Konversiya Nisbətini Artıran Eniş Səhifəsi (Landing Page) Kopiraytinq Məsləhətləri

Aydınlıq ziyarətçinin marağı ilə tamamlanmış konversiya arasında körpü rolunu oynayır. Əgər sərlövhəniz qeyri-müəyyəndirsə və ya çağırış düyməniz gizlədilibsə, istifadəçilər istənilən hərəkəti yerinə yetirmədən saytınızı tərk edə bilərlər. Minlərlə klik idarə edən tipik bir hesabda aydın, birbaşa başlığı olan səhifələr mürəkkəb və ya mücərrəd dilə əsaslananları ardıcıl olaraq üstələyir. Siz məhsulun və ya xidmətin ilk abzasda tam olaraq nə etdiyini izah etməyi hədəfləməlisiniz. Bu günə qədər brendinizlə heç vaxt əlaqədə olmamış yeni ziyarətçini çaşdıra biləcək sənaye jarqonundan çəkinin.

Mətn yazarkən ziyarətçinizin həll etməyə çalışdığı xüsusi problemi düşünün. Əgər mühasibat proqramı satırsınızsa, sadəcə ‘bulud əsaslı sinxronizasiya’ və ya ‘avtomatlaşdırılmış hesabatlar’ kimi xüsusiyyətləri sadalamayın. Bunun əvəzinə, bu xüsusiyyətlərin vergi mövsümündə istifadəçiyə necə vaxt qazandırdığını izah edin. Praktiki faydalar texniki xüsusiyyətlərdən daha çox rezonans doğurur. Dilin sizi səhifənizə gətirən reklam tərəfindən müəyyən edilmiş gözləntilərə uyğun olduğundan əmin olun. Reklam 20 faiz endirimdən bəhs edirsə, həmin təklif eniş səhifəsinin özündə qabarıq şəkildə görünməlidir.

Eniş səhifəsində asan naviqasiya sadə menyu panelinə sahib olmaqdan kənara çıxır. O, gözün təbii olaraq konversiya nöqtəsinə doğru axması üçün məzmununuzu təşkil etməyi əhatə edir. Mətn bloklarını ayırmaq üçün ağ sahədən səmərəli istifadə edin, məzmunu həm masaüstü, həm də mobil cihazlarda oxunaqlı edin. Çoxlu şəkilləri və ya sıx mətn blokları olan səliqəsiz səhifə çox vaxt istifadəçiləri uzaqlaşdırır. Bunun əvəzinə, ən vacib məlumatın tapılması ən asan olduğu vizual iyerarxiya yaratmağa diqqət yetirin.

Səhifə strukturunuzu qurarkən aşağıdakı elementləri nəzərə alın:

• Qatlanmış hissənin üstündə görünən aydın, faydaya əsaslanan sərlövhə.
• Oxucu momentumunu qorumaq üçün 2-4 cümlədən ibarət qısa abzaslar.
• Xüsusi xüsusiyyətləri və ya faydaları vurğulamaq üçün bəndlər.
• Səhifə fonundan fərqlənən tək, yüksək kontrastlı fəaliyyətə çağırış düyməsi.
• İstifadəçilərin səhifəni vaxtından əvvəl tərk etməsinin qarşısını almaq üçün minimal naviqasiya keçidləri.

Orijinal məzmun brendinizi rəqiblərdən fərqləndirir və nüfuz yaradır. İstehsalçı saytlarındakı təsvirləri kopyalamaqdan və ya minlərlə digər səhifələrdə görünən ümumi marketinq ifadələrindən istifadə etməkdən çəkinin. Öz həqiqi brend səsinizin perspektivindən yazdıqda, oxucu ilə əlaqə qurursunuz. Məsələn, kiçik yerli xidmət biznesi idarə edirsinizsə, korporativ danışıqlar əvəzinə şəxsiyyətinizi və yerli təcrübənizi əks etdirən dildən istifadə edin. Bu orijinallıq konversiya üçün çox vacibdir.

Orijinallıq həm də unikal dəyər deməkdir. Əgər eniş səhifəniz xüsusi istifadəçi ağrı nöqtəsinə toxunursa, onu necə həll etdiyinizi izah etmək üçün öz məlumatlarınızdan və ya müştəri hekayələrinizdən istifadə edin. Mürəkkəb hekayələr uydurmağa ehtiyac yoxdur; sadəcə xidmətin reallığını təsvir edin. Xüsusi proseslərinizi və ya problemlə həll etməyin unikal yolunu qeyd etmək mətninizi qat-qat daha inandırıcı edə bilər. Diqqəti təkcə şirkətinizin tarixinə və ya daxili nailiyyətlərinə deyil, istifadəçiyə yönəldin.

Google Ads sənədləri tövsiyə edir ki, eniş səhifələri naviqasiyası asan olan aydın, faydalı və orijinal məzmun təqdim etsin. Bu, sadəcə olaraq yaxşı istifadəçi təcrübəsi üçün təklif deyil; bu, sağlam hesab keyfiyyəti balının qorunmasının əsas hissəsidir. Eniş səhifəsi məzmununuz reklam mətninizə uyğun gəldikdə, ardıcıl təcrübə təmin edirsiniz. Reklam müəyyən bir həll yolu vəd edirsə, eniş səhifəsi gəldikdən dərhal sonra həmin həll yolu təqdim etməlidir.

Keyfiyyət balınıza mənfi təsir edən ümumi tələblərdən qaçının:

• İstifadəçiləri nəzərdə tutulan təklif əvəzinə 404 səhifəsinə aparan qırıq linklər.
• Məzmun görünməzdən əvvəl istifadəçilərin çıxmasına səbəb olan yavaş yüklənmə vaxtları.
• Əsas məzmunu əhatə edən və dərhal daxil olmağa mane olan pop-aplar.
• Reklam açar sözlərinin eniş səhifəsi mətninə heç bir aidiyyəti olmadığı uyğun gəlməyən niyyət.
• Potensial müştəriləri çaşdıran və ya məyus edən gizli şərtlər və qaydalar.

Fəaliyyətə çağırış (CTA) eniş səhifənizin ən kritik elementidir. O, istifadəçini prosesi başa çatdırmağa sövq edən son təkan rolunu oynayır. Mətniniz inandırıcıdırsa, lakin CTA-nız qeyri-müəyyəndirsə, ehtimal ki, daha aşağı konversiya nisbətləri görəcəksiniz. Növbəti dəfə nə baş verdiyini dəqiq təsvir edən hərəkət yönümlü felərdən istifadə edin. Məsələn, ‘Bələdçini yükləyin’ ‘Göndər’ və ya ‘Buraya klikləyin’ deməkdən qat-qat yaxşıdır, çünki o, istifadəçiyə dəqiq nə əldə etdiyini söyləyir.

Tipik bir hesabda biz CTA düyməsinin rənginin səhifənin qalan hissəsi ilə ziddiyyət təşkil etməsini yoxlayırıq. Bu vizual ayrılma istifadəçiyə hərəkət düyməsini tez tapmağa kömək edir. CTA mətnini qısa saxlayın, ideal olaraq iki və dörd söz arasında. Əgər daha uzun eniş səhifəniz varsa, istifadəçinin hərəkətə keçmək üçün yenidən yuxarı sürüşməyə ehtiyac duymaması üçün səhifənin aşağı hissəsində CTA düyməsini təkrarlamaq çox vaxt faydalıdır.

Mətninizin təkmilləşdirilməsi performansın yoxlanılması və kiçik düzəlişlər edilməsi davamlı prosesidir. Fərq görmək üçün bütün səhifəni yenidən yazmağa ehtiyac yoxdur. Tez-tez başlığı dəyişdirmək və ya başqa CTA düyməsinin etiketini sınamaq konversiya nisbətlərində dəyişikliyə səbəb ola bilər. Baza xətti yaratmaq üçün cari performans göstəricilərinizi izləməklə başlayın. Belə olmasa, dəyişikliklərinizin nəticələrinizə həqiqətən təsir edib-etmədiyini bilə bilməzsiniz.

Dəyişiklik edərkən ardıcıllıq əsasdır. Əgər başlığı dəyişdirirsinizsə, səhifənin qalan hissəsini eyni saxlayın ki, istənilən performans dəyişikliyini həmin xüsusi redaktə ilə əlaqələndirə biləsiniz. Zaman keçdikcə bu kiçik, təkrarlanan təkmilləşdirmələr çox güclü və daha effektiv eniş səhifəsinə gətirib çıxarır. Diqqətinizi həmişə ziyarətçi təcrübəsinə yönəldin və standart təlimatlara uyğun olaraq məzmunun aydın, faydalı və naviqasiyasının asan qalıb-qalmadığına diqqət yetirin.