Google Shopping-in çoxölkəli lentləri reklamçılara vahid Merchant Center hesabı ilə bir neçə ölkəni hədəfləməyə imkan verir. Düzgün valyuta, dil və çatdırılma parametrləri ilə lokallaşdırılmış məhsul məlumatı lentlərindən istifadə edərək, hər region üçün ayrı hesablar idarə etmədən beynəlxalq auditoriyaya çata bilərsiniz. Bu yanaşma inzibati tapşırıqlarınızı bir mərkəzi idarəetmə panelində idarəolunan və mütəşəkkil saxlamaqla yanaşı, qlobal məhsul görünürlüyünüzü sadələşdirməyə kömək edir.
Niyə çoxölkəli lentlərdən istifadə etməlisiniz?
Yeni bazarlara genişlənmək, əsas regionlarında sabitliyə nail olmuş e-ticarət biznesləri üçün çox vaxt məntiqli bir addımdır. Beynəlxalq böyüməni vahid Merchant Center hesabı vasitəsilə idarə etmək hesabın saxlanılmasına, siyasət baxışlarına və diaqnostik problemlərin aradan qaldırılmasına sərf olunan vaxtı azaldır. Bir hesabı istifadə etdiyiniz zaman, biznes məlumatlarınız üçün qlobal parametrləri tətbiq edə və hər hədəf ölkənin xüsusi tələblərinə cavab vermək üçün fərdi lent atributlarını uyğunlaşdıra bilərsiniz. Bu konfiqurasiya, xüsusilə sərhədlər arasında oxşar inventarı paylaşan, lakin yerli qaydalara riayət etmək üçün fərqli yerli qiymət və çatdırılma məlumatlarına ehtiyacı olan mağazalar üçün faydalıdır.
Tipik bir hesab quraşdırılmasında əsas məhdudiyyət məhsulun açılış səhifəsinin və lentdə istifadə olunan valyutanın hədəf ölkənin tələblərinə uyğun olmasını təmin etməkdir. Məsələn, geyim satan bir onlayn mağazanız varsa, Fransadakı müştəriləriniz qiymətləri avro ilə, məzmunu isə fransız dilində görməyi gözləyir, Böyük Britaniyadakı müştəriləriniz isə Britaniya funtu və ingilis dilini gözləyir. Google Merchant Center bu dəyərləri lent qaydaları və ya əlavə lentlər vasitəsilə düzgün xəritələmək üçün çeviklik təmin edir və məlumatlarınızın xidmət göstərdiyiniz hər bazar üçün dəqiq qalmasını təmin edir.
Məhsul məlumatlarınızı bir neçə ölkə üçün necə konfiqurasiya edirsiniz?
Uğurlu çoxölkəli lent strategiyasının təməli regional dəyişiklikləri nəzərə alan yüksək keyfiyyətli məhsul məlumatlarına əsaslanır. Qiymət, mövcudluq və məhsul adı kimi hər bir atributun yerli bazar standartlarını əks etdirdiyinə əmin olmalısınız. İnventarınız bir neçə ölkədə eynidirsə, lenti dublikat etmək istəyə bilərsiniz, lakin daha səmərəli üsul lokallaşdırılmış atributları olan əsas lentlərdən və ya hər hədəf bazar üçün xüsusi dəyərləri əvəz etmək üçün əlavə lentlərdən istifadə etməyi əhatə edir.
Lentinizi hazırlamaq üçün əsas addımlar
- Domen mülkiyyəti siyasətlərinə uyğunluğu təmin etmək üçün hər hədəf ölkə üçün Merchant Center-də veb saytınızın URL-ni təsdiqləyin.
- Məhsulun açılış səhifələrindəki istifadəçi təcrübəsinə uyğun olaraq hər hədəf ölkənin lenti üçün müvafiq dili və valyutanı seçin.
- Beynəlxalq kampaniyalarda məhsulun təsdiqlənməməsinin tez-tez səbəbi olduğu üçün hər ölkə üçün çatdırılma parametrlərinin dəqiq konfiqurasiya olunduğundan əmin olun.
- Xüsusilə Avropa İttifaqı daxilində satış edərkən hər hədəf ölkənin xüsusi hüquqi tələblərinə uyğun vergi parametrlərindən istifadə edin.
- Yerli dildə axtarış uyğunluğunu və istifadəçi cəlbini artırmaq üçün lokallaşdırılmış məhsul adlarını və təsvirlərini tətbiq edin.
Beynəlxalq lentləri idarə edərkən ümumi çətinliklər nələrdir?
Müxtəlif regionlarda məlumat dəqiqliyini qorumaq çox vaxt müntəzəm diqqət tələb edən texniki maneələrə səbəb olur. Ümumi bir nümunə, lentdə göstərilən qiymət ilə ödəniş zamanı açılış səhifəsində göstərilən qiymət arasındakı uyğunsuzluqdur. Bu xəta valyuta məzənnələri dəyişdikdə və ya vergi hesablamaları alış yolunun hamısına ardıcıl tətbiq edilmədikdə baş verir. Bundan əlavə, çatdırılma xərcləri çox vaxt regiondan asılı olaraq fərqli hesablanır, bu da lentinizdəki çatdırılma atributu ödəniş zamanı faktiki xərcə uyğun gəlmədikdə təsdiqlənməməyə səbəb ola bilər.
Digər bir məsələ məhsulun mövcudluğu və stok statusu ilə bağlıdır. Əgər məhsul anbarınızda yoxdursa, lakin lent hələ də onu mövcud kimi göstərirsə, Google məhsulu yanlış məlumat üçün işarələyəcək. Tipik bir hesabda bu, inventar səviyyələrinin e-ticarət platformanızla sinxronlaşdırılmasını təmin etmək üçün tez-tez avtomatlaşdırılmış lent cədvəllərindən və ya Content API-dən istifadə edərək tez-tez yeniləmə dövrü tələb edir. Bu texniki tələblərin öhdəsindən gəlmək, Shopping tabında görünürlüyünüzü məhdudlaşdıran siyasət işarələrinin qarşısını alır.
Alien Road çoxölkəli lent strategiyalarını necə tətbiq edir?
Alien Road-da biz müştərilərimiz üçün beynəlxalq genişlənməni idarə edərkən əməliyyat ardıcıllığına diqqət yetiririk. Biz bütün hədəf ölkələrin eyni domeni paylaşıb-paylaşmadığını və ya alt domenlərin tələb olunub-olunmadığını yoxlamaq üçün mövcud Merchant Center hesabını audit etməklə başlayırıq. Məsələn, ev əşyaları satan bir müştəri valyuta dəyişdiricisi olan vahid domendən istifadə edə bilər, biz bunu sonra xüsusi lent konfiqurasiyalarına xəritələyirik. Biz yerli ƏDV tələbləri üçün qiymətləri tənzimləmək üçün Merchant Center lent qaydalarından istifadə edirik və açılış səhifəsinin qiyməti ilə lent qiymətinin hər zaman uyğun olmasını təmin edirik.
Biz həmçinin istifadəçiyə göstərilən xərcin onların xüsusi regionu üçün dəqiq olmasını təmin etmək üçün lokallaşdırılmış çatdırılma xidmətlərinin qurulmasına üstünlük veririk. Komandamız hesab səviyyəsində dayandırılmalara səbəb ola biləcək qiymət və ya mövcudluqdakı hər hansı xətanı müəyyən etmək üçün diaqnostika tabını gündəlik izləyir. Lent yeniləmələri üçün strukturlaşdırılmış bir proses yaratmaqla, biz hər bir məhsul variasiyası üçün əl ilə müdaxilə etmədən beynəlxalq kampaniyalar üçün sabit performansı qorumağa kömək edirik.
Bir neçə ölkə üçün bir lentdən istifadə edə bilərsinizmi?
Bəli, məhsul məlumatı eynidirsə və valyuta/dil tələbləri yerinə yetirilirsə, bir neçə ölkə üçün vahid lentdən istifadə etmək mümkündür. Lakin bu, yalnız açılış səhifəniz istifadəçinin yerini avtomatik aşkar edə və valyuta və dili müvafiq olaraq tənzimləyə bildiyi təqdirdə mümkündür. Veb saytınız bu dinamik tənzimləməni dəstəkləmirsə, istifadəçinin düzgün məlumatı görməsini təmin etmək üçün hər ölkə üçün ayrı lentlər təqdim etməlisiniz. Texniki infrastrukturunuzun mürəkkəbliyi biznesiniz üçün vahid lentin, yoxsa bir neçə lentin daha yaxşı seçim olduğunu müəyyən edəcək.
Beynəlxalq genişlənməniz üçün yoxlama siyahısı
- Açılış səhifələrinizin sadəcə avtomatlaşdırılmış alətlərlə deyil, ana dili danışanlar tərəfindən hədəf dilə tam tərcümə olunduğunu təsdiqləyin.
- Məhsulun açılış səhifələrinizin bütün tətbiq olunan yerli vergilər daxil olmaqla yekun qiyməti aydın şəkildə göstərdiyini yoxlayın.
- Çatdırılma siyasəti səhifənizin asanlıqla əldə edilə bilən olduğundan və Merchant Center çatdırılma parametrlərinizə düzgün keçid etdiyindən əmin olmaq üçün onu nəzərdən keçirin.
- Valyuta və çatdırılma üsullarının gözlənildiyi kimi işlədiyini təsdiqləmək üçün hər hədəf ölkədəki istifadəçi nöqteyi-nəzərindən ödəniş prosesini sınaqdan keçirin.
- Məhsullarınızın bütün bazarlarda təsdiq statusunu izləmək üçün Merchant Center diaqnostik hesabatlarından istifadə edin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Beynəlxalq genişlənmənizə başlamaq üçün məhsul kateqoriyanız üçün yüksək potensiala malik bir ikinci dərəcəli ölkə seçməklə başlayın. Merchant Center hesabınıza daxil olun və cari lent parametrlərinizi nəzərdən keçirmək üçün ‘Məhsullar’ bölməsinə keçin. Əgər artıq əsas lentiniz varsa, məlumat xəritələnməsini sınaqdan keçirmək üçün ikinci dərəcəli ölkə üçün xüsusi olaraq yeni lent yaradın. Məhsul məlumatlarınızı yükləməzdən əvvəl düzgün valyuta və dil parametrlərinin konfiqurasiya olunduğundan əmin olun. Bir ölkədən başlamaqla, mövcudluğunuzu əlavə regionlara genişləndirməzdən əvvəl performansı izləyə və hər hansı məlumat problemini həll edə bilərsiniz.
İlk yükləmədən sonra diaqnostika tabına diqqətlə baxın. O, təcili diqqət tələb edən hər hansı çatışmayan atributları və ya siyasət pozuntularını vurğulayacaq. Seçdiyiniz ölkə üçün sıfır xətası olan təmiz bir lentiniz olduqdan sonra daha çox məhsul əlavə etməyə və ya digər bazarlara genişlənməyə davam edə bilərsiniz. Bu hesabatların ardıcıl monitorinqi, beynəlxalq izinizi böyütdükcə sağlam hesabı qorumağın ən yaxşı yoludur. Məlumat strukturunuzu sadə saxlayın və reklam kampaniyalarınızı işə salmazdan əvvəl veb saytınızın beynəlxalq trafikə hazır olduğunu yoxlayın.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq