Çox filiallı yerli SEO strategiyası, bir neçə coğrafi ərazidə fəaliyyət göstərən brendin axtarış motoru görünürlüyünü yaxşılaşdırmaq üçün hazırlanmış xüsusi bir çərçivədir. Bu, fərdi Google Business Profiles-in optimallaşdırılmasını, unikal yerli açılış səhifələrinin yaradılmasını və veb üzrə ardıcıl biznes məlumatlarının idarə edilməsini əhatə edir. Çoxsaylı mağazaları olan şirkətlər üçün məqsəd, xidmət göstərdikləri hər bir xüsusi məhəllə üçün yerli xəritə paketində sıralanmaqdır. Bu, hər bir filialın yaxınlıqdakı axtarış trafikindən öz payını almasını təmin etmək üçün brend miqyaslı nüfuz ilə hiper-yerli aktuallığı tarazlaşdırmağı tələb edir.
Niyə çox filiallı yerli SEO strategiyası standart SEO-dan fərqlənir?
Tək bir pərakəndə satış mağazasını idarə etmək, 50 və ya 100 filialı olan bir françayzanı idarə etməkdən əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənir. Böyük bir brend üçün tipik bir hesabda əsas problem miqyasda məlumat dəqiqliyini qorumaqdır. Əgər stomatoloji qrupun 15 klinikası varsa, hər klinikanın öz rəqəmsal izi olmalıdır. Ümumi bir nümunə, brendlərin bütün filialları təmsil etmək üçün tək bir ümumi ana səhifədən istifadə etməsidir ki, bu da çox vaxt zəif reytinqlərə səbəb olur. Google, axtarış motorunun hər bir filialın xüsusi coğrafi sərhədlərini anlamasına kömək etmək üçün fərqli mağaza səhifələri və ayrı-ayrı Business Profiles yaratmağı tövsiyə edir.
Miqyaslana bilmə, daxili rəqabət riskini yaradır, burada iki filialınız eyni yerli açar sözlər üçün rəqabət apara bilər. Yaxşı müəyyən edilmiş bir strategiya, hər bir yer üçün xidmət sahəsini dəqiq müəyyən etməklə bunun qarşısını alır. Məsələn, Londondakı bir idman zalı şəbəkəsi bir filialı ‘Soho-da idman zalı’, digərini isə ‘Covent Garden-da idman zalı’ üçün optimallaşdırardı. Bu fərq olmadan, axtarış motorları iki zona arasında dayanan bir istifadəçiyə hansı filialı göstərəcəyi barədə çaşqınlıq yaşaya bilər. Bu çaşqınlıq çox vaxt bir və ya hər iki filialın yerli paket kimi tanınan ilk üç xəritə nəticəsindən yoxa çıxması ilə nəticələnir.
Mürəkkəblik həm də reputasiyanın idarə olunmasına qədər uzanır. Tək filiallı bir biznes həftədə bir neçə rəyi asanlıqla izləyə bilsə də, çox filiallı bir müəssisə müxtəlif platformalarda gündəlik yüzlərlə rəy ala bilər. Hər bir rəy, axtarış motorlarının müəyyən bir filialın aktuallığını müəyyən etmək üçün istifadə etdiyi yerli siqnaldır. Əgər bir filialın 4.8 ulduzlu, digərinin isə 3.2 ulduzlu reytinqi varsa, eyni veb saytı paylaşsalar belə, onların reytinqləri fərqli olacaq. Buna görə də, strategiya hər bir fərdi saytın reallığını əks etdirən müştəri cəlbi üçün lokallaşdırılmış yanaşmanı əhatə etməlidir.
Google Business Profiles-i bir neçə sayt üçün necə təşkil edirsiniz?
Hər hansı bir çox filiallı biznes üçün yerli görünürlüyün təməli Google Business Profile (GBP) ilə başlayır. 10 və ya daha çox filialı olan brendlər üçün Google prosesi sadələşdirən toplu idarəetmə aləti təqdim edir. Buna Google Business Profile Manager-ə keçib ‘Biznes əlavə et’ açılan menyusunu seçərək, sonra ‘Biznesləri idxal et’ düyməsini sıxmaqla daxil ola bilərsiniz. Bu, bütün filial məlumatlarınızı ehtiva edən bir cədvəli bir anda yükləməyə imkan verir ki, bu da hər sayt üçün əl ilə daxil etməkdən daha səmərəlidir. Bu toplu təsdiqləmə prosesi geniş miqyaslı əməliyyatlar üçün standart tələbdir.
Bu profilləri qurarkən adlandırma qaydaları çox vacibdir. Brend adını bütün profillərdə ardıcıl saxlamaq və idarə panelində təqdim olunan yerə xas atributlardan istifadə etmək çox vaxt ən yaxşısıdır. Məsələn, ‘Blue Bean’ adlı bir qəhvəxana şəbəkəsini idarə edirsinizsə, coğrafi dəyişdirici qanuni biznes adının bir hissəsi olmadıqca, hər bir profil ‘Blue Bean – Downtown’ və ya ‘Blue Bean – Airport’ əvəzinə ‘Blue Bean’ adlandırılmalıdır. İctimaiyyətə açıq adı qarışdırmadan daxili verilənlər bazanızı mütəşəkkil saxlamaq üçün bu fərqləri toplu yükləmə vərəqindəki ‘Mağaza Kodu’ sahəsində idarə edə bilərsiniz.
- Vaxta qənaət etmək və ardıcıllığı təmin etmək üçün 10 və ya daha çox filialı idarə edirsinizsə, Toplu Təsdiqləmə funksiyasından istifadə edin.
- Google Analytics-də daha asan izləmə üçün GBP idarə panelində hər bir filial üçün unikal ‘Mağaza Kodu’ təyin edin.
- Müəyyən bir nişdə brend nüfuzunu qorumaq üçün ‘Kateqoriya’ seçiminin bütün filiallar üçün eyni olduğundan əmin olun.
- Hər profil üçün eyni stok fotoşəkillərindən istifadə etmək əvəzinə, hər filial üçün yüksək keyfiyyətli, yerə xas fotoşəkillər yükləyin.
- Hər bir Business Profile-i ana səhifə əvəzinə birbaşa müvafiq yerli açılış səhifəsinə bağlayın.
Hər filial üçün yüksək konversiyalı yerli açılış səhifələrinin hazırlanması
Çox filiallı yerli SEO strategiyasının kritik bir komponenti, əsas veb saytınızda fərdi açılış səhifələrinin yaradılmasıdır. Bu səhifələr hər bir Google Business Profile-dəki ‘Veb sayt’ linki üçün təyinat yeri kimi xidmət edir. Tipik bir struktur, `example.com/locations/city-name/` kimi bir alt qovluq sistemini əhatə edir. Bu səhifələr sadəcə ünvan siyahısından daha çox olmalıdır; istifadəçi və axtarış motoru üçün unikal dəyər təmin etməlidirlər. Bura yerli telefon nömrəsi, həmin filial üçün iş saatları və daxil edilmiş Google Xəritəsi kimi xüsusi detallar daxildir.
Bu səhifələrdəki məzmun hiper-yerli olmalıdır. Məsələn, fiziki şou-rumları da olan bir Shopify mağazası, yerli açılış səhifələrində yerli parkinq imkanları və ya yaxınlıqdakı görməli yerlər haqqında məlumatları daxil edə bilər. Bu xüsusi səhifələrdə yerli müştərilərin rəylərini daxil etmək də etibar yaratmağa kömək edə bilər. Texniki baxımdan, hər bir səhifənin öz LocalBusiness Schema işarələnməsi olmalıdır. Bu JSON-LD kodu axtarış motorlarına həmin sayt üçün Ad, Ünvan və Telefon (NAP) məlumatlarının nə olduğunu dəqiq bildirir və veb sayt ilə Google Business Profile arasındakı əlaqəni daha da gücləndirir.
Performans, bu açılış səhifələri üçün nəzərə alınmalı olan başqa bir amildir. Yaxşı istifadəçi təcrübəsini təmin etmək üçün Largest Contentful Paint (LCP) kimi Google Core Web Vitals 2.5 saniyədən az olmalıdır. Əgər istifadəçi xəritə nəticəsindən yüklənməsi 10 saniyə çəkən bir yer səhifəsinə klikləyərsə, çox güman ki, axtarış nəticələrinə geri qayıdacaq. Bu mənfi istifadəçi siqnalı nəticədə yerli reytinqlərinizi aşağı sala bilər. Content Delivery Network (CDN) istifadə etmək, əsas serverinizə nisbətən harada yerləşmələrindən asılı olmayaraq, bu səhifələrin istifadəçilər üçün sürətlə yüklənməsini təmin etməyə kömək edə bilər.
Alien Road yerli SEO-nu miqyasda necə tətbiq edir
Alien Road-da biz çox filiallı SEO-ya strukturlaşdırılmış dörd mərhələli proses vasitəsilə yanaşırıq. Birincisi, hər bir filial üçün mövcud olan bütün rəqəmsal aktivləri müəyyən etmək üçün dərin kəşfiyyat auditi keçiririk. Bu, çox vaxt axtarış motorlarını çaşdıra biləcək dublikat Business Profiles-i və ya əvvəlki kirayəçilərdən qalan köhnə siyahıları üzə çıxarır. Biz bu uyğunsuzluqları xəritələşdirmək və təmizləmə yol xəritəsi yaratmaq üçün xüsusi alətlərdən istifadə edirik. Çox saytlı bir müştəri ilə tipik bir əməkdaşlıq üçün bu mərhələ, hər hansı bir optimallaşdırma işinə başlamazdan əvvəl təməlin təmiz olmasını təmin edir.
İkinci mərhələ texniki uyğunlaşmanı əhatə edir. Biz bütün filial səhifələrində lokallaşdırılmış Schema işarələnməsini tətbiq edirik və veb saytdakı NAP məlumatlarının Google Business Profiles-dəki məlumatlarla mükəmməl uyğunlaşmasını təmin edirik. Bundan sonra, hər bir yer üçün unikal yerli mətnlər hazırladığımız məzmun mərhələsinə keçirik. Mətndə yalnız şəhər adının dəyişdirildiyi ‘şablon’ yanaşmasından qaçırıq. Bunun əvəzinə, yerli işçilər, icma iştirakı və ya həmin filialda təklif olunan xüsusi xidmətlər haqqında detalları daxil edirik. Bu, səhifəni yerli axtarış edənlər üçün daha aktual, axtarış motorları üçün isə daha nüfuzlu edir.
Nəhayət, Alien Road davamlı ölçmə və hesabatlara diqqət yetirir. Biz hər bir filial üçün xüsusi poçt indekslərinə əsasən ‘Yerli Paket’ reytinqlərini izləyən xüsusi idarə panelləri qururuq. Bu, brend menecerinə filiallarının Mayamidə necə, Sietldə isə necə fəaliyyət göstərdiyini dəqiq görməyə imkan verir. GBP anlayışlarında ‘İstiqamət’ sorğularını və ‘Zəng etmək üçün klikləyin’ hərəkətlərini izləməklə, yerli SEO səylərinin biznes üçün fiziki ziyarətçi axınına və telefon sorğularına necə çevrildiyinin aydın mənzərəsini təqdim edirik.
Fiziki ofis olmadan yerli açar sözlər üçün sıralana bilərsinizmi?
Bu, santexniklər, elektrikçilər və ya müştərilərinin yanına gedən təmizlik şirkətləri kimi xidmət əsaslı bizneslər üçün ümumi bir sualdır. Bu hallarda, müştərilərin ziyarət etdiyi fiziki mağazaya ehtiyacınız yoxdur, lakin yenə də Google Business Profile yaratmaq üçün təsdiqlənmiş bir ünvana ehtiyacınız var. Google, ünvanınızı ictimai profildə gizlədə biləcəyiniz və bunun əvəzinə xidmət göstərdiyiniz radiusu və ya poçt indeksləri siyahısını müəyyən edə biləcəyiniz ‘Xidmət Sahəsi Biznesləri’ (SABs) üçün icazə verir. Müxtəlif şəhərlərdə yerləşən texnikləriniz varsa, bu, çox filiallı yerli SEO strategiyasını həyata keçirmək üçün qanuni bir yoldur.
Bununla belə, virtual ofis və ya poçt qutusu istifadə edərək bir şəhərdə sıralanmağa çalışmaq Google-un xidmət şərtlərinin pozulmasıdır və profilin dayandırılmasına səbəb ola bilər. Mağazalar olmadan bir neçə ərazidə effektiv şəkildə sıralanmaq üçün ideal olaraq, təsdiqləmə açıqcasını ala biləcəyiniz yerli işçinin ev ünvanı və ya kiçik bir peyk ofisi kimi fiziki mövcudluğunuz olmalıdır. Strategiya daha sonra Angi və ya Thumbtack kimi xidmət təminatçılarına xidmət edən kataloqlarda yerli sitatlar qurmağa keçir ki, bu da həmin xüsusi bölgələrdə mövcudluğunuzu təsdiqləməyə kömək edir.
Yerli sitatların və NAP ardıcıllığının miqyasda idarə edilməsi
Sitatlar, Yelp, Yellow Pages və ya yerli Ticarət Palatası saytları kimi digər veb saytlarda biznes adınızın, ünvanınızın və telefon nömrənizin qeyd olunmasıdır. Çox filiallı bir brend üçün bu sitatlar arasında ardıcıllığı qorumaq böyük bir öhdəlikdir. Əgər bir filial yeni bir ofisə köçürsə və ya telefon nömrəsini dəyişirsə, bu məlumat hər yerdə yenilənməlidir. Uyğun olmayan NAP məlumatları, yerli reytinqlərin düşməsinin ən çox yayılmış səbəblərindən biridir, çünki bu, axtarış motorunun biznesin yer məlumatlarına olan etibarını azaldır.
Bunu idarə etmək üçün bir çox biznes Yext və ya BrightLocal kimi avtomatlaşdırılmış sitat alətlərindən istifadə edir. Bu platformalar yeniləmələri tək bir idarə panelindən onlarla kataloqa göndərməyə imkan verir. Bu alətlər faydalı olsa da, yüksək səviyyəli sitatların (Apple Maps və Bing Places kimi) əl ilə auditi hələ də tövsiyə olunur. Tipik bir hesabda, avtomatlaşdırılmış alətlərin müəyyən bir sənaye üçün çox aktual olan nişə xas kataloqları qaçıra biləcəyini görürük. Məsələn, tibbi qrup Healthgrades və Vitals-dakı siyahılarının Google Business Profiles qədər dəqiq olduğundan əmin olmalıdır.
- Google Business Profile məlumatlarınızla mükəmməl uyğunlaşdığından əmin olmaq üçün ilk 10 sitatınızı əl ilə yoxlayın.
- Zəng izləməni sadələşdirərkən yerli mövcudluğu qorumaq üçün yerli genişləndirmələri olan mərkəzləşdirilmiş telefon sistemindən istifadə edin.
- Rəy kapitalınızı bölə biləcək və istifadəçiləri çaşdıra biləcək Yelp və Facebook-dakı dublikat siyahıları izləyin.
- Müştəri məyusluğunun qarşısını almaq üçün tətillər zamanı bütün platformalarda iş saatlarınızı eyni vaxtda yeniləyin.
- Veb saytınızın ‘Əlaqə’ səhifəsində bütün filialların mobil istifadəçilər üçün kliklənə bilən ‘tel:’ linkləri ilə siyahılandığından əmin olun.
Yerli rəy idarəetməsi üçün ən yaxşı təcrübələr hansılardır?
Rəylər yerli axtarışda əsas reytinq amilidir. Bir çox filialı olan bir brend üçün məqsəd yalnız 5 ulduzlu rəylər almaq deyil, bütün filiallarda ardıcıl rəy axınına sahib olmaqdır. 500 rəyi olan bir filial, digər amillər bərabər olduqda, demək olar ki, həmişə 10 rəyi olan yaxınlıqdakı rəqibini üstələyəcək. Müştəriləri satış nöqtəsində rəy bildirməyə təşviq etmək ümumi bir taktikadır. Məsələn, restoran qəbzin üzərində birbaşa həmin sayt üçün Google Business Profile-ə keçən QR kodu daxil edə bilər.
Rəylərə cavab vermək çox filiallı strategiya üçün eyni dərəcədə vacibdir. Bu, həm müştərilərə, həm də axtarış motorlarına biznesin aktiv olduğunu və rəylərə əhəmiyyət verdiyini göstərir. Cavablar mümkün olduqda lokallaşdırılmalıdır. Hər filial üçün ümumi ‘Biznesiniz üçün təşəkkür edirik’ şablonundan istifadə etmək əvəzinə, müəyyən bir işçini və ya yerli hadisəni qeyd edən cavab brendin qəbul edilən orijinallığını artıra bilər. Bu səviyyədə detalları miqyas artdıqca qorumaq daha çətindir, lakin bu, çox vaxt ən yaxşı fəaliyyət göstərən brendləri izdihamlı bazarlarda rəqiblərindən fərqləndirən şeydir.
Mənfi rəylər də strateji yanaşma tələb edir. Hər filial menecerinin şikayətləri 24-48 saat ərzində həll etmək üçün protokolu olmalıdır. Bir çox hallarda, müştərinin problemini həll etmək onları rəylərini daha yüksək reytinqə yeniləməyə sövq edə bilər. Bütün filiallarda rəylərin əhval-ruhiyyəsini izləmək də dəyərli biznes kəşfiyyatı təmin edə bilər. Əgər bir filial davamlı olaraq uzun gözləmə müddətləri ilə bağlı şikayətlər alırsa, bu, brendin yerli axtarış reputasiyasını qorumaq üçün həll edilməli olan əməliyyat problemini göstərir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Çox filiallı SEO səyahətinizə mövcud Google Business Profiles-in hərtərəfli auditini keçirməklə başlayın. Adların ardıcıllığını yoxlayın və hər profilin ana səhifənizə deyil, xüsusi bir yer açılış səhifəsinə bağlı olduğundan əmin olun. 10-dan çox filialınız varsa və toplu təsdiqləmədən istifadə etməmisinizsə, idarəetmənizi mərkəzləşdirmək üçün GBP idarə panelində bu prosesə başlayın. Sonra, ən aşağı performans göstərən üç filialınızı seçin və yerli işçi bioqrafiyaları və məhəlləyə xas təsvirlər daxil olmaqla, onların açılış səhifələri üçün unikal, hiper-yerli məzmun yaradın. Məlumat dəqiqliyinə və məzmun aktuallığına bu dərhal diqqət, yerli axtarış görünürlüyünüzdə ən sürətli artımı təmin edəcək.
Oxumağa davam edin: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · SEO