Marketinq konversiya əmsallarının yaxşılaşdırılması istifadəçi səyahətindən maneələrin aradan qaldırılmasına diqqət yetirilməsini tələb edir. Eniş səhifələrinizin, reklam mətninizin və texniki infrastrukturunuzun birlikdə işləməsini təmin etməklə, daha çox ziyarətçinin istədiyiniz hərəkəti etməsinə kömək edə bilərsiniz. Bu proses istifadəçilərin məzmununuzla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu yoxlamağı və onların alış yolundan imtina edə biləcəyi xüsusi nöqtələri müəyyən etməyi əhatə edir. Bu detallara ardıcıl diqqət daha təsirli marketinq huni yaratmağa kömək edir.
Daha yaxşı nəticələr üçün eniş səhifələrini necə optimallaşdıra bilərsiniz?
Eniş səhifəsi kliklə konversiya arasında əsas körpü rolunu oynayır. Performansı yaxşılaşdırmaq üçün diqqəti birdən çox seçim əvəzinə tək təklifə yönəldin. Reklamın məqsədinə uyğun gələn aydın başlıq ziyarətçilərin məşğul olmasını təmin etmək üçün vacibdir. Əgər ziyarətçi idman ayaqqabısına endirim üçün reklama klikləsə, eniş səhifəsi gəlişdən dərhal sonra həmin xüsusi təklifi əks etdirməlidir. İstifadəçini əsas məqsəddən yayındıra biləcək naviqasiya panelləri və ya əlaqəsiz bağlantılarla baxışı qarışdırmaqdan çəkinin.
Giriş yorğunluğunu azaltmaq üçün formalarınızı sadəliyi nəzərə alaraq dizayn edin. Lead-i və ya satışı emal etmək üçün həqiqətən ehtiyacınız olan məlumatı tələb edin. Əgər sonradan daha çox məlumat toplamaq lazımdırsa, istəyi kiçik, idarə olunan hissələrə bölən çoxmərhələli formalardan istifadə etməyi düşünün. Bu yanaşma çox uzun və ya mürəkkəb göründüyü üçün formadan uzaqlaşmaq əvəzinə istifadəçilərin irəliləməsinə kömək edir. Hərəkətə çağırışın həddindən artıq diyirlənmədən görünən qalmasını təmin etmək üçün mobil cihazlarda səhifə tərtibatına nəzarət edin.
Texniki performans konversiyalarda hansı rolu oynayır?
Saytın sürəti istifadəçi təcrübəsinin təməl elementidir. Əgər səhifənin yüklənməsi çox vaxt aparırsa, ziyarətçilər hətta məzmununuzu görməzdən əvvəl tez-tez ayrılırlar. Google yaxşı istifadəçi təcrübəsi üçün Ən Böyük Məzmunlu Boyama (LCP) üçün 2,5 saniyə və ya daha az meyarı müəyyən etdi. Bu hədəfə çatmağa çalışmaq ziyarətçi marağını qorumaq üçün standart təcrübədir. Səhifələrinizi hansı elementlərin ləngitdiyini müəyyən etmək və onları sistemli şəkildə həll etmək üçün PageSpeed Insights kimi alətlərdən istifadə edin.
İlkin yüklənmə vaxtlarından başqa, qarşılıqlı əlaqə zamanı saytınızın sabit qalmasını təmin edin. Gözlənilməz tərtibat dəyişiklikləri istifadəçilərin səhv elementi klikləməsinə və ya səhifədəki yerini itirməsinə səbəb ola bilər. Saytın memarlığını təmiz saxlamaq və lazımsız skriptləri minimuma endirmək bu dəyişikliklərin qarşısını ala bilər. Sürətli, sabit sayt istifadəçilərə texniki xətalardan deyil, tamamilə sizin mesajınıza diqqət yetirməyə imkan verir. Konversiya prosesinə mane ola biləcək hər hansı uyğunsuzluqları müəyyən etmək üçün saytınızı müxtəlif brauzerlərdə və cihazlarda mütəmadi olaraq yoxlayın.
Konversiya dərəcəsinin optimallaşdırılması üçün strateji addımlar
- Başlığın reklam nüsxəsinə dəqiq uyğun gəlməsini təmin etmək üçün cari eniş səhifələrinizi yoxlayın.
- Forma sahələrinin sayını yalnız lead üçün vacib tələblərə endirin.
- 2,5 saniyəlik LCP meyarına cavab verməsini təmin etmək üçün mobil cihazlarda saytınızın yüklənmə vaxtlarını yoxlayın.
- Əsas hərəkətə çağırışınızı qatdan yuxarı qoyun ki, o, sürüşmədən görünsün.
- Çıxış nöqtələrini minimuma endirmək üçün eniş səhifələrində naviqasiya menyularını və ya ikincil linkləri silin.
Niyə reklam mətnini eniş səhifəsinin məzmunu ilə uyğunlaşdırmalısınız?
Reklam və təyinat səhifəsi arasındakı mesajlaşma ardıcıllığı konversiyada əsas amildir. İstifadəçi reklama kliklədikdə, oxuduğu mətnsə əsasən xüsusi gözləntisi olur. Əgər eniş səhifəsi başqa təklif təqdim edirsə və ya reklama zidd tondan istifadə edirsə, istifadəçi çaşqın və ya aldadılmış hiss edə bilər. Reklamdan səhifəyə birbaşa əlaqə xəttinin qorunması etibar yaradır və istifadəçini hərəkəti davam etdirməyə təşviq edir.
Bu uyğunlaşmanın bir hissəsi olaraq hərəkətə çağırış düymələrinizdə istifadə olunan dildən istifadə edin. Əgər reklam bələdçi vəd edirsə, düymə ümumi “Göndər” və ya “Buraya klikləyin” əvəzinə “Bələdçini yüklə” deməlidir. Dəqiq olmaq istifadəçiyə düymə ilə əlaqə qurarkən tam olaraq nə baş verəcəyini başa düşməyə kömək edir. Qeyri-müəyyənliyin bu şəkildə azalması kampaniyalarınız üzrə ümumi konversiya dərəcələrini yaxşılaşdırmaqda əsas amil olan daha inamlı istifadəçi təcrübəsinə səbəb ola bilər.
Alien Road konversiya prinsiplərini necə tətbiq edir
Alien Road olaraq, konversiya dərəcəsinin yaxşılaşdırılmasına cari istifadəçi səyahətinin ətraflı nəzərdən keçirilməsi ilə başlayırıq. Trafikin sayta necə çatdığına və huninin içərisində imtinaların harada baş verdiyinə baxırıq. İlkin axtarışdan və ya reklam görünüşündən son alqıya qədər olan yolu qiymətləndirməklə, hansı səhifələrin texniki və ya məzmun yeniləmələrinə ehtiyacı olduğunu müəyyənləşdiririk. Bu proses Heç vaxt təxmin etməklə bağlı deyil; prosesin harada dayandığını tapmaq üçün istifadəçilərin faktiki axınını nəzərdən keçirməkdən ibarətdir.
Tipik əməkdaşlıq üçün biz istifadəçilərin saytı harada tərk etdiyini dəqiq görmək üçün izləmə quraşdırmaqla başlayırıq. Bu baza xəttimiz olduqdan sonra biz səhifələrin yavaş yüklənməsi və ya qeyri-müəyyən naviqasiya kimi ən böyük təsir sahələrinə əsasən dəyişikliklərə üstünlük veririk. Biz müştərilərə formalarını sadələşdirməyə və yolun aydın olmasını təmin etmək üçün hərəkətə çağırışlarını təkmilləşdirməyə kömək edirik. Məqsədimiz ziyarətçi üçün təcrübəni mümkün qədər birbaşa etməkdir ki, bu da təbii olaraq daha yaxşı konversiya nəticələrini dəstəkləyir.
Saytınızdakı dəyişiklikləri necə effektiv şəkildə sınaya bilərsiniz?
Test etmə dəyişikliklərinizin müsbət təsir göstərdiyini təsdiqləməyinizdir. Düymə rəngini tənzimləmək və ya başlığı yeniləmək kimi dəyişiklik etdiyiniz zaman nəticələri müəyyən müddət ərzində izləyin. Tipik hesabda fərqi görmək üçün dəyişiklikdən əvvəl və sonra konversiya dərəcəsinə baxa bilərsiniz. Performansda dəyişikliyə məhz hansı yeniləmənin səbəb olduğunu dəqiq bilmək üçün hər dəfə yalnız bir dəyişəni dəyişdirməklə sınaq prosesini sadə saxlayın.
Sınaq müddətinizin qərar vermək üçün kifayət qədər məlumat toplamaq üçün kifayət qədər uzun olduğundan əmin olun. Trafikiniz azdırsa, dəyişikliyin həqiqətən kömək edib-etmədiyini görmək üçün daha uzun gözləməli ola bilərsiniz. Yalnız bir neçə saatlıq və ya günlük fəaliyyətə əsaslanaraq qərarlar qəbul etməkdən çəkinin, çünki bu, normal trafik dalğalanmaları səbəbindən səhv nəticələrə səbəb ola bilər. Ardıcıl, tədricən sınaq zamanla daha güclü sayt qurur.
Konversiya dərəcəsinin optimallaşdırılmasında qaçınılması lazım olan ümumi tələlər
- İstifadəçi məzmunu görməzdən əvvəl onu dayandıran çox sayda pop-up əlavə etmək.
- Başlıqlarda təklifi başa düşməyi çətinləşdirən mürəkkəb jarqondan istifadə etmək.
- Trafikinizin əksəriyyəti smartfonlardadırsa, mobil performansa məhəl qoymamaq.
- Eyni anda çox şeyin dəyişdirilməsi, nəyin işlədiyini müəyyən etməyi qeyri-mümkün edir.
- İzləmə teqlərinizin bütün səhifələrdə düzgün işlədiyini yoxlamağı unutmaq.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Optimallaşdırma işinizə bu gün ən populyar eniş səhifənizi nəzərdən keçirməklə başlayın. Səhifəni mobil brauzerdə açın və əsas təklifin yüklənmənin ilk bir neçə saniyəsində aydın olub-olmadığını yoxlayın. Uzun forma və ya yavaş yüklənən şəkil kimi hər hansı sürtünmə nöqtələri tapsanız, əvvəlcə onları düzəltməyə üstünlük verin. Hərdəfə bir səhifəyə diqqət yetirməklə sabit irəliləyiş əldə edə bilərsiniz. Saytınızın qarşıdakı həftələrdə necə yaxşılaşdığını görmək üçün bu kiçik yeniləmələri sadə sənəddə izləyin.
Oxumağa davam edin: Strateji Planlaşdırma · Strateji Planlaşdırma