Meta pixel quraşdırılması, Facebook və Instagram reklamları üçün istifadəçi qarşılıqlı əlaqələrini izləmək məqsədilə veb-sayta JavaScript kodunun bir hissəsinin inteqrasiya edilməsi prosesidir. Bu alət bizneslərə konversiya dərəcələrini ölçməyə, reklamların müəyyən auditoriyalara çatdırılmasını optimallaşdırmağa və faktiki sayt davranışına əsaslanan remarketinq siyahıları yaratmağa imkan verir. Bu kod parçacığını veb-saytın baş hissəsinə yerləşdirməklə, reklamverənlər sosial media kampaniyaları ilə saytdaxili nəticələr arasındakı boşluğu doldura bilərlər.
Meta Pixel nədir və niyə lazımdır?
Meta Pixel veb-saytınız ilə Meta Ads Manager arasında körpü rolunu oynayır. O olmadan, siz əslində qaranlıqda reklam edirsiniz. Reklamınıza neçə nəfərin tıkladığını görə bilərsiniz, lakin açılış səhifənizə gəldikdən sonra onların nə etdikləri barədə heç bir məlumatınız olmayacaq. Bu məlumat çatışmazlığı reklam xərclərinin gəlirliliyini (ROAS) dəqiq hesablamağı qeyri-mümkün edir.
Tipik bir hesab pikseldən xüsusi məqsədləri izləmək üçün istifadə edir. Məsələn, dəri çantalar satan bir e-ticarət mağazası, hansı istifadəçilərin məhsulu səbətə əlavə etdiyini, lakin ödənişi tamamlamadığını görmək üçün pikseldən istifadə edə bilər. Bu xüsusi məlumat nöqtəsini ələ keçirməklə, reklamverən həmin şəxslərə hədəflənmiş xatırlatma reklamı göstərə bilər ki, bu da geniş hədəfləmə ilə müqayisədə daha yüksək konversiya dərəcəsi ilə nəticələnir.
Retargetinqdən əlavə, piksel Lookalike Audiences (Oxşar Auditoriyalar) arxasındakı mühərrikdir. Müəyyən bir hadisədən, məsələn, 100 alış-verişdən kifayət qədər məlumatınız olduqda, Meta həmin alıcıların ümumi xüsusiyyətlərini təhlil edə bilər. Sonra platformada həmin xüsusiyyətləri paylaşan digər istifadəçiləri tapır. Bu, konversiya ehtimalı ən yüksək olan insanlara çatmaqla marketinq büdcənizin daha səmərəli miqyaslanmasına imkan verir.
Meta Pixel-i necə yaratmaq və quraşdırmaq olar?
Quraşdırma Meta Business Suite daxilində başlayır. Siz Events Manager-ə keçməli və məlumat mənbəyini birləşdirmək seçimini etməlisiniz. Cari interfeysdə bunu çox vaxt bir çox istifadəçi üçün köhnə Pixels tabını əvəz edən Datasets bölməsində tapa bilərsiniz. Məlumat dəstinizə ad verib onu yaratdıqdan sonra, Meta sizə unikal Pixel ID təqdim edir.
Kodu quraşdırmanın üç əsas yolu var. Birincisi, əl ilə quraşdırmadır. Meta tərəfindən təqdim olunan baza kodunu kopyalayıb veb-saytınızın baş hissəsinə, bağlanan head teqinin dərhal üstünə yapışdırırsınız. Bu kod, bütün istifadəçi səyahəti boyunca ardıcıl izləməni təmin etmək üçün saytınızın hər bir səhifəsində görünməlidir.
İkinci üsul tərəfdaş inteqrasiyasından istifadə etməkdir. Shopify, WooCommerce və ya Wix kimi platformadan istifadə edirsinizsə, çox vaxt yerli inteqrasiya mövcuddur. Shopify mağazasında siz adətən Facebook və Instagram tətbiqini quraşdırır və biznes hesabınızı birləşdirirsiniz. Tətbiq daha sonra heç bir əl ilə kod dəyişikliyi tələb etmədən pikselin yerləşdirilməsini və hadisələrin izlənilməsini avtomatik idarə edir.
Üçüncü üsul Google Tag Manager (GTM) istifadəsini əhatə edir. Bu, bütün izləmə skriptlərini bir konteynerdə saxlamaq istəyən orta ölçülü bizneslər üçün ümumi bir nümunədir. GTM-də siz Custom HTML teqi yaradır, piksel kodunu yapışdırır və triggeri bütün səhifələrdə işə düşəcək şəkildə təyin edirsiniz. Bu üsul pikselin nə vaxt və necə işə düşəcəyinə dair ən çox nəzarəti təklif edir.
Meta Pixel Standart Hadisələri nədir?
Standart hadisələr Meta-nın bütün reklam məhsullarında tanıdığı əvvəlcədən müəyyən edilmiş hərəkətlərdir. Bu xüsusi adlardan istifadə etdikdə, alqoritm saytınızda tam olaraq nə baş verdiyini anlayır. Bu, sistemə kampaniyalarınızı xüsusi məqsədlər üçün optimallaşdırmağa imkan verir, məsələn, sadəcə linkə tıklayanlardan daha çox alış-verişi tamamlayacaq insanları tapmaq.
- ViewContent: Məhsul təfərrüatı səhifəsi kimi xüsusi bir səhifəyə baxıldıqda izləyir.
- Search: İstifadəçi saytınızda axtarış apardıqda qeyd edir.
- AddToCart: Kimsə alış-veriş səbətinə məhsul əlavə etdikdə işə düşür.
- InitiateCheckout: İstifadəçi ödəniş prosesinə başladıqda izləyir.
- Purchase: Ən kritik hadisə, əməliyyat tamamlandıqda qeyd olunur.
- Lead: Kimsə forma göndərdikdə və ya sınaq üçün qeydiyyatdan keçdikdə istifadə olunur.
- CompleteRegistration: İstifadəçi qeydiyyat prosesini bitirdikdə işə düşür.
E-ticarət saytı üçün Purchase hadisəsi ideal olaraq dəyər və valyuta kimi parametrləri daxil etməlidir. Əgər müştəri 80 dollara ayaqqabı alırsa, piksel bu məlumatı Meta-ya geri göndərməlidir. Bu, hər bir reklamın yaratdığı dəqiq gəliri birbaşa hesabat panelinizdə görməyə imkan verir.
Standart hadisələr xüsusi konversiyalardan (custom conversions) nə ilə fərqlənir?
Standart hadisələr müəyyən bir hərəkət üçün baza pikselinə xüsusi bir kod sətrinin əlavə edilməsini tələb edir. Məsələn, potensial müştəri (lead) üçün kod fbq(‘track’, ‘Lead’) kimi görünə bilər. Digər tərəfdən, xüsusi konversiyalar URL qaydalarından istifadə edərək Ads Manager interfeysində yaradılır. URL-də ‘thank-you-for-downloading’ olan bir səhifəyə daxil olan hər kəs üçün xüsusi konversiya yarada bilərsiniz.
Xüsusi konversiyaları texniki olmayan istifadəçilər üçün qurmaq daha asan olsa da, standart hadisələrə miqyaslama üçün daha çox üstünlük verilir. Standart hadisələr daha ətraflı parametrlərə imkan verir və Meta-nın optimallaşdırma mühərriki tərəfindən daha asan başa düşülür. İstifadəçilərə baxdıqları dəqiq məhsulları göstərmək üçün Dinamik Reklamlardan istifadə etmək istəyirsinizsə, məzmun ID-ləri (content IDs) ilə standart hadisələrdən istifadə etməlisiniz.
Hansı quraşdırma üsulunu seçməlisiniz?
Quraşdırma seçimi veb-saytınızın infrastrukturundan və texniki resurslarınızdan asılıdır. Bir çox kiçik biznes sahibləri üçün tərəfdaş inteqrasiyaları ən etibarlı yoldur. Onlar insan səhvi riskini azaldır və adətən Meta izləmə tələblərini dəyişdikdə avtomatik yeniləmələri əhatə edir.
- Tərəfdaş İnteqrasiyası: Sürətli quraşdırma istəyən Shopify, Wix və WordPress istifadəçiləri üçün ən yaxşısıdır.
- Google Tag Manager: Çoxsaylı skriptləri idarə edən və mərkəzləşdirilmiş mərkəz istəyən marketoloqlar üçün ən yaxşısıdır.
- Manual Code: Skriptin icrasına dəqiq nəzarətin lazım olduğu xüsusi hazırlanmış veb-saytlar üçün ən yaxşısıdır.
- Conversions API (CAPI): Reklam bloklayıcıları səbəbindən brauzerlər tərəfindən ötürülən məlumatları ələ keçirmək üçün ikinci dərəcəli qat kimi tövsiyə olunur.
iOS 14 kimi məxfilik dəyişikliklərinin təsirini nəzərə almaq vacibdir. Yalnız brauzer əsaslı izləmə artıq 100% dəqiq deyil. Pikselinizi Conversions API ilə birləşdirmək server tərəfi hadisələrinin Meta-ya göndərilməsini təmin edir və marketinq performansınızın daha tam mənzərəsini təqdim edir. Alien Road tez-tez ayda 1000 dollardan çox xərcləyən hesablar üçün bu ikili yanaşmanı təklif edir.
Hadisələrinizin düzgün işlədiyini necə yoxlaya bilərsiniz?
Quraşdırma tamamlandıqdan sonra məlumatların axdığını yoxlamalısınız. Bunun üçün ən populyar alət Chrome brauzer genişlənməsi olan Meta Pixel Helper-dir. Onu quraşdırdıqdan sonra veb-saytınıza daxil ola və genişlənmə ikonuna klikləyə bilərsiniz. O, hansı piksellərin tapıldığını və hansı hadisələrin real vaxt rejimində işə düşdüyünü sizə göstərəcək.
Digər bir üsul Meta Events Manager daxilindəki Test Events alətidir. Veb-saytınızın URL-ni daxil edirsiniz və Meta saytınızı yeni pəncərədə açır. Saytda naviqasiya edərkən və səbətə məhsul əlavə etmək kimi hərəkətləri yerinə yetirərkən, hadisələrin Events Manager panelində göründüyünü izləyə bilərsiniz. Bu alət həmçinin çatışmayan valyuta parametrləri və ya təkrarlanan hadisə işə düşməsi kimi səhvləri də vurğulayır.
Piksel səhvləri üçün ümumi problemlərin aradan qaldırılması addımları
Ən tez-tez rast gəlinən problemlərdən biri ‘Pixel Not Found’ xətasıdır. Bu, adətən kod baş (head) yerinə gövdəyə (body) yerləşdirildikdə və ya keşləmə plaginləri skriptin yüklənməsinə mane olduqda baş verir. İzləmə kodunda dəyişiklik etdikdən sonra həmişə veb-sayt keşinizi təmizləyin.
Digər bir ümumi problem təkrarlanan hadisələrdir. Bu, eyni vaxtda həm tərəfdaş inteqrasiyası, həm də əl ilə kod quraşdırılması aktiv olduqda baş verir. Əgər Meta bir əməliyyat üçün iki ‘Purchase’ hadisəsi alırsa, ROAS-ınız süni şəkildə şişirdiləcək. Brauzer və server hadisələrinizin düzgün birləşdiyinə əmin olmaq üçün ‘Deduplication’ statusunu yoxlamaq üçün Events Manager-dən istifadə edin.
Diaqnostika sekmesində ‘Missing Parameters’ olub-olmadığını yoxlayın. Əgər kataloq satış reklamları işlədirsinizsə, lakin pikseliniz ‘content_ids’ parametrini göndərmirsə, reklamlarınız düzgün işləməyəcək. Meta istifadəçiyə yenidən göstərmək üçün kataloqunuzdan hansı məhsula baxıldığını dəqiq bilməlidir.
Bu həftə ilk izləmə planınızı qurmaq
İlk gününüzdə hər bir düymə klikini izləməyə çalışmayın. Müştəri səyahətinizin kritik yolunu xəritələşdirməklə başlayın. Tipik bir potensial müştəri yaratma saytı üçün buna səhifə baxışları, forma göndərişləri və bəlkə də video baxışı daxildir. E-ticarət üçün məhsul baxışından son alış-verişə qədər olan huniyə (funnel) diqqət yetirin.
Cari veb-saytınızı yoxlayaraq hər hansı köhnə izləmə kodlarının olub-olmadığını görməklə başlayın. Səhifə yüklənmə sürətini artırmaq üçün artıq skriptləri silin. Mühit təmizləndikdən sonra baza pikselini və Purchase və ya Lead hadisəsini quraşdırın. ‘Add to Wishlist’ və ya ‘Scroll Depth’ kimi daha mürəkkəb hadisələrə keçməzdən əvvəl əvvəlcə bu ikisini yoxlayın.
Brend Təhlükəsizliyi altında Meta Business Settings-də domeninizi təsdiqləyin. Bu addım, iOS 14-dən sonrakı mühitdə ən vacib hadisələrinizi prioritetləşdirməyə kömək edən Aggregated Event Measurement-i konfiqurasiya etmək üçün lazımdır. Prioritetinizi ‘Purchase’ olaraq təyin etmək, istifadəçi izləmədən imtina etsə belə, Meta-nın hələ də həmin bir kritik konversiyanı qeyd etməyə cəhd edə biləcəyini təmin edir.
Oxumağa davam edin: Meta Ads · Sosial Media Marketinqi