Instagram-da istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun brendin özü tərəfindən deyil, müştərilər tərəfindən yaradılan hər hansı vizual və ya yazılı material formasıdır. Bu məzmun brendinizi və ya məhsullarınızı qeyd edən fotoşəkillər, videolar, rəylər və ya hekayələr şəklində üzə çıxır. Bu orijinal paylaşımları profilinizdə nümayiş etdirməklə auditoriyanızla etibar yaradan sosial sübut təqdim edirsiniz. Brendlər tez-tez fərq edirlər ki, real insanlar təcrübələrini bölüşəndə bu, ənənəvi reklamlara ehtiyac duyulmadan başqalarını məhsul və xidmətlərin keyfiyyətinə etibar etməyə təşviq edir.
Yüksək keyfiyyətli istifadəçi məzmununu necə tapmaq olar
Brendinizə uyğun gələn məzmunun tapılması ardıcıl monitorinq strategiyası tələb edir. Profil səhifənizdəki işarələnmiş fotoşəkillər tabını müntəzəm olaraq yoxlamaqla başlamalısınız. İstifadəçilərin məhsullarınızla bağlı öz təcrübələrini bölüşdükləri yer məhz buradır. Siz həmçinin yaratdığınız və ya təbliğ etdiyiniz xüsusi brend heştəqlərini izləyə bilərsiniz. Əgər fiziki mağazanız və ya ofisiniz fəaliyyət göstərirsə, məkan etiketlərini axtarmaq yaxşı təcrübədir, çünki müştərilər tez-tez fiziki səfərlərini qeyd edirlər. Bir çox brendlər artıq həftə ərzində tapdıqları maraqlı məzmunu qeydə almaq üçün daxili izləmə sistemlərindən və ya sadə cədvəllərdən istifadə edirlər ki, bu da onlara icmaları ilə qarşılıqlı əlaqə qurmaq üçün heç bir fürsəti qaçırmamağa imkan verir.
Niyə istifadəçi məzmunu peşəkar reklamlardan daha təsirlidir?
İstifadəçilər tez-tez brendin peşəkar fotoqrafiyasını sürətlə keçə biləcəkləri reklam kimi qəbul edirlər. Bunun əksinə olaraq, digər müştərinin məzmunu şəxsi və yaxın görünür ki, bu da cəlb olunma ehtiyacını artırır. Bir nəfər real istifadəçinin məhsulu adi mühitdə tutduğunu görəndə həmin əşyanın öz həyatına necə uyğun gəldiyini daha yaxşı təsəvvür edə bilər. Bu əlaqəni cilalanmış studiya materialları ilə təkrarlamaq çətindir. Məsələn, kiçik geyim mağazası aşkar edə bilər ki, müştərinin yerli parkda geyindiyi donun fotoşəkili studiyada səhnələşdirilmiş fotosessiyadan daha çox maraq doğurur. Bunun səbəbi auditoriyanın istifadəçinin fotoşəkilini məhsulun oturması və rahatlığının dürüst rəyi kimi qəbul etməsidir.
Paylaşmaq üçün icazəni necə istəmək olar
İcazə istəmək təkcə hüquqi tələb deyil, həm də peşəkar etikanın standart hissəsidir. Müştəridən foto və ya video götürüb onu əsas lentinizdə və ya biznes hekayənizdə paylaşmazdan əvvəl həmişə razılıq almalısınız. Bu, brendiniz və icma üzvləriniz arasında hörmətli əlaqə yaradır.
Məzmunun istifadəsi üçün addımlar
- İstifadəçiyə paylaşımına görə təşəkkür edən birbaşa mesaj göndərin.
- Hansı məzmun parçasından istifadə etmək istədiyinizi açıq şəkildə bildirin.
- Məzmunun əsas şəbəkəniz və ya kampaniya hekayəniz kimi harada paylaşılacağını izah edin.
- Altyazıda işarələnmək və ya qeyd olunmaq istədiklərini soruşun.
- Hər hansı bir şeyi yenidən paylaşmazdan əvvəl yazılı təsdiqi gözləyin.
Alien Road istifadəçi məzmunu strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz orijinal medianın sabit axınını yaratmaqla müştəri kampaniyalarımıza istifadəçi məzmununu inteqrasiya edirik. Tipik müştəri üçün biz istifadəçi paylaşımlarını estetik və tematik aktuallığına görə kateqoriyalara ayırmaq üçün xüsusi qovluq sistemi qurmaqla başlayırıq. Sonra orijinal yaradıcının baxışına hörmət etməyimizi təmin edərək brend səsinə uyğun gələn ən yaxşı hissələri müəyyənləşdiririk. Prosesimiz hər hansı ictimai paylaşım baş verməmişdən əvvəl aydın, sənədləşdirilmiş razılıq əldə etmək üçün həmin istifadəçilərə müraciət etməyi əhatə edir. Biz görürük ki, bu sistemli yanaşma sosial media platformalarının müştərilərin gözlədiyi orijinallığını qoruyub saxlamaqla yanaşı, brend üçün ardıcıl görünüş yaradır.
Ödənişli reklamda istifadəçi məzmunundan istifadə edə bilərsinizmi?
Ödənişli Meta reklamlarında istifadəçi məzmunundan istifadə ümumi təcrübədir, lakin hüquqlar və lisenziyalaşdırma ilə bağlı əlavə qayğı tələb edir. Hekayənizdəki təşəkkür qeyri-rəsmi olsa da, ödənişli reklam kampaniyası kommersiya fəaliyyətidir. Məzmun yaradıcısına aydınlıq gətirməlisiniz ki, onların işi orijinal paylaşımlarından daha geniş auditoriyaya çata biləcək təşviqat məqsədləri üçün istifadə olunacaq. Bəzi brendlər ödənişli mediada məzmunun istifadəsi hüquqları müqabilində kiçik endirim kodu və ya nümunə məhsul təklif etməyi seçirlər. Mülkiyyət və ya istifadə gözləntiləri ilə bağlı sonradan hər hansı qarışıqlıq və ya problemin qarşısını almaq üçün bu razılaşmaları həmişə sənədləşdirin.
Müxtəlif məzmunla brend ardıcıllığını necə qorumaq olar
Fərqli istifadəçiləri nümayiş etdirdiyiniz zaman lentiniz səliqəsiz və ya qeyri-ardıcıl görünməyə başlaya bilər. Bunun qarşısını almaq üçün brend şəxsiyyətinizlə eyni işıqlandırmaya və ya rəng tonlarına malik məzmunu seçməlisiniz. Məzmunu güclü şəkildə redaktə etməyə ehtiyac yoxdur, çünki bu, orijinal hissi məhv edir. Bunun əvəzinə şəbəkənizin ümumi planı haqqında düşünün. Öz peşəkar fotolarınızı yüksək keyfiyyətli istifadəçi paylaşımları ilə qarışdıran yaxşı planlaşdırılmış şəbəkə balanslaşdırılmış görünüş yaradır. Bu yanaşma brendinizin aktiv olduğunu və məhsullarınızın real insanlar tərəfindən sevildiyini göstərir ki, bu da zamanla güclü icma iştirakı yaradır.
Lentinizi seçmək üçün yoxlama siyahısı
- Brendinizin rəng palitrasına uyğun fotoşəkilləri seçin.
- Məhsulun aydın görünməsini və tanınmasını təmin edin.
- Şəkil keyfiyyətinin mobil ekranlar üçün kifayət qədər yüksək olub-olmadığını yoxlayın.
- Hər hansı səliqəsizlik üçün fotoşəkilin arxa planını nəzərdən keçirin.
- Kredit verən və şəxsi toxunuş əlavə edən başlıq layihəsi hazırlayın.
Qaçınılmalı olan ümumi səhvlər hansılardır?
Ümumi səhv orijinal müəllifə düzgün kredit verməyi unutmaqdır. Həmişə yaradıcını fotoşəkildə etiketləyin və paylaşımınızın mətnində onların səhifə adını qeyd edin. Kreditin verilməməsi digər istifadəçiləri gələcəkdə brendinizi etiketləməkdən çəkindirə bilər. Digər səhv aldığınız məzmunu həddindən artıq redaktə etməkdir. Şəkilini çox dəyişsəniz, o, auditoriyanız üçün dəyərli edən xam, dürüst keyfiyyətini itirir. Brend hesabınız üçün təyin etdiyiniz vizual qaydalara uyğun olmasını təmin etməklə yanaşı, məzmunu orijinala mümkün qədər yaxın saxlayın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə səylərinizə brendinizin son otuz gündə aldığı bütün qeydləri və etiketləri nəzərdən keçirməklə başlayın. Brend dəyərlərinizlə ən çox səsləşən ilk beş paylaşımın sadə siyahısını yaradın. Məzmunlarını lentinizdə paylaşmağın mümkün olub-olmadığını soruşmaq üçün həmin beş yaradıcıya nəzakətli mesaj göndərin. İcazə aldıqdan sonra bu şəkillərdən istifadə edərək növbəti iki həftə üçün paylaşımlarınızı hazırlayın. Bu kiçik addımları atmaqla siz gələcəkdə məzmun əldə etməyi qat-qat asanlaşdıran rutini quracaqsınız. Ardıcıllıq məhsullarınızı əhatə edən əsl icmanı əks etdirən lent qurmaqda əsas amildir.
İstifadəçi məzmunu kitabxanası qurmağın uzunmüddətli məqsəd olduğunu unutmayın. Müştərilərinizi paylaşmağa məcbur etməyə çalışmayın, çünki bu, çox vaxt aşağı keyfiyyətli təqdimatlara gətirib çıxarır. İnsanların həyəcanlarını təbii şəkildə bölüşmək istəmələrini təmin edən əla məhsul təcrübəsi təqdim etməyə diqqət yetirin. Müştərilərinizə onların töhfələrini qiymətləndirdiyinizi və paylaşımlarını qeyd etdiyinizi göstərdiyiniz zaman onların brend hekayənizin mütəmadi iştirakçılarına çevrilmə ehtimalı daha yüksəkdir. Auditoriyanızla əlaqə saxlayın, şərhlərə cavab verin və biznesinizi dəstəkləyən insanları işıqlandırmaq fürsətini heç vaxt qaçırmamağınız üçün etiketlərinizi izləyin.
Oxumağa davam edin: Meta Ads · Social Media Marketing