Açılan e-poçt bültenləri yazmaq aydın dəyər təklifinin və ardıcıl brend səsinin birləşməsini tələb edir. Ümumi promosyon səs-küyündən üstün tutaraq oxucunun ehtiyaclarına üstünlük verməklə yüksək əlaqə əldə edirsiniz. Auditoriyanız göndərən adınızı tanıdıqda və mövzu sətrində dərhal faydalılıq tapdıqda, onların e-poçtunu sıx bir gələnlər qutusunda prioritetləşdirmə ehtimalı daha yüksəkdir. Alien Road vurğulayır ki, müvafiq məzmun vasitəsilə etibar qurmaq hər hansı uğurlu e-poçt marketinq strategiyasının təməlidir.
Abunəçilər niyə e-poçt bültenlərinizə məhəl qoymurlar?
Zəif açılış dərəcələrinin ümumi səbəbi abunəçinin gözləntiləri ilə təqdim olunan faktiki məzmun arasındakı uyğunsuzluqdur. Bir istifadəçi həftəlik texnologiya xülasəsi üçün qeydiyyatdan keçdikdə, lakin gündəlik satış təklifləri aldıqda, onlar sürətlə marağını itirirlər. Bu sürtünmə çox vaxt enmə səhifəsində verilən vədin gələnlər qutusunda qorunmadığı abunə nöqtəsindən başlayır. Zamanla ardıcıl olaraq qeyri-müvafiq mesajlaşma qorxulu spam qovluğuna və ya qarşılıqlı əlaqənin tamamilə olmamasına səbəb olur.
Digər amil tanıdığı göndərən şəxsiyyətinin olmamasıdır. Bültenləriniz şəxsi toxunuş olmadan info@domain.com kimi ümumi ünvandan gəlirsə, alıcı e-poçtu brendinizlə əlaqələndirməyə bilər. ‘John from Alien Road’ kimi ardıcıl göndərən adı vasitəsilə insan əlaqəsi qurmaq tanışlıq hissi yaradır. İnsanlar ünsüzsüz korporativ qurumlardan ziyadə fərdlərlə ünsiyyət qurmağa üstünlük verirlər ki, bu da açmaq üçün ilkin qərara əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərir.
Diqqət tələb edən mövzu sətirlərini necə hazırlaya bilərsiniz?
Mövzu sətri daxildəki məzmuna əsas qapınız rolunu oynayır. Uzunmüddətli reputasiyaya zərər vurduğu üçün nəticə verə bilmədiyiniz vədlər verən clickbait taktikalarından çəkinin. Bunun əvəzinə qısalığa və aydınlığa diqqət yetirin. Xüsusi bir faydaya işarə edən və ya maraqlı sual verən mövzu sətri çox vaxt qeyri-müəyyən elandan daha yaxşı performans göstərir. Bir çox istifadəçinin poçtlarını yoxladığı mobil cihazlarda düzgün görünməsini təmin etmək üçün simvol sayınızı sıx, ideal olaraq 50 simvoldan aşağı saxlayın.
Maraq və birbaşaqlıq arasındakı balansı nəzərdən keçirin. Auditoriyanızın üzləşdiyi ağrı nöqtəsi ilə əlaqəli sual verə bilərsiniz. Məsələn, əgər siz marketinq məsləhətçisisinizsə, ‘Konversiya dərəcələriniz aşağı düşür mü?’ kimi mövzu sətri ‘Həftəlik Marketinq Məsləhətləri’ndən daha spesifikdir. Bu spesifiklik oxucuya tam olaraq nə gözləməli olduğunu söyləyir. Bu müxtəlif üslublarla sınaqdan keçirmək zamanla xüsusi auditoriya segmetlərinizlə ən yaxşı rezonans doğuranı müəyyən etməyə kömək edir.
Bülten məzmununun strukturu üçün ən yaxşı təcrübələr
Əsas mesaja üstünlük vermək
E-poçt açıldıqdan sonra oxucu təqdim etdiyiniz dəyəri dərhal dərk etməlidir. Əsas nöqtəni uzun, sürüşən mesajın alt hissəsində basdırmayın. Abunəçinin maraqlarına toxunan qısa xülasə və ya cəlbedici anlayışla başlayın. Aydın alt başlıqlardan istifadə etmək oxucuya məzmunu sürətlə skan etməyə imkan verir ki, bu da iş günündə yalnız bir neçə dəqiqəsi olan məşğul peşəkarlar üçün vacibdir.
- Hər bölmə üçün bir aydın hərəkətə çağırış daxil edin.
- Momentumu qorumaq üçün qısa, təsirli abzaslardan istifadə edin.
- Oxunabilirliyi artırmaq üçün mətninizi bəndlərə bölün.
- Əlçatanlıq üçün şəkillərinizin təsviri alt mətninə malik olduğundan əmin olun.
- Əsas məzmununuzu mesajın əvvəlində əlaqələndirin.
E-poçt uğurunda segmentasiyanın rolu nədən ibarətdir?
Segmentasiya auditoriyanız daxilində müxtəlif qruplara uyğunlaşdırılmış məzmun göndərməyə imkan verir. Əgər bütün siyahınızı tək bir vahid kimi qəbul etsinizsə, siz qaçılmaz olaraq bir çox abunəçi üçün hədəfi qaçırırsınız. Məsələn, proqram təminatı şirkəti istifadəçiləri abunə səviyyəsinə və ya sənayesinə görə segmentasiya edə bilər. Başlanğıc səviyyəli dərsliyi qabaqcıl güclü istifadəçiyə göndərmək onların vaxtının israfı kimi görünür, halbuki onu yeni qeydiyyatdan keçənə göndərmək həqiqi dəyər təmin edir.
Əksər müasir e-poçt xidmət təminatçıları keçmiş davranışlarına əsasən istifadəçiləri etiketləmək üçün daxili alətlər təklif edirlər. Avtomatlaşdırılmış ardıcıllıqları işə salmaq və ya bültenləri filtrləmək üçün bu etiketlərdən istifadə edə bilərsiniz. Məzmununuz müştəri səyahətinin xüsusi maraqlarına və ya mərhələsinə uyğun gəldikdə, e-poçtlarınızın dərk edilən dəyəri kəskin şəkildə artır. Bu aktuallıq ümumi, hər kəsə uyğun gələn bülleten kampaniyalarını tez-tez narahat edən siyahı yorğunluğunun qarşısını alaraq auditoriyanızı aydan-aya cəlb edən şeydir.
Mobil istifadəçilər üçün optimallaşdırma
Mobil optimallaşdırma artıq isteğe bağlı deyil; hər hansı rəqəmsal ünsiyyət üçün əsas tələbdir. Bülleteniniz böyütmə və üfüqi sürüşmə tələb edirsə, istifadəçilər onu dərhal siləcəklər. Mətnin oxunaqlı qaldığını və düymələrin asanlıqla tıklana biləcəyini yoxlamaq üçün şablonlarınızı müxtəlif ekran ölçülərində sınayın. Bir sütunlu plan adətən mobil üçün ən yaxşı işləyir, çünki o, istifadəçidən baxışını tənzimləməsini tələb etmədən ekran aşağı axır.
Hərəkətə çağırış düymələrinizin ölçüsünü nəzərdən keçirin. Bunlar səhv bağlantıya təsadüfən klikləmədən baş barmaqla toxunmaq üçün kifayət qədər böyük olmalıdır. Yüksək kontrastlı rənglər də bu elementlərin fondan fərqlənməsinə kömək edə bilər. Unutmayın ki, bir çox istifadəçi yolda, çox vaxt əhəmiyyətli yayındırmaları olan mühitlərdə e-poçtlarını yoxlayır. Tərtibatınızı təmiz və mesajınızı diqqət mərkəzində saxlamaq bülleteninizin cihazdan və ya istifadəçinin vəziyyətindən asılı olmayaraq əlçatan olmasını təmin edir.
Bültenlərinizi nə qədər tez-tez göndərməlisiniz?
Tezlik yaddaşda qalmaqla narahatlıq yaratmaq arasında incə bir balondur. Hər brend üçün tək bir sehirli nömrə yoxdur, lakin ardıcıllıq ən vacib amildir. Həftəlik bülleten söz verirsinizsə, onun hər həftə eyni vaxtda gəldiyinə əmin olun. Bu, məzmununuzu səbirsizliklə gözləyə biləcək oxucularınız üçün templilik yaradır. Əgər həftəlik cədvəllə əlaqənizin azaldığını görsəniz, məzmununuzun dərinliyini artırarkən iki həftədən bir olan kadansa keçməyi düşünün.
- İştirak ölçülərinə qarşı cari göndərmə tezliyinizi yoxlayın.
- Sorğu vasitəsilə auditoriyanızdan onların üstünlüklərini soruşun.
- E-poçt altbilginizdə tezliyi tənzimləmək üçün seçim təmin edin.
- Spam filtrlərini işə sala biləcək həcm qəfil artımlarından çəkinin.
- Trendləri müəyyən etmək üçün hər göndərmədən sonra abunəlikdən çıxma dərəcələrini izləyin.
Test yolu ilə strategiyanızı təkmilləşdirmək
Test etmək təxmin etməkdən auditoriyanızın nəyə üstünlük verdiyini bilməyə keçməyin yeganə yoludur. Əksər e-poçt platformaları mövzu sətirləri, göndərən adları və göndərmə vaxtları üçün A/B test xüsusiyyətlərini ehtiva edir. Həmin xüsusi dəyişikliyin təsirini açıq şəkildə görmək üçün hər dəfə bir dəyişəni sınaqdan keçirməklə başlayın. Məsələn, hansının daha yüksək açılış dərəcəsinə nail olduğunu görmək üçün fərqli mövzu sətirləri ilə eyni bülletenin iki versiyasını işlədin. Zamanla bu kiçik optimizasiyalar əhəmiyyətli performans qazanclarına əlavə olunur.
Açılışlardan kənarda klikləmə dərəcələrinə diqqət yetirin. Açılış müsbət siqnaldır, lakin klik məzmununuzun həqiqətən oxucunu hərəkətə keçməyə vadar etdiyini göstərir. Əgər linklərinizin kliklənmədiyini görsəniz, hərəkətə çağırışınızın yerləşdirilməsini və ya ifadəsini yenidən nəzərdən keçirin. Fayda aydındır? Link tapmaq asandır? Nəticələrinizi sistematik şəkildə təhlil etməklə, zamanla daha effektiv ünsiyyət kanalı qurmaq üçün yaz və dizayn seçimlərinizi təkmilləşdirə bilərsiniz.
Bu həftə haradan başlamalı
Götürmə qabiliyyətinə kömək edən aktiv olmayan ünvanları silmək üçün cari abunəçi siyahınızı təmizləməklə başlayın. Sonra göndərilən son beş bülleteninizi nəzərdən keçirin və ən çox klik alan məzmunda hər hansı nümunəni axtarın. Növbəti kampaniyanız üçün mövzu sətrini daha çox faydaya yönəlmiş şəkildə yenidən yazın və əsas hərəkətə çağırışın ilk iki abzasda görünməsini təmin edin. Nəhayət, ən çox əlaqə saxlayan abunəçilərinizə növbəti hansı mövzu haqqında oxumaq istədiklərini soruşan sadə bir suallı sorğu göndərin.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · Məzmun Marketinqi