LinkedIn şirkət səhifəsi analitikası, peşəkar brendinizin görünürlüğünü və auditoriya ilə əlaqə səviyyələrini qiymətləndirmək üçün lazım olan əsas göstəriciləri təmin edir. Daxili panelləri yoxlayaraq, administratorlar ziyarətçi demoqrafiyasını, paylaşım təəssüratlarını və izləyici artımı tendensiyalarını müəyyən zaman çərçivələrində izləyə bilərlər. Bu alətlər, hansı məzmun formatlarının hədəf peşəkar şəbəkənizlə rezonans doğurduğunu anlamaq üçün əsas mənbə rolunu oynayır. Bu hesabatlara yiyələnmək, gələcək paylaşım cədvəlinizi peşəkar platformadakı faktiki auditoriya fəaliyyəti nümunələri ilə uyğunlaşdırmağa kömək edir.
Şirkət səhifəniz üçün analitika panelinə necə daxil olursunuz?
Göstəricilərinizi nəzərdən keçirməyə başlamaq üçün LinkedIn şirkət səhifənizə keçin və inzibati giriş hüquqları ilə daxil olduğunuzdan əmin olun. Əsas səhifə görünüşündə olduqdan sonra, adətən admin interfeysinin yuxarı naviqasiya panelində yerləşən Analitika menyusunu tapın. Buna klikləmək Ziyarətçilər, Yeniləmələr, İzləyicilər, Potensial Müştərilər və İşçi Müdafiəsi kimi xüsusi kateqoriyaları ehtiva edən açılan menyunu göstərəcək. Hər bölmə seçdiyiniz xüsusi zaman çərçivələri ilə süzülmüş məlumatları təqdim edir və bu, səhifə performansınızın günlər, həftələr və ya aylar üzrə diqqətli təhlilinə imkan verir.
Bu hesabatların mütəmadi olaraq nəzərdən keçirilməsi mənalı irəliləyiş üçün vacibdir. Tipik bir hesabda, bu göstəriciləri həftədə bir dəfə yoxlamaq, gündəlik dəyişikliklərdən yorulmadan məzmun təqviminizdə sürətli düzəlişlər etməyə imkan verir. Panelinin yuxarısındakı tarix seçici alətinə baxın, çünki bu, cari performansı əvvəlki dövrlərlə müqayisə etməyə imkan verir. Bu təcrübə, son marketinq təşəbbüslərinizə cavab olaraq izləyici artımı tendensiyalarınızın sürətləndiyini və ya yavaşladığını müəyyən etməyə kömək edir.
Hansı göstəricilər auditoriya demoqrafiyanız haqqında ən çox məlumat verir?
Ziyarətçi və izləyici demoqrafiyası nişanları, məzmununuzun düzgün peşəkar şəxslərə çatıb-çatmadığını yoxlamaq üçün çox vacibdir. Bu panellər auditoriyanızı iş funksiyası, sənaye, yerləşmə, təcrübə səviyyəsi və şirkət ölçüsünə görə kateqoriyalara ayırır. Bu məlumat nöqtələrini araşdırarkən, faktiki auditoriyanız ilə ideal müştəri profiliniz arasında uyğunluğu yoxlayın. Əgər məzmununuz proqram təminatı mühəndisliyi həllərinə yönəlibsə, lakin əsas ziyarətçiləriniz insan resurslarında işləyirsə, mesajlaşma strategiyanızı yenidən nəzərdən keçirməli ola bilərsiniz.
Məsələn, C-səviyyəli rəhbərləri hədəfləyən butik konsaltinq şirkəti, paneldə göstərilən təcrübə səviyyəsi göstəricilərini əks etdirən məzmuna üstünlük verməlidir. Əgər demoqrafiya hesabatı yüksək həcmdə giriş səviyyəli ziyarətçiləri göstərirsə, daha yüksək səviyyəli ağ sənədlər və ya sənaye trend hesabatları yaratmağı düşünün. Bu düzəliş tez-tez əlaqə keyfiyyətini yaxşılaşdırır, çünki təqdim olunan məlumat hədəf sənayelərinizdəki qərar qəbul edənlərin xüsusi ehtiyaclarına daha uyğun olur.
Paylaşım təəssüratlarını izləmək üçün əsas performans göstəriciləri
Paylaşım təəssüratları, yeniləmələrinizin istifadəçinin ekranında neçə dəfə göstərildiyini təmsil edir və brend məlumatlılığı üçün təməl göstərici kimi xidmət edir. Yüksək təəssürat sayı məzmununuzun platforma alqoritmi tərəfindən bəyənildiyini və ya izləyiciləriniz tərəfindən paylaşıldığını göstərir, aşağı say isə paylaşım vaxtınızı və ya vizual elementlərinizi optimallaşdırmağınız lazım ola biləcəyini göstərir. Ödənişli kampaniyalarınızın ümumi əhatə dairəsinə necə töhfə verdiyini daha yaxşı başa düşmək üçün üzvi və sponsorlu təəssüratlar arasındakı fərqə diqqət yetirin.
Paylaşım performansı göstəricilərinizi təhlil edərkən bu elementləri nəzərə alın:
- Əhatə dairəsini tezliyə qarşı ölçmək üçün hər paylaşım üçün ümumi unikal təəssüratlar.
- Qarşılıqlı əlaqəni təəssüratlara bölməklə hesablanan əlaqə dərəcəsi.
- Niyyəti ölçmək üçün xarici keçidlərə klikləmə dərəcələri.
- Xüsusi yüksək performanslı paylaşımlara qarşı çəkilmiş izləyici artımı tendensiyaları.
- Məzmununuza həqiqətən klikləyənlərin demoqrafik bölgüsü.
İzləyici artımı tendensiyaları məzmun strategiyanızı necə məlumatlandıra bilər?
İzləyici artımı tendensiyaları, xüsusi hadisələri və ya paylaşımları səhifə auditoriyanızdakı artımlarla əlaqələndirməyə imkan verir. Artım qrafikinə baxarkən, xüsusi şirkət mərhələləri, vebinarlar və ya viral məzmun parçaları ilə uyğunlaşan sıçrayışları yoxlayın. Bu pik dövrləri müəyyən etməklə, uzunmüddətli artımı saxlamaq üçün həmin uğurlu yeniləmələrin formatını və ya vaxtını təkrarlaya bilərsiniz. Alien Road tez-tez bu sıçrayışları məzmun təqviminizlə müqayisə etməyi təklif edir ki, hansı mövzuların ən çox maraq doğurduğunu görəsiniz.
Yalnız ümumi izləyici sayına diqqət yetirmək səhvini etməyin. Bunun əvəzinə, artım sürətinizə və səhifənizə qoşulan auditoriyanın keyfiyyətinə diqqət yetirin. Əgər xüsusi bir sənaye tədbiri zamanı izləyicilərin davamlı artdığını görürsünüzsə, bu, cari məzmun strategiyanızın hədəf bazarınızın diqqətini effektiv şəkildə cəlb etdiyini göstərir. Bu anlayışdan istifadə edərək il ərzində müvafiq təqvim dövrlərində sənayeyə xas yeniləmələri ikiqat artırın.
Ziyarətçi fəaliyyətini və trafik mənbələrini qiymətləndirmək
Ziyarətçi göstəriciləri bölməsi səhifənizi kimin ziyarət etdiyini və ora necə çatdıqlarını izləyir. Bu məlumat, e-poçt bülletenləri və ya platformalararası sosial media paylaşımları kimi xarici marketinq səylərinizin LinkedIn varlığınıza trafik gətirməkdə uğurlu olub-olmadığını müəyyən etməyə kömək edir. Əgər müəyyən yönləndirmə mənbələrindən yüksək trafik görürsünüzsə, gələcək məzmun paylanmanız üçün həmin kanallara üstünlük verin. Həmçinin, neçə nəfərin profilinizə təkrar-təkrar qayıtdığını anlamaq üçün səhifə baxışlarını və unikal ziyarətçiləri görə bilərsiniz.
Tipik bir hesabda, izləyicilərin artımı olmadan yüksək səhifə baxışları, səhifə məzmununuzun aydın bir hərəkət çağırışından məhrum olduğunu göstərir. Şirkət səhifənizin Haqqında bölməsində cəlbedici bir dəyər təklifi və istifadəçiləri izləməyə təşviq edən aydın bir düymə olduğundan əmin olun. Bu ziyarətçi davranışlarını izləmək, profilinizin potensial müştərilər və tərəfdaşlar üçün etibarlı bir məlumat mərkəzi kimi xidmət edib-etmədiyini müəyyən etməyin ən yaxşı yoludur.
LinkedIn performansını hesabat etmək üçün ən yaxşı təcrübələr
Hesabat, sadə müşahidədən çox hərəkətə təşviq edən bir formatda komandanızla paylaşıldıqda ən effektiv olur. Ən uğurlu paylaşımları, auditoriyanızın demoqrafik tərkibini və izləyici artımındakı hər hansı nəzərəçarpacaq dəyişiklikləri vurğulayan aylıq xülasə yaradın. Hesabatı potensial müştəri yaratmaq və ya brend məlumatlılığı kimi daha geniş biznes məqsədlərinizlə uyğunlaşan göstəricilərə yönəldin. Daha dərin xüsusi təhlil üçün xam məlumatları cədvələ çəkmək üçün paneldəki ixrac funksiyasından istifadə edin.
- Ayın ortasında panel baxışları üçün təkrarlanan təqvim xatırlatması qurun.
- Cari ayın göstəricilərini əvvəlki üç aylıq orta göstərici ilə müqayisə edin.
- Ən yaxşı üç paylaşımınızda istifadə olunan xüsusi məzmun növlərini sənədləşdirin.
- Satış komandası ilə demoqrafik anlayışları paylaşaraq onların əlaqəsini təkmilləşdirin.
- Müşahidə olunan əlaqə tendensiyalarına əsasən gələcək paylaşım tezliyini tənzimləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Analitika səyahətinizə bu həftə şirkət səhifəniz üçün son 90 günün məlumatlarını ixrac edərək başlayın. Ən çox təəssürat və əlaqə alan beş paylaşımı müəyyən etmək üçün yalnız Yeniləmələr nişanına diqqət yetirin. Bu yüksək performanslıları video istifadəsi, xüsusi sənaye açar sözləri və ya dərc edildikləri günün vaxtı kimi ümumi elementləri tapmaq üçün müqayisə edin. Bu nümunələri müəyyən etdikdən sonra, əhatə dairəsini təkrarlaya biləcəyinizi görmək üçün növbəti üç paylaşımınızda bu elementlərdən birini sınaqdan keçirməyə sadiq qalın.
Geniş boş göstəricilər əvəzinə bu hərəkətə keçirilə bilən anlayışlara diqqət yetirərək, peşəkar görünürlük üçün daha səmərəli bir yol yaradırsınız. Unutmayın ki, məqsəd yalnız məlumat toplamaq deyil, onu biznes məqsədlərinizə fayda verən təkrarlana bilən bir prosesə çevirməkdir. Fokusunuzu dar saxlayın, fərziyyələrinizi faktiki panel tapıntılarına əsasən sınaqdan keçirin və qarşıdakı aylarda daha çox məlumat topladıqca yanaşmanızı təkmilləşdirin. Bu addımları ardıcıl olaraq tətbiq etmək şirkət səhifənizin biznesinizlə birlikdə böyüməsinə imkan verəcək.
Oxumağa davam edin: Linkedin Reklamları · B2B Marketinq