Klikləri artıran və diqqəti cəlb edən başlıqlar yazın

Auditoriyanızın ehtiyaclarını müəyyən etmək onların axtarış sistemlərinə daxil etdikləri xüsusi sualları təhlil etməkdən başlayır. Axtarış niyyətinə baxdığınız zaman, siz əslində potensial oxucularınızın hazırda həll etməyə çalışdıqları problemlərə baxırsınız. Məsələn, əgər siz yüksək səviyyəli mətbəx texnikası satan bir Shopify mağazası idarə edirsinizsə, müştəriləriniz mütləq yalnız brend adını axtarmırlar. Onlar tez-tez ‘smoothie üçün ən yaxşı blenderi necə seçmək olar’ və ya ‘paslanmayan polad qab-qacaqla bağlı ümumi problemlər’ kimi həll yollarını axtarırlar. Bu sorğuları məzmununuzla əlaqələndirməklə, siz bu xüsusi ağrılı nöqtələrə birbaşa müraciət edən başlıqlar yarada bilərsiniz. Bu yanaşma məzmununuzun təkcə görünən deyil, həm də onu izləyən şəxs üçün yüksək dərəcədə aktual olmasını təmin edir.

Tipik bir hesab strategiyasında, saytınıza artıq insanları gətirən sorğuları görmək üçün Google Search Console kimi pulsuz alətlərdən istifadə etməyi təklif edirik. ‘Performans’ sekmesine baxın və insanların hansı ifadələrdən istifadə etdiyini görmək üçün ‘Sorğular’ bölməsini yoxlayın. Əgər müəyyən bir sorğu üçün çox sayda təəssürat görürsünüzsə, lakin klikləmə nisbəti aşağıdırsa, cari başlığınız səhifənin dəyərini çatdırmaqda uğursuz ola bilər. Siz bu başlıqları axtarış hesabatlarında tapılan istifadəçi niyyətinə daha yaxşı uyğunlaşdırmaq üçün yenidən yazmağa cəhd edə bilərsiniz. Həmişə istifadəçinin əsas məqsədini auditoriyanızı çaşdıra biləcək ağıllı söz oyunlarından və ya sənaye jarqonlarından üstün tutun.

Spesifiklik istifadəçinin klikləməsi üçün konkret səbəb təqdim edir, ümumi iddialar isə çox vaxt istifadəçilərin görməzdən gəlməyi öyrəndiyi doldurucu mətn kimi hiss olunur. ‘Marketinqi necə yaxşılaşdırmaq olar’ kimi bir başlıq maraq oyatmaq üçün çox qeyri-müəyyəndir. Bunu ‘E-poçt açılma nisbətlərinizi 10 faiz artırmaq üçün 5 addım’ ilə müqayisə edin. İkincisi aydın bir nəticə, konkret addım sayı və əldə edilə bilən nəticə təqdim edir. Başlıqlarınızda rəqəmlərdən istifadə etdikdə, oxucuya məzmunun istehlak edilməsinin nə qədər vaxt aparacağını və hansı səviyyədə təfərrüat gözləyə biləcəyini başa düşməsi üçün zehni bir çərçivə təqdim edirsiniz.

Bunu tətbiq etmək üçün mövcud məzmun təqviminizə baxın və başlıqlarınızı qeyri-müəyyənlik üçün yoxlayın. Əgər ‘SEO üçün Bələdçimiz’ kimi bir başlığınız varsa, onu ‘SEO üçün Başlanğıc Bələdçisi: Kiçik Bizneslər üçün 7 Addım’ olaraq dəyişdirin. Bu düzəliş məzmunun kimin üçün olduğunu və oxucunun nə qazanacağını aydınlaşdırır. Təcrübəmizə görə, ‘kim’ və ‘nə’ əlavə etmək istifadəçilərin linklərinizlə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir. Bu, passiv başlığı aktiv dəvətə çevirir və istifadəçiyə məzmunun onun cari ehtiyaclarına uyğun olduğunu dərhal başa düşməyə kömək edir. Bu, heç bir əlavə alət tələb etməyən sadə bir düzəlişdir.

• ‘Necə etməli’ düsturu: Təlimat məzmununa və xüsusi istifadəçi probleminin həllinə diqqət yetirir.
• ‘Siyahı’ strukturu: Mütəşəkkil və oxunması asan bir format vəd etmək üçün rəqəmlərdən istifadə edir.
• ‘Mənfi’ yanaşma: Nədən qaçınmağı vurğulayır, bu da çox vaxt itki qorxusu səbəbindən diqqəti cəlb edir.
• ‘Fayda yönümlü’ başlıq: Oxucunun oxuduqdan sonra əldə edəcəyi nəticəni aydın şəkildə ifadə edir.
• ‘Sual’ başlığı: Hazırda üzləşdikləri problemi ortaya qoyaraq oxucu ilə birbaşa əlaqə qurur.

Başlıqları axtarış sistemləri üçün optimallaşdırmaq açar söz yerləşdirilməsi ilə insan oxunaqlılığı arasında tarazlıq yaratmağı tələb edir. Əsas açar sözünüzü daxil etmək lazım olsa da, başlıq təbii və danışıq dilində səslənməlidir. Axtarış sistemləri istifadəçinin sorğusunu effektiv şəkildə yerinə yetirən məzmuna üstünlük verir. Əgər başlıqlarınıza açar sözləri doldursanız, insanlar üçün robot kimi görünən və etibarsız bir başlıq yaratmaq riski ilə üzləşirsiniz. Həmişə ən vacib açar sözünüzü başlığın əvvəlinə yaxın yerləşdirməyə çalışın ki, xüsusilə simvolların tez-tez kəsildiyi mobil cihazlarda görünən olsun.

Məzmun idarəetmə sistemi parametrlərinizdə başlıq etiketi uzunluğunu yoxlayın. Əksər platformalar başlığınızın axtarış nəticələrində necə görünəcəyinin önizləməsini görməyə imkan verir. Kəsilməkdən qaçan bir uzunluğu hədəfləyin, adətən 50-60 simvol ətrafında. Əgər başlığınız çox uzundursa, ən vacib məlumat yoxa çıxa bilər və bu da daha az kliklə nəticələnir. Məsələn, rəqəmsal marketinq alətləri haqqında yazırsınızsa, ‘Rəqəmsal Marketinq Alətləri’nin uzun bir cümlənin sonunda deyil, ilk bir neçə sözdə göründüyünə əmin olun. Bu, diqqəti mövzu üzərində saxlayır.

• Klikbeyt: Məzmununuzun oxucuya əslində təqdim etmədiyi vədləri vermək.
• Uyğunsuzluq: Səhifənin faktiki mətn gövdəsi ilə heç bir əlaqəsi olmayan başlıqdan istifadə etmək.
• Açar söz doldurma: SEO açar sözlərinə cümlənin bütün mənasını itirəcək dərəcədə üstünlük vermək.
• Gizli dəyər: Başlıqda əsas faydanı və ya xüsusi auditoriyanı qeyd etməmək.
• Formatlaşdırma çatışmazlığı: Sürətli axtarış zamanı skan edilməsi çətin olan uzun, sıx başlıqlar yazmaq.

Başlıqlarınızı test etmək, unikal auditoriyanızla nəyin həqiqətən rezonans doğurduğunu bilməyin yeganə yoludur. Siz trafikinizin müxtəlif seqmentlərinə başlığın müxtəlif variantlarını təqdim edərək bloq yazılarınızda və ya açılış səhifələrinizdə A/B testi apara bilərsiniz. Əgər split testi dəstəkləyən bir platformadan istifadə edirsinizsə, nəticələri təcrid etmək üçün hər dəfə yalnız bir dəyişəni, məsələn, başlığı dəyişdiyinizə əmin olun. Bu, digər amillərin tapıntılarınızı təhrif etmədən dəyişikliyinizin dəqiq təsirini ölçməyə imkan verir. Zaman keçdikcə bu, auditoriyanızın nəyə üstünlük verdiyinə dair aydın bir mənzərə yaradır.

Mürəkkəb test alətləri olmayanlar üçün sosial mediadan test meydançası kimi istifadə edə bilərsiniz. Eyni linki iki fərqli başlıqla peşəkar kanallarınızda müxtəlif vaxtlarda paylaşın. Hansı versiyanın daha çox cəlb olunma və ya klik aldığını müşahidə edin. Bu elmi bir araşdırma olmasa da, yanaşmanızı təkmilləşdirməyə kömək edən istiqamətləndirici rəy təmin edir. Əgər bir başlıq tərzi ardıcıl olaraq daha yaxşı nəticə verirsə, bu xüsusiyyətləri veb sayt məzmununuza tətbiq etməyə başlayın. Test prosesinizdəki ardıcıllıq daha aydın anlayışlara və məzmun strategiyanız üçün daha yaxşı uzunmüddətli nəticələrə gətirib çıxaracaq.

Bu həftə veb saytınızda ən yaxşı performans göstərən on səhifənizi yoxlayaraq başlayın. Bu səhifələri müəyyən etmək üçün analitika panelinizdən istifadə edin və onların cari başlıqlarını yuxarıda qeyd olunan təlimatlarla müqayisə edin. Özünüzdən soruşun ki, başlıq faydanı aydın şəkildə ifadə edirmi və o, həmin səhifəyə daxil olan axtarış edənlərin faktiki niyyətinə uyğundurmu. Əgər səhifənin trafiki yüksək, lakin cəlb olunması aşağıdırsa, üç yeni başlıq variantı hazırlamağı düşünün. Ən yaxşısını seçin və növbəti iki həftə ərzində klikləmə nisbətinizə təsir edib-etmədiyini görmək üçün başlıq etiketinizi yeniləyin. Bu sadə, məlumatlara əsaslanan yanaşma, böyük büdcə və ya mürəkkəb proqram təminatı olmadan görünürlüğünüzü artırmanın ən yaxşı yoludur.

Unutmayın ki, effektiv başlıqlar yazmaq, dilinizi auditoriyanızın inkişaf edən ehtiyaclarına uyğunlaşdırmaq üçün davamlı bir prosesdir. Axtarış performansı göstəricilərinizi mütəmadi olaraq izləməyə davam edin və köhnə məzmunu daha yaxşı başlıqlarla yeniləməkdən qorxmayın. Bu həftəlik təcrübəyə sadiq qalaraq, məzmununuzun aktual qalmasını və saytınıza doğru ziyarətçiləri cəlb etməyə davam etməsini təmin edirsiniz. Səylərinizdəki ardıcıllıq hər hansı bir birdəfəlik kampaniyadan daha yaxşı nəticələr verəcəkdir. Aydın dəyər təmin etməyə diqqət yetirin və kliklər özü gələcək.

Oxumağa davam edin: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · Content Marketing