LinkedIn video reklam spesifikasiyaları və təlimatları istənilən peşəkar video kampaniya üçün texniki sərhədləri müəyyən edir. Rəsmi LinkedIn sənədlərinə görə, platforma 200 MB-a qədər fayl ölçülərini və minimum 3 saniyədən maksimum 30 dəqiqəyə qədər video müddətlərini dəstəkləyir. Bu xüsusi parametrlərə riayət etmək yaradıcı aktivlərinizin düzgün yüklənməsini və hədəf auditoriyanızın lentində nəzərdə tutulduğu kimi görünməsini təmin edir. Peşəkar marketoloqlar Campaign Manager-də yükləmə prosesi zamanı imtinaların və ya keyfiyyət itkisinin qarşısını almaq üçün istehsal cədvəllərini bu texniki tələblərlə uyğunlaşdırmalıdırlar.
LinkedIn video reklamları üçün əsas fayl tələbləri hansılardır?
Yaradıcı fayllarınızı hazırlayarkən, videonuzun LinkedIn tərəfindən müəyyən edilmiş xüsusi texniki hədlərə cavab verdiyinə əmin olmalısınız. Platforma ilk növbədə veb oxutma üçün standart olan MP4 fayllarını dəstəkləyir. Fayl ölçünüzü 200 MB-dan aşağı saxlamaq bütün yükləmələr üçün məcburidir. Faylınız bu limiti aşarsa, videonu sıxmalı və ya məhdudiyyət daxilində qalmaq üçün ayırdetməni azaltmalısınız. Tipik bir hesab quraşdırmasında 1080p ayırdetmədən istifadə etmək, hətta daha uzun müddətli videolar üçün belə, yüksək vizual keyfiyyət ilə 200 MB limiti daxilində qalan fayl ölçüsü arasında tarazlıq yaradır.
Fayl ölçüsündən əlavə, videonuzun tərəf nisbətini nəzərə alın. LinkedIn landşaft, kvadrat və şaquli istiqamətləri dəstəkləsə də, 16:9 landşaft formatı masaüstü baxış üçün ən çox yayılmış formatdır. Mobil auditoriya üçün kvadrat (1:1) və ya şaquli (9:16) formatlar LinkedIn mobil lentində daha çox ekran sahəsi tutduqları üçün tez-tez yaxşı nəticə verir. Videonuzun bəzi hissələrini gizlədə bilən oynat düyməsi və ya səs tənzimləyicisi kimi müxtəlif UI örtüklərini nəzərə alaraq, kritik vizual məlumatları çərçivənin kənarlarına çox yaxın yerləşdirməkdən çəkinməlisiniz.
Video müddətini və performansını necə idarə edirsiniz?
LinkedIn video reklamları üçün icazə verilən müddət 3 saniyədən 30 dəqiqəyə qədərdir. Platforma uzunmüddətli məzmuna icazə versə də, peşəkarların faktiki baxış vərdişləri göstərir ki, daha qısa videolar tez-tez daha yüksək tamamlama dərəcələrinə malik olur. Brend məlumatlılığını hədəfləyirsinizsə, mesajınızı qısa saxlamaq standart bir təcrübədir. Tipik bir hesabda ən uğurlu kampaniyalar, istifadəçi reklam vahidini keçib getməzdən əvvəl dəyəri tez çatdırmaq üçün 15 ilə 60 saniyə arasında videolardan istifadə edir.
Vebinarlar və ya keys stadi təqdimatları kimi daha uzun videolar üçün ən vacib məlumatların ilk bir neçə saniyədə göründüyünə əmin olun. İstifadəçilər tez-tez avtomatik oynatma funksiyası aktiv olduqda baxdıqları üçün, ilk 3 saniyə səsə güvənmədən diqqəti cəlb etməlidir. Bir çox istifadəçi işə gedərkən və ya iş saatlarında videoları səssiz izləyir, buna görə də başlıqlar əlavə etmək praktik bir addımdır. Video reklamlarınıza subtitrlər əlavə etmək üçün Campaign Manager daxilindəki SRT faylı yükləmə funksiyasından istifadə edə bilərsiniz, bu da səs söndürüldükdə belə cəlbediciliyi qorumağa kömək edir.
Video aktivləriniz üçün texniki yoxlama siyahısı
- Fayl formatı: MP4 bütün video reklamlar üçün dəstəklənən fayl növüdür.
- Fayl ölçüsü: İstənilən tək video yükləməsi üçün maksimum limit 200 MB-dır.
- Müddət: Minimum 3 saniyə və maksimum 30 dəqiqə.
- Kadr tezliyi: Uyğunluq üçün saniyədə 30 kadr və ya daha aşağı saxlayın.
- Ayırdetmə: Müxtəlif cihazlarda aydınlığı təmin etmək üçün 360p-dən 1080p-yə qədər hədəfləyin.
- Audio: 64kbps və ya daha yüksək bit sürəti ilə AAC və ya MPEG4 audio formatlarından istifadə edin.
Niyə başlıqlar üçün SRT formatından istifadə etməlisiniz?
SRT (SubRip Subtitle) formatından istifadə etmək, LinkedIn video reklamlarınıza qapalı başlıqlar əlavə etməyin düzgün yoludur. SRT faylını yüklədiyiniz zaman, o, Campaign Manager daxilində video aktivinizlə əlaqələndirilir. Bu üsul başlıqları birbaşa video faylının özünə kodlaşdırmaqdan daha üstündür, çünki istifadəçilərə onları yandırıb-söndürməyə imkan verir. Bundan əlavə, LinkedIn-in lentdə sürətli yüklənməni asanlaşdırmaq üçün videoya tətbiq etdiyi sıxılmadan asılı olmayaraq, mətninizin kəskin və oxunaqlı qalmasını təmin edir.
SRT faylınızı yaradarkən, zaman kodlarının dəqiq və audio ilə sinxronlaşdırıldığına əmin olun. Ümumi bir səhv, izləyicini çaşdıra bilən vaxtdakı kiçik bir sapmadır. Yükləməzdən əvvəl formatı yoxlamaq üçün SRT faylınızı mətn redaktorunda yoxlayın. Başlıqlar təqdim etməklə, məzmununuzu səsin icazə verilmədiyi mühitlərdə olanlar da daxil olmaqla daha geniş auditoriya üçün əlçatan edirsiniz. Bu sadə texniki əlavə tez-tez reklamınıza baxılan ümumi vaxtı artırır.
Alien Road bu texniki spesifikasiyaları necə tətbiq edir
Alien Road-da komandamız bu texniki spesifikasiyalardan hər bir kampaniya quraşdırması üçün əsas kimi istifadə edir. Yaradıcı istehsal mərhələsinə başlamazdan əvvəl müştərilərimizə texniki brifinq təqdim edirik. Bu brifinq, aldığımız faylların birbaşa LinkedIn-ə yüklənməyə hazır olmasını təmin etmək üçün dəqiq ayırdetmə, bit sürəti və kadr tezliyi tələblərini əks etdirir. Bu parametrləri erkən standartlaşdırmaqla, faktiki işə salma mərhələsində Campaign Manager-də sərf olunan vaxtı minimuma endiririk və faylın rədd edilməsi kimi ümumi səhvlərin qarşısını alırıq.
Biz həmçinin bütün video aktivlərində uçuşdan əvvəl yoxlama aparırıq. Bu, videoların 200 MB həddinə qarşı sınaqdan keçirilməsini və klikləri artırmaq və ya potensial müştərilər yaratmaq kimi xüsusi kampaniya məqsədləri ilə tərəf nisbətlərinin uyğunlaşdırılmasını yoxlamağı əhatə edir. Məsələn, B2B SaaS müştərisi üçün tipik bir işdə, müxtəlif istiqamətləri sınaqdan keçirmək üçün bir videonun bir neçə versiyasını istehsal edirik. Daha sonra platforma analitik alətləri tərəfindən təqdim olunan xüsusi göstəricilərə əsasən strategiyamızı tənzimləyərək, bu variasiyaların hədəf auditoriyaya qarşı necə performans göstərdiyini izləyirik.
Yükləmə prosesi zamanı ümumi çətinliklər hansılardır?
Ümumi bir problem, dəstəklənməyən kodekdən istifadə edən faylı yükləməyə çalışmaqdır. MP4 hədəf olsa da, daxili kodlaşdırma vacibdir. Videonuz qeyri-adi kodekdən istifadə edirsə, LinkedIn sistemi onu emal edə bilməz. Video fayllarınız üçün həmişə standart H.264 sıxılmasından istifadə edin. Digər bir problem, fayl ölçüsü limitinin metadata və ya yüksək audio bit sürətləri tərəfindən bir qədər aşılmasıdır. Yükləmə xətası ilə qarşılaşsanız, ümumi ölçünün ciddi şəkildə 200 MB-dan aşağı olduğundan əmin olmaq üçün fayl xüsusiyyətlərini yoxlayın.
Siz həmçinin miniatür şəkli tələblərinə diqqət yetirməlisiniz. LinkedIn videonuz üçün xüsusi miniatür yükləməyə imkan verir. Əgər siz təqdim etmirsinizsə, sistem videodan avtomatik kadr seçəcək ki, bu da ən peşəkar seçim olmaya bilər. Aydın vizual qarmaq daxil edən yüksək keyfiyyətli, müvafiq şəkil klikləmə dərəcəsini əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdıra bilər. Miniatürünüzün həddindən artıq mətn ehtiva etmədiyinə əmin olun, çünki bu, reklamın çatdırılma performansına mənfi təsir göstərə bilər.
Peşəkar video reklam istehsalı üçün ən yaxşı təcrübələr
- Reklam vahidi parametrləri daxilində aydın hərəkətə çağırış düyməsini daxil edin.
- Brendinqi açılış səhifənizlə uyğunlaşdırın.
- Auditoriyanız üçün optimal nöqtəni tapmaq üçün müxtəlif video uzunluqlarını sınaqdan keçirin.
- Mobil dinamiklərdə təhrifin qarşısını almaq üçün audio səviyyələrinin balanslaşdırıldığından əmin olun.
- Mətn örtüklərinizin LinkedIn reklam UI elementlərini örtmədiyini yoxlayın.
- İlkin yükləmədən sonra Campaign Manager-də reklamın çatdırılma statusunu izləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə başlamaq üçün cari video aktivlərinizi təqdim olunan LinkedIn spesifikasiyalarına uyğun olaraq yoxlayın. 200 MB-dan böyük olan və ya başlıqlar üçün əlaqəli SRT faylları olmayan videoları müəyyən edin. Yeni məzmun yaradırsınızsa, layihənin ixrac parametrlərini 1080p, H.264 və MP4 tələblərinə uyğunlaşdırın. Texniki iş axınınızı indi təkmilləşdirməklə, platformada növbəti kampaniyanızı qurarkən vaxtınıza qənaət edəcəksiniz.
Mövcud videolarınızdan hansının zəif performans göstərdiyini görmək üçün Campaign Manager tablosunu nəzərdən keçirməklə başlayın. Videolarınızı qısaltmağın və ya açılış saniyələrində daha cəlbedici vizual qarmaqlar əlavə etməyin lazım olub-olmadığını müəyyən etmək üçün performans məlumatlarından istifadə edin. Yeni aktivləriniz hazır olduqdan sonra, hər şeyin düzgün işlədiyinə əmin olmaq üçün layihə kampaniyasında sınaq yükləməsi həyata keçirin. Bu proaktiv yanaşma, reklamınız hər dəfə potensial müştəriyə təqdim olunduqda brendinizin LinkedIn lentində peşəkar görünüşünü qoruyub saxlamasını təmin edir.
Oxumağa davam edin: Linkedin Reklamları · B2B Marketinq