İnfluenser məzmun marketinqi strategiyası brendinizi etibarlı səslər vasitəsilə qurulmuş auditoriyalarla birləşdirir. Hədəf demoqrafik qrupunuzun diqqətini artıq cəlb etmiş şəxslərlə işləyərək, ənənəvi reklamdan kənara çıxır və birbaşa etibarlılıq qurursunuz. Bu yanaşma insanların tanış simalardan gələn tövsiyələrə korporativ mesajlaşmadan daha çox etibar etməsi prinsipinə əsaslanır. Yaxşı icra edildikdə, bu üsul axtarış sistemlərinin və insan oxucuların hər ikisinin dəyər verdiyi unikal perspektivlər, təzə yaradıcı aktivlər və sosial sübutlar təqdim edərək daha geniş məzmun məqsədlərinizi dəstəkləyir.
İnfluenser məqsədlərinizi necə müəyyənləşdirirsiniz?
Hər hansı bir yaradıcı ilə əlaqə saxlamazdan əvvəl, tam olaraq nəyə nail olmaq istədiyinizi müəyyənləşdirməlisiniz. Brend məlumatlılığı, birbaşa satış və ya bəlkə də öz sosial media kanallarınız üçün yüksək keyfiyyətli video məzmunu axtarırsınız? Ümumi bir səhv, influenser işinə xüsusi hədəflər olmadan ümumi bir tapşırıq kimi yanaşmaqdır. Tipik bir hesabda, aydın məqsədlər qoymaq sizə niş sahələrdə çox yüksək nişanlanma dərəcələrinə malik olan mikro-influenserlər ilə geniş əhatə dairəsi təmin edən makro-influenserlər arasında seçim etməyə kömək edir. Bu hədəfləri erkən müəyyən etmək, büdcənizin izləyici sayı kimi sadəcə boş göstəricilərə deyil, uzunmüddətli marketinq məqsədlərinizə həqiqətən töhfə verən məzmuna xərclənməsini təmin edir.
Brendiniz üçün düzgün influenserləri müəyyənləşdirmək
Düzgün tərəfdaşlar tapmaq onların məzmun keyfiyyətinə, auditoriya demoqrafiyasına və qarşılıqlı əlaqə nümunələrinə baxmağı əhatə edir. Onların üslubunun brend şəxsiyyətinizə uyğun olub-olmadığını görmək üçün əvvəlki əməkdaşlıqlarını müşahidə etməyə vaxt sərf etməlisiniz. Məsələn, texniki proqram təminatı satırsınızsa, sürətli, yumoristik skitlər yaradan bir influenser, ətraflı dərsliklər yaradan biri ilə müqayisədə ən yaxşı uyğunluq olmaya bilər. Auditoriyaları ilə necə qarşılıqlı əlaqədə olduqlarını görmək üçün şərh bölmələrini yoxlayın. Orijinal ünsiyyət çox vaxt brend mesajınıza qəbul ediləcək sağlam bir cəmiyyətin əlamətidir. Sənayenizə qarşı həqiqi maraq göstərən yaradıcıları axtarın, çünki onların məzmunu təbii olaraq daha orijinal və məcburi bir reklam kimi hiss olunmayacaq.
Uğurlu tərəfdaşlığın əsas elementləri hansılardır?
Uğurlu strategiya aydın gözləntilərdən və yaradıcı azadlıqdan asılıdır. Bir yaradıcıya yaxınlaşdıqda, onlara əsas mesajlarınızı əks etdirən ətraflı brifinq təqdim edin, lakin onların unikal səsləri üçün yer buraxın. Onların dediyi hər bir sözə nəzarət etməyə çalışsanız, onları dəyərli edən şeyi itirəcəksiniz: auditoriya ilə şəxsi əlaqələri. İstehsal olunan məzmun üçün çatdırılmaları, vaxt qrafikini və istifadə hüquqlarını əhatə edən rəsmi müqavilənizin olduğundan əmin olun. İstifadə hüquqları, xüsusən də videolarını və ya şəkillərini daha sonra öz ödənişli reklamlarınızda, e-poçt bülletenlərinizdə və ya veb sayt qalereyalarınızda yenidən istifadə etmək niyyətindəsinizsə, xüsusilə vacibdir.
Strategiyanızın təsirini necə ölçmək olar?
Performansı izləmək sadə bəyənmələrdən kənara baxmağı tələb edir. İnfluenser məzmununun satışlarınıza və ya trafikinizə faktiki töhfəsini başa düşmək üçün xüsusi izləmə mexanizmləri qurmalısınız. Məsələn, hər bir influenserə keçidləri üçün unikal UTM parametri təqdim edin ki, saytınıza onların məzmunundan tam olaraq hansı trafikin gəldiyini görə biləsiniz. Siz həmçinin paylaşımlar, saxlamalar və birbaşa mesajlar kimi nişanlanma göstəricilərini izləyə bilərsiniz, çünki bunlar sadə baxışdan daha yüksək auditoriya marağı səviyyəsini göstərir. Tipik bir əməkdaşlıqda, kampaniyanızın uğurunu qiymətləndirmək üçün aşağıdakı göstəriciləri izləyə bilərsiniz.
- Təqdim olunan izləmə keçidlərindən klik dərəcəsi
- Kampaniyaya xas olan açılış səhifələrində konversiya dərəcəsi
- Kampaniya dövründə sosial platformalarda brend qeydlərinin artması
- İnfluenserin yazıları haqqında şərhlərin keyfiyyəti və əhval-ruhiyyəsi
- Məzmunun paylaşılma və ya saxlanılma sayı
Alien Road metodologiyalarının inteqrasiyası
Alien Road-da biz influenser işinin SEO və məzmun məqsədlərinizlə uyğunlaşmasını təmin etmək üçün strukturlaşdırılmış bir proses tətbiq edirik. İnfluenser tərəfindən istehsal olunan materialın ən çox dəyər qata biləcəyi yerləri görmək üçün mövcud məzmun boşluqlarınızı təhlil edərək başlayırıq. Məsələn, bloqunuzda video dərsliklər çatışmırsa, saytınıza yerləşdirə biləcəyimiz yüksək keyfiyyətli təhsil videoları istehsal edə bilən influenserləri müəyyən edirik. Bu, istifadəçinin qalma müddətini yaxşılaşdırır və axtarış sistemlərinə indeksləşdirmək üçün daha müxtəlif məzmun növləri təqdim edir. Biz kəşf, əlaqə və performans hesabatlarını idarə edirik, istehsal olunan hər bir aktivin ümumi axtarış görünürlüğünüzü və domen nüfuzunuzu yaxşılaşdırmaq üçün işləməsini təmin edirik.
Qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
Bir çox brendlər uğursuz olur, çünki onlar influenser marketinqinə uzunmüddətli münasibət əvəzinə birdəfəlik kampaniya kimi yanaşırlar. Tək bir məhsul göndərmək və kütləvi nəticələr gözləmək nadir hallarda effektivdir. Uzunmüddətli tərəfdaşlıq qurmaq influenserin brendinizin əsl müdafiəçisi olmasına imkan verir, bu da onların məzmununu izləyiciləri üçün daha inandırıcı edir. Başqa bir səhv, ödənişli məzmun üçün açıqlama tələblərinə məhəl qoymamaqdır. Auditoriya ilə etibarı qorumaq və müvafiq reklam qaydalarına riayət etmək üçün influenserlərin yazılarını sponsorlu məzmun kimi aydın şəkildə etiketlədiklərindən həmişə əmin olun. Ardıcıllıq və şəffaflıq hər hansı bir uzunmüddətli influenser layihəsinin təməlidir.
İlk kampaniyanızı başlatmaq üçün addımlar
Başlamaq üçün səylərinizi mütəşəkkil və diqqətli saxlayan sadə bir yoxlama siyahısına əməl edin. Hazırlıq hər hansı bir marketinq təşəbbüsünün ən vacib mərhələsidir. Bu addımları izləyərək, əməkdaşlıqlarınızdan mənalı nəticələr əldə etmək potensialını maksimuma çatdırarkən vaxt və büdcə itkisi riskini minimuma endirirsiniz.
- Fəaliyyətin ilk üç ayı üçün konkret büdcə təyin edin.
- İnfluenserlərin öz məzmunlarına təbii şəkildə daxil etməli olduqları ilk beş sənaye xüsusi açar sözlərinizi siyahıya alın.
- Son altı ay ərzində həmin açar sözlərlə bağlı məzmun dərc etmiş yaradıcıları axtarın.
- Məhsulunuzu və influenserin nələri nümayiş etdirməsini istədiyinizi izah edən sadə bir yaradıcı brifinq hazırlayın.
- Onların işini nəzərdən keçirdiyinizi göstərərək, onları xüsusilə niyə seçdiyinizi izah edən bir mesaj hazırlayın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə vaxtınızı dərhal əlaqə saxlamaq əvəzinə potensial tərəfdaşları araşdırmağa sərf edin. Rəqiblərinizə baxın və kiminlə işlədiklərini görün, sonra birbaşa rəqiblərinizlə hələ tərəfdaşlıq etməmiş nişinizdə beş yaradıcı tapın. Onların məzmununu nəzərdən keçirin və hansı yazılarına ən çox şərh gəldiyini qeyd edin. Bu sadə araşdırma sizə auditoriyalarının nəyə dəyər verdiyini daha yaxşı başa düşməyə kömək edəcək. Bu siyahını əldə etdikdən sonra, tərəfdaşlığın təkcə sizin üçün deyil, onlar üçün də necə faydalı ola biləcəyini vurğulayan əlaqə mesajınızın qaralamasını hazırlayın. İndi bu kiçik, qəsdli hərəkətləri etmək gələcək məzmun marketinqi böyüməniz üçün möhkəm bir təməl qoyacaq.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) · Məzmun Marketinqi