Dönüşüm üçün açılış səhifələrinin optimallaşdırılması istifadəçi niyyətinə və nəzərdə tutulan hərəkətə birbaşa yolun aydın şəkildə fokuslanmasını tələb edir. Maneələri aradan qaldırmaq və məzmunun ilkin reklam və ya orqanik axtarış klikindən gələn gözləntilərlə uyğunlaşmasını təmin etməklə, marketoloqlar kampaniyalarının performansını yaxşılaşdıra bilərlər. Bu sahədə uğur qazanmaq texniki elementlərin, dizayn seçimlərinin və ziyarətçiyə təqdim olunan dəyər təklifinin aydınlığının daim nəzərdən keçirilməsini əhatə edir.
Səhifə sürəti niyə dönüşüm dərəcələrinizə təsir edir?
Səhifənin yüklənmə sürəti ziyarətçinin qalıb-qalmayacağını müəyyən edən əsas texniki amildir. Largest Contentful Paint (LCP) kimi standart veb performans göstəricilərinə görə, səhifələr əlaqəni saxlamaq üçün ideal olaraq 2,5 saniyə ərzində yüklənməlidir. Səhifə əsas məzmunu göstərmək üçün daha çox vaxt apardıqda, istifadəçilər məlumata sürətli çıxış gözlədikləri üçün çıxma dərəcəsi adətən artır. Tipik bir hesabda, yüklənmə müddətini hətta bir neçə saniyə gecikdirmək, formaya və ya ödəniş düyməsinə çatan istifadəçilərin sayında əhəmiyyətli dərəcədə azalmaya səbəb ola bilər.
Yüklənmə sürətini yaxşılaşdırmaq üçün böyük şəkil fayllarını sıxmaqdan və fonda yüklənən lazımsız skriptləri azaltmaqdan başlayın. Content Delivery Networks (CDNs) həmçinin sayt fayllarınızı bir neçə serverə yayaraq məlumatın istifadəçiyə çatması üçün qət etdiyi məsafəni azaltmaqla kömək edə bilər. Sürətli səhifə ziyarətçiyə xidmətinizin etibarlı və müasir olduğuna dair inam verir ki, bu da hər hansı bir dönüşüm strategiyası üçün zəruri təməldir.
Başlığınızı ziyarətçinin niyyəti ilə necə uyğunlaşdıra bilərsiniz?
Başlıq istifadəçinin gördüyü ilk şeydir və dərhal doğru yerdə olduqlarını təsdiqləməlidir. Əgər ziyarətçi ‘sərfəli mühasibat proqramı’ haqqında reklama klikləyirsə və ‘hərtərəfli biznes həlləri’ haqqında danışan səhifəyə düşürsə, bu uyğunsuzluq çaşqınlıq yarada bilər. Başlığınız reklam mətnində və ya onları oraya gətirən axtarış sorğusunda istifadə olunan dildə olmalıdır.
Başlığınızı qısa və faydaya yönəlmiş şəkildə saxlayın. Yalnız marka adınıza fokuslanmaq əvəzinə, ziyarətçinizin həll etməyə çalışdığı xüsusi problemə diqqət yetirin. Məsələn, ‘Vergi bəyannamənizi 10 dəqiqəyə tamamlayın’ deyən başlıq ‘Hər kəs üçün peşəkar mühasibat xidmətləri’ndən daha yaxşı işləyir. Bu aydınlıq istifadəçiyə onların xüsusi ehtiyacının dərhal qarşılandığını hiss etməyə kömək edir.
Yüksək dönüşümlü forma üçün vacib elementlər
Forma dönüşüm nöqtəsidir, lakin çox vaxt ən böyük maneə mənbəyidir. Əvvəlcədən çox məlumat istəmək ziyarətçiləri prosesi tamamlamaqdan çəkindirə bilər. Forma sahələrinizi əlaqəni başlamaq üçün tələb olunan minimum səviyyədə saxlayın. Siz həmişə sonrakı proses zamanı daha çox təfərrüat toplaya bilərsiniz, lakin ilkin giriş mümkün qədər maneəsiz olmalıdır.
- Giriş sahələrini ad, e-poçt və lazım gələrsə, bir uyğunlaşdırıcı sualla məhdudlaşdırın.
- Yalnız yer tutucu mətndən istifadə etmək əvəzinə, hər bir giriş sahəsi üçün aydın, təsviri etiketlərdən istifadə edin.
- Yalnız ‘Göndər’ əvəzinə ‘Bələdçimi al’ və ya ‘Pulsuz sınağa başla’ kimi hərəkətə yönəlmiş etiketi olan görünən düyməni daxil edin.
- İstifadəçilərin başlamaq üçün sürüşdürməsinə ehtiyac qalmaması üçün formanı masaüstü cihazlarda ekranın yuxarı hissəsində yerləşdirin.
- Formanın tam cavabdeh (responsive) olduğundan və mobil sensor ekranlarda toxunmağın asan olduğundan əmin olun.
Dizaynda vizual iyerarxiyanın rolu nədir?
Vizual iyerarxiya istifadəçinin gözlərini səhifədəki ən vacib elementlərə, məsələn, hərəkətə çağırışa (CTA) yönəldir. Məlumatı effektiv şəkildə prioritetləşdirmək üçün ölçü, rəng və ağ boşluqdan istifadə edə bilərsiniz. Səhifənin ən vacib hissələri, məsələn, əsas təklif və əsas düymə rəng kontrastı vasitəsilə seçilməlidir. Dizaynı çoxlu şəkillərlə və ya dönüşüm məqsədinə xidmət etməyən diqqəti yayındıran animasiyalarla yükləməkdən çəkinin.
Səhifə tərtibatını ziyarətçi üçün qurduğunuz bir yol kimi düşünün. Güclü başlıqla başlayın, ardınca faydaların qısa izahı ilə davam edin və aydın, görünən forma və ya düymə ilə yekunlaşdırın. Çoxlu rəqabət aparan elementlər varsa, ziyarətçi çaşqınlıq yaşaya bilər və qərar vermək əvəzinə getməyi seçə bilər. Dizaynı təmiz, mütəşəkkil və səhifənin tək məqsədinə yönəlmiş şəkildə saxlayın.
Alien Road dönüşüm optimallaşdırmasını necə tətbiq edir
Alien Road-da açılış səhifəsinin optimallaşdırılmasına yanaşmamız ilk klikdən son göndərilməyə qədər istifadəçi səyahətinin sistemli nəzərdən keçirilməsinə əsaslanır. Biz açılış səhifəsindəki mesajın reklam kampaniyasının niyyətinə uyğun olduğundan əmin olmaq üçün trafik mənbəyini yoxlamaqla başlayırıq. Məsələn, yeni müştəri üçün tipik bir işdə biz açılış səhifəsinin yüklənmə sürətini yoxlayırıq və forma strukturunun mobil dostu olub-olmadığını yoxlayırıq.
Daha sonra faydanın aydın şəkildə ifadə olunduğundan əmin olmaq üçün mətndə düzəlişlər təklif edirik. Biz potensial müştərinin məlumatlarını göndərməsinə mane ola biləcək yavaş yüklənən plaginlər və ya mürəkkəb forma yoxlama qaydaları kimi texniki darboğazları axtarırıq. Bu aydın, icra edilə bilən addımlara diqqət yetirməklə, biz bizneslərə təxminlərə əsaslanmadan dönüşüm dərəcələrini yaxşılaşdırmağa kömək edirik. Biz bu dəyişiklikləri sənədləşdiririk və istifadəçilərin yenilənmiş səhifə strukturuna necə reaksiya verdiyini görmək üçün performans nəticələrini nəzərdən keçiririk.
Sosial sübutdan niyə strateji istifadə etməlisiniz?
Rəylər, müştəri loqoları və ya uğur hekayələri kimi sosial sübutlar yeni ziyarətçilərlə etibar yaratmağa kömək edir. Biri səhifənizə daxil olduqda, həllinizin başqaları üçün həqiqətən işlədiyinə dair sübut axtara bilər. Razı qalmış müştəridən qısa, müvafiq sitat daxil etmək alış və ya qeydiyyatla irəliləmək üçün lazım olan arxayınlığı təmin edə bilər.
- Uyğunluğu artırmaq üçün hədəf sənayenizdəki insanlardan sitatlar daxil edin.
- Nüfuz yaratmaq üçün tanınmış tərəfdaşların və ya müştərilərin loqolarından istifadə edin.
- Mümkünsə, ‘500-dən çox istifadəçiyə vaxta qənaət etməyə kömək etdi’ kimi xüsusi nəticələri və ya göstəriciləri nümayiş etdirin.
- Rəyləri qısa saxlayın və onları səhifənin aşağı hissəsində və ya CTA-nın yaxınlığında yerləşdirin.
- Etibar siqnalına insan elementi əlavə etmək üçün mümkün olduqda fərdlərin fotoşəkillərinin daxil edildiyinə əmin olun.
Naviqasiya və diqqəti yayındıran amillərlə necə davranmaq olar
Açılış səhifəsi dizaynında ümumi bir səhv standart veb sayt naviqasiya menyusunu daxil etməkdir. Ziyarətçi xüsusi açılış səhifəsində olduqda, onların təklifə diqqət yetirmələrini istəyirsiniz. Əsas naviqasiya başlığını silmək, dönüşüm məqsədini tamamlamazdan əvvəl onların ‘Haqqımızda’ və ya ‘Bloq’ səhifələrinizə getməsinin qarşısını almağa kömək edir. Səhifədəki yeganə keçidlər birbaşa dönüşümü dəstəkləyənlər olmalıdır.
İstifadəçinin öhdəlik götürməzdən əvvəl daha çox məlumata ehtiyacı olduğunu hiss edirsinizsə, bunu səhifənin aşağısında tez-tez verilən suallar və ya əlavə təfərrüatlar şəklində təqdim edin. İstifadəçini açılış səhifəsində saxlamaqla, siz onların diqqətini qoruyursunuz və onları oxumalarını istədiyiniz məlumat vasitəsilə istiqamətləndirirsiniz. Bu təkfikirli fokus, klikləri nəticələrə çevirən uğurlu açılış səhifələri yaratmaq üçün standart təcrübədir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Optimallaşdırma səylərinizə ən çox trafikə, lakin ən aşağı dönüşüm dərəcəsinə malik səhifəni müəyyən etmək üçün cari analitikanıza baxmaqla başlayın. Səylərinizin ən dərhal nəticə verəcəyi yer budur. Səhifənin əsas məzmunu göstərmək üçün 2,5 saniyədən çox vaxt aparıb-aparmadığını görmək üçün standart brauzer alətlərindən istifadə edərək sürət testi həyata keçirin. Əgər belədirsə, şəkillərinizi sıxın və ya ilk prioritetiniz kimi skript yükləmə qaydanızı nəzərdən keçirin.
Sonra formanı nəzərdən keçirin. İstifadəçidən neçə sahəni doldurmağı xahiş etdiyinizi sayın və ilkin əlaqəniz üçün vacib olmayanları silin. Nəhayət, başlığınızı oxuyun və özünüzdən soruşun ki, o, təklifinizin əsas faydasını aydın şəkildə ifadə edirmi? Əgər etmirsə, onu daha birbaşa etmək üçün yenidən yazın. Bu üç tapşırığı yerinə yetirməklə, dönüşüm strategiyanız üçün daha güclü təmələ və ziyarətçilərinizin izləməsi üçün daha aydın yola sahib olacaqsınız.
Oxumağa davam edin: Strateji Planlaşdırma · Rəqəmsal Marketinq