Biznesin böyüməsi üçün LinkedIn bülleten strategiyası

LinkedIn sənədlərinə görə, kifayət qədər izləyici həddinə malik təşkilat səhifələri bülletenləri birbaşa abunəçi bazalarına dərc edə bilər. Bülleten dərc etdiyiniz zaman LinkedIn abunəçilərinizə bildiriş göndərir və onların fərdi hesab parametrlərindən asılı olaraq onları e-poçt vasitəsilə xəbərdar edə bilər. Bu görünürlük potensial müştərilər və tərəfdaşlar arasında brendin yaddaşlarda qalması üçün faydalıdır. Standart yazıdan fərqli olaraq, bülleten səhifənizdə xüsusi bir tabda yaşayır və yeni izləyicilərin asanlıqla nəzərdən keçirə biləcəyi məzmun kitabxanası yaradır.

Tipik bir hesabda bülletenin qurulması səhifənizdə və ya profilinizdə məqalə yazmaq funksiyasına keçidi əhatə edir. Sizdən ad, təsvir və loqonu əhatə edən bülleten şəxsiyyəti yaratmağınız istəniləcək. Bu şəxsiyyət daimidir, ona görə də təqdim etdiyiniz dəyəri aydın şəkildə əks etdirən bir başlıq seçin. Konfiqurasiya edildikdən sonra, dərc etdiyiniz hər yeni buraxılış həmin bülleten seriyasında ayrıca məqalə kimi qəbul edilir. Abunəçilərə avtomatik olaraq bildiriş göndərilir ki, bu da standart yazıların çox vaxt qaçırdığı təkrarlanan əlaqə nöqtəsi yaradır.

Məzmunun yayılması bu gün bir çox təşkilat üçün əsas çətinlikdir. Siz ağ sənədlər və ya bloq yazıları hazırlaya bilərsiniz, lakin bunlar çox vaxt dərc edildikdən bir neçə saat sonra lentdə itir. Bülleten, məzmunu birbaşa sizdən eşitmək üçün açıq şəkildə razılıq verən insanlara çatdırmaqla bu dinamikanı dəyişir. Bu, uzun formatlı peşəkar məzmununuzla əlaqə qurma ehtimalı daha yüksək olan yüksək niyyətli bir auditoriya yaradır. O, həmçinin hədəf bazarınıza uyğun xüsusi tendensiyaları və ya sənaye dəyişikliklərini ardıcıl olaraq müzakirə etməklə nüfuzunuzu nümayiş etdirməyə imkan verir.

Abunəçi siyahısını birbaşa əsas biznes şəbəkəniz daxilində qurmağın təsirini nəzərdən keçirin. Bir buraxılış dərc etdiyiniz zaman siz sadəcə boşluğa yazı yazmırsınız; siz xüsusi mövzunuza maraq göstərən insanların siyahısına çatırsınız. Bu fokuslanmış əhatə dairəsi zamanla potensial müştəriləri yetişdirmək istəyən B2B şirkətləri üçün faydalıdır. Məsələn, proqram təminatı firması məhsul xüsusiyyətləri və nümunə araşdırmaları haqqında yenilikləri bölüşmək üçün aylıq bülletendən istifadə edə bilər, müştəri hazırda almaq niyyətində olmadıqda belə həllini aktual saxlaya bilər.

• Səhifənizin uyğunluğunu yoxlayın: Səhifənizin platforma tərəfindən müəyyən edilmiş izləyici sayı tələblərinə cavab verdiyinə əmin olun.
• Nişinizi müəyyən edin: Ümumi şirkət xəbərləri əvəzinə biznes təcrübənizə uyğun xüsusi bir mövzu seçin.
• Brendinqinizi dizayn edin: Peşəkar üz qabığı şəkli və potensial abunəçilərə dəyəri aydın şəkildə çatdıran başlıq yaradın.
• Tezliyinizi planlaşdırın: İki həftədə bir və ya aylıq kimi davamlı bir cədvəl seçin və ona ciddi şəkildə əməl edin.
• Başlanğıc ardıcıllığınızı hazırlayın: Yeni abunəçilərə dərhal dəyər vermək üçün təşviq etməyə başlamazdan əvvəl ən azı üç buraxılış yazın.

Ardıcıllıq yayım səylərinizin uğurunda ən vacib amildir. Əgər bülletenə başlayıb, sonra növbəti buraxılışı dərc etmək üçün üç ay gözləsəniz, oxucu marağının azaldığını görəcəksiniz. Abunəçiləriniz proqnozlaşdırıla bilən bir templə gözləyirlər. Bir çox uğurlu bülleten qarşıdan gələn mövzuları və son tarixləri izləmək üçün sadə daxili təqvimdən istifadə edir. Bu intizamı qorumaqla, brendinizin auditoriyanız üçün etibarlı məlumat mənbəyi olaraq qalmasını təmin edirsiniz.

Artıq mövcud olduğunuz platformada belə təşviqat lazımdır. Hər bir buraxılışı öz marketinq təkanına layiq olan dəyərli bir aktiv kimi qəbul etməlisiniz. Qarşıdan gələn bülletendən əsas anlayışı vurğulamaq üçün standart yazılarınızda qısa tizerlərdən istifadə edin. E-poçt imzalarınıza və veb saytınıza bülleten açılış səhifəsinə birbaşa keçid daxil edin. İşçilərinizi bülleteni öz profillərində paylaşmağa təşviq etmək də əhatə dairənizi əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirir.

Tipik bir hesabda, canlı tədbirlər və ya vebinarlar zamanı da abunə olmağı təşviq edə bilərsiniz. Təqdimatın sonunda bülleteni qeyd etmək iştirakçılar üçün aydın bir hərəkətə çağırış təmin edir. İnsanlara hesabatlara erkən giriş və ya sənaye xəbərləri haqqında ekspert şərhləri kimi abunə olmaqla nə qazanacaqlarını dəqiq söyləmək faydalıdır. ‘Əlaqədə qalın’ kimi ümumi təsvirlərdən çəkinin və bunun əvəzinə hədəf auditoriyanızın peşəkar ehtiyaclarını qarşılayan xüsusi faydalara diqqət yetirin.

• Həddindən artıq satış: Bülleteninizi satış meydançasına çevirməyin; oxucu üçün faydalı məlumat verməyə diqqət yetirin.
• Rəylərə məhəl qoymamaq: Hansı buraxılışların ən çox oxunduğuna diqqət yetirin və strategiyanızı buna uyğunlaşdırın.
• Zəif formatlaşdırma: Mətn divarlarından çəkinin; məzmununuzu skan etməyi asanlaşdırmaq üçün bullit nöqtələrindən və qalın mətndən istifadə edin.
• Uyğunsuz brendinq: Tonunuzu və vizual üslubunuzu hər buraxılışda ardıcıl saxlayın ki, oxucular məzmununuzu tanısınlar.
• Aydın məqsədin olmaması: Hər bir buraxılışın hədəf auditoriyanız üçün xüsusi bir problemi və ya sualı həll etdiyinə əmin olun.

Digər bir ümumi səhv qarşılıqlı əlaqəni təşviq etməməkdir. Bülleten birtərəfli yayım olmamalıdır. Oxucularınızı bülleten buraxılışlarına şərh yazmağa və ya fikirləri ilə sizə mesaj göndərməyə təşviq edin. Bu, dialoq yaradır və real oxucu narahatlıqlarına əsaslanaraq strategiyanızı təkmilləşdirməyə kömək edir. İnsanlar bülleteninizlə qarşılıqlı əlaqədə olduqda, platforma məzmununuzu daha geniş auditoriyaya göstərə bilər ki, bu da üzvi əhatə dairəsinə kömək edir. Etibar yaratmaq üçün söhbəti açıq və cavabdeh saxlayın.

Uğuru ölçmək yalnız abunəçi sayından daha çoxuna baxmağı tələb edir. Çoxlu abunəçiyə sahib olmaq yaxşı olsa da, baxışlar və kliklər kimi əlaqə göstəriciləri təsirinizin daha yaxşı mənzərəsini təqdim edir. Neçə nəfərin məzmunu oxuduğuna və daxil etdiyiniz keçidlərlə əlaqə saxlayıb-saxlamadığına baxın. Bu məlumat auditoriyanız üçün hansı mövzuların həqiqətən vacib olduğunu anlamağa kömək edir. Əgər müəyyən bir buraxılış yüksək əlaqəyə malikdirsə, bunun səbəbini təhlil edin və həmin elementləri gələcək yazılarda təkrarlayın.

Həmçinin bülletenin biznesinizin digər hissələrinə necə təsir etdiyini izləməlisiniz. Məsələn, yeni buraxılış dərc etdikdən sonra səhifə ziyarətlərinin və ya sorğuların artdığını görürsünüzmü? Hər bir konversiyanı tək bir bülletenə geri izləmək çətin olsa da, səhifənizdəki ümumi artım tendensiyası müsbət bir əlamətdir. Metriklərinizi zamanla izləmək üçün sadə bir cədvəl saxlayın ki, tendensiyaları görə və yanaşmanızı lazım olduqda tənzimləyə biləsiniz.