Xüsusi bazar PMP sövdələşmə növləri naşirlər və reklamverənlər tərəfindən açıq birja xaricində reklam inventarını ticarət etmək üçün istifadə olunan xüsusi üsullara istinad edir. Bu tənzimləmələr alıcılara yalnız dəvətnamə ilə hərraclar və ya sabit qiymətli üstünlük verilən sövdələşmələr vasitəsilə premium rəqəmsal reklam məkanına daxil olmağa imkan verir. Sıx açıq bazardan uzaqlaşmaqla reklamverənlər yüksək keyfiyyətli inventara ardıcıl girişi təmin edə bilərlər. Bu yanaşma brendlərə reklamlarının harada göründüyünə nəzarəti qoruyub saxlamaqla yanaşı, proqramlaşdırılmış xərclərini müəyyən auditoriya segmentləri ilə uyğunlaşdırmağa kömək edir.
PMP sövdələşmələrinin əsas xüsusiyyətləri hansılardır?
Xüsusi bazar naşirin seçilmiş reklamverənlər qrupuna inventar təklif etdiyi eksklüziv mühitdir. İstənilən alıcının mövcud təəssürat üçün təklif verə biləcəyi açıq birjadan fərqli olaraq, PMP-lər girişi məhdudlaşdırır. Naşirlər tez-tez xüsusi minimum qiymətləri və ya auditoriyanın hədəflənməsi tələblərini ehtiva edən qaydaları müəyyən edirlər. Reklamverən üçün bu, daha sabit təminat zənciri yaradır. Brendinizin göründüyü saytların keyfiyyətini proqnozlaşdıra bilərsiniz ki, bu da az aktuallığa malik domenlərdə yerləşdirilmə riskini azaldır. İnventar kuratorluq edildiyi üçün tipik hesabda PMP kampaniyalarında daha yüksək əlaqə dərəcələrinin müşahidə edilməsi ümumi nümunədir.
Yalnız dəvətnamə ilə hərraclar necə işləyir?
Yalnız dəvətnamə ilə keçirilən hərraclar standart real vaxt hərracına çox bənzəyir, lakin məhdud təklif verənlər siyahısı ilə. Naşir seçilmiş tələb tərəfli platformalara və ya ayrı-ayrı reklamverənlərə xüsusi Sövdələşmə ID-si verir. Təəssürat mövcud olduqda, reklam serveri daxil olan təklif sorğusunun Sövdələşmə ID-sində təyin edilmiş meyarlara uyğun olub-olmadığını yoxlayır. Əgər belədirsə, hərrac yalnız dəvət olunmuş iştirakçılar arasında davam edir. Bu quraşdırma təkliflərinizin bütün açıq bazarla deyil, yalnız kiçik, əvvəlcədən təsdiq edilmiş rəqiblər qrupu ilə rəqabət aparmasını təmin edir.
Niyə yalnız dəvətnamə ilə hərrac seçməlisiniz?
- Reklam xərclərinin harada bölüşdürüldüyü ilə bağlı daha yüksək şəffaflıq.
- Açıq bazar rəqabəti olmadan yüksək performanslı inventar üzrə təklif vermək bacarığı.
- İştirak edən alıcıları məhdudlaşdırmaqla brend təhlükəsizliyi üzərində artan nəzarət.
- Alıcı və naşir arasında birbaşa ünsiyyət kanalları.