Naver Ads, həm axtarış sistemi, həm də portal kimi fəaliyyət göstərən Cənubi Koreya bazarına çıxış üçün əsas reklam platformasıdır. Google-un minimalist interfeysindən fərqli olaraq, Naver ənənəvi axtarış reklamları ilə yanaşı, Bloqlar və Kafe-lərdən gələn istifadəçi məzmunu da daxil olmaqla sıx bir nəticə massivi nümayiş etdirir. Beynəlxalq brendlər üçün bu, uğurlu strategiyanın kreativ aktivlərin lokallaşdırılmasını və Power Link və Brand Search kimi xüsusi platforma formatlarının başa düşülməsini tələb etdiyi deməkdir. Bu ekosistemdə effektiv hərəkət etmək Koreya istehlakçılarını hədəfləyən hər hansı bir rəqəmsal marketinq kampaniyası üçün zəruridir.
Naver-də əsas reklam formatları hansılardır?
Naver öz reklam seçimlərini istifadəçi niyyəti və yerləşdirməyə əsasən kateqoriyalara ayırır. Ən çox yayılmış format axtarış nəticələrinin yuxarısında görünən Power Link-dir. Bunlar Google Search Ads-ə bənzər, lakin daha çox vizual genişləndirmələrə malik mətn əsaslı reklamlardır. Pərakəndə satıcılar üçün digər vacib format, məhsul məlumatlarını birbaşa Naver Smart Store-dan və ya əlaqəli xarici veb-saytdan çəkən Shopping Search Ad-dır. Bu reklamlar istifadəçilər xüsusi məhsul kateqoriyalarını və ya model adlarını axtardıqda görünür.
Brand Search, istifadəçi brendin xüsusi adını axtardıqda brendlər üçün eksklüziv yerləşdirmə təmin edən unikal formatdır. Bu reklam yuxarı hissənin böyük bir hissəsini tutur və videolar, çoxsaylı şəkillər və alt səhifələrə birbaşa keçidlər daxil edə bilər. O, ənənəvi hərracdan daha çox sabit qiymət modeli ilə işləyir. Xərc, son 30 gün ərzində brend açar sözlərinin axtarış həcminə əsasən hesablanır.
- Power Link: Axtarış nəticələrində görünən mətn əsaslı reklamlar (10 yerə qədər).
- Shopping Search: Alış-veriş tabında və SERP-də görünən məhsul əsaslı reklamlar.
- Power Content: Məlumatlandırıcı açar sözlər üçün təşviq edilən bloq və ya Kafe yazıları.
- Brand Search: Xüsusi brend adı sorğuları üçün böyük, vizual banner.
- Place Ads: Naver Maps daxilində yerli bizneslər üçün yerləşmə əsaslı reklamlar.
Xarici biznes üçün Naver Ad hesabını necə qurmaq olar?
Beynəlxalq qurumlar üçün qeydiyyat prosesi digər qlobal platformalardan daha sərtdir. Siz Biznes Üzvü və ya Fərdi Üzv hesabı arasında seçim etməlisiniz. Cənubi Koreyadan kənardakı şirkətlər üçün Xarici Biznes kateqoriyası müəssisənin qanuniliyini yoxlamaq üçün xüsusi sənədlər tələb edir. Doğrulama prosesi adətən bütün sənədlər təqdim edildikdən sonra üç-yeddi iş günü çəkir.
Tipik hesab quraşdırmasında siz biznes lisenziyası və ünvan sübutu təqdim etməlisiniz. Naver həmçinin nümayəndənin şəxsiyyət vəsiqəsini tələb edir. Hesab təsdiqləndikdən sonra ödəniş üsulunuzu qurmalısınız. Beynəlxalq reklamverənlər üçün bu, adətən xaricə ödənişləri dəstəkləyən kredit kartını əhatə edir. Qeyd etmək vacibdir ki, UI əsasən Koreya dilindədir, ona görə də naviqasiya üçün ana dili danışan və ya agentlik tərəfdaşı tez-tez tələb olunur.
- Biznes Qeydiyyatı Sertifikatını təqdim edin (lazım gələrsə tərcümə edilmiş).
- Hesab administratoru üçün etibarlı şəxsiyyət vəsiqəsi təqdim edin.
- Biznes telefon nömrənizi və ya e-poçtunuzu doğrulayın.
- Ödəniş üsulunu qurun (əvvəlcədən ödənişli və ya sonradan ödənişli).
- Naver Search Ad komandası tərəfindən əl ilə yoxlanılmasını gözləyin.
Niyə Naver Açar Söz Aləti Google-dan fərqlidir?
Naver Açar Söz Aləti Search Ad Manager-in Alətlər menyusunda yerləşir. O, Cənubi Koreya bazarı ilə bağlı Google Keyword Planner-in tez-tez qaçırdığı məlumatları təqdim edir. Siz mobil və masaüstü trafikə bölünmüş keçən il üçün aylıq axtarış həcmini görə bilərsiniz. Bu alət çox vacibdir, çünki Koreyada axtarış davranışı yüksək dərəcədə mobil mərkəzlidir.
Tipik bir hesabda ümumi bir nümunə, Naver-in ekosisteminə xas olan yüksək həcmli açar sözlərin kəşfidir. Məsələn, Bloq rəyləri ilə bağlı açar sözlər çox vaxt ümumi məhsul terminlərindən daha yüksək niyyətə malikdir. Alət həmçinin Rəqabət İndeksi və Orta Aylıq Klikləri təqdim edir. Bu məlumat Power Link bölməsində ilk üç mövqeyi saxlamaq üçün tələb olunan büdcəni qiymətləndirməyə kömək edir.
Naver Keyfiyyət İndeksini başa düşmək
Naver yeddi yaşıl çubuqla təmsil olunan Keyfiyyət İndeksindən istifadə edir. Yeni reklam adətən dörd çubuqla başlayır. Bu indeks klikləmə dərəcəsi (CTR), reklamın uyğunluğu və açılış səhifəsinin keyfiyyəti ilə təsirlənir. Bu balı yaxşılaşdırmaq yüksək görünürlüğü qoruyarkən klik başına xərci (CPC) azaltmağın ən effektiv yoludur. Google-un 1-10 bal sistemindən fərqli olaraq, çubuq sistemi daha az qranulyardır, lakin kampaniya sağlamlığı üçün eyni dərəcədə vacibdir.
Keyfiyyət İndeksini yaxşılaşdırmaq üçün reklamverənlər reklam mətnini axtarış niyyəti ilə uyğunlaşdırmağa diqqət etməlidirlər. Tipik bir kampaniyada, xüsusi açar söz əsaslı başlıqlardan istifadə uyğunluq balını artırır. Əgər açılış səhifəsi mobil optimallaşdırılıbsa və tez yüklənirsə, keyfiyyət balı adətən sabit qalır. Azalan uyğunluq səbəbindən bahalaşan reklam qruplarını müəyyən etmək üçün Keyfiyyət İndeksinizi həftəlik yoxlayın.
Daha yüksək CTR üçün Power Link genişləndirmələrini necə optimallaşdırmaq olar?
Naver-də genişləndirmələr Alt-keçidlər və Əlavə Məlumat adlanır. Siz şəkillər, qiymət etiketləri və hətta əsas reklam mətninizin altında görünən tanıtım mətni əlavə edə bilərsiniz. Məsələn, elektronika satan bir Shopify mağazası üçün qiymət genişləndirməsi və ‘Pulsuz Çatdırılma’ alt-keçidi əlavə etmək, yalnız mətnli reklamlara nisbətən cəlb etmə dərəcəsini əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilər.
Ad Manager telefon nömrələri, yer məlumatı və rezervasiya düymələri daxil olmaqla müxtəlif genişləndirmə növlərinə imkan verir. Koreya bazarında vizual işarələr yüksək qiymətləndirilir. Şəkil Genişləndirməsindən istifadə kiçik bir miniatürün mətn reklamınızın yanında görünməsinə imkan verir. Bu, çox vaxt moda və ya kosmetika kimi yüksək rəqabətli sektorlarda 1% və 3% klikləmə dərəcəsi arasındakı fərqdir.
Axtarış strategiyanızda Power Content-in rolu
Power Content, Naver Bloq, Kafe və ya Yazı məzmununu təşviq etməyə imkan verən xüsusi reklam formatıdır. Bu, yüksək məlumatlandırıcı niyyəti olan açar sözlər üçün xüsusilə effektivdir. Əgər istifadəçi ‘quru dəri üçün ən yaxşı dəriyə qulluq qaydası’ axtarırsa, onlar çox güman ki, birbaşa alış keçidindən çox məsləhət axtarırlar. Power Content vasitəsilə təhsil bloq yazısını təşviq etməklə, istifadəçi əməliyyat mərhələsinə çatmazdan əvvəl nüfuz qazanırsınız.
Bu format məzmunun xüsusi qaydalara riayət etməsini tələb edir. Bu, təmiz satış təklifi ola bilməz; o, orijinal dəyər və ya məlumat təmin etməlidir. Alien Road tez-tez bu formatı uzun satış dövrləri olan brendlər üçün təklif edir. O, üzvi axtarış ilə ödənişli reklam arasındakı boşluğu aradan qaldırır, çünki təşviq edilən məzmun hələ də Koreya istifadəçilərinin etibar etdiyi tanış Naver ekosistemində qalır.
Büdcələri və təklif strategiyalarını effektiv idarə etmək
Naver həm əl ilə, həm də avtomatlaşdırılmış təklif təklif edir. Yeni başlayanlar üçün əl ilə təklif vermək çox vaxt açar sözlərin baza dəyərini başa düşmək üçün daha təhlükəsizdir. Həddindən artıq xərcləməmək üçün kampaniya səviyyəsində gündəlik büdcə təyin edə bilərsiniz. Tipik bir hesabda büdcə bölgüsü çox vaxt mobil trafikə yönəldilir, çünki bu, Koreyadakı ümumi axtarış həcminin 70%-dən 80%-ə qədərini təşkil edir.
Təklif düzəlişləri günün vaxtına, həftənin gününə və coğrafi yerləşməyə əsasən edilə bilər. B2B kampaniyası aparırsınızsa, iş saatlarında təklifləri artıra bilərsiniz. Pərakəndə brend üçün axşam saatları və həftə sonları daha yüksək dönüşüm dərəcələri görə bilər. UI-də ‘Təklif İdarəetmə’ tabını mütəmadi olaraq nəzərdən keçirmək görünürlük və reklam xərclərinin qaytarılması arasında tarazlığı qorumağa kömək edir.
Bu həftə Naver Ads ilə haradan başlamaq lazımdır
İlk addım Naver Search Advisor hesabı açmaq və biznes sənədlərinizi yoxlanılması üçün təqdim etməkdir. Təsdiqi gözləyərkən, məhsulunuz və ya xidmətiniz üçün ən azı 50 əsas açar sözü müəyyən etmək üçün Naver Açar Söz Alətindən istifadə edin. Axtarış həcmi və idarə oluna bilən rəqabət arasında sağlam tarazlığa malik terminlərə diqqət yetirin. Hesabınız aktiv olduqdan sonra, reklam mətninizi və açılış səhifənizin uyğunluğunu yoxlamaq üçün kiçik bir Power Link kampaniyası ilə başlayın.
İlk həftə ərzində Keyfiyyət İndeksinizi gündəlik izləyin. Çubuqlarınızın dörddən aşağı düşdüyünü görsəniz, reklam başlıqlarınızı açar sözlərinizə daha yaxından uyğunlaşdırmaq üçün dəqiqləşdirin. Həmçinin, dönüşümləri dəqiq ölçmək üçün veb-saytınızda Premium Log Tracker-in quraşdırıldığından əmin olun. Bu məlumat Cənubi Koreyadakı rəqəmsal mövcudluğunuzu genişləndirmək üçün təməl olacaq.