Cəlbedici giriş yazmaq, oxucunun saytdan çıxmaq qərarına gəlməzdən əvvəl onun niyyətini anlamaqla başlayır. İstifadəçini səhifənizə gətirən konkret problemi və ya marağı etiraf edərək, ilk bir neçə cümlədə aktuallığı təmin etməlisiniz. Yüksək keyfiyyətli giriş, axtarış sorğusu ilə əsas mətndə təqdim etdiyiniz dəyər arasında bir körpü rolunu oynayır. Oxumağa davam etməyin faydasını aydın şəkildə ifadə etməklə, ziyarətçinin məzmununuzu dərindən araşdırmaq üçün qalma ehtimalını artırırsınız.
Niyə giriş paraqrafınız çıxış nisbətinizi (bounce rate) müəyyən edir?
Bloq yazısının ilk paraqrafı çox vaxt auditoriyanız üçün son filtr funksiyasını yerinə yetirir. İstifadəçi axtarış sistemindən gəldikdə, tapmağa ümid etdiyi məlumatlarla bağlı konkret gözləntilərə sahib olur. Girişiniz onların doğru yerdə olduğunu təsdiqləməzsə, çox güman ki, başqa bir keçidi sınamaq üçün axtarış nəticələri səhifəsinə qayıdacaqlar. Bu sürətli çıxış çıxış nisbəti kimi qeyd olunur və məzmunun istifadəçinin ilkin axtarış niyyətini qarşılamadığını göstərir.
Güclü bir giriş erkən mərhələdə nüfuz yaradır. Bu, oxucuya onların çətinliyini və ya məqsədini anladığınızı göstərir. Məsələn, texniki SEO haqqında yazırsınızsa, girişinizdə dərhal crawl budget və ya indeksləmə xətaları kimi konkret elementləri qeyd etməlisiniz. Bu spesifiklik oxucuya məqalənin yeni başlayanlar üçün deyil, mütəxəssislər və ya praktikantlar üçün yazıldığını bildirir. Ekspertizanızı effektiv şəkildə təqdim etdikdə, oxucu alt başlıqları skan etməzdən əvvəl etibar qazanırsınız.
Clickbait istifadə etmədən oxucuları necə cəlb edə bilərsiniz?
Clickbait taktikaları heç vaxt yerinə yetirilməyən dəyərlər vəd edir ki, bu da uzunmüddətli reputasiyanıza zərər verir. Sensasiya əvəzinə, ortaq reallığa və ya ümumi bir ağrılı nöqtəyə əsaslanan bir qarmaqdan istifadə edin. Məsələn, e-poçt marketinqi haqqında yazırsınızsa, platforma yeniləməsindən sonra açılma nisbətlərinin düşməsini görməyin yaratdığı məyusluğu təsvir etməklə başlaya bilərsiniz. Oxucu ilə empatiya quraraq, manipulyativ və ya təzyiqli deyil, orijinal hiss olunan bir əlaqə yaradırsınız.
Digər bir effektiv qarmaq aydın, əldə edilə bilən bir vəd təqdim etməyi əhatə edir. Oxucuya məqaləni bitirdikdə tam olaraq nə qazanacağını söyləyin. Yazınız Google Search Console parametrlərini necə konfiqurasiya etmək barədə bir bələdçidirsə, yazının sonunda mülkiyyəti necə təsdiqləyəcəklərini və sayt xəritəsini necə təqdim edəcəklərini biləcəklərini aydın şəkildə bildirin. Aydınlıq bir təhlükəsizlik hissi yaradır. Oxucular, dəqiq təyinat yerini və ora çatmaq üçün izləyəcəkləri yolu bildikləri təqdirdə vaxtlarını ayırmağa daha çox meyllidirlər.
Yüksək performanslı girişin əsas elementləri
Hər bir effektiv giriş, oxucunu əsas hissəyə yönəldən proqnozlaşdırıla bilən bir strukturu izləyir. Robotik düsturlardan qaçınmalı olsanız da, bu komponentləri daxil etmək, yer israf etmədən lazımi sahəni əhatə etməyinizi təmin edir. Yaxşı bir giriş adətən bir qarmaq, qısa bir kontekst və həll yoluna keçid ehtiva edir. Alien Road praktikantları, hədəf auditoriya üçün diqqət mərkəzində və faydalı qalmasını təmin etmək üçün girişinizin aşağıdakı məqamları əhatə edib-etmədiyini yoxlamağı tövsiyə edirlər.
- Qarmaq: Oxucunun cari vəziyyəti və ya problemi ilə rezonans doğuran bir bəyanat.
- Kontekst: Mövzunun niyə indi vacib olduğunu izah edən qısa bir cümlə.
- Vəd: Oxucunun nəyi öyrənəcəyi və ya əldə edəcəyi barədə aydın bir bəyanat.
- Keçid: Məzmununuzun ilk bölməsinə təbii bir hərəkət.
Əsas məzmuna keçid üçün ən yaxşı yol nədir?
Keçidlər, girişin təcrid olunmuş bir mətn bloku kimi hiss olunmasının qarşısını alaraq, yazınızı bir yerdə tutan yapışqandır. Oxucunu cəlb etdikdən sonra onları ətraflı təhlilə rəvan şəkildə yönəltməlisiniz. Bunu, qarşıdakı bölmələri səyahətlərində məntiqi növbəti addımlar kimi çərçivələyən bir körpü cümləsindən istifadə edərək əldə edə bilərsiniz. Məsələn, SEO auditinin vacibliyini izah etdikdən sonra, aşağıdakı bölmələrin prosesə başlamaq üçün tələb olunan konkret alətləri təfərrüatlandırdığını yaza bilərsiniz.
Ton və ya mövzuda kəskin dəyişikliklərdən çəkinin. Girişiniz peşəkar və təlimat xarakterlidirsə, ilk alt başlığa keçərkən eyni səsi qoruyun. Ümumi bir səhv, cəlbedici, söhbət xarakterli bir giriş yazmaq və dərhal sonra quru, akademik tona keçməkdir. Ardıcıllıq oxucunu axın vəziyyətində saxlayır. Keçidi sadə və birbaşa saxlamaqla, idrak yükünü azaldır və oxucunun sonrakı məlumatları mənimsəməsini asanlaşdırırsınız.
Oxucuları uzaqlaşdıran ümumi səhvlər
Bir çox yazıçı oxucunun artıq bildiyi fon məlumatlarına çox vaxt sərf etdiyi üçün uğursuz olur. İnternetin tarixi və ya əsas bir terminin uzun-uzadı tərifi ilə başlasanız, təcrübəli istifadəçilərin diqqətini itirirsiniz. Mümkün qədər tez mətləbə keçin. Məqsədiniz ensiklopedik bir yazı yazmaq deyil, dəyər təqdim etməkdir. Bir oxucu konkret bir cavab axtarıbsa, onu onlara verin və ya ilk üç cümlə daxilində onu necə əldə edəcəklərini göstərin.
Digər bir səhv oxunaqlılığın vacibliyinə məhəl qoymamaqdır. Məqalənin əvvəlindəki uzun, sıx paraqraflar, xüsusən də mobil cihazlarda qorxuducu ola bilər. Cümlələrinizin uzunluğunu müxtəlifləşdirin və lüğətinizin hədəf auditoriyanız üçün əlçatan olduğundan əmin olun. Texniki auditoriya üçün yazırsınızsa, müvafiq jarqondan istifadə edin, lakin girişi lazımsız söz-söhbətlərlə doldurmayın. Məqsəd aydınlıqdır, lüğətə hakimiyyətinizi nümayiş etdirmək deyil.
Redaktə mərhələsində girişinizi necə təkmilləşdirmək olar
Girişinizi redaktə etmək onu yazmaq qədər vacibdir. Qaralamanı bitirdikdən sonra girişə qayıdın və onun hələ də yazının qalan hissəsi ilə uyğun olub-olmadığını özünüzdən soruşun. Yazma prosesi zamanı məqalənin fokusunun dəyişməsi adi haldır. Girişiniz sonrakı məzmunla artıq uyğun gəlmirsə, uyğunluğu təmin etmək üçün onu yenidən yazın. Uyğunsuz bir giriş qarışıqlıq yaradır və bütün yazını son istifadəçi üçün nizamsız hiss etdirir.
- Qısalığı yoxlayın: Orijinal mənaya xələl gətirmədən hər hansı bir sözü çıxara bilərsinizmi?
- Qarmağı yoxlayın: İlk cümlə həqiqətən diqqəti cəlb edir, yoxsa çox ümumidir?
- Tonu qiymətləndirin: Səs yazının qalan hissəsi ilə uyğundurmu?
- Mobil oxunaqlılığı yoxlayın: Paraqraflar smartfon ekranında asanlıqla oxunacaq qədər qısadırmı?
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Girişlərinin necə qurulduğunu görmək üçün ən yaxşı performans göstərən beş bloq yazınızı audit etməklə başlayın. Uğurlu məzmununuzdakı ümumi mövzuları müəyyənləşdirin və eyni nümunələrin yeni məqalələrə tətbiq oluna biləcəyini görün. Bütün arxa kataloqunuzu yenidən yazmağınıza ehtiyac yoxdur, lakin cəlbedicilik göstəricilərinizə təsir edib-etmədiyini görmək üçün ən populyar yazılarınızı təkmilləşdirilmiş girişlərlə yeniləyə bilərsiniz. Məzmununuzu necə çərçivələdiyinizdəki kiçik dəyişikliklər oxucu saxlanılmasında mənalı irəliləyişlərə səbəb ola bilər.
Növbəti planlaşdırılmış yazınız üçün giriş hissəsini yenidən yazmağa bu həftə on beş dəqiqə vaxt ayırmağa söz verin. Oxucuya verdiyiniz vədə diqqət yetirin və bu vədi ilk bir neçə paraqraf daxilində yerinə yetirdiyinizə əmin olun. Yanaşmanızı təkrarlamaqla, nəticədə brendiniz və auditoriyanız üçün işləyən bir üslub inkişaf etdirəcəksiniz. Yazı prosesinizdəki ardıcıllıq, rəqəmsal marketinq strategiyanızın daha geniş məqsədlərinə diqqət yetirməyə kömək edərək, yüksək keyfiyyətli məzmunu daha səmərəli istehsal etməyə imkan verir.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) · Məzmun Marketinqi