Server-side tagging, xüsusi bir bulud serverinin veb saytınızla Google və Meta kimi marketinq platformaları arasında vasitəçi kimi çıxış etdiyi texniki bir metoddur. Ziyarətçinin brauzeri məlumatları birbaşa üçüncü tərəf skriptlərinə göndərmək əvəzinə, veb saytınız məlumat axınını öz server-side Google Tag Manager (sGTM) konteynerinizə göndərir. Bu server daha sonra həmin məlumatları emal edir, süzgəcdən keçirir və tələb olunan son nöqtələrə paylayır ki, bu da ciddi məxfilik nəzarəti dövründə saytın performansını və məlumat dəqiqliyini əhəmiyyətli dərəcədə artırır.
Niyə server-side tagging-ə keçid məhz indi baş verir?
Client-side tagging kimi tanınan ənənəvi izləmə üsulu, JavaScript-i icra etmək və kukiləri idarə etmək üçün istifadəçinin brauzerinə çox güvənir. Lakin bu metod getdikcə artan çətinliklərlə üzləşir. Safari-dəki Intelligent Tracking Prevention (ITP) və digər brauzerlərdəki oxşar funksiyalar tez-tez üçüncü tərəf kukilərinin ömrünü 24 saatla məhdudlaşdırır və ya onları tamamilə bloklayır. Bu, biznes üçün klikdən iki gün sonra baş verən konversiyanı atributlaşdırmağı çətinləşdirir.
Reklam bloklayıcıları həmçinin Google və ya Meta-dan gələn xüsusi skriptləri hədəf alır. Brauzer bu skriptləri blokladıqda, məlumatlar marketinq hesablarınıza heç vaxt çatmır. Tipik bir hesabda, bu brauzer səviyyəli kəsilmələr səbəbindən backend satışları ilə reklam platformasının hesabatları arasında uyğunsuzluq görürük. Məntiqi nəzarətinizdə olan bir serverə köçürmək, metrics.example.com kimi öz domeninizdən təyin olunan birinci tərəf kukilərindən istifadə etməyə imkan verir. Bu kukilər daha davamlıdır və brauzer yeniləmələri tərəfindən məhdudlaşdırılma ehtimalı daha azdır.
Server-side tagging Google Ads performansını necə yaxşılaşdırır?
Google Ads təklif strategiyalarını optimallaşdırmaq üçün yüksək keyfiyyətli siqnallara güvənir. Əgər alqoritm faktiki konversiyalarınızın yalnız 70%-ni görürsə, büdcənizi effektiv şəkildə xərcləyə bilməz. sGTM-dən istifadə edərək, Enhanced Conversions-i daha etibarlı şəkildə tətbiq edə bilərsiniz. Enhanced Conversions, e-poçt ünvanları və ya telefon nömrələri kimi şifrələnmiş istifadəçi məlumatlarını Google-a göndərir və bu, kuki çatışmadıqda belə sistemin konversiyaları uyğunlaşdırmasına imkan verir.
Bu məlumatları serverdə emal etdiyiniz zaman məxfilik üzərində daha yaxşı nəzarətə sahib olursunuz. Həssas məlumatları mühitinizdən çıxmazdan əvvəl silə bilərsiniz. Bu quraşdırma həmçinin Avropa İqtisadi Məkanında (AİM) reklamçılar üçün tələb olunan Consent Mode v2-ni dəstəkləyir. Consent Mode v2, serverinizin yalnız istifadəçi müvafiq razılıq verdikdə Google-a məlumat göndərməsini təmin edir, beləliklə, razılıq verməyən istifadəçilər üçün modelləşdirmə yolu ilə məlumatları bərpa edərkən uyğunluğu qoruyur.
Meta Conversions API (CAPI)-nin faydası nədir?
Meta Conversions API və ya CAPI, Meta Pixel-in server-side ekvivalentidir. O, serveriniz ilə Meta-nın serverləri arasında birbaşa əlaqə yaradır. Burada əsas üstünlük Event Match Quality (EMQ) balıdır. ‘Purchase’ və ya ‘Lead’ kimi hadisələri CAPI vasitəsilə göndərdikdə, istifadəçinin IP ünvanı, brauzer ID-si və şifrələnmiş əlaqə məlumatları kimi brauzerin qaçıra biləcəyi əlavə server-side parametrlərini daxil edə bilərsiniz.
Ümumi bir nümunə, həm Pixel, həm də CAPI-nin eyni hadisəni göndərdiyi artıq bir quraşdırmadan istifadə etməkdir. İkiqat hesablamanın qarşısını almaq üçün hər iki mənbədən unikal ‘event_id’ göndərməlisiniz. Meta daha sonra hadisələri dublikatdan təmizləmək üçün bu ID-dən istifadə edir. Əgər brauzer hadisəsi reklam bloklayıcısı tərəfindən bloklanarsa, server hadisəsi yenə də Meta-ya çatır. Bu, Retargeting və Lookalike auditoriyalarınızın dəqiq məlumatlarla dolu qalmasını təmin edir.
Server-side tagging quraşdırmasının əsas komponentləri
Bu infrastrukturun qurulması birlikdə işləyən üç əsas elementi tələb edir. Biri yanlış konfiqurasiya edilərsə, məlumat axını kəsiləcək və reklam panellərinizdə boş hesabatlara səbəb olacaq.
- Google Tag Manager Web Container: Bu, veb saytınızda yerləşən və kliklər və ya forma göndərişləri kimi istifadəçi hərəkətlərini dinləyən standart konteynerdir.
- Google Tag Manager Server Container: Veb konteynerdən məlumat almaq və onu xarici API-lərə göndərmək üçün nəzərdə tutulmuş GTM-də ayrıca konteyner növü.
- Tagging Server: Server konteynerini host edən bulud mühiti, adətən Google Cloud Platform (GCP). Digər provayderlər mövcud olsa da, GCP sGTM üçün standartdır.
- Custom Subdomain: Birinci tərəf kuki kontekstinə imkan verən, tagging serverinizə işarə edən gtm.yourdomain.com kimi bir URL.
Client-side və server-side izləmənin müqayisəsi
Server-side yanaşmasının niyə populyarlıq qazandığını başa düşmək üçün iki metodu müxtəlif performans və məxfilik göstəriciləri üzrə müqayisə etmək faydalıdır.
- Data Privacy: Client-side bütün məlumatları brauzerə açır; Server-side üçüncü tərəflərə göndərməzdən əvvəl məlumatları süzgəcdən keçirməyə imkan verir.
- Page Speed: Client-side bir neçə ağır skriptin yüklənməsini tələb edir; Server-side serverinizə bir axın göndərərək brauzer yükünü azaldır.
- Cookie Lifespan: Client-side kukiləri tez-tez ITP tərəfindən məhdudlaşdırılır; Server-side birinci tərəf kukiləri daha uzun müddət qala bilər.
- Accuracy: Client-side reklam bloklayıcılarına qarşı həssasdır; Server-side öz domeninizdən istifadə etdiyi üçün bloklanması daha çətindir.
AİM-də Consent Mode v2-ni necə tətbiq edirsiniz?
AİM-də fəaliyyət göstərən bizneslər üçün Consent Mode v2 artıq Google Ads üçün seçim deyil. Server-side mühitində veb konteyner istifadəçinin razılıq seçimini Consent Management Platform (CMP) vasitəsilə ələ keçirir. Bu status daha sonra server konteynerinə parametr kimi ötürülür (məsələn, ‘ad_user_data=granted’).
Server konteyneri bu bayraqlara hörmət etmək üçün konfiqurasiya edilməlidir. İstifadəçi razılıq vermədikdə, server platformanın imkanlarından asılı olaraq teqin işə düşməsini bloklaya və ya ‘cookieless ping’ göndərə bilər. Bu arxitektura GDPR-in əsas tələbi olan hüquqi əsas olmadan şəxsi məlumatları emal etmədiyinizi təmin edir. O, onlarla ayrı brauzer teqindən daha asan yoxlanıla bilən texniki müdafiə qatı təmin edir.
Server-side tətbiqində ümumi səhvlər
Tez-tez edilən səhvlərdən biri bulud infrastrukturunun xərclərini nəzərə almamaqdır. sGTM üçün standart Google Cloud quraşdırması adətən yüksək əlçatanlıq üçün ən azı üç instansiya tələb edir ki, bu da ayda 30-50 dollar arasında başa gələ bilər. Reklamlara ayda 500 dollar xərcləyən kiçik bir Shopify mağazası üçün bu lazım olmaya bilər, lakin 5000 dollar xərcləyən bir mağaza üçün məlumatların bərpası çox vaxt xərci doğruldur.
Digər bir məsələ Meta CAPI üçün yanlış dublikat təmizlənməsidir. Server teqlərinizə ‘event_id’ daxil etməyi unutsanız, Meta hər satınalmanı iki dəfə sayacaq – bir dəfə brauzerdən, bir dəfə də serverdən. Bu, ROAS-ınızı (Reklam Xərclərinin Gəlirliliyi) şişirdəcək və büdcənin yanlış bölüşdürülməsi qərarlarına gətirib çıxaracaq. Dublikat açarlarının düzgün uyğunlaşdırıldığından əmin olmaq üçün həmişə Meta-dakı Events Manager-i yoxlayın.
Bu həftə haradan başlamalı
Server-side tagging-ə keçid birdən-birə baş verməli deyil. Riski minimuma endirmək və məlumat keyfiyyətini yoxlayarkən xərcləri idarə etmək üçün hibrid yanaşma ilə başlaya bilərsiniz.
- Cari izləməni yoxlayın: Daxili satış rəqəmlərinizlə Google Ads konversiyalarınız arasındakı fərqi yoxlayın.
- Server Konteyneri yaradın: Google Tag Manager-də ‘Admin’, sonra ‘Create Container’ düyməsini basın və ‘Server’-i seçin.
- Test mühiti qurun: Google Cloud-un pulsuz səviyyəsində sürətli başlanğıc üçün GTM-də ‘Automatically provisioned tagging server’ seçimindən istifadə edin.
- Bir yüksək dəyərli hadisəni konfiqurasiya edin: Event Match Quality balınıza necə təsir etdiyini görmək üçün Meta CAPI üçün ‘Purchase’ hadisəsi ilə başlayın.
- Xüsusi domeninizi yoxlayın: Birinci tərəf kukilərini təyin etdiyinizə əmin olmaq üçün alt domeniniz üçün DNS qeydi qurun.
Bu addımları izləməklə, brauzer kaprizlərindən daha az asılı olan və müasir məxfilik standartlarına daha çox uyğun gələn daha davamlı məlumat infrastrukturu quracaqsınız. Daha yaxşı məlumatlar Google və Meta-da daha yaxşı maşın öyrənməsi nəticələrinə gətirib çıxarır ki, bu da nəticədə əldəetmə xərclərinizi azaldır.
Oxumağa davam edin: Strateji Planlaşdırma · Rəqəmsal Marketinq