Sora və digər AI video generatorları, istifadə edilə bilən klip başına xərc və vaxtı ölçdükdə və sonra həmin kliplərin reklamlarda və sosial lentlərdə ənənəvi üsulla hazırlanmış videolara qarşı necə performans göstərdiyini müqayisə etdikdə öz dəyərlərini sübut edirlər. Yaradılmış kliplərin sayılması mənasızdır. Vacib olan rəqəmlər nə qədər klipin baxışdan keçdiyi, hər birinin nə qədər başa gəldiyi və izləyicilərin onlara baxıb-baxmadığı və hərəkətə keçib-keçmədiyi ilə bağlıdır.
OpenAI-ın Sora, Google-un Veo, Runway, Kling, Luma və Pika artıq mətn və ya şəkil sorğularından qısa, real və ya üslublaşdırılmış kliplər istehsal edə bilir. Marketinq komandaları onları sosial reklamlar, məhsul tizerləri və b-roll üçün sınaqdan keçirirlər. Bu bələdçi həmin testləri necə qiymətləndirməyi əhatə edir.
AI video generasiyası bu gün nəyi yaxşı edir?
Bu modellər alətdən və plandan asılı olaraq bir neçə saniyədən daha uzun müddətə qədər kliplər yaradır, kamera hərəkəti, işıqlandırma və hərəkət sorğuda təsvir edilir. Bəziləri məhsulu və ya personajı ardıcıl saxlamağa kömək edən istinad şəklini qəbul edir. Sora-nın tətbiqi həmçinin sosial və remiks funksiyaları əlavə edib; cari imkanları yoxlayın, çünki onlar sürətlə dəyişir.
Onlar əhval-ruhiyyə kadrları, mücərrəd fonlar, səhnələrin qurulması, konsepsiya testləri və qısa sosial parçalar üçün faydalıdır. Onlar dəqiq məhsul detalları, ekranda oxuna bilən mətn, əllər, brend loqoları və real fiziki əşyaya dəqiq uyğun gəlməli olan hər hansı bir şey üçün daha az etibarlıdır.
Hansı istehsal KPI-larını izləməlisiniz?
- İstifadə edilə bilən klip başına generasiya cəhdləri: neçə sorğu və təkrar cəhd tələb olundu
- Baxışdan keçmə dərəcəsi: brend və hüquqi baxış tərəfindən təsdiqlənmiş yaradılmış kliplərin payı
- İstifadə edilə bilən saniyə başına xərc: abunəlik və ya kredit xərci üstəgəl işçi vaxtı, təsdiqlənmiş saniyələrə bölünür
- Dönüş müddəti: brifinqdən təsdiqlənmiş klipə qədər olan saatlar
- Redaktə vaxtı: kəsmək, rəngləmək, mətn və səs əlavə etmək üçün redaktorda keçən dəqiqələr
İstifadə edilə bilən klip başına cəhdlər gizli xərclərdir. Əgər komandaya vizual səhvlər olmadan bir klip əldə etmək üçün 30 generasiya lazımdırsa, kreditlər və vaxt toplanır və stok kadr lisenziyası və ya qısa çəkilişlə müqayisə dəyişir.
Hansı performans KPI-ları auditoriya dəyərini göstərir?
Kliplər kampaniyalara daxil olduqdan sonra platformaların öz ölçümlərindən istifadə edin və eyni yerləşdirmələrdə və auditoriyalarda mövcud videonuzla müqayisə edin.
- Cəlbetmə dərəcəsi: ilk 3 saniyəyə baxan təəssüratların payı (Meta 3 saniyəlik video oynatmalarını bildirir)
- Saxlama dərəcəsi: 15 saniyəyə və ya orta nöqtəyə çatan pay
- Reels, Shorts və TikTok kimi qısa yerləşdirmələrdə tamamlanma dərəcəsi
- Klikləmə dərəcəsi və klik başına xərc
- Reklam dəsti üçün konversiya dərəcəsi və əldəetmə başına xərc
- Mənfi rəy: gizlətmələr, şikayətlər, reklamı saxta və ya AI adlandıran şərhlər
Şərhlər burada önəmlidir. Auditoriya AI videosunu fərq edir və bəziləri pis reaksiya verir. İlk günlərdə hər bir AI-video reklamındakı şərhlərin bir nümunəsini oxuyun.
Ədalətli testi necə keçirirsiniz?
AI tərəfindən yaradılmış və ənənəvi kreativləri eyni kampaniyaya, eyni auditoriya, büdcə bölgüsü və müddətlə qoyun. Meta-nın A/B test aləti və TikTok-un bölünmüş test funksiyası mexanikanı idarə edir. Yalnız kreativləri dəyişin. Hər bir variantın müqayisə etmək üçün kifayət qədər konversiyası olana qədər işlədin, sadəcə bir neçə günlük kliklərlə kifayətlənməyin.
Tək bir qalib klip az şey sübut edir. Siyasətə qərar verməzdən əvvəl müxtəlif məhsullar və ya bucaqlar üzrə bir neçə cütlük işlədin.
Bəs brend təhlükəsizliyi və açıqlama?
Yaradılmış video gözlənilməz elementləri ehtiva edə bilər: başqa bir brendə bənzəyən loqo, real insana bənzəyən üz, təhrif olunmuş mətn. Dərc etməzdən əvvəl hər çərçivəni tam ayırdetmə ilə nəzərdən keçirin.
- Real insanların bənzərliklərini və ticarət nişanlı dizaynları yoxlayın
- AI tərəfindən yaradılmış məzmunun etiketlənməsi üçün platforma qaydalarına əməl edin; TikTok, YouTube və Meta real sintetik media üçün açıqlama tələblərinə malikdir
- Alətin əlavə etdiyi yerdə C2PA məzmun etimadnamələrini saxlayın; Sora və digər alətlər mənşə metadata əlavə edir
- Real məhsulun çatışmayan məhsul xüsusiyyətlərini göstərmək üçün yaradılmış kadrlardan istifadə etməyin
Bir çox bazarlarda reklam qanunu, necə hazırlanmasından asılı olmayaraq, yanıltıcı vizuallara eyni şəkildə yanaşır. Əgər AI klipi məhsulun təmin etmədiyi bir nəticəni göstərirsə, iddia hələ də sizindir.
İdarə panelinin qurulması
Meta, TikTok və Google Ads məlumatları ilə qidalanan Looker Studio hesabatı və istehsal vərəqi kifayətdir. Hər bir kreativin mənbəyini (AI, çəkiliş, stok, UGC) reklam adında etiketləyin ki, əllə çeşidləmədən mənbəyə görə filtrləyə biləsiniz.
İstifadə edilə bilən saniyə başına istehsal xərclərini və performans ölçümlərini mənbəyə görə yan-yana göstərin. Dəstəkləmək istədiyiniz qərar sadədir: hansı növ videolar üçün AI generasiyası daha aşağı xərclə bərabər və ya daha yaxşı nəticələr verir, hansılar üçün isə vermir.
Alien Road AI video generasiyasını necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda komandamız müştərinin video ehtiyaclarını kateqoriyalara ayırmaqla başlayır: məhsul demoları, rəylər, brend əhval-ruhiyyə parçaları, qısa sosial cəlbetmələr, b-roll. AI generasiyası yalnız məntiqli işləyə biləcəyi yerlərdə, adətən əhval-ruhiyyə parçaları, cəlbetmələr və b-roll üçün sınaqdan keçirilir, məhsul demoları isə real kadrlarla qalır.
Biz çəkiliş siyahısından sorğular yazırıq, hər bir generasiya cəhdini qeyd edirik və heç nə redaktə olunmazdan əvvəl brend və çərçivə-çərçivə baxış keçiririk. Kliplər mənbəyi qeyd edən adlandırma ilə mövcud kreativlərə qarşı bölünmüş testlərə daxil olur. Hesabatlar istifadə edilə bilən saniyə başına xərci və mənbəyə görə reklam performansını, şərh əhval-ruhiyyəsi qeyd olunmaqla göstərir, beləliklə müştəri AI videosunun harada yer qazandığını və harada qazanmadığını görə bilər.
Ümumi ölçmə səhvləri
- Kreditlərin sayılması, lakin sorğu və baxış üçün sərf olunan işçi saatlarının sayılmaması
- Yeni kampaniyadakı AI klipini yetkin kampaniyadakı köhnə video ilə müqayisə etmək
- Klikləmə dərəcəsi yaxşı göründüyü üçün mənfi şərhlərə məhəl qoymamaq
- Bir klipi sınaqdan keçirmək və hər video formatına ümumiləşdirmək
AI video qərarına kim sahib olmalıdır?
İstehsal, performans marketinqi və brendin hamısının payı var. İstehsal xərc və vaxtı görür, performans reklam ölçümlərini görür, brend riski görür. Test planına və yekun tövsiyəyə bir nəfəri cavabdeh təyin edin, digər ikisi isə öz hissələrinə imza atsın. Tək bir sahib olmadan, nəticələr hər komanda tərəfindən fərqli oxunur və heç bir siyasət yazılmır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Məhsul reklamları üçün 6 saniyəlik cəlbetmələr kimi təkrarlanan bir video ehtiyacı seçin. Beş namizəd yaradın, hər birinin neçə cəhd tələb etdiyini və baxış və redaktənin nə qədər davam etdiyini qeyd edin, sonra ən yaxşı ikisini bölünmüş testdə cari ən yaxşı cəlbetmənizə qarşı işlədin. İki həftədən sonra həm xərc rəqəminə, həm də performans rəqəminə sahib olacaqsınız ki, bu da hər hansı bir qərarın ehtiyac duyduğu şeydir.
Oxumağa davam edin: Video İstehsalı · AI Marketinqi