinə dair sizə real mənzərə verir.
Saytın sürəti ROI hesablamalarıma təsir edirmi?
Bəli, saytın sürəti konversiyada birbaşa amildir. Əgər yenidən dizaynınız saytı yavaşladırsa, dizaynın nə qədər yaxşı görünməsindən asılı olmayaraq, konversiya dərəcələrində düşüş görəcəksiniz. Hətta kiçik gecikmələr belə istifadəçilərin alış-verişi tamamlamasına və ya əlaqə formasını doldurmasına mane ola biləcəyi üçün həmişə yüklənmə vaxtlarınızı konversiya hədəflərinizlə müqayisədə izləyin.
E-ticarətim yoxdursa, ROI-ni ölçə bilərəmmi?
Bəli, siz e-ticarətə aid olmayan hədəflərə pul dəyəri təyin edə bilərsiniz. Məsələn, əgər bilirsiniz ki, hər on əlaqə forması sorğusundan biri 500 dollar dəyərində satışla nəticələnir, siz hər forma təqdimatına 50 dollar dəyər təyin edə bilərsiniz. Bu, birbaşa ödəniş prosesi olmasa belə, saytınız tərəfindən yaradılan ümumi dəyəri izləməyə imkan verir.
Yenidən dizayn trafikim əvvəlcə azalarsa nə olar?
Axtarış sistemləri saytınızı yenidən indeksləşdirsə və ya qırılmış daxili keçidlər yaradılıbsa, trafikdə müvəqqəti düşüş baş verə bilər. Tarama xətaları üçün axtarış konsolunuzu yoxlayın və bütün 301 yönləndirmələrinizin düzgün işlədiyinə əmin olun. Əgər sayt texniki cəhətdən sağlamdırsa, axtarış sistemləri yeni məzmun və strukturun taramasını yekunlaşdırdıqda trafik adətən bərpa olunur.
Oxumağa davam et: Veb Dizayn və İnkişaf · Veb Dizayn