Landing page copywriting-in ən yaxşı təcrübələri, ziyarətçiləri xüsusi hədəflərə yönəltmək üçün aydın ünsiyyətə və birbaşa hərəkətə çağırışlara (CTA) diqqət yetirir. Effektiv mətn, istifadəçinin məlumatlarını təqdim etməklə əldə etdiyi dəqiq faydanı vurğulayaraq qeyri-müəyyənliyi aradan qaldırır. Mətni axtarış və ya reklam klikinin arxasındakı niyyətlə uyğunlaşdıraraq, oxucu üçün fokuslanmış bir yol yaradırsınız. Bu yanaşma sürtünməni azaldır və istifadəçiləri lazımsız yayındırıcı amillər olmadan formaları doldurmağa və ya xidmətlərə abunə olmağa təşviq edir.
Başlıqları istifadəçi niyyəti ilə necə uyğunlaşdırırsınız?
Başlığınız ziyarətçinin gözləntisi ilə səhifə məzmunu arasında əsas əlaqə rolunu oynayır. İstifadəçi reklama kliklədikdə, onlar doğru yerə gəldiklərini təsdiqləmək istəyirlər. Güclü bir başlıq, reklamda tapılan əsas dəyər təklifini təkrarlayaraq dərhal aktuallıq hissi yaradır. Başlıqlarınızın mobil və masaüstü cihazlarda oxunaqlı qalmasını təmin etmək üçün onları qısa, ideal olaraq 10 sözdən az saxlayın. Aydın bir başlıq bütün səhifə üçün lövbər rolunu oynayır və ziyarətçinin aşağı sürüşdürmədən əvvəl təklifi başa düşməsini təmin edir.
Effektiv alt başlıqlar yazmaq, templi saxlamaq üçün növbəti addımdır. Uzun mətn bloklarını oxucunun saniyələr içində nəzərdən keçirə biləcəyi həzm edilə bilən bölmələrə ayırmaq üçün alt başlıqlardan istifadə edin. Hər bir alt başlıq xüsusi bir faydanı təqdim etməli və ya xidmətinizlə bağlı ümumi bir suala cavab verməlidir. Məntiqi bir axın quraraq, ziyarətçilərin səhifədəki hər sözü oxumamağı seçsələr belə, ən vacib detalları mənimsəmələrinə imkan yaradırsınız. Bu struktur rəqabətli bazarlarda yüksək çıxma nisbətinin (bounce rate) qarşısını almaq üçün vacibdir.
Hərəkətə çağırışı (CTA) nə həqiqətən effektiv edir?
Hərəkətə çağırış (CTA) istifadəçiyə növbəti addımda nə baş verəcəyini dəqiq deməlidir. ‘Göndər’ və ya ‘Bura kliklə’ kimi ümumi ifadələrdən qaçın, çünki onlar heç bir kontekst və ya hərəkətə keçmək üçün stimul vermir. Bunun əvəzinə, ‘Bələdçini yüklə’ və ya ‘Pulsuz məsləhətinizi başlayın’ kimi nəticəni təsvir edən hərəkət yönümlü dildən istifadə edin. CTA-nı səhifənin yuxarı hissəsində yerləşdirmək, brendinizi artıq tanıyan istifadəçilərin dərhal hərəkətə keçməsini təmin edir. Daha mürəkkəb təkliflər üçün, qərar verməzdən əvvəl daha çox məlumata ehtiyacı olan istifadəçiləri tutmaq üçün CTA-nı səhifənin sonunda təkrarlayın.
Mətninizi oxunaqlılıq üçün strukturlaşdırmaq
Uzun paraqraflar çox vaxt istifadəçilərin landing page-i tərk etməsinə səbəb olur. Diqqəti saxlamaq üçün texniki və ya xüsusiyyətlərlə dolu məlumatları çatdırmaq üçün qısa cümlələrdən və siyahılardan istifadə edin. Faydaları sadaladığınız zaman, xidmətinizin müştəri üçün xüsusi bir problemi necə həll etdiyinə diqqət yetirin. Tipik bir hesab quraşdırılması, H1-in təklifi bildirdiyi, H2-nin faydanı izah etdiyi və siyahıların xüsusiyyətləri təfərrüatlandırdığı aydın bir iyerarxiyanın yaradılmasını əhatə edir. Bu iyerarxiya axtarış sistemlərinin səhifə məzmununu başa düşməsinə kömək edir, eyni zamanda insan oxucuların məlumatı həzm etməsini asanlaşdırır.
- Vizual skan etməni yaxşılaşdırmaq üçün xüsusiyyət siyahılarında siyahı işarələrindən istifadə edin.
- Oxucu marağını qorumaq üçün paraqraf uzunluğunu 2-4 cümlə ilə məhdudlaşdırın.
- Əsas CTA-ları başlıq və ya yan panel kimi yüksək görünən sahələrə yerləşdirin.
- Bütün düymə mətnlərinin istifadəçi tərəfindən edilən xüsusi hərəkətlə uyğun olduğundan əmin olun.
- Məzmunu tam oxuyan istifadəçilər üçün səhifənin sonunda ikinci dərəcəli CTA əlavə edin.
Mətn üslublarının müqayisəsi
| Mətn Üslubu | Ən yaxşı istifadə halı | Əsas Məqsəd |
|---|---|---|
| Birbaşa/Qısa | Sadə qeydiyyatlar | Sürət |
| Fayda yönümlü | Yüksək səviyyəli xidmətlər | İnandırma |
| Təhsil xarakterli | Mürəkkəb proqram təminatı | Etibarın qurulması |
Alien Road bu təcrübələri necə tətbiq edir
Alien Road-da biz cari istifadəçi axınının auditi ilə başlayan landing page optimallaşdırılması üçün standart bir prosesi izləyirik. Biz uzun formalar və ya qeyri-müəyyən dəyər ifadələri kimi istifadəçilərin çıxdığı əsas sürtünmə nöqtələrini müəyyən etməklə başlayırıq. Komandamız daha sonra hər bir sözün bir məqsədə xidmət etməsini təmin edərək, istifadəçinin dərhal ehtiyaclarına üstünlük vermək üçün mətni yenidən yazır. Məsələn, tipik bir iş prosesində, hədəf auditoriya ilə hansının daha çox rezonans doğurduğunu görmək üçün iki fərqli dəyər təklifini sınaqdan keçirə bilərik. Dəyişikliklərin daha yüksək dönüşüm nisbətlərinə gətirib çıxardığını təsdiqləmək üçün analitika panelində performansı izləyirik.
Mətninizə sosial sübut daxil etməlisinizmi?
Sosial sübut, tərəddüd edən ziyarətçilərin seçimlərində özlərini təhlükəsiz hiss etmələrinə kömək edən bir doğrulama qatı kimi çıxış edir. Forma sahələrinizin yaxınlığında rəylər, müştəri loqoları və ya sənaye sertifikatları daxil etmək etibar yaradır. Bununla belə, səhifəni əsas məqsəddən yayındıran çoxlu elementlərlə doldurmaqdan çəkinin. Məmnun müştərilərdən bir neçə yaxşı yerləşdirilmiş sitat çox vaxt uzun bir naməlum nişanlar siyahısından daha effektivdir. Sosial sübutdan ‘Bu, mənim kimi biri üçün işləyibmi?’ sualına cavab vermək üçün istifadə edin.
Landing page-lərdə qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
- Səhifəni çoxlu rəqabət aparan təkliflərlə yükləmək.
- Hədəf auditoriyanızın başa düşməyə biləcəyi jarqonlardan istifadə etmək.
- Landing page dizaynını reklam yaradıcılığı ilə uyğunlaşdırmamaq.
- Kiçik ekranlı istifadəçilər üçün mobil təcrübəni nəzərə almamaq.
- Sürtünməni artıran çoxlu forma sahələri daxil etmək.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən aşağı performans göstərən landing page-inizi müəyyən etməklə başlayın və başlığı nəzərdən keçirin. Ziyarətçinin nə əldə etdiyini aydın şəkildə bildirirmi? Sonra, əsas CTA düymənizə baxın və mətni təklifə daha uyğun bir şeylə dəyişdirin. Nəhayət, mobil görünüşünüzün təmiz olduğundan və əsas təklifin sürüşdürmədən görünə bildiyindən əmin olun. Bu kiçik düzəlişlər çox vaxt ziyarətçilərin səhifənizlə qarşılıqlı əlaqəsində dərhal yaxşılaşmalar yaradır. Nişanlanmanın yaxşılaşıb-yaxşılaşmadığını görmək üçün bu dəyişiklikləri yeddi gün ərzində izləyin.
Tez-tez verilən suallar
Landing page neçə sözdən ibarət olmalıdır?
Landing page üçün xüsusi söz sayı tələbi yoxdur. Məqsəd, lazımsız detallar əlavə etmədən istifadəçini hərəkətə keçməyə inandırmaq üçün kifayət qədər məlumat verməkdir. Sadə təkliflər üçün cəmi 200 söz kifayət edə bilər, mürəkkəb müəssisə həlləri üçün isə dəyəri izah etmək üçün 800 söz tələb oluna bilər. Xüsusi uzunluq hədəfinə çatmaqdan çox keyfiyyətə və aydınlığa diqqət yetirin.
Naviqasiya menyusunu gizlətməliyəmmi?
Bəli, naviqasiya menyusunu silmək xüsusi landing page-lər üçün ümumi bir təcrübədir. Sayt boyu keçidləri gizlətməklə, istifadəçilərin veb saytınızın digər hissələrini araşdırmaq üçün səhifəni tərk etməsinin qarşısını alırsınız. Bu, onların diqqətini yalnız xüsusi təklifə və həmin səhifə üçün müəyyən etdiyiniz dönüşüm hədəfinə yönəldir.
Landing page performansını necə ölçə bilərəm?
Performansı, istənilən hərəkəti yerinə yetirən ziyarətçilərin faizi olan dönüşüm nisbətinə baxaraq ölçün. Trafik mənbələrini izləmək və ən keyfiyyətli istifadəçiləri hansı kanalların gətirdiyini müəyyən etmək üçün veb sayt analitikanızdan istifadə edin. Mətninizin müxtəlif versiyalarını müqayisə etmək, hansı dilin daha çox qeydiyyata səbəb olduğunu müəyyən etməyə kömək edə bilər.
Landing page-lər üçün video mətndən daha yaxşıdırmı?
Video və mətn landing page-də fərqli məqsədlərə xidmət edir. Videolar tez bir zamanda şəxsi etibar yarada və mürəkkəb xüsusiyyətləri nümayiş etdirə bilər, mətn isə SEO və sürətli skan üçün vacibdir. Hər ikisinin birləşməsi çox vaxt ən effektiv yanaşmadır. Əsas mesaj üçün mətndən, vizual öyrənənlər üçün isə hekayəni dəstəkləmək üçün videodan istifadə edin.
Oxumağa davam edin: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · Content Marketing