Bloq yazılarının təkrar təyinatı mövcud yazılı məqalələrinizi götürüb onları sosial media platformaları üçün uyğun müxtəlif formatlara uyğunlaşdırmaq prosesidir. Mürəkkəb mövzuları daha qısa, həzm olunan hissələrə bölməklə siz məzmununuzun ömrünü uzadır və fərqli istehlak vərdişlərinə üstünlük verən auditoriyaya çatırsınız. Bu strategiya orijinal tədqiqat və yazı səylərinizin tək bir URL-də qalmaq əvəzinə birdən çox kanalda maksimum dəyər təmin etməsini təmin edir.
Niyə bloq məzmununu təkrar təyinatla yenidən istifadə etməlisiniz?
Yüksək keyfiyyətli uzunmətnli məzmun yaratmaq xeyli vaxt, enerji və tədqiqat sərmayəsi tələb edir. Əksər şirkətlər bir yazı dərc edir və dərhal növbəti mövzuya keçirlər, bir neçə günlük trafikdən sonra orijinal yazını effektiv şəkildə unudurlar. Yenidən təyinat yazmaq üçün hər oturduğunuzda sıfırdan yeni ideyalar uydurmaq məcburiyyətində qalmadan, istehsal etdiyiniz hər bir məqalədən daha çox dəyər çıxarmağa imkan verir.
Tipik bir hesabda sosial media auditoriyası mətnlə bloq oxucularından fərqli şəkildə qarşılıqlı əlaqədə olur. Veb saytınızdakı ziyarətçi ətraflı təlimatlar və ya texniki bələdçi axtarırsa, LinkedIn və ya X-də səhifəni sürüşdürən kəs tez-tez sürətli fikirlər və ya tətbiq oluna bilən ipuçları axtarır. Məzmununuzu uyğunlaşdırmaq istifadəçinin cari mühitinə və diqqət müddətinə ən uyğun olan formatdan istifadə edərək onların olduğu yerdə qarşılaşmanızı təmin edir.
Hansı yazıların təkrar təyinat üçün ən yaxşı olduğunu necə müəyyənləşdirmək olar
Hər bloq yazısının sosial media məzmununa çevrilməsinə ehtiyac yoxdur. Məqsədli auditoriyanızla artıq uğur əlamətləri göstərən məqalələrə üstünlük verməlisiniz. Hansı səhifələrin ən yüksək üzvi trafikə, ən uzun orta sessiya müddətinə və ya ən çox daxili konversiyaya malik olduğunu görmək üçün veb analitika platformanızı yoxlayın. Bu yüksək performanslı yazılar auditoriyanızın açıq şəkildə faydalı və maraqlı hesab etdiyi konsepsiya və arqumentləri ehtiva edir.
Trafik rəqəmlərindən başqa, uzun müddət ərzində aktual qalan əbədi yaşıl məzmunu axtarın. Mövsümi məqalələr və ya sənaye xəbərləri yeniləmələri ən yaxşı namizəd olmaya bilər, lakin əsas sənaye çağırışları üzrə dərin təlimatlar, keys-stadi və ya rəy yazıları mükəmməldir. Bu mövzular adətən sosial şəbəkələrdə təkbaşına yaxşı dayanan daha kiçik, fərdi nöqtələrə bölünə bilər.
Uzunmətnli mətni sosial formatlara necə çevirmək olar
Konversiya prosesi bloq yazınızın əsas sütunlarını müəyyənləşdirməklə başlayır. Məqalənizi oxuyun və əsas başlıqları və alt başlıqları çıxarın, çünki bunlarda çox vaxt ən vacib məlumatlar olur. Bu əsas məqamları müəyyən etdikdən sonra hər biri üçün ayrı-ayrı sosial media yazıları hazırlaya bilərsiniz. Bu, yalnız bir xülasə yazısı deyil, bir sıra yeniləmələr yaratmağa imkan verir.
Təkrar təyinatlı məzmununuz üçün bu müxtəlif formatları nəzərdən keçirin:
- 5 addımlıq prosesi ayrı-ayrı slaydlara bölən Instagram və LinkedIn üçün karusel yazıları.
- Bir məqalənin əsas arqumentini 60 saniyədən az müddətdə ümumiləşdirən qısa formatlı video ssenariləri.
- Daha böyük bələdçidən əldə edilən sürətli məsləhətlər təklif edən X treydləri üçün bənd-bənd siyahılar.
- Tədqiqatınızdan ən maraqlı tapıntıları vurğulayan infoqrafik məlumat xülasələri.
- Auditoriyanıza yazıda müzakirə olunan nöqtə üzrə fikirlərini soruşan sorğu sualları.
Səmərəli təkrar təyinat üçün ən yaxşı iş axını hansıdır?
Sosial media marketinqi üçün ardıcıllıq vacibdir, lakin müəyyən edilmiş sisteminiz yoxdursa, bunu saxlamaq çətin ola bilər. Bir çox uğurlu komandalar hər bir bloq yazısının necə paylanacağını planlaşdırmaq üçün məzmun təqvimindən istifadə edirlər. Məsələn, yeni yazı yayımlandıqda, növbəti iki həftə ərzində birdən çox kanalda paylanmaq üçün avtomatik olaraq növbəyə durmalıdır. Bu yanaşma gündəlik əl ilə daxil olmağı tələb etmədən sabit məzmun axını yaradır.
Siz həmçinin bütün təkrar təyinatlı məzmununuzun saxlandığı mərkəzi anbarı saxlamalısınız. Bloq yazılarını və onların müvafiq sosial media fraqmentlərini sadalayan sənədiniz və ya cədvəliniz varsa, aylarla sonra onlara asanlıqla qayıda bilərsiniz. Bu kitabxana vaxt məhdudiyyətləri və ya daxili dəyişikliklər səbəbindən yeni məzmun yaratmağın çətin ola biləcəyi dövrlərdə komandanızın istifadə edə biləcəyi aktivə çevrilir.
Alien Road məzmunun təkrar təyinatını necə tətbiq edir
Alien Road olaraq müştərilərimizin məzmun istehsalından maksimum yararlanmasını təmin etmək üçün sistemli yanaşmaya əməl edirik. Biz müştərinin əsas biznes məqsədlərinə uyğun gələn mövzuları tapmaq üçün onun keçmiş bloq performansını təhlil etməklə başlayırıq. Məsələn, əgər müştəri xüsusi API inteqrasiyalarına diqqət yetirən proqram təminatı şirkətidirsə, biz axtarış nəticələrində ən yaxşı nəticə göstərən texniki bələdçiləri müəyyən edirik və sonra onları xüsusi LinkedIn seqmentlərinə uyğunlaşdırırıq.
Bizim prosesimiz hər bir əsas məqalə üçün “təkrar təyinat matrisi”nin yaradılmasını əhatə edir. Bu matris məqalənin xüsusi hərəkətə çağırış düymələri və vizual aktivlər daxil olmaqla, fərdi sosial media yazılarına necə bölünəcəyini müəyyənləşdirir. Daha sonra mesajın müxtəlif yollarla təkrar olunmasını təmin etmək üçün bu yeniləmələri müştərinin sosial kanallarında planlaşdırırıq ki, bu da auditoriyaya bir neçə həftə ərzində müxtəlif toxunma nöqtələri vasitəsilə əsas konsepsiya ilə əlaqə saxlamağa imkan verir.
Təkrar təyinatlı məzmununuzun təsirini necə ölçmək olar?
Təkrar təyinat səylərinizin uğurunu ölçmək ümumi izləyici sayı kimi boş göstəricilərdən kənara baxmağı tələb edir. Bunun əvəzinə, veb saytınıza geri dönən paylaşımlar, saxlamalar və klikləmə nisbətləri kimi əlaqə ölçülərinə diqqət yetirin. Təkrar təyinatlı sosial yazı orijinal bloq yazısına trafiki əhəmiyyətli dərəcədə artırırsa, bilirsiniz ki, məzmun uyğunlaşmanız maraq oyatmaqda effektivdir.
Auditoriyanızın nəyə üstünlük verdiyini görmək üçün müxtəlif formatların performansını müqayisə edin. Görə bilərsiniz ki, auditoriyanız bir platformada qısa, mətnə əsaslanan məsləhətlərə üstünlük verir, digərində isə video xülasələri ilə daha çox əlaqə qurur. Bu dəyişikliklərin izlənməsi strategiyanızı zamanla təkmilləşdirməyə kömək edir, resurslarınızı ən mənalı qarşılıqlı əlaqə və veb-sayt ziyarətləri yaradan formatlara yönəltməyə imkan verir.
Proses zamanı qarşısını almaq üçün ümumi səhvlər
Ümumi səhvlərdən biri sadəcə olaraq bloq girişinizi kopyalayıb sosial media yazısına yapışdırmaqdır. Bu, nadir hallarda yaxşı nəticə verir, çünki sosial platformaların istifadəçiləri cəlb etmək üçün tələb etdiyi kontekst və formatlamadan məhrumdur. Həmişə həmin xüsusi yeniləmə üçün istifadə etdiyiniz platformanın xüsusi mühitinə uyğun olaraq məzmununuzun tonunu, uzunluğunu və strukturunu uyğunlaşdırın.
Digər səhv isə orijinal mənbəyə birbaşa keçid daxil etməməkdir. Sosial platformalar çox vaxt istifadəçiləri öz saytında saxlayan məzmuna üstünlük versələr də, maraqlanan oxucuların tam məqaləni tapması üçün yol təmin etmək hələ də zəruridir. İstifadəçinin tıklayaraq nə qazanacağını izah edən aydın hərəkətə çağırışlardan istifadə edin, məsələn, ‘burada tam addım-addım bələdçini oxuyun’ və ya ‘aşağıdakı tam hesabatı yükləyin’.
Məzmununuzun təkrar təyinatı planı üçün yoxlama siyahısı
- Son altı ayın ən çox ziyarət edilən 10 bloq yazısını nəzərdən keçirin.
- Hər bir yazıda təkbaşına dayana bilən azı üç əsas arqument və ya məsləhət müəyyənləşdirin.
- Müəyyən edilmiş hər bir nöqtə üçün üç müxtəlif sosial media yazısı formatı hazırlayın.
- Mətnə əsaslanan sosial yazıları dəstəkləmək üçün vizual aktivlər və ya ekran yazıları yaradın.
- Sosial media idarəetmə alətindən istifadə edərək yazıları sosial kanallarınızda planlaşdırın.
- Ən yaxşı nəticə verən formatları müəyyən etmək üçün 30 gündən sonra bu yazıların performansını nəzərdən keçirin.
- Topladığınız əlaqə ölçülərinə əsasən strategiyanızı təkrarlayın.
Bu həftə haradan başlamalı
Veb saytınızdan tək, yüksək performanslı bloq yazısı seçərək təkrar təyinat səylərinizə başlayın. Bütün arxivinizi birdən-birə təkrar təyinatla yenidən istifadə etməyə çalışmayın, çünki bu, tükənməyə səbəb olacaqdır. Bu həftəni həmin bir yazını beş ayrı sosial media yeniləməsinə bölməklə keçirin. Bu yeniləmələri qarşıdakı birkaç gündə yayımlamaq üçün planlaşdırın və auditoriyanızın yaratdığınız müxtəlif formatlara necə reaksiya verdiyini görmək üçün əlaqəni yaxından izləyin.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · Məzmun Marketinqi