Google Ads dönüşüm izləməni qurmaq, Google Ads hesabınızda xüsusi hərəkətləri konfiqurasiya etməyi və müvafiq teqləri veb saytınızda yerləşdirməyi əhatə edir. Veb saytınızdakı dönüşüm hərəkətlərini dəqiq izləmək üçün qlobal sayt teqini quraşdırmalı və ya Google Tag Manager-dən istifadə etməlisiniz. Bu infrastrukturu yaratmaqla, hansı açar sözlərin, reklamların və kampaniyaların alış, qeydiyyat və ya telefon zəngləri kimi istənilən nəticələrə gətirib çıxardığını dəqiq görmək imkanı qazanırsınız. Bu məlumatlar hər hansı effektiv rəqəmsal marketinq səylərinin təməlidir.
Dönüşüm izləmə kampaniyalarınız üçün niyə vacibdir?
İzləmə olmadan, reklam büdcənizin necə xərcləndiyini əsasən təxmin edirsiniz. Klikləri və təəssüratları görə bilərsiniz, lakin bu kliklərin gəlirə və ya potensial müştərilərə çevrilib-çevrilmədiyini müəyyən edə bilməzsiniz. Dönüşüm izləmə, reklam klikləri ilə saytınızdakı dəyərli istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsi arasında əlaqə yaratmağa imkan verir. Tipik bir hesab üçün bu anlayış hər şeyi dəyişdirir, çünki bu, büdcəni zəif performans göstərən açar sözlərdən real nəticələr verənlərə yönəltməyə imkan verir. Bu, reklamlarınızı sadə trafik sürücülərindən biznes hədəflərinizə birbaşa töhfə verən ölçülə bilən aktivlərə çevirir.
Ev dekorasiyası satan bir e-ticarət mağazasının müəyyən bir kampaniyaya 500 dollar xərclədiyi bir ssenarini nəzərdən keçirin. Dönüşümləri izləsəniz, kampaniyanın çoxlu klik almasına baxmayaraq, sıfır satışla nəticələndiyini, daha kiçik bir kampaniyanın isə beş yüksək dəyərli sifariş gətirdiyini görə bilərsiniz. Bu məlumat sizə birinci kampaniyanı dayandırmağı və ikincini miqyaslamağı deyir. İzləmə, mənfəət kimi biznes göstəriciləri əvəzinə kliklər kimi boş göstəricilər üçün optimallaşdırmanın ümumi səhvini qarşısını alır. Bu, reklam xərclərinizi əsaslandırmaq və auditoriyanızı zamanla hədəfləməyi dəqiqləşdirmək üçün istifadə edə biləcəyiniz investisiya gəlirinin aydın mənzərəsini təqdim edir.
Google Ads-də dönüşüm hərəkətini necə yaradırsınız?
Proses Google Ads platformasının daxilində başlayır. Alətlər və Parametrlər menyusuna keçin və Ölçmə bölməsini axtarın. Oradan Dönüşümləri seçin və yeni dönüşüm hərəkəti yaradın. Google sizdən veb sayt, tətbiq, telefon zəngi və ya Salesforce kimi başqa mənbədən idxal kimi dönüşüm mənbəyinizi seçməyinizi istəyəcək. Əksər bizneslər üçün veb sayt seçimi standart başlanğıc nöqtəsidir. Növü müəyyən etdikdən sonra hərəkətə ad verməli, kateqoriya təyin etməli və dönüşümləri necə sayacağınızı qərarlaşdırmalısınız. Ümumi gəlir təsirinizi izləmək üçün hər dönüşüm üçün dəyər təyin etmək də faydalıdır.
Hərəkəti müəyyən etdikdən sonra Google tətbiq edilməli olan bir teq yaradır. Bu tətbiq üçün iki əsas seçiminiz var. Birincisi, veb saytınızın başlığına kodladığınız qlobal sayt teqidir. İkinci və çox vaxt üstünlük verilən üsul Google Tag Manager-dən istifadə etməkdir. Sonuncunu seçsəniz, Google Ads tərəfindən təqdim olunan dönüşüm ID-sini və dönüşüm etiketini kopyalamalı və onları Tag Manager konteynerinizdəki müvafiq teqlərə yapışdırmalısınız. Bu quraşdırma, istifadəçi saytınızda xüsusi hərəkəti hər dəfə tamamladıqda məlumatların Google Ads hesabınıza dəqiq şəkildə geri göndərilməsini təmin edir.
İzləmə teqlərinizi quraşdırmaq üçün əsas addımlar hansılardır?
- Google Ads hesabınızda Alətlər və Parametrlər bölməsində Dönüşümlər bölməsinə daxil olun.
- Yeni Dönüşüm Hərəkəti seçin və mənbə kimi Veb saytı seçin.
- Veb saytınızın URL-ni daxil edin və Google-un saytı mövcud teqlər üçün skan etməsinə icazə verin.
- Kodu əl ilə əlavə etmək və ya Google Tag Manager-dən istifadə etmək arasında seçim edin.
- Unikal dönüşüm ID-nizi və dönüşüm etiketinizi kopyalayın.
- Google Ads Dönüşüm İzləmə teq növündən istifadə edərək Google Tag Manager-də yeni teq yaradın.
- Trigeri dönüşümün baş verdiyi xüsusi səhifədə, məsələn, təşəkkür səhifəsində işə düşəcək şəkildə konfiqurasiya edin.
- Tag Manager-də dəyişikliklərinizi dərc edin və Tag Assistant alətindən istifadə edərək teqi yoxlayın.
Dönüşüm izləmənin işlədiyini necə yoxlaya bilərsiniz?
Yoxlama bir çox yeni başlayanların ötürdüyü kritik bir addımdır. Teqlərinizi dərc etdikdən sonra özünüz bir sınaq dönüşümü həyata keçirməlisiniz. Veb saytınıza adi bir istifadəçi kimi daxil olun, dönüşüm nöqtəsinə keçin və yeni qurduğunuz hərəkəti işə salın. Teqin səhifədə düzgün işlədiyini təsdiqləmək üçün Google Tag Assistant Chrome genişlənməsindən istifadə edin. Teq işə düşərsə, genişlənmədə məlumatların Google Ads hesabınıza göndərildiyini göstərən uğur mesajı görəcəksiniz.
Dönüşüm statusunun Google Ads idarə panelinizdə aktiv kimi görünməsi 24 saata qədər vaxt apara bilər. Quraşdırmadan dərhal sonra Doğrulanmamış statusunu görsəniz, təşvişə düşməyin. Bu, tipik bir hesabda ümumi bir nümunədir. Google ilk uğurlu dönüşümü qeyd etdikdən sonra status Dönüşümlər Qeyd olunur olaraq dəyişəcək. Bir neçə gündən sonra bu status dəyişikliyini görmürsünüzsə, trigerlərinizi iki dəfə yoxlayın və dönüşüm ID-sinin və etiketinin heç bir təsadüfi boşluq və ya simvol çatışmazlığı olmadan kopyalandığından əmin olun.
İzləmə problemləri üçün ümumi nasazlıqların aradan qaldırılması məsləhətləri
Diqqətli quraşdırmaya baxmayaraq, problemlər yarana bilər. Dönüşümləriniz görünmürsə, qlobal sayt teqinin saytınızın hər səhifəsində quraşdırılıb-quraşdırılmadığını yoxlayın. Teq yalnız açılış səhifəsindədirsə, lakin təşəkkür səhifəsində deyilsə, dönüşüm heç vaxt qeydiyyata alınmayacaq. Həmçinin, izləmə skriptlərini bloklaya biləcək hər hansı brauzer genişlənmələri və ya məxfilik parametrlərinin olub-olmadığını nəzərdən keçirin. Bəzi istifadəçilər Google teqlərinin yüklənməsinin qarşısını alan reklam bloklayıcılarından istifadə edirlər, bu da ümumi dönüşüm həcminizi təhlil edərkən nəzərə alınmalı olan bir amildir.
Digər bir tez-tez rast gəlinən problem Tag Manager-də triger konfiqurasiyası ilə bağlıdır. Trigerinizin təsdiq səhifənizin xüsusi URL nümunəsinə uyğun olduğundan əmin olun. Məsələn, URL-iniz yourdomain.com/thank-you-dursa, trigerin səhifə yolu /thank-you ehtiva etdikdə işə düşəcək şəkildə qurulduğundan əmin olun. Düymə kliklərini dönüşüm kimi izləyirsinizsə, trigerin xüsusi olaraq düzgün düymə ID-si və ya sinif adı ilə əlaqələndirildiyindən əmin olun. Hər bir elementi təcrid olunmuş şəkildə sınaqdan keçirmək konfiqurasiyanın harada uğursuz ola biləcəyini daraltmağa kömək edir.
Birdən çox dönüşüm növünü izləməlisinizmi?
Birdən çox hərəkəti izləmək istifadəçi cəlbediciliyinin daha geniş mənzərəsini təqdim edir. Həm forma göndərişlərini, həm də bülleten qeydiyyatlarını izləmək istəyə bilərsiniz. Bunları ayrı dönüşüm hərəkətləri kimi quraraq, hansı reklamların yüksək niyyətli potensial müştəriləri, hansıların isə təsadüfi maraq doğurduğunu görə bilərsiniz. Bu, müxtəlif hərəkətlərə müxtəlif dəyərlər təyin etməyə imkan verir. Məsələn, bir alış 100 dollar dəyərində ola bilər, bülleten qeydiyyatı isə 5 dollar. Google Ads bu dəyərlərdən təklif strategiyanızı optimallaşdırmaq üçün istifadə edir və daha yüksək gəlirlə nəticələnəcək hərracları qazanmağınıza kömək edir.
Bununla belə, çoxlu sayda hadisəni izləməyin məlumat parçalanmasına səbəb ola biləcəyini unutmayın. Həqiqətən nəticələriniz üçün vacib olan hərəkətlərə diqqət yetirin. Hər bir klik və ya mikro-qarşılıqlı əlaqəni izləsəniz, dönüşüm hesabatınız qarışıq ola bilər və bu da ən effektiv kampaniyalarınızı müəyyən etməyi çətinləşdirir. Ümumi bir nümunə, satışlar və ya əlaqə forması sorğuları kimi ilkin dönüşümlərlə başlamaq və yalnız hesabınızdakı məlumat axını ilə rahat olduqdan sonra ikinci dərəcəli izləməni əlavə etməkdir. Bu balanslaşdırılmış yanaşma hesabatlarınızı təmiz və hərəkətə keçirilə bilən saxlayır.
Dönüşüm məlumatlarına əsasən hesabınızı necə optimallaşdırmaq olar
Dönüşüm izləməniz canlı olduqdan və məlumatları hesabat verdikdən sonra optimallaşdırmaya başlaya bilərsiniz. Kampaniyalarınıza baxın və hansıların dönüşüm başına yüksək xərci olduğunu müəyyən edin. Bir kampaniya bir potensial müştəri üçün çox xərcləyirsə, açar söz təkliflərinizi tənzimləyə və ya boş yerə xərcləri azaltmaq üçün mənfi açar söz siyahınızı dəqiqləşdirə bilərsiniz. Həmçinin, günün müəyyən vaxtlarının və ya həftənin günlərinin daha yaxşı performans göstərdiyini görə bilərsiniz, bu da yüksək dönüşüm saatlarında büdcənizi maksimuma çatdırmaq üçün reklam planlaşdırmasından istifadə etməyə imkan verir.
Digər bir optimallaşdırma strategiyası avtomatlaşdırılmış təkliflərdən istifadə etməkdir. Google kifayət qədər dönüşüm məlumatına sahib olduqdan sonra, əl ilə təklif verməkdən Hədəf CPA və ya Hədəf ROAS kimi strategiyalara keçə bilərsiniz. Bu strategiyalar təklifləri real vaxt rejimində avtomatik tənzimləmək üçün dönüşüm məlumatlarınıza əsaslanır. Dəqiq izləməni qurmaq üçün sərf etdiyiniz səy burada öz bəhrəsini verir, çünki alqoritm sizin adınızdan ağıllı qərarlar qəbul etmək üçün lazım olan dəqiq məlumatlara malikdir. Alien Road tez-tez müştərilərə bu qabaqcıl təklif modellərinə keçməzdən əvvəl izləmələrinin yetkin olduğundan əmin olmağı tövsiyə edir.
Bu həftə haradan başlamalı
- Google Ads hesabınıza daxil olun və Dönüşümlər bölməsində cari izləmə statusunuzu nəzərdən keçirin.
- İzləməniz yoxdursa, veb sayt satışı kimi əsas hədəfiniz üçün yeni dönüşüm hərəkəti yaradın.
- Bu gün qlobal sayt teqini quraşdırın və ya Google Tag Manager-də dönüşüm teqlərinizi qurun.
- Məlumatların düzgün ötürüldüyündən əmin olmaq üçün Tag Assistant-dan istifadə edərək teq tətbiqinizi sınaqdan keçirin.
- Doğrulandıqdan sonra, dönüşümlərin hesabatlarınızda göründüyünü təsdiqləmək üçün hesabınızı 48 saat ərzində izləyin.
- Hədəf nəticələrinizi gətirməyən kampaniyaları müəyyən etmək və dayandırmaq üçün dönüşüm məlumatlarından istifadə edin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq