İzlənməli olan LinkedIn analitika metriklərinə brend performansını başa düşmək üçün ziyarətçi demoqrafiyası, məzmun cəlbçiliyi nisbətləri və izləyici artımı tendensiyaları daxildir. Bu xüsusi məlumat nöqtələrini izləməklə, şirkət səhifənizlə kimlərin əlaqə saxladığını və hansı mövzuların hədəf sənaye mütəxəssislərinizdə daha çox əks-səda doğurduğunu aydınlaşdırırsınız. Bu məlumat sizə paylaşımlar cədvəlinizi tənzimləməyə, mesajlarınızı təkmilləşdirməyə və strategiyanızda təxminlərdən qaçaraq biznes məqsədlərinizə uyğun gələn daha ardıcıl mövcudluq qurmağa imkan verir.
Niyə ziyarətçi demoqrafiyasını izləməlisiniz?
Ziyarətçi demoqrafiyası LinkedIn Səhifənizi kəşf edən insanların aydın mənzərəsini təqdim edir. Bu məlumatı təhlil etdiyiniz zaman yeniləmələrinizə maraq göstərən xüsusi iş funksiyalarını, səviyyə dərəcələrini və şirkət ölçülərini müəyyən edə bilərsiniz. Məsələn, əgər SaaS şirkəti bir çox ziyarətçinin CTO və ya Mühəndislik Vitse-Prezidentləri kimi qərar qəbul edən rollarda olduğunu fərq edərsə, onlar gələcək məzmunu məhz həmin peşəkar mütəxəssislərə aid texniki çətinlikləri həll etmək üçün uyğunlaşdıra bilərlər. Bu uyğunlaşma səhifənizin sadəcə başqa bir lent yeniləməsi deyil, dəyərli bir resurs olaraq qalmasını təmin edir.
Tipik bir hesabda bu məlumatı Ziyarətçilər bölməsi altında Analitika tabında tapacaqsınız. Bu atributları bir neçə ay ərzində izləmək auditoriya marağındakı tendensiyaları aşkar etməyə kömək edir. Əgər auditoriyanızın səviyyə dərəcəsi başlanğıc səviyyəli rollara doğru dəyişərsə, məzmununuzu daha təhsil xarakterli etmək üçün tənzimləməyi düşünə bilərsiniz. Əksinə, əgər məzmununuz yüksək səviyyəli qərar qəbul edənləri cəlb edərsə, siz onların strateji ehtiyaclarına cavab verən sənaye səviyyəli təhlilə və ya ağ kağızlara keçid edə bilərsiniz.
Məzmun cəlbçiliyi metriklərini necə şərh etməli
Məzmun cəlbçiliyi metrikləri auditoriyanızın paylaşdığınız yazılarla necə əlaqə qurduğunu sizə bildirir. Əsas göstəricilərə kliklər, reaksiyalar, şərhlər və paylaşımlar daxildir. Müəyyən bir yazıda yüksək cəlbçilik çox vaxt mövzunun həmin anda auditoriyanız üçün yüksək dərəcədə uyğun olduğunu göstərir. Peşəkar şəbəkəniz üçün ümumi problemləri həll edən sənaye xəbərləri, şirkət mədəniyyəti yeniləmələri və ya praktiki “necə etməli” bələdçiləri kimi ən çox maraq görən məzmun növlərində naxışlar axtarmalısınız.
Bu metrikləri təhlil edərkən performansı müxtəlif formatlar arasında müqayisə etməyi unutmayın. Ola bilər ki, yalnız mətn olan yazılar sürətli yeniləmələr üçün daha yaxşı işləyir, şəkilləri və ya videoları olan yazılar isə daha çox paylaşım qazanır. Bu fərqləri izləmək səylərinizdən ən yaxşı nəticə verən formatlara vaxt ayırmağınıza kömək edir. Bu metriklərin ardıcıl şəkildə nəzərdən keçirilməsi brendinizi izləyicilərinizin diqqət mərkəzində saxlayan daha həssas məzmun təqvimini təmin edir.
Böyümə və əhatə dairəsi üçün vacib metriklər
- İzləyici artımı: Uzunmüddətli brend şüurunu qiymətləndirmək üçün auditoriya ölçünüzün artdığı sürəti izləyin.
- Unikal ziyarətçilər: Ümumi əhatə dairənizi başa düşmək üçün neçə ayrı-ayrı istifadəçinin səhifənizi ziyarət etdiyini izləyin.
- Cəlbçilik nisbəti: Ən cəlbedici məzmununuzu tapmaq üçün qarşılıqlı əlaqələrin sayını ümumi təəssüratlarınızla müqayisə edin.
- Klikləmə nisbəti (CTR): Hərəkətə çağırışlarınızın effektivliyini müəyyən etmək üçün istifadəçilərin linklərinizə nə qədər tez-tez kliklədiyini ölçün.
B2B məqsədləri üçün hansı metriklərə üstünlük verməlisiniz?
| Metrik Kateqoriyası | Əsas Məqsəd | Fəaliyyətə Sövq Edən Anlayış |
|---|---|---|
| Ziyarətçi Demoqrafiyası | Auditoriyanın Hədəflənməsi | İstifadəçi personasını təkmilləşdirin |
| Cəlbçilik Nisbəti | Məzmun Keyfiyyəti | Məzmun formatını optimallaşdırın |
| İzləyici Artımı | Brend Əhatə Dairəsi | Brend şüurunu qiymətləndirin |
Metriklərə üstünlük vermək cari biznes məqsədinizdən asılıdır. Əgər diqqətiniz brend şüuruna yönəlibsə, izləyici artımı və təəssüratlar uğurun əsas göstəriciləri olmalıdır. Əgər məqsədiniz potensial müştəri cəlb etməlidirsə, klikləmə nisbətlərinə və yazılarımızla əlaqə quran şəxslərin xüsusi iş adlarına daha çox diqqət yetirməlisiniz. Analitika baxışınızı xüsusi biznes məqsədlərinizlə uyğunlaşdırmaq təşkilatınız üçün nəticə verməyən məlumatlarda itib getməyinizin qarşısını alır.
Alien Road strategiyanıza analitikanı necə tətbiq edir
Alien Road LinkedIn metriklərinizin maddi böyüməyə çevrilməsini təmin etmək üçün strukturlaşdırılmış yanaşmadan istifadə edir. Tipik əməkdaşlıq üçün biz başlanğıc xətti yaratmaq üçün tarixi performans məlumatlarınızın dərin icmalını aparmaqla başlayırıq. Biz əvvəllər istədiyiniz auditoriyadan ən yüksək maraq doğuran məzmun mövzularını müəyyənləşdiririk. Bu nəticələri cari məzmun təqviminizə tətbiq etməklə biz hər bir yazının hədəf auditoriya demoqrafiyanız üçün optimallaşdırılmasını təmin edirik.
Biz həmçinin tərəfdaşlarımız üçün davamlı izləmə prosesini idarə edirik. Hər ay biz auditoriya demoqrafiyasındakı və cəlbçilik səviyyələrindəki dəyişiklikləri vurğulayan hesabat hazırlayırıq. Bu, bizə paylaşım vaxtlarını dəyişdirmək və ya yeni yazış formatlarını sınamaq kimi strategiyanızda real vaxt rejimində kiçik düzəlişlər etməyə imkan verir. Məlumatlara əsaslanmaqla biz vaxtınızı səmərəsiz taktikalara sərf etmədən uzunmüddətli biznes məqsədlərinizi dəstəkləyən ardıcıl və peşəkar mövcudluğu qorumağa kömək edirik.
İzləyici tendensiyalarını izləməyin ən yaxşı yolu nədir?
- Daha asan uzunmüddətli müqayisə üçün aylıq analitika məlumatlarınızı cədvələ ixrac edin.
- Müəyyən hadisələr və ya yüksək performans göstərən yazılarla əlaqəli izləyici sayındakı artımları müəyyənləşdirin.
- İdeal alıcınızı cəlb edib-etmədiyinizi görmək üçün izləyici artımı məlumatlarınızı sənaye və iş funksiyasına görə segmentlərə ayırın.
- Səylərinizin təsirini başa düşmək üçün həm üzvi, həm də ümumi izləyici sayına baxmaq üçün analitika panelindən istifadə edin.
Analitikaya əsasən məzmununuzu necə tənzimləmək olar
Məlumat əldə etdikdən sonra məzmun strategiyanızı tənzimləmək sadə bir prosesdir. Son 90 gün ərzində ən çox cəlbçilik qazanan ilk üç yazını nəzərdən keçirməklə başlayın. Özünüzdən soruşun ki, bu yazılar nə üçün işlədi — məzmunun təhsil xarakterli olması, istifadə edilən xüsusi format, yoxsa paylaşımın vaxtı idi? Bu atributları müəyyən etdikdən sonra, qarşıdakı məzmununuzda həmin uğuru təkrarlamaq üçün sınaq planı yaradın və nəyin daha yaxşı işlədiyini təkrarladığınızdan əmin olun.
Zəif performans göstərən yazılara baxmaq da faydalıdır. Bunların sizi ruhdan salmasına imkan verməyin; əksinə, onları dərs kimi istifadə edin. Əgər müəyyən bir format ardıcıl olaraq cəlbçilik yarada bilmirsə, həmin formatın tezliyini azaldın və onu auditoriyanızın üstünlük nümayiş etdirdiyi başqa bir şeylə əvəz edin. Bu ölçmə və tənzimləmə dövrü LinkedIn kimi aktiv platformada güclü mövcudluğu qorumaq üçün vacib olan məzmununuzu aktual və təzə saxlayır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə LinkedIn Səhifəsi admin görünüşünüzə daxil olaraq və Analitika tabını seçməklə başlayın. Əvvəlki 30 günün performans məlumatlarını nəzərdən keçirməyə bir saat sərf edin. Ən çox cəlbçilik yaradan üç yazını qeyd edin və onlarla əlaqə quran insanların iş adlarını sənədləşdirin. Qarşıdakı iki həftəlik məzmununuzu planlaşdırmaq üçün bu fikirlərdən istifadə edin və gələn yazılarınızın həmin xüsusi auditoriya üzvlərinin peşəkar maraqlarına cavab verməsini təmin edin.
Tez-Tez Verilən Suallar
LinkedIn analitikamı nə qədər tez-tez yoxlamalıyam?
LinkedIn analitikanızı ayda bir dəfə yoxlamaq adətən tendensiyaları müəyyən etmək və strategiyanızı effektiv şəkildə tənzimləmək üçün kifayətdir. Tez-tez gündəlik yoxlamalar əhəmiyyətli bir naxışı təmsil etməyən kiçik dalğalanmalara həddindən artıq reaksiya verməyə səbəb ola bilər. Aylıq icmal məzmun performansınız və auditoriya artımınız haqqında mənalı nəticələr çıxarmaq üçün kifayət qədər məlumat təmin edərək zamanla sabit, məlumatlı təkmilləşdirmələr etməyə imkan verir.
LinkedIn-də yaxşı cəlbçilik nisbəti nədir?
LinkedIn-də yaxşı cəlbçilik nisbəti sənayənizə və şirkət ölçüsünə görə dəyişir, lakin 2% ilə 5% arasında olan nisbət əksər peşəkar hesablar üçün çox vaxt güclü hesab olunur. Tək bir sənaye ölçütlərinə deyil, hər rübdə öz baza performansınızı yaxşılaşdırmağa daha çox diqqət yetirin. Tərəqqinizi öz tarixi məlumatlarınızla müqayisə etmək uğurunuzu ölçməyin ən etibarlı yoludur.
Təəssüratlara, yoxsa cəlbçiliklərə diqqət yetirməliyəm?
Əgər əsas məqsədiniz münasibətlər qurmaq və potensial müştərilər yaratmaqdısa, cəlbçiliklərə diqqət yetirin, çünki bu qarşılıqlı əlaqələr səmimi maraq siqnalı verir. Təəssüratlar ümumi brend şüurunu ölçmək üçün daha yaxşıdır. Məqsədiniz reputasiyanızı artırmaqdırsa, hər ikisini nəzarətdə saxlayın, lakin məzmununuzun həqiqətən peşəkar auditoriyanız üçün dəyər yaratmasını təmin etmək üçün cəlbçilik metriklərinə üstünlük verin.
Səhifəmi xüsusi olaraq kimin ziyarət etdiyini görə bilərəmi?
LinkedIn analitikası ziyarətçiləriniz haqqında onların iş adları və sənayeləri kimi ümumiləşdirilmiş demoqrafik məlumatlar təqdim edir, lakin fərdi istifadəçilərin xüsusi şəxsiyyətini aşkar etmir. Bu məxfilik yönümlü yanaşma istifadəçi məlumatlarını təhlükəyə atmadan auditoriyanızın peşəkar profilini başa düşmənizi təmin edir. Ümumi strategiyanızı səhifənizi ən çox ziyarət edən peşəkar qruplara uyğunlaşdırmaq üçün bu ümumiləşdirilmiş fikirlərdən istifadə edin.
Oxumağa davam edin: Linkedin Reklamları · B2B Marketinq