Content Gap Analizi prosesi mövcud rəqəmsal məzmun kitabxananızdakı boşluqları tapmağın strateji üsuludur. Bu, cari veb sayt səhifələrinizin axtarış mənzərəsi və birbaşa rəqiblərinizlə müqayisədə sistemli şəkildə nəzərdən keçirilməsini və nəticədə zəif olduğunuz və ya tamamilə mövcud olmadığınız mövzuların aşkar edilməsini əhatə edir. Bu çatışmayan hissələri müəyyən etməklə, istifadəçi ehtiyaclarını qarşılayan və hazırda digər veb saytlara gedən axtarış trafikini ələ keçirən yeni məzmun üçün aydın bir yol xəritəsi yarada bilərsiniz. Bu proses marketinq səylərinizin təxminlərə deyil, məlumatlara əsaslanmasını təmin edir və xüsusi nişinizdə nüfuzunuzu effektiv şəkildə artırmağa imkan verir.
Content Gap Analizi prosesi nədir?
Hərtərəfli Content Gap Analizi prosesi sadə bir açar söz axtarışından çox daha artıqdır. Bu, bütün müştəri səyahətinə nəzər salan və veb saytınızın istifadəçilərin axtardığı məlumatı təqdim edə bilmədiyi yerləri müəyyən edən hərtərəfli auditdir. Tipik bir hesabda, huninin yuxarı hissəsində çoxlu bloq yazılarının olduğunu, lakin huninin aşağı hissəsində məhsul müqayisələrinin və ya ətraflı nümunə araşdırmalarının demək olar ki, olmadığını görə bilərsiniz. Bu balanssızlıq, potensial müştərilərin ətraflı müqayisə məlumatlarını və ya texniki spesifikasiyaları başqa yerdə tapmaq üçün saytınızı tərk etdiyi əhəmiyyətli bir boşluq yaradır. Proses artıq sahib olduğunuz məzmunu yoxlamağı, bazarın nə tələb etdiyinə baxmağı və rəqiblərinizin bu tələbi sizdən daha yaxşı qarşıladığı xüsusi sahələri müəyyən etməyi əhatə edir.
Bu prosesi düzgün yerinə yetirdiyiniz zaman, sadəcə yüksək həcmli açar sözlərin arxasınca qaçmaqdan kənara çıxırsınız. Sorğuların arxasındakı niyyəti və məzmununuzun bu niyyəti necə qarşıladığını və ya qarşılaya bilmədiyini başa düşməyə başlayırsınız. Məsələn, üzvi qəhvə satan bir Shopify mağazası ‘qəhvə dənələri al’ sorğusu üçün yaxşı sıralana bilər, lakin ‘qəhvə dənələrini təzə saxlamaq üçün necə saxlamaq lazımdır’ mövzusunda tam bir boşluğa sahib ola bilər. Bu boşluğu doldurmaqla, mağaza istifadəçiləri səyahətlərinin daha erkən mərhələsində cəlb edir və faktiki satınalma qərarı verilməzdən əvvəl brendə etibarı artırır. Bu strukturlaşdırılmış yanaşma, uzun müddətdə həm brendin tanınmasını, həm də birbaşa konversiyaları dəstəkləyən balanslaşdırılmış məzmun ekosistemi yaratmağa kömək edir.
Niyə indi boşluq analizi etməlisiniz?
Boşluq analizi etmək, nəticə verməyən məzmuna resurs sərf etməyi dayandırmağa imkan verir. Bir çox biznes, faydalılıqdan çox tezlik naminə məzmun istehsal etmək tələsinə düşür. Möhkəm bir analiz sizə böyümə potensialının ən yüksək olduğu yeri dəqiq göstərir. Bu, rəqiblərinizin sıralandığı, lakin hədəflənməsi o qədər də çətin olmayan ‘aşağıda asılmış meyvələr’ adlanan açar sözləri müəyyən etməyə kömək edir. Əgər bir neçə rəqibinizin orta səviyyəli məzmunla xüsusi bir uzun quyruqlu (long-tail) sorğu üçün sıralandığını görsəniz, bu, sizin üçün daha üstün bir şey yaratmaq və həmin trafiki özünüzə cəlb etmək üçün aydın bir fürsətdir.
Tipik bir hesabda axtarış nümunələri zamanla dəyişir və iki il əvvəl işləyən şey bu gün istifadəçilərin axtardığı şey olmaya bilər. Daimi analiz strategiyanızı təzə saxlayır və cari bazar tendensiyaları ilə uyğunlaşdırır. O, həmçinin redaksiya komandanız üçün aydın bir çərçivə təmin edir. ‘Bu həftə nə haqqında yazmalıyıq?’ sualını vermək əvəzinə, rəqib məlumatları və axtarış həcmi ilə dəstəklənən prioritetləşdirilmiş mövzu siyahısına sahib olacaqlar. Bu səmərəlilik istənilən sənayedə rəqabət üstünlüyünü qorumaq üçün çox vacibdir, çünki məzmun istehsalına sərf olunan hər saatın təsadüfi bir cəhd deyil, məlum bir fürsətə qoyulan investisiya olmasını təmin edir.
Rəqib açar söz üstünlüklərini necə müəyyən edirsiniz?
Rəqib açar söz üstünlüklərini müəyyən etmək, əsas sənaye terminləriniz üçün axtarış sistemi nəticələri səhifələrinə (SERP) sistemli bir baxış tələb edir. Xüsusi hesabat hazırlamaq üçün Ahrefs, Semrush və ya Moz kimi alətlərdən istifadə edə bilərsiniz. Domeninizi və dördə qədər rəqib domenini daxil etməklə, bütün rəqiblərinizin ilk 10 mövqedə sıralandığı, lakin saytınızın ümumiyyətlə sıralanmadığı açar sözlərin siyahısını görə bilərsiniz. Bu məlumatlar axtarış sisteminin nişinizdə nüfuz sahibi olmaq üçün vacib hesab etdiyi xüsusi mövzuları vurğulayır. Ümumi bir nümunə, rəqiblərinizin hazırda çatışmayan kütləvi huninin yuxarı hissəsi trafikini idarə edən hərtərəfli ‘necə etməli’ bələdçilərinə və ya lüğət səhifələrinə sahib olduğunu tapmaqdır.
Bu siyahını əldə etdikdən sonra onu aktuallıq və axtarış niyyətinə görə süzgəcdən keçirməlisiniz. Rəqibinizin sıralandığı hər bir açar söz izləməyə dəyməz. Biznes məqsədlərinizə və təklif etdiyiniz məhsul və ya xidmətlərə uyğun gələn açar sözləri axtarmalısınız. Məsələn, bir rəqib heç vaxt konvertasiya olunmayan minlərlə ziyarətçi gətirən geniş bir termin üçün sıralanırsa, bu sizin üçün prioritet olmaya bilər. Lakin, onlar ‘kiçik komandalar üçün ən yaxşı müəssisə CRM’ kimi yüksək niyyətli bir termin üçün sıralanırlarsa və siz oxşar bir həll təklif edirsinizsə, bu, ixtisaslı potensial müştəriləri rəqiblərinizə itirməmək üçün dərhal aradan qaldırmalı olduğunuz bir boşluqdur.
Daxili boşluqları tapmaq üçün Google Search Console istifadəsi
Google Search Console-un Performans hesabatı, saytın sıralandığı, lakin xüsusi açılış səhifələrinin (landing pages) çatışmadığı sorğuları müəyyən edə bilər. Bu, tipik bir hesabda ümumi bir nümunədir. Ana səhifənizin və ya ümumi kateqoriya səhifənizin xüsusi, ətraflı bir sorğu üçün sıralandığını görə bilərsiniz. Bu, Google-un saytınızı mövzuya uyğun hesab etməsinə baxmayaraq, həmin istifadəçi niyyətini təmin etmək üçün nəzərdə tutulmuş xüsusi bir səhifə təqdim etmədiyinizi göstərir. Yüksək təəssüratlara, lakin aşağı klikləmə nisbətinə (CTR) və orta səhifə sıralamasına malik bir sorğu gördükdə, bu çox vaxt istifadəçilərin cari səhifənizin təqdim etdiyindən daha konkret bir cavab axtardıqları deməkdir.
Bu fürsətləri tapmaq üçün Performans hesabatına keçin və orta mövqeyinizin 8 ilə 20 arasında olduğu sorğuları axtarın. Hazırda bu terminlər üçün sıralanan səhifələri nəzərdən keçirin. Əgər sıralanan səhifə sorğunu yalnız qısaca qeyd edən bir bloq yazısıdırsa və ya sorğunun ‘necə etməli’ aspektini izah etməyən bir məhsul səhifəsidirsə, daxili bir boşluq tapmısınız. Həmin xüsusi termin üçün yeni, xüsusi bir açılış səhifəsi və ya dərin bloq yazısı yaratmaq çox vaxt sıralamalarda əhəmiyyətli bir sıçrayışa səbəb ola bilər. Bu yanaşma, tamamilə naməlum bir mövzu ilə başlamaqdan daha sürətli yeni məzmunu sıralamaq üçün mövcud sayt nüfuzunuzdan istifadə edir.
Boşluqların kəşfi üçün addım-addım iş axını
Hərtərəfli analiz aparmaq üçün heç bir məlumatın gözdən qaçırılmamasını təmin edən təkrarlana bilən bir iş axınına riayət etməlisiniz. Bu, həm alətlərdən alınan kəmiyyət məlumatlarını, həm də axtarış nəticələrinin əslində necə göründüyünün keyfiyyət analizini əhatə edir. Aşağıda, bir çox mütəxəssisin qarşıdakı rüblər üçün məzmun ehtiyaclarını xəritələndirmək üçün istifadə etdiyi etibarlı bir proses verilmişdir.
- Ən yaxşı 3-5 birbaşa biznes rəqibinizi və sənaye bloqları kimi 2-3 yalnız məzmun rəqibinizi müəyyən edin.
- Cari açar söz sıralamalarınızı və rəqiblərinizin sıralamalarını müqayisə üçün cədvələ ixrac edin.
- ‘Çatışmayan’ və ‘Zəif’ açar sözləri tapmaq üçün üstünlük verdiyiniz SEO dəstindəki ‘Açar söz boşluğu’ (Keyword Gap) alətindən istifadə edin.
- Yüksək təəssüratlara malik, lakin xüsusi açılış səhifəsi olmayan sorğular üçün Google Search Console-u nəzərdən keçirin.
- Aşkar edilmiş boşluqları huni mərhələsinə görə kateqoriyalara ayırın: Məlumatlılıq, Nəzərdən keçirmə və ya Qərar.
- Qalib gələn səhifələrin məzmun formatını təhlil edin (məsələn, videolar, uzun məqalələr və ya alətlərdirmi?).
- Boşluqları axtarış həcmi, açar söz çətinliyi və biznes dəyərinin birləşməsinə əsasən prioritetləşdirin.
Alien Road Content Gap Analizi prosesini necə tətbiq edir
Alien Road, Content Gap Analizi prosesini ilk növbədə müştərinin cari açar söz izinin baza xəttini müəyyən etməklə tətbiq edir. Biz hər bir canlı URL-i və onun əsas hədəf açar sözünü xəritələndirmək üçün xüsusi krolerlərdən istifadə edirik. Sonra, ən azı üç yüksək səviyyəli rəqiblə yan-yana müqayisə aparırıq. Bu mərhələ adətən məlumatların toplanması və təmizlənməsi üçün təxminən iki həftə çəkir. Komandamız rəqiblərin birinci səhifədə sıralandığı, lakin müştərimizin üçüncü və ya dördüncü səhifədə olduğu açar sözləri axtarır. Daha sonra biz bu boşluqları axtarış həcmi və biznes aktuallığına görə prioritetləşdiririk və hər bir yeni məzmunun brend üçün xüsusi strateji məqsədə xidmət etməsini təmin edən prioritetləşdirilmiş istehsal təqvimi yaradırıq.
Tipik bir əməkdaşlıq zamanı biz sadəcə nəyin çatışmadığına baxmırıq; cari məzmunun niyə uğursuz olduğuna baxırıq. Müştərimizin daha çox sözə, daha yaxşı şəkillərə və ya daha çox interaktiv elementlərə ehtiyacı olub-olmadığını görmək üçün ən yüksək sıralanan səhifələrin ‘məzmun dərinliyini’ təhlil edirik. Məsələn, texniki bir nişdə boşluq tapsaq, standart bloq yazısı əvəzinə interaktiv kalkulyator tövsiyə edə bilərik. Bu detallılıq səviyyəsi müştərilərimizə sadəcə sıralamalara daxil olmağa deyil, onlara hakim olmağa kömək edir. Biz hansı səhifələrin qurulacağını və ya yenilənəcəyini dəqiq göstərən 6 aylıq yol xəritəsi təqdim edirik və məzmun strategiyasının həmişə ən son axtarış məlumatları və biznes məqsədləri ilə uyğunlaşdırılmasını təmin edirik.
Boşluqların müştəri səyahəti mərhələlərinə xəritələndirilməsi
Yalnız ‘al’ açar sözlərinə diqqət yetirmək səhvdir. Tam Content Gap Analizi prosesi huninin hər bir mərhələsinə nəzər salır. Məlumatlılıq mərhələsində istifadəçilər geniş suallara cavab axtarırlar. Burada məzmununuz çatışmırsa, müştərinin qarşılıqlı əlaqədə olduğu ilk brend olmaq şansını itirirsiniz. Nəzərdən keçirmə mərhələsində istifadəçilər variantları müqayisə edirlər. Buradakı boşluqlar, seçimlərini daraltdıqları zaman söhbətdə olmadığınız deməkdir. Nəhayət, Qərar mərhələsində istifadəçilərə hərəkətə keçmək üçün qiymət, tətbiq addımları və ya sosial sübut kimi konkret detallar lazımdır.
Ümumi bir nümunə, veb saytın məzmununun 80%-nin Məlumatlılıq mərhələsində olması və istifadəçinin satınalmaya doğru irəliləməsinə kömək edəcək demək olar ki, heç nəyin olmamasıdır. Boşluqlarınızı bu mərhələlərə xəritələndirməklə, ‘huninizin’ haradan sızdığını görə bilərsiniz. Məsələn, ‘bulud saxlama sisteminin üstünlükləri’ haqqında yüksək trafikli bir bloq yazınız varsa, lakin ‘kiçik bizneslər üçün bulud saxlama qiymətləri’ haqqında səhifəniz yoxdursa, insanları cəlb edirsiniz, lakin onlara izləyəcəkləri bir yol vermirsiniz. Bu körpü boşluqlarını doldurmaq, çox vaxt ümumi trafikinizi əhəmiyyətli dərəcədə artırmadan konversiya nisbətinizi artırmanın ən sürətli yoludur.
Yeni məzmun fürsətlərinizi necə prioritetləşdirmək olar?
Yüzlərlə potensial məzmun boşluğu siyahınız olduqdan sonra hər şeyi eyni anda yarada bilməzsiniz. Nəyin birinci gələcəyinə qərar vermək üçün bal sisteminə ehtiyacınız var. Bunu etməyin sadə bir yolu üç amilə baxmaqdır: Biznes Dəyəri, Açar Söz Çətinliyi və Axtarış Həcmi. Biznes Dəyəri ən vacibidir; əgər bir açar söz üçün sıralanmaq asandırsa və yüksək həcmə malikdirsə, lakin məhsulunuzla heç bir əlaqəsi yoxdursa, o, siyahınızda aşağı olmalıdır. Əksinə, satınalmağa hazır olan bir şəxs üçün yüksək dərəcədə aktual olan aşağı həcmli bir açar söz istehsal cədvəlinizin başında olmalıdır.
- Yüksək Prioritet: Yüksək biznes aktuallığı, aşağıdan orta səviyyəyə qədər açar söz çətinliyi, istənilən axtarış həcmi.
- Orta Prioritet: Yüksək biznes aktuallığı, yüksək açar söz çətinliyi, yüksək axtarış həcmi.
- Aşağı Prioritet: Aşağı biznes aktuallığı, aşağı çətinlik, yüksək axtarış həcmi (yalnız brend məlumatlılığı).
- İgnor et: Aşağı aktuallıq, yüksək çətinlik, aşağı həcm.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Search Console hesabınızı açaraq və son üç ay üçün Performans hesabatına baxaraq başlayın. Sorğularınızı təəssüratlara görə sıralayın və mövqeyinizin 11 və ya daha yüksək olduğu sorğuları axtarın. Həmin sorğuya konkret cavab verən bir səhifənizin olub-olmadığını yoxlayın. Əgər yoxdursa, bu həftə yeni bir səhifə üçün tapşırıq yaradın. Bu, Content Gap Analizi prosesindən nəticə görməyin ən sürətli yoludur. Bu daxili boşluqları aradan qaldırdıqdan sonra, strategiyanızdakı daha böyük tematik boşluqları tapmaq üçün üçüncü tərəf alətindən istifadə edərək rəqib müqayisəsinə keçin. Bu prosesdə ardıcıllıq daha dayanıqlı və nüfuzlu bir veb sayta gətirib çıxaracaq.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) · Məzmun Marketinqi