İnteraktiv məzmun nümunələri passiv istehlakdan daha çox istifadəçidən aktiv iştirak tələb edən rəqəmsal formatlardır. Bu alətlər ziyarətçiləri fərdiləşdirilmiş nəticə əldə etmək üçün klikləməyə, sürüşdürməyə, hesablamaya və ya məlumat daxil etməyə dəvət etməklə statik bloq yazılarından və ya şəkillərdən kənara çıxır. Bir tərəfli ünsiyyət kanalını iki tərəfli söhbətə çevirməklə brendlər çox vaxt səhifədə keçirilən vaxtın artığını və bu sessiyalar zamanı toplanmış məlumatlar vasitəsilə istifadəçi ehtiyaclarının daha dəqiq başa düşüldüyünü görürlər.
İnteraktiv məzmunu müasir brendlər üçün nə effektiv edir?
İnteraktiv formatların əsas cazibədarlığı dərhal dəyər təklif etmək bacarığındadır. İstifadəçi səhifəyə daxil olduqda, tez-tez müəyyən bir problemin həllini axtarır. Statik məqalə məlumat verir, lakin interaktiv alət onların vəziyyətinə uyğunlaşdırılmış cavab təqdim edir. Bu, istifadəçi nəticənin formalaşmasına kömək etdiyi üçün məzmuna qarşı sahiblik hissi yaradır. Bu formatlardan istifadə edən brendlər tez-öz görürlər ki, istifadəçilər səhifənin sonuna qədər sadəcə sürüşdürmək əvəzinə interfeyslə əlaqə saxladıqları üçün saytda daha uzun müddət qalırlar.
Bu alətlərin işləməsinin digər səbəbi rəy dövrəsidir. İstifadəçi viktorinada cavaba kliklədikdə və ya kalkulyatorda sürgünü tənzimlədikdə, hər dəfə öz seçimləri, çətinlikləri və ya niyyətləri haqqında məlumat verir. Bu, daxili təhlil üçün dəyərlidir. Məsələn, ev təmiri saytı görə bilər ki, əksər ziyarətçilər mətbəx üçün xərcləri hesablamaq üçün büdcə kalkulyatorundan istifadə edirlər. Bu məlumat marketinq komandasına mürəkkəb sorğular və ya xarici tədqiqatlar aparmadan məzmun strategiyasını təkmilləşdirməyə kömək edir.
Tətbiq edilməli olan ümumi interaktiv məzmun növləri
Əksər rəqəmsal strategiyalara uyğun gələn bir neçə interaktiv məzmun kateqoriyası mövcuddur. Doğrusunu seçmək istifadəçi səyahətindən və həll etməyə çalışdığınız problemin növündən asılıdır. Bəzi formatlar huni səviyyəsinin yuxarı hissəsindəki məlumatlılıq üçün, digərləri isə huni səviyyəsinin orta hissəsindəki müzakirə və lider ixtisası üçün daha yaxşıdır. Hər şeyi birdən qurmağa ehtiyac yoxdur, lakin təsirli aktivlə başlamaq auditoriyanızın reaksiyasını yoxlamaq üçün etibarlı üsuldur.
- Viktorinalar: Bunlar potensial müştərilərin cəlb edilməsi və cavablarına əsasən auditoriyanın segmente edilməsi üçün əladır.
- Kalkulyatorlar: B2B və ya ROI və ya xərc qənaəti qiymətləndirmələri kimi mürəkkəb B2C xidmətləri üçün çox effektivdir.
- İnteraktiv İfofqrafika: Bunlar istifadəçilərə daha ətraflı məlumat nöqtələrini üzə çıxarmaq üçün bölmələri klikləməyə imkan verir.
- Sorğular: İcma əhval-ruhiyyəsini toplamaq və iştirakı təşviq etmək üçün sadə, lakin təsirli.
- İnteraktiv Video: Baxış təcrübəsini şəxsi edərək izləyicilərə öz yollarını seçməyə imkan verir.
Yüksək konversiya verən interaktiv kalkulyatoru necə dizayn etməli?
Kalkulyator ən təsirli interaktiv məzmun nümunələrindən biridir, ஏnkarı bir problemə kəmiyyət cavabı verir. Onu qurarkən riyaziyyat və ya müqayisəni əhatə edən ağrılı nöqtəni müəyyən etməklə başlayın. Məsələn, marketinq proqramı satırsınızsa, avtomatlaşdırmadan aylıq qənaəti müəyyən edən kalkulyator çox uyğundur. İstifadəçilərin nəticələr səhifəsinə çatmazdan əvvəl tərk etməmələrini təmin etmək üçün giriş sahələrini minimumda saxlayın. Çoxlu sahələri olan forma maneə rolunu oynayır, ona görə də yalnız dəqiq nəticəni hesablamaq üçün lazım olan əsas məlumat nöqtələrini soruşun.
Nəticələr səhifəsinin dizaynı giriş forması qədər vacibdir. Sadəcə nömrəni göstərmək əvəz edilməməlidir, bu nömrənin istifadəçi üçün nə demək olduğu barədə kontekst təmin edin. Kalkulyator potensial qənaət məbləğini göstərirsə, bu qənaətin onların biznesinə necə təkrar sərmayə qoyula biləcəyini izah edin. İstifadəçinin yüksək maraq səviyyəsindən yararlanmaq üçün nəticələr səhifəsində demoya və ya məsləhətə keçid kimi aydın hərəkətə çağırış daxil edin. Bu, sadə bir utiliti lider əldə etmə alətinə çevirir.
İnteraktiv viktorina üçün düzgün mövzunu necə seçmək olar?
Düzgün mövzu seçmək auditoriyanızın sənayeniz haqqında nəyi daha çox maraqlandığını başa düşməyi tələb edir. Yaxşı viktorina onların mövcud bilikləri ilə təqdim etdiyiniz həll yolu arasındakı boşluğu aradan qaldırmalıdır. Viktorinanı həddindən artıq çətin etməyin, çünki məqsəd nailiyyət hissi bəxş etməkdir. Əgər viktorina çox uzundursa və ya dərin texniki təcrübə tələb edirsə, istifadəçilər onu tərk edəcəklər. Bunun əvəzinə, mənalı tövsiyəyə və ya qiymətləndirməyə aparan 5-7 sualı hədəfləyin.
Nəticələrin paylaşılabilən olmasını təmin edin. Bir çox insan nəticələrini həmkarları və ya dostları ilə müqayisə etməkdən həzz alır, xüsusən də viktorina şəxsiyyət arxetipi və ya xüsusi hesab təqdim edirsə. İstifadəçi faydalı və ya əyləncəli hesab etdiyi nəticə əldə edərsə, həmin linki sosial mediada paylaşma ehtimalı daha yüksəkdir. Bu, veb saytınız üçün pulsuz orqanik əlçatanlığın ikincil faydasını yaradır. İştirakçı üçün bu prosesi asanlaşdırmaq üçün həmişə son nəticələr səhifəsində sosial paylaşım düymələrini daxil edin.
Alien Road müştəri layihələrində interaktiv məzmunu necə tətbiq edir
Alien Road olaraq, biz tez-tez kampaniyanın orta mərhələsində interaktiv aktivləri inteqrasiya edirik. Müştəri daha yaxşı lider keyfiyyətinə ehtiyac duyduğunu ifadə etdikdə, istifadəçilərin harada tərk etdiyini tapmaq üçün mövcud məzmununu təhlil edirik. Biz çox vaxt statik PDF bələdçisini interaktiv alətlə əvəz etməyi təklif edirik. Məsələn, müştərinin sığorta seçimləri haqqında uzun bələdçisi varsa, biz bunu istifadəçinin xüsusi risk profilinə əsaslanaraq ən yaxşı siyasəti təklif edən viktorinaya çevirə bilərik. Bu, istifadəçiyə dərhal tövsiyə verir.
Bizim prosesimiz müştərinin satış komandasının cavablandırdığı ən çox yayılmış sualları müəyyən etdiyimiz kəşf mərhələsini əhatə edir. Sonra həmin sualları kalkulyatorun və ya diaqnostik viktorinanın məntiqinə çeviririk. Alət işə düşdükdən sonra biz qarşılıqlı əlaqə nisbətini və alətdən istifadə edənlərin istifadə etməyənlərlə müqayisədə konversiya nisbətini izləyirik. Tipik bir hesabda biz görürük ki, bu aktivlərlə əlaqə quran istifadəçilər brendin məntiqi ilə əlaqə saxlamağa artıq vaxt sərf etdikləri üçün daha yüksək konversiya nisbəti göstərirlər.
Qaçınılmalı olan ümumi texniki səhvlər hansılardır?
Əsas səhvlərdən biri mobil dostu olmayan interaktiv məzmunun qurulmasıdır. Masaüstündə işləyən, lakin smartfonda vurulması çətin olan mürəkkəb kalkulyatorun performansı zəif olacaq. Toxunmaq üçün kifayət qədər böyük olan düymələrdən istifadə edin və tərtibatın şaquli ekranlara uyğunlaşmasını təmin edin. Bundan əlavə, interaktiv elementlərinizin yüklənmə sürətini yoxlayın. Ağır skriptlər səhifəni əhəmiyyətli dərəcədə yavaşlada bilər ki, bu da ümumi axtarış performansınıza zərər verir. İstifadəçinin əlaqədə qalmasını təmin etmək üçün sürətli yüklənmə vaxtını hədəfləyin.
- İnteraktiv elementlərin düzgün göstərilməsini təmin etmək üçün bir neçə brauzerdə sınaqdan keçirin.
- Sürətli səhifə sürətini qorumaq üçün şəkillər və ya nişanlar üçün fayl ölçülərini kiçik saxlayın.
- Uyğun alt mətnlərdən və etiketlərdən istifadə etməklə alətin ekran oxuyucuları üçün əlçatan olmasını təmin edin.
- Nə qədər istifadəçinin qarşılıqlı əlaqəni bitirdiyini ölçmək üçün izləmə etiketlərinin düzgün yerləşdirildiyini yoxlayın.
- Köhnəlmiş brauzerləri olan istifadəçilər üçün ehtiyat versiya və ya sadələşdirilmiş statik versiya yaradın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Cari ən yaxşı performans göstərən bloq yazılarınızı yoxlamaqla başlayın. Çoxlu trafik alan, lakin aşağı konversiya nisbətinə malik məqalələri axtarın. Bunlar interaktiv əlavə üçün mükəmməl namizədlərdir. Müxtəlif seçimləri sadalayan yazı üçün sadə filtr aləti əlavə etməyi düşünün. Əgər ‘məhsulu necə seçmək olar’ haqqında bələdçiniz varsa, istifadəçinin xüsusi ehtiyaclarına əsasən məhsul tövsiyə edən üç suallı viktorina yaradın. Bu kiçik əlavə oxucularınız üçün dərhal dəyər təklifi yaradır.
Alətinizi seçdikdən sonra ilk ay üçün sadə məqsəd təyin edin. Neçə istifadəçinin qarşılıqlı əlaqəyə başladığını, neçəsinin isə onu tamamladığını izləyin. Yüksək tərk etmə nisbəti görürsünüzsə, birinci sualınıza və ya daxiletmə sahəsinə baxın. O, həddindən artıq tələbkar və ya çaşdırıcı ola bilər. Onu tənzimləyin, iki həftə gözləyin və nömrələrə yenidən baxın. Bu iterativ yanaşma bütün sayt strategiyanızı dəyişdirmədən alətin performansını yaxşılaşdırmağa imkan verir. Növbəti layihəyə keçməzdən əvvəl bir aktivin yaxşı işləməsinə diqqət yetirin.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · Məzmun Marketinqi