Məzmun boşluğu təhlili rəqiblərinizin hazırda əhatə etdiyi, lakin vebsaytınızda çatışmayan mövzuları və ya alt mövzuları müəyyən edən strateji prosesdir. Bu boşluqları dəqiq müəyyən etməklə, həmin boşlukları dolduran hədəflənmiş məzmun yarada və əks halda digər domenlərə gedə biləcək axtarış trafikini cəlb edə bilərsiniz. Bu üsul intuisiyaya və ya təxminlərə deyil, müşahidə olunan bazar tələbatına əsaslanaraq mövzu əhatə dairənizi sistemli şəkildə genişləndirməyə imkan verir. Alien Road ümumi sayt performansını yaxşılaşdırmaq üçün bu məlumatlara əsaslanan yanaşmalara diqqət yetirir.
Məzmun boşluğu təhlili axtarış reytinqləriniz üçün nə üçün vacibdir?
Axtarış sistemləri müəyyən bir mövzu üzrə hərtərəfli təcrübə nümayiş etdirən vebsaytları üstün tutur. İstifadəçi sorğu axtarışında olduqda, sistem indeksləşdirilmiş internetdə mövcud olan ən uyğun və tam cavabı axtarır. Rəqiblərinizin bu sorğu üçün xüsusi səhifələri olduğu halda saytınızda həmin sorğunun xüsusi alt çoxluğu üzrə məlumat yoxdursa, axtarış nəticələrində görünmə qabiliyyətinizi itirirsiniz. Bu proses məzmun strategiyanızı istifadəçilərin həqiqətən nə axtardığı ilə uyğunlaşdırmağa kömək edir və saytınızın əsas məlumat mənbəyi olaraq qalmasını təmin edir.
Tipik hesabda boşluqlar çox vaxt biznes xidmət səhifələrinə diqqət yetirdikdə, lakin dəstəkləyici məlumatlandırıcı məzmunu diqqətdən kənarda qoyduqda yaranır. Məsələn, ev sığortası şirkətinin ‘avtomobil sığortası’ səhifəsi ola bilər, lakin ‘iddianı necə qaldırmaq olar’ və ya ‘deduktiv nədir’ kimi məqalələri olmaya bilər. Bu məlumatlandırıcı sorğular yüksək axtarış həcminə malikdir və istifadəçi satın almağa qərar verməzdən əvvəl etimad yaratmağa kömək edir. Bu çatışmayan hissələrin müəyyən edilməsi yüzlərlə yeni linkə ehtiyac duyulmadan üzvi əhatə dairənizi artırmağın ən səmərəli yoludur.
Təhlilinizə başlamaq üçün hansı alətlər tələb olunur?
Effektiv təhlil aparmaq üçün etibarlı açar söz məlumatlarına və rəqabət kəşfiyyatı alətlərinə girişiniz olmalıdır. Ahrefs, Semrush və ya Google Search Console kimi əksər sənaye standartı platformalar reytinq məlumatlarını ixrac etmək üçün lazımi interfeys təmin edir. Hədəf açar sözləriniz üzrə ardıcıl olaraq görünən ən yaxşı beş rəqibinizin siyahısını toplamaqla başlamalısınız. Kiçik bir yerli mağazanı milli pərakəndə satıcı ilə müqayisə etmək təhrif olunmuş nəticələr verəcəyi üçün özünüzlə oxşar ölçülü və ya biznes modelinə malik rəqibləri seçdiyinizə əmin olun.
Kommersiya alətlərindən başqa, 2 və ya 3-cü səhifələrdə artıq hansı sorğular üzrə reytinqə malik olduğunuzu görmək üçün öz Google Search Console məlumatlarınızı yoxlamalısınız. Bu sorğular məzmunun mövcud olduğu, lakin ən yaxşı mövqelər uğrunda mübarizə aparmaq üçün kifayət qədər dərinliyə və ya struktura malik olmaya biləcəyi asan əldə edilən imkanları təmsil edir. Bu alətlərdən birlikdə istifadə etmək sizə həm rəqiblərinizin harada qalib gəldiyini, həm də harada irəliləyişə yaxın olduğunuzu görməyə imkan verir. Bu ikqat qatlı perspektiv prioritet tapşırıqlar siyahısının yaradılması üçün vacibdir.
Hərtərəfli boşluq təhlili aparmaq üçün addımlar
- Ən yaxşı beş birbaşa axtarış rəqibinizi siyahıya salın.
- SEO alətinizdən hər bir rəqib üçün açar söz reytinqlərini ixrac edin.
- Rəqiblərinizin ilk 10 mövqedə yer aldığı açar sözləri müəyyənləşdirin.
- İlk 20-likdə artıq reytinqə malik olduğunuz açar sözləri silmək üçün siyahını filtrləyin.
- Qalan açar sözləri axtarış məqsədinə görə kateqoriyalara ayırın (məlumatlandırıcı, kommersiya və ya əməliyyat).
- Axtarış həcmi və biznes uyğunluğuna əsasən siyahını prioritetləşdirin.
Siyahınız olduqdan sonra açar sözlərdəki nümunələri axtarın. Çox vaxt nəzərə almadığınız bütün mövzu qrupları tapacaqsınız. Məsələn, ev heyvanları mağazası işlədirsinizsə, rəqiblərinizin ‘balıq təlimi ipuçları’ üçün reytinqdə olduğunu, saytınızda isə yalnız it ləzzətləri üçün məhsul səhifələrinin olduğunu görə bilərsiniz. Bu, məzmun strategiyanızda böyük bir boşluq olduğunu göstərir. Sadəcə bir məqalə yazmaq kifayət deyil; istifadəçi sorğusunu tamamilə həll etmək və nüfuz yaratmaq üçün kiçik bir məzmun qrupu qurmalısınız.
Növbəti addım müəyyən edilmiş boşluqlarınız üçün reytinqdə olan rəqib məzmununun keyfiyyətini qiymətləndirməkdir. Onların səhifələrinə daxil olun və çatışmayan məlumatları, köhnəlmiş məsləhətləri və ya zəif formatlaşdırmanı axtarın. Əgər onların məqaləsi 500 söz uzunluğundadırsa və şəkillərdən məhrumdursa, daha yaxşı aktiv yaratmaq üçün aydın yolunuz var. Səyiniz onları kopyalamaq deyil, istifadəçi məqsədinə daha yaxşı cavab verən daha faydalı, hərtərəfli və yenilənmiş versiya təqdim etməkdir. Əgər daha çox dəyər təqdim etsəniz, axtarış sistemləri təbii olaraq səhifənizə üstünlük verəcək.
Proses zamanı açar söz kannibalizasiyası ilə necə məşğul olmalı?
Yeni mövzuları müəyyən edərkən, planlaşdırdığınız məzmunun mövcud səhifələrinizlə rəqabət aparmadığından əmin olmalısınız. Açar söz kannibalizasiyası saytınızdakı bir neçə səhifə eyni açar sözü hədəflədikdə baş verir və axtarış sistemini hansı səhifənin reytinqdə olmalı olduğu barədə qarışdırır. Yeni səhifə yaratmazdan əvvəl həmişə axtarış sistemində ‘site:yourdomain.com keyword’ əmrindən istifadə edərək saytınızı axtarın. Bu, köhnə səhifəni yeniləməyə və ya yeni bir səhifə yaratmağa qərar verməyinizə kömək edərək, mövzuya uyğun hansı məzmuna malik olduğunuzu dəqiq göstərəcək.
Tipik hesabda mövcud məzmunun yenilənməsi tez-tez yeni səhifələrin yaradılmasından daha təsirli olur. Əgər əlaqəli mövzu üzrə reytinqə malik mövcud səhifəniz varsa, adətən həmin məzmunu yeni açar söz boşluğunu daxil etmək üçün genişləndirmək daha yaxşıdır. Bu, mövcud səhifənizin mövzu uyğunluğunu gücləndirir. Yalnız mövzu xüsusi URL tələb edəcək qədər fərqli olarsa, yeni səhifə yaradın. Bu, saytınızın strukturunu təmiz saxlayır və eyni axtarış sorğuları üçün lazımsız daxili rəqabətin qarşısını alır.
Uğuru ölçmək üçün hansı meyarları izləməlisiniz?
Məzmun boşluğu təhlilində uğur yeni hədəflənmiş mövzular üçün üzvi trafikdə və açar söz reytinqlərində yaxşılaşmalar ilə ölçülür. Növbəti 3-6 ay ərzində bu xüsusi açar sözlər üçün reytinq mövqeyinizi izləyin. Dərhal nəticələr gözləməyin; axtarış sistemlərinin yeni məzmununuzun keyfiyyətini mövcud rəqabətə qarşı skan etməsi, indeksləşdirməsi və qiymətləndirməsi vaxt tələb edir. Həmin xüsusi URL-lərdə trafik artımını izləyin və əlaqəli, uzun quyruqlu axtarış sorğularında artım axtarın.
Digər kritik meyar bu yeni səhifələr tərəfindən yaradılan trafikdən əldə edilən konversiya dərəcəsidir. Əgər yüksək həcmli trafik cəlb edirsinizsə, lakin heç kim istədiyiniz əməliyyatı yerinə yetirmirsə, məzmun istifadəçinin məqsədi ilə uyğunlaşmaya bilər. Məqalənin istifadəçinin sualına effektiv şəkildə cavab verib-vermədiyini və ya fəaliyyətə çağırışın aydın olub-olmadığını yenidən qiymətləndirin. Bu meyarlara əsaslanan davamlı təkmilləşdirmə məzmun boşluğu strategiyanızın ümumi sayt ziyarətləri kimi boşluq meyarlarına deyil, biznes məqsədlərinə yönəldilməsini təmin edir.
Qaçınılması lazım olan ümumi tələlər
- Məhsul və ya xidmətlərinizə uyğun olmayan yüksək həcmli açar sözlərin ardınca düşmək.
- Yaradılmaq əvəzinə optimallaşdırıla bilən məzmunun saytınızda artıq olub-olmadığını yoxlamaqdan yayınmaq.
- Açar sözlərin arxasındakı axtarış məqsədinə məhəl qoymamaq (məsələn, məlumatlandırıcı axtarışda satmağa çalışmaq).
- Unikal dəyər əlavə etmədən sadəcə açar sözlər siyahısını doldurmaq üçün zəif məzmun yazmaq.
- Yeni məzmununuzla mövcud xidmət səhifələriniz arasında daxili keçidləri nəzərə almamaq.
Əsas səhvlərdən biri daxili əlaqələndirmə strukturuna məhəl qoymamaqdır. Boşluğu doldurmaq üçün yeni məzmun dərc etdiyiniz zaman, əsas xidmət və ya məhsul səhifələrinizdən ona keçid etməlisiniz. Bu, axtarış sistemlərinə yeni mövzunun saytınız üçün vacib olduğunu bildirir. Bundan əlavə, yeni məqalədən müvafiq məhsul səhifələrinizə geri keçid edin. Bu, istifadəçi üçün faydalı axın yaradır və yeni məzmun tərəfindən qazanılmış nüfuzu birbaşa gəlirinizi artıran səhifələrə paylamağa kömək edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Zəif performans göstərdiyinizi hiss etdiyiniz biznesinizin əsas kateqoriyasından birini seçərək bu həftə səyahətinizə başlayın. Əsas rəqibinizin reytinqdə olduğu, lakin sizin olmadığınız ən yaxşı 50 açar sözü ixrac etmək üçün üstünlük verdiyiniz SEO alətindən istifadə edin. Həddən artıq yüklənməmək üçün hələlik yalnız ilk 10-20 açar sözə diqqət yetirin. Bu mövzuları daxil etmək üçün yenilənə bilən mövcud məzmununuzun olub-olmadığını yoxlayın. Əgər yoxdursa, bu boşluqları aradan qaldıran yüksək keyfiyyətli məqalə üçün qısa plan hazırlayın. Növbəti iki həftə ərzində bu məzmunu dərc etməyə söz verin və analitika platformanızda onun performansını izləyin. Buradakı ardıcıl səy uzunmüddətli nüfuz quracaq.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · Məzmun Marketinqi