Məzmunun təkrar istifadəsi mövcud material parçasını götürüb daha geniş auditoriyaya çatmaq və ya müxtəlif kanallarda mesajı gücləndirmək üçün onu yeni formatda uyğunlaşdırmağı əhatə edir. Bu təcrübə orijinal araşdırmaya və ya yazıya sərf olunan vaxt və səy daxilində daha çox dəyər əldə etməyə imkan verir. Çatdırılma üsulunu dəyişməklə əsas fikirlərinizin uzun bloq yazıları əvəzinə video, audio və ya sosial media yeniləmələrinə üstünlük verən istifadəçilərə çatmasını təmin edirsiniz.
Niyə məzmunun yenidən təyin edilməsinə diqqət yetirməlisiniz?
Hər bir platforma üçün sıfırdan orijinal məzmun yaratmaq çox resurs tələb edir. Yenidən məqsədə yönəltməyə diqqət yetirdiyiniz zaman, ardıcıl brend səsi saxlamaqla istehsal prosesinizi sadələşdirirsiniz. Tək ətraflı bələdçi silsilə yazılar, qısa video üçün ssenari və ya infofotik slaydlar dəsti üçün təməl rolunu oynaya bilər. Bu yanaşma hər gün yeni konsepsiyalar yaratmağa ehtiyac duyulmadan bir neçə kanalda görünməyi qorumağa kömək edir. Ardıcıllıq çox vaxt kiçik komandalar üçün əsas maneədir və yüksək keyfiyyətli məlumatların təkrar emalı bu məhdudiyyəti effektiv şəkildə həll edir.
Tipik uzun formatlı məqalənin həyat dövrünü nəzərdən keçirin. Dərc edildikdən sonra o, həftələr və ya aylar ərzində axtarış sistemlərindən trafik ala bilər. Bununla belə, həmin məlumat tez-tez veb-saytınızda boş qalır. Əsas məqamları çıxarıb xəbər bülleteninə daxil etməklə həmin məzmuna ikinci həyat bəxş edirsiniz. Bu strategiya sadəcə kopyalayıb yapışdırmaq deyil; bu, məlumatın formatının dəyişdirilməsidir ki, o, yeni platformaya doğma hiss etsin. LinkedIn-də istifadəçilər məlumatları bloq oxucularından fərqli olaraq istehlak edirlər və sizin uyğunlaşmanız həmin xüsusi davranış nümunələrini əks etdirməlidir.
Yenidən işlənməyə dəyər məzmunu necə müəyyənləşdirirsən?
Hər bir post ikinci həyata layiq deyil. Hansı mövzuların artıq auditoriyanızda əks-səda doğurduğunu görmək üçün analitikanızı nəzərdən keçirməklə başlayın. Daimi olaraq üzvi trafik yaradan və ya şərhlərdə yüksək əlaqə alan məqalələri axtarın. Bu əsərlər hədəf auditoriyanızın açıq şəkildə qiymətləndirdiyi sübut edilmiş dəyəri ehtiva edir. Əgər xüsusi dərslik və ya rəy yazısı yaxşı çıxış edibsə, o, slayd göyərtəsi və ya video xülasəsi kimi fərqli mühitə çevrilmək üçün güclü namizəddir.
Digər göstərici müştərilərdən və ya müştərilərdən aldığınız xüsusi sualların tezliyidir. Dəstək qrupunuz və ya satış heyətiniz eyni konsepsiyanı təkrar-təkrar izah edərsə, bu mövzu yenidən işlənməyə hazırdır. Həmin cavabları strukturlaşdırılmış bələdçiyə və ya yoxlama siyahısına çevirin. Bu, yalnız mövcud auditoriyanıza kömək etmir, həm də təkrar-təkrar paylaşıla bilən bir resurs rolunu oynayır. Siz bu yüksək performanslı və ya yüksək faydalı mövzuları müəyyən etdiyiniz zaman səylərinizi yüksək müvəffəqiyyət ehtimalı olan məzmuna yönəldirsiniz.
Uzun formatlı məzmunu kiçik ölçülü mediaya çevirmək üçün addımlar
- Arxivinizdən yüksək performanslı sütun yazısını və ya ağ sənədi seçin.
- Məqaləni əsas arqumentlərinə və dəstəkləyən məlumat nöqtələrinə bölün.
- Twitter ipi və ya Instagram üçün karusel kimi hədəf platformaya uyğun gələn formatı seçin.
- Onların tək dayanmasını təmin etmək üçün hər yeni format üçün giriş və nəticəni yenidən yazın.
- Əgər daha çox təfərrüat istəsələr, istifadəçini orijinal mənbəyə yönləndirən aydın fəaliyyətə çağırış əlavə edin.
- Momentumu qorumaq üçün növbəti həftələrdə yenidən təyin edilmiş parçaların canlı yayımlanmasını planlaşdırın.
Bloq yazısını video və ya audio saxlaya bilərsinizmi?
Video və audio formatları yolda məhsul istehlak etməyə üstünlük verən auditoriyanızın seqmentlərini əldə etmək üçün əla yollardır. Başlamaq üçün peşəkar istehsal studiyasına ehtiyacınız yoxdur. Bloq yazısının əsas məqamlarından keçdiyiniz sadə ekran qeydi çox effektiv ola bilər. Tipik hesabda bu keçidlər tez-tez daha yüksək əlaqəni görür, çünki onlar texniki məlumata şəxsi, insan elementi əlavə edirlər. Ekranınızı və səsinizi yazmaq üçün pulsuz alətlərdən istifadə edə, sonra bu fraqmentləri sosial platformalara yükləyə bilərsiniz.
Podkastinq araşdırmaq üçün başqa bir yoldur. Dərin məqaləniz varsa, onu qısa audio epizod üçün ssenari kimi oxumağı düşünün. Bu, auditoriyanıza gediş-gəliş və ya işləyərkən dinləməyə imkan verir, əhatə dairənizi heç vaxt bloqunuza baş çəkməyən dinləyicilərə uzadır. Audio məzmununuz üçün transkriptlər təqdim etməklə, axtarış sistemlərinin taraya biləcəyi əlavə mətndən də faydalanırsınız ki, bu da görünmə qabiliyyətinizi artıra bilər. Bu ikili yanaşma həm oxuculara, həm də dinləyicilərə xidmət etməyinizi təmin edir.
Kanallarda keyfiyyətin qorunması üzrə praktiki məsləhətlər
Məzmunu uyğunlaşdırarkən tonda brend təlimatlarınızla uyğunluğunu təmin edin. Sosial media üçün dili daha təsadüfi etmək üçün tənzimləyə bilərsiniz, lakin əsas mesaj dəqiq və faydalı qalmalıdır. Əlavə dəyər təklif etməyən aşağı keyfiyyətli dublikatların yaradılması tələfinə düşməyin. Çıxardığınız hər bir parça, tvit, infofotika və ya xəbər bülletenindən sitat olmasından asılı olmayaraq, istifadəçi üçün tam fikir və ya xüsusi təqdimat təmin etməlidir.
Mövzuları çox tez təkrarlamaqdan qaçınmaq üçün yenidən təyin edilmiş məzmununuzun mərkəzi anbarını saxlayın. Sadə cədvəl hansı orijinal məqalənin istifadə olunduğunu, harada təkrar təyin olunduğunu və dərc olunduğu tarixi izləyə bilər. Bu sistem məzmun yorğunluğunun qarşısını alır və mesajınızın yayılmasını görməyə kömək edir. Məzmun təqviminizi planlaşdırdığınız zaman mövzuların və formatların sağlam balansını qorumaq üçün yeni, orijinal buraxılışlarınızla yanaşı bu təkrar emal edilmiş hissələr üçün yer buraxın.
Köhnə məzmun üçün yeniləmələri necə idarə etmək olar
Məzmun qocalır və faktlar dəyişir. Köhnə məqaləni yenidən təyin etməzdən əvvəl onun düzgünlüyünü yoxlayın. Mətndə qeyd olunan köhnəlmiş bağlantıları, istinadları və ya proqram təminatı versiyalarını yeniləyin. Bu, Alien Road-da uğurlu məzmun strategiyalarında ümumi nümunədir; köhnə məzmunu canlı sənəd kimi qəbul etmək onu illər ərzində aktual saxlayır. Məlumat həddindən artıq köhnəlibsə, düzəliş etməyə çalışmaqdan əsas xətt kimi köhnəsindən istifadə edərək yeni parça yazmaq adətən daha yaxşıdır.
Yeniləndikdən sonra məqaləni yeniləndiyini bildirən qeydlə yenidən dərc edin. Daha sonra yeni repurposing dövrünüz üçün əsas mənbə kimi bu yenilənmiş versiyadan istifadə edə bilərsiniz. Bu texnika saytınızı təzə saxlayır və sosial media yeniləmələrinizin dəqiq, cari məlumata işarə etməsini təmin edir. O, həmçinin istifadəçilərə mümkün olan ən up-to-date rəhbərliyi təmin etməyə əhəmiyyət verdiyinizi bildirir ki, bu da zamanla etimad yaratmağa kömək edir.
Nəticələrinizi izləmək üçün ən yaxşı təcrübələr
- Hansı kanalların saytınıza daha çox trafik cəlb etdiyini görmək üçün analitika panelinizdə məqsəd izləməni quraşdırın.
- Brendiniz üçün hansı formatların ən yaxşı işlədiyini müəyyən etmək üçün orijinal yazılarla onların yenidən təyin edilmiş həmkarları ilə əlaqəsini müqayisə edin.
- Yenidən təyin edilmiş məzmun daxilində fəaliyyətə çağırış düymələrinizdə klikləmə dərəcələrinə nəzarət edin.
- Sosial media istifadəçilərinin yenidən təyin edilmiş bağlantılarınızla necə əlaqə quracağını xüsusi olaraq izləmək üçün UTM parametrlərindən istifadə edin.
- Əslində nəyin işlədiyinə əsasən məzmun qarışığınızı tənzimləmək üçün aylıq hesabatlarınızı nəzərdən keçirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Son altı ayda yazdığınız yüksək performanslı bloq yazısını seçməklə səyahətinizi yenidən təyin edin. Həmin yazıdan üç əsas anlayışı çıxarın və onları əsas kanalınız üçün üç ayrı sosial media yeniləməsi kimi layihələndirin. Hər biri orijinal məqaləyə istinad edərək həftənin müxtəlif günlərində yerləşdirilməsini planlaşdırın. Bu kiçik, məqsədyönlü səy sizə auditoriyanızın eyni mövzunun müxtəlif bucaqlarına necə reaksiya verdiyini göstərəcək. İlkin nəticələri gördükdən sonra bu prosesi video və ya audio formatlarını daxil etmək üçün genişləndirə bilərsiniz.
Hər şeyi birdən yenidən təyin etmək üçün təzyiq hiss etməyin. Davamlı templə başlayın, bəlkə də hər həftə üç kiçik hissəyə çevrilən bir orijinal məqalə. Proseslə daha yaxşı tanış olduqca, yəqin ki, bunun iş axınınızın təbii hissəsinə çevrildiyini görəcəksiniz. Məqsəd məzmununuzun sizin üçün daha çox işləməsini təmin etməkdir ki, bu da ümumi məhsulunuzu artırmadan daha çox insana çatmağa imkan verir. Keyfiyyətə və strateji paylanmaya diqqət yetirməklə mesajınızın mümkün olan ən böyük təsirə malik olmasını təmin edirsiniz.
Oxumağa davam et: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · Content Marketing