Meta Advantage+ ölçülməsi platformadaxili ROAS-dan kənara baxmağı tələb edir. Advantage+ auditoriyaları, yerləşdirmələri və kreativ çatdırılmanı avtomatlaşdırdığı üçün, o, artıq alış etmə ehtimalı yüksək olan insanları tapmağa meyllidir ki, bu da hesabat verilən nəticələri şişirdə bilər. Etibarlı ölçmə quruluşu Meta-nın hesabat verdiyi konversiyaları yeni müştəri payı, qarışıq biznes göstəriciləri və Conversion Lift tədqiqatı və ya coğrafi holdout kimi ən azı bir artım testi ilə birləşdirir.
Advantage+ Meta-nın Facebook, Instagram, Messenger və Audience Network-də reklamlar üçün süni intellekt əsaslı avtomatlaşdırma dəstidir. Buraya əvvəllər Advantage+ alış-veriş kampaniyaları kimi tanınan Advantage+ satış kampaniyaları, həmçinin Advantage+ auditoriyası, yerləşdirmələr və kreativ təkmilləşdirmələr daxildir. Meta bu seçimləri standart kampaniya quruluşuna birləşdirir, buna görə də adlar və keçidlər zamanla dəyişir.
Niyə Advantage+ kampaniyalarını əl ilə idarə olunan kampaniyalardan ölçmək daha çətindir?
Əl ilə idarə olunan kampaniyalar axtarış və yenidən hədəfləməni auditoriyaya görə ayırır, beləliklə hər birinin nə etdiyini görə bilərsiniz. Advantage+ isə onları qarışdırır. Alqoritm reklamı kimin görəcəyinə qərar verir və bu, çox vaxt yüksək konversiya dərəcəsi olan keçmiş ziyarətçiləri və mövcud müştəriləri əhatə edir.
Nəticə, az yeni gəlir gətirərkən əla görünə bilən ROAS rəqəmidir. Meta mövcud müştəriləri müəyyən etmək və onlara xərclənən büdcə payını məhdudlaşdırmaq kimi idarəetmə vasitələri təqdim edir, lakin siz onları qəsdən qurmalısınız.
Hansı KPI-lar Advantage+-ın işlədiyini həqiqətən göstərir?
- Yeni müştəri əldə etmə dəyəri: xərclərin ilk dəfə alıcıların sayına bölünməsi
- Yeni və geri qayıdan müştərilərin atributlaşdırılmış alışlardakı payı
- Qarışıq MER: ümumi gəlirin kanallar üzrə ümumi reklam xərclərinə bölünməsi
- Atributlaşdırılmış ROAS deyil, artım testindən əldə edilən artan ROAS
- Təkcə gəlir deyil, reklam xərclərindən sonrakı töhfə marjası
- Kreativ yorğunluq siqnalları: reklama görə tezlik və klikləmə nisbəti tendensiyası
Atributlaşdırılmış ROAS hələ də idarəetmə panelində istiqamətləndirici siqnal kimi qalmalıdır. O, büdcəyə təkbaşına qərar verən rəqəm olmamalıdır.
İzləməni əvvəlcə necə düzgün qurmaq olar?
Ölçmə keyfiyyəti siqnal keyfiyyətindən asılıdır. Advantage+ göndərdiyiniz konversiya hadisələri üzrə optimallaşdırır, buna görə də zəif hadisələr zəif optimallaşdırmaya və zəif hesabatlara gətirib çıxarır.
- Meta Pixel və Conversions API-ni hadisə ID-si ilə dublikatların aradan qaldırılması ilə quraşdırın
- Events Manager-də Hadisə Uyğunluq Keyfiyyətini yoxlayın və razılıq olduqda hash edilmiş e-poçt və telefonu ötürün
- Hər alış hadisəsində alış dəyərini və valyutanı göndərin
- Meta-nın mövcud müştəriləri müəyyən edə bilməsi üçün müştəri siyahısını yükləyin və ya sinxronlaşdırın
- Reklamverən parametrlərində mövcud müştəri tərifini konfiqurasiya edin
- Razılığın idarə edilməsinin bazarlarınızdakı GDPR və KVKK tələblərinə cavab verdiyini təsdiqləyin
Artımı necə yoxlamaq olar?
Artım, reklamlar olmasaydı nə baş verəcəyini soruşur. İki üsul əksər reklamverənlər üçün praktikdir.
Conversion Lift tədqiqatları
Meta reklamları görməyən bir nəzarət qrupunu saxlayan təsadüfi testlər keçirir, sonra qruplar arasında konversiyaları müqayisə edir. Mövcudluq xərc səviyyəsindən və hesab girişindən asılıdır; Meta nümayəndənizdən soruşun və ya Ads Manager-də Eksperimentləri yoxlayın. Nəticələr artan konversiyaları və hər artan konversiya üçün dəyəri verir.
Coğrafi holdoutlar
Digər yerlərdə işləməyə davam edərkən, bir sıra müqayisə edilə bilən regionlarda Advantage+ xərclərini bir neçə həftəlik dayandırın və ya azaldın. Öz mağazanızdakı və ya CRM məlumatlarınızdakı satışları müqayisə edin. Bu, Meta-nın alətləri olmadan işləyir və GeoLift kimi açıq mənbəli paketlərlə təhlil edilə bilər.
Hər iki halda, testi işə salmazdan əvvəl planlaşdırın, alış dövrünüzü əhatə edəcək qədər uzun müddət işlədin və eyni vaxtda test regionlarında digər kanalları dəyişməkdən çəkinin.
Advantage+ idarəetmə paneli nəyi göstərməlidir?
İdarəetmə panelini Looker Studio-da, BI alətində və ya cədvəldə qurun, Meta məlumatlarını mağaza və ya CRM məlumatları ilə birlikdə çəkin. Onu bir ekranda saxlayın.
- Üst sıra: xərclər, qarışıq MER, yeni müştəri CAC, töhfə marjası
- İkinci sıra: Meta tərəfindən atributlaşdırılmış alışlar yeni və geri qayıdanlara bölünür, hər biri üçün ROAS ilə
- Üçüncü sıra: ən son artım nəticəsi və ölçüldüyü tarix
- Kreativ panel: xərcə görə ən yaxşı və ən pis reklamlar, tezlik və klikləmə nisbəti ilə
- Trend xətti: hədəfə qarşı həftəlik yeni müştəri CAC
Atributlaşdırılmış rəqəmləri aydın şəkildə Meta tərəfindən bildirildiyi kimi etiketləyin ki, heç kim onları maliyyə rəqəmləri ilə səhv salmasın.
Alien Road Meta Advantage+ ölçülməsini necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda biz siqnal auditi ilə başlayırıq: Pixel və Conversions API quraşdırılması, dublikatların aradan qaldırılması, Hadisə Uyğunluq Keyfiyyəti, alış dəyərinin dəqiqliyi və mövcud müştəri siyahısının cari olub-olmaması. Bunları düzəltmək adətən kampaniya dəyişikliklərindən əvvəl hesabat verilən nəticələri dəyişir.
Quraşdırma daha sonra mövcud müştəri tərifini və büdcə limitini, aydın adlandırma konvensiyası olan kampaniya strukturunu və Meta məlumatlarını müştərinin mağazası və ya CRM ilə birləşdirən idarəetmə panelini əhatə edir. Ölçmə üçün biz ilk rüb ərzində lift tədqiqatı və ya coğrafi holdout planlaşdırırıq, sonra onu vaxtaşırı təkrarlayırıq. Hesabat yeni müştəri CAC və artan nəticələrlə aparılır, aşağıda atributlaşdırılmış ROAS göstərilir, beləliklə büdcə qərarları reklamların iddia etdiklərini deyil, nə əlavə etdiyini əks etdirir.
Ümumi ölçmə səhvləri
Advantage+ ROAS-ı əl ilə axtarış kampaniyasının ROAS-ı ilə müqayisə etmək çaşdırıcıdır, çünki biri isti alıcıları əhatə edir, digəri isə yox. Bənzəri bənzəri ilə müqayisə edin və ya artan nəticələri müqayisə edin.
Atributlaşdırma pəncərələrini testin ortasında dəyişmək müqayisələri pozur. Yeddi günlük klik və bir günlük baxış kimi bir parametr seçin və onu hesabat dövrü üçün saxlayın.
Kreativə çox tez qiymət vermək başqa bir tələdir. Advantage+ yerləşdirmələri və auditoriyaları araşdırmaq üçün vaxta ehtiyac duyur. Bir və ya iki günlük xərclərdən sonra fərdi reklamlara dair qərarlar çox vaxt səs-küyü əks etdirir.
Artım testlərini nə qədər tez-tez təkrar etməlisiniz?
Nəticələr köhnəlir. Auditoriyanın doyması, kreativ dəyişikliklər, mövsümilik və rəqib xərclərindəki dəyişikliklər Advantage+-ın nə qədər əlavə etdiyini dəyişir. Bir çox reklamverən lift testini və ya coğrafi holdout-u hər rüb və ya büdcə və ya strukturda böyük dəyişiklikdən sonra təkrarlayır.
Testlər arasında, erkən xəbərdarlıq kimi yeni müştəri CAC və qarışıq MER-i izləyin. Əgər yeni müştəri CAC davamlı olaraq artırsa, lakin atributlaşdırılmış ROAS sabit qalırsa, kampaniya mövcud müştərilərə daha çox arxalana bilər və yeni test vaxtı çatıb.
Hər testin sadə jurnalını saxlayın: tarixlər, metod, büdcə, nəticə və etibarlılıq intervalı. Bir il ərzində bu jurnal Meta xərclərinin əslində nə verdiyinin ən etibarlı qeydinə çevrilir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Events Manager-i açın və alış hadisəniz üçün Hadisə Uyğunluq Keyfiyyəti balını yoxlayın, sonra Pixel və Conversions API arasında dublikatların aradan qaldırılmasının işlədiyini təsdiqləyin. Sonra, keçən ayın Advantage+ alışlarını çıxarın və onların nə qədərinin ilk dəfə alıcı olduğunu görmək üçün onları mağaza məlumatlarınızla uyğunlaşdırın. Həmin yeni müştəri payı rəqəmi sizə real performans haqqında ROAS sütunundan daha çox məlumat verəcəkdir.
Oxumağa davam edin: Meta Ads · Süni intellektlə reklam optimallaşdırması