Snapchat vizual mesajlaşmaya, hekayələrə və interaktiv artırılmış reallıq təcrübələrinə xüsusi diqqət yetirməklə gənc demoqrafik qruplara çatmaq üçün platforma rolunu oynayır. Bu kanaldan istifadə etməyi seçən brendlər tez-tez başa düşürlər ki, məzmunun qeyri-rəsmi xarakteri qısa, orijinal mediaya üstünlük verən istifadəçilərlə birbaşa əlaqə qurmağa imkan verir. Snapchat Ads Manager-də mövcud olan xüsusi reklam formatlarından istifadə etməklə şirkətlər istifadəçi təcrübəsinə təbii görünən brend mövcudluğunu qoruyub saxlamaqla yanaşı, müəyyən edilmiş auditoriya segmetlərinə çata bilərlər.
Brendiniz niyə marketinq üçün Snapchat-dan istifadə etməlidir?
Platforma standart axtarışa əsaslanan və ya lentə əsaslanan sosial media şəbəkələrindən fəqqli şəkildə işləyir. İstifadəçilər dostları ilə birbaşa snaplər və şəxsi hekayələr vasitəsilə əlaqə saxladıqları üçün mühit yüksək dərəcədə şəxsi olaraq qalır. Biznes üçün bu o deməkdir ki, reklamlarınız istifadəçinin sosial dairəsindən gələn məzmunun yanında görünür. Bu yerləşdirmə vizual təsirə və qısalığa üstünlük verən yaradıcı yanaşma tələb edir, ஏünki istifadəçilər sürətli məzmun istehlakına öyrəşiblər. Burada marketinq fəaliyyətinizi planlaşdırdığınız zaman siz mahiyyətcə istifadəçilərin sadəcə passiv izləyici deyil, aktiv olduğu bir məkanda diqqət satın alırsınız.
Bir çox brendlər uğursuz olur, çünki onlar Snapchat-a ənənəvi displey reklam şəbəkəsi kimi yanaşırlar. Yerli qəzetdə və ya standart veb bannerdə görə biləcək statik, peşəkar görünən qrafika əvəzinə, uğurlu kampaniyalar tez-tez xam, orijinal görünən video kliplərdən istifadə edir. Uğur qazanan tipik hesab tez-tez səhnəarxası kadrlara və ya cilalanmış reklamlara bənzəməyən sürətli məhsul demolarına diqqət yetirir. Bu yanaşma reklama gündəlik istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsinin axınına qarışmağa kömək edir ki, bu da tez-tez reklamların məzmunundan açıq şəkildə ayrıldığı platformalarla müqayisədə daha yüksək cəlb olunma nisbətləri ilə nəticələnir.
Kampaniyanız üçün əsas reklam formatları hansılardır?
Büdcənizi xərcləməyə başlamazdan əvvəl platformanın texniki tərəfini başa düşmək lazımdır. Snapchat Ads Manager məqsədlərinizi təyin etdiyiniz, məkan və ya maraqlara əsasən hədəf auditoriyanızı seçdiyiniz və yaradıcı aktivlərinizi yüklədiyiniz idarəetmə mərkəzidir. Sadə şəkil saklı reklamlarından tutmuş istifadəçini brend hekayənizdə iştirak etməyə dəvət edən mürəkkəb artırılmış reallıq təcrübələrinə qədər mesajınızın necə görünməsi ilə bağlı bir neçə seçiminiz var. Doğru formatı seçmək məqsədlərinizə çatmaq üçün ilk addımdır.
- Tək Şəkil və ya Video Reklamlar: Bunlar hekayələr arasında və ya Discover məzmununda görünən tam ekranlı şaquli reklamlaradır.
- Kolleksiya Reklamları: Bunlar altında kiçik məhsul eskizləri sırası olan əsas qəhrəman video və ya şəklə malikdir.
- AR Lenslər: Bunlar brendlərə istifadəçilərin məhsulları virtual olaraq sınaya və ya brend effektləri ilə oynaya biləcəyi interaktiv təcrübələr yaratmağa imkan verir.
- Kommersiyalar: Bunlar qısa müddət ərzində, adətən altı saniyədən üç dəqiqəyə qədər davam edən ötürülə bilməyən video reklamlarıdır.
Auditoriyanızı necə effektiv şəkildə hədəfləyə bilərsiniz?
Hədəfləmədə dəqiqlik büdcənizin təkliflərinizlə maraqlanmayan istifadəçilərə sərf olunmamasını təmin edir. Platforma istifadəçiləri brendinizlə əvvəlki qarşılıqlı əlaqələrinə, demoqrafik məlumatlarına və ya xüsusi maraqlarına əsasən seqmentləşdirməyə imkan verir. Məsələn, pərakəndə satış biznesisinizsə, moda və ya alış-verişə maraq göstərən istifadəçiləri hədəfləyə bilərsiniz. Bu, auditoriya ölçüsü və aktuallığı arasında düzgün balans tapana qədər əhatə dairənizi tənzimləmək üçün bir çox atributu birləşdirə biləcəyiniz arxa plandakı auditoriya qurucusu aləti vasitəsilə həyata keçirilir.
Digər ümumi model əvvəllər veb saytınıza baş çəkmiş və ya tətbiqinizlə əlaqə qurmuş insanların yenidən cəlb edilməsi üçün Xüsusi Auditoriyalardan (Custom Audiences) istifadə etməkdir. Saytınızda Snapchat Pixel quraşdırmaqla siz səhifə baxışları və ya səbətə əlavə etmə əməliyyatları kimi hadisələri izləyə bilərsiniz. Bu məlumat daha sonra şirkətinizlə artıq tanış olan istifadəçilərə xüsusi reklamlar göstərməyə imkan verir ki, bu da tez-tez daha yüksək konversiya dərəcəsinə səbəb olur. Bu reklamların ümumi satış huniinizə təsirini düzgün ölçdüyünüzdən əmin olmaq üçün həmişə atribut tənzimləmələrinizi yoxlayın.
Platforma reklam formatlarının müqayisəsi
| Format Növü | Ən Yaxşı İstifadə Halları | İstifadəçi Cəlb olunması |
|---|---|---|
| Tək Şəkil | Brend məlumatlılığı | Aşağıdan Orta səviyyəyə |
| AR Lenslər | Məhsul qarşılıqlı əlaqəsi | Yüksək |
| Kommersiyalar | Video hekayə danışığı | Orta |
Alien Road Snapchat strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da komandamız şaquli, tam ekran formatına necə uyğunlaşdırıla biləcəyini görmək üçün əvvəlcə brendin unikal vizual kimliyini təhlil edərək hər bir hesaba yanaşır. Biz müştərinin mövcud aktivlərini qiymətləndirdiyimiz və onların yeni, mobil üçün ilk yaradıcı istehsala ehtiyac duyub-duymadığını müəyyən etdiyimiz kəşfiyyat mərhələsi ilə başlayırıq. Məsələn, tipik bir əməkdaşlıq fərqli yaradıcı qarmaqları sınamaq üçün təvazökar büdcə ilə pilot kampaniyanın qurulmasını əhatə edə bilər. Biz istifadəçilərin hərəkətə çağırış düymələri ilə necə əlaqə qurduğunu nəzərdən keçirərək Ads Manager-də performansı izləyirik.
Kafiz məlumatımız olduqdan sonra komandamız hədəfləmə parametrlərini və yaradıcı elementləri optimallaşdırmaq üçün ətraflı nəzərdən keçirir. Əgər reklam yüksək imtina nisbəti göstərirsə, biz videonu qısaltmaqla və ya açılış kadrını dəyişməklə təkrar edirik. Daha sonra bu tapıntıları müştəriyə təqdim edirik, xərcləri və nəticədə əldə edilən cəlb olunma göstəricilərini ümumiləşdiririk. Bu iterativ dövr kampaniya müddəti ərzində sabit performans səviyyəsini qorumağa kömək edən, təxminlərə etibar etmək əvəzinə həmişə auditoriyanın cavabından öyrəndiyimizi təmin edir.
Ən yaxşı nəticələr üçün büdcənizi necə optimallaşdırmalı?
Büdcənin idarə edilməsi hər hansı bir marketoloq üçün əsas bacarıqdır. Kampaniya səviyyəsində gündəlik və ya ömürlük büdcənizi təyin etməklə başlamalısınız. Yaradıcılıq və hədəfləmə qurğunuzun effektivliyini yoxlamaq üçün adətən kiçik gündəlik büdcə ilə başlamaq müdrikdir. Müsbət tendensiya görən kimi büdcəni artımlı şəkildə miqyaslaya bilərsiniz. Bu üsul aşağı nəticə göstərən reklamlara böyük xərclərin qarşısını alır və biznesiniz üçün faktiki olaraq nəticə verən məzmuna daha çox pul qoymağa imkan verir.
- Həddindən artıq xərcləmənin qarşısını almaq üçün Ads Manager-də aydın gündəlik limit təyin edin.
- Hansının daha yaxşı nəticə verdiyini görmək üçün birdən çox yaradıcı variantı eyni vaxtda sınayın.
- Təsir dəyərinizi və klik başına dəyərinizi mütəmadi olaraq izləyin.
- Sistemə seçdiyiniz məqsəd üçün optimallaşdırmağa icazə vermək üçün avtomatlaşdırılmış təklif strategiyalarından istifadə edin.
Hansı göstəriciləri izləməlisiniz?
Düzgün göstəriciləri izləmək biznes məqsədlərinizdən asılıdır. Məqsədiniz brend məlumatlılığıdırsa, əhatə dairəsinə və təəssüratlara diqqət yetirməlisiniz. Məqsədiniz trafik yaratmaqdırsa, kliklərə və klikləmə nisbətinə diqqət yetirməlisiniz. Elektron ticarət brendləri üçün konversiyaları və reklam xərclərinin gəlirliliyini izləmək vacibdir. Gələcəkdə resurslarınızı harada yerləşdirməniz barədə məlumatlı qərarlar qəbul etməyə kömək edərək, reklamlarınızın müxtəlif demoqrafik qruplar üzrə necə performans göstərdiyini dəqiq görmək üçün idarə panelində xüsusi hesabatlar qura bilərsiniz.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Başlamaq üçün biznes hesabınıza daxil olun və mövcud yaradıcı aktivlərinizi nəzərdən keçirin. Müəyyən bir məhsulun açılış səhifəsinə trafik yönləndirmək kimi bir aydın məqsəd seçin və şaquli videonun iki variantı ilə tək kampaniya yaradın. Təvazökar gündəlik büdcə təyin edin və testi heç bir əsas dəyişiklik etmədən ən azı bir həftə davam etdirin. Bu ilkin test yanaşmanızı təkmilləşdirmək və platformada mövcudluğunuzu artırdıqca daha inamlı qərarlar qəbul etmək üçün lazım olan əsas məlumatları təqdim edəcək.
Tez-tez Verilən Suallar
Snapchat B2B marketinqi üçün uyğundurmu?
Platforma gənc auditoriyası ilə tanınsa da, məqsədiniz brend məlumatlılığı və ya işə qəbul etməkdirsə, B2B üçün istifadə edilə bilər. Peşəkar yönümlü şəbəkələrlə müqayisədə birbaşa liderin generasiyası üçün o qədər də təsirli deyil. Şirkət mədəniyyətinizi nümayiş etdirən səhnəarxası məzmun vasitəsilə şirkət brendinizi insaniləşdirmək üçün ondan istifadə edin.
Başlamaq üçün tələb olunan minimum büdcə nə qədərdir?
Ciddi minimum yoxdur, lakin məlumatlı qərarlar qəbul etmək üçün kifayət qədər məlumat toplamağa imkan verən gündəlik büdcə təyin etməlisiniz. Gündəlik 20-50 valyuta vahidi büdcə hədəf auditoriyanızın xüsusi reklam yaradıcılığınıza necə reaksiya verdiyini görmək üçün kiçik test kampaniyası üçün çox vaxt kifayətdir.
Video reklamlarım nə qədər olmalıdır?
Video reklamlarınızı qısa və mətləbə uyğun saxlayın. Ən təsirli reklamlar adətən beş ilə on saniyə arasındadır. Bu müddət istifadəçi sürüşdۈrib getməyə qərar verməzdən əvvəl diqqəti tez bir zamanda cəlb edir. Əsas dəyər təklifinizin və ya brend mesajınızın videonun ilk üç saniyəsində görünən olduğundan əmin olun.
Mənə peşəkar video avadanlığı lazımdırmı?
Xeyr, studiya qurğusuna ehtiyacınız yoxdur. Əslində, xam və orijinal məzmun çox cilalanmış, kino reklamlarından daha yaxşı çıxış edir. Yaxşı işıqlandırması olan standart smartfon platformadakı tipik istifadəçi üçün təbii və etibarlı hiss olunan məzmun yaratmaq üçün kifayətdir.
İnvestisiyanın gəlirliliyini necə ölçə bilərəm?
Veb saytınızda izləmə pikselini quraşdırmaqla ROI-ni ölçün. Bu, xüsusi reklam baxışlarını və ya kliklərini faktiki satışlara və ya qeydiyyatlara bağlamağa imkan verir. Reklam xərclərinizin ümumi dəyərini həmin izlənilən əməliyyatlardan əldə edilən gəlirlə müqayisə etməklə marketinq səylərinizin səmərəliliyini hesablaya bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: Tiktok Ads · Sosial Media Marketinqi