Snapchat Spotlight və Stories fərqli marketinq məqsədləri üçün yaradılmış fərqli məzmun formatlarıdır. Spotlight geniş auditoriyaya Snapchat icmasının ictimai snap-lərini təqdim edir, Stories isə dostlar və ya abunəçilərlə paylaşılır. Onlar arasında seçim etmək tamamilə brendinizin viral üslublu məzmun vasitəsilə qıfılın yuxarı hissəsində kəşfi maksimum dərəcədə artırmaq istəməsindən və ya brend səsinizi və məhsul təkliflərinizi artıq bilən mövcud icma ilə daha dərin sədaqət yaratmaq istəməsindən asılıdır.
Snapchat Spotlight-ın əsas məqsədi nədir?
Spotlight platforma üçün kəşf mühərriki kimi işləyir. Mövcud izləyici sayından asılı olmayaraq, yaradıcıların və brendlərin ən əyləncəli məzmununu vurğulamaq üçün nəzərdə tutulmuşdur. Spotlight-a snap təqdim etdiyiniz zaman o, nəhəng ictimai auditoriyanı hədəfləyən lentə daxil olur. Alqoritm hansı məzmunun lentdə qalacağına və daha çox insana çatacağına qərar vermək üçün nişan siqnallarını qiymətləndirir. Biznes üçün bu, şirkətinizlə heç vaxt əlaqə qurmamış istifadəçilər arasında brend şüuru qazanmaq üçün təsirli vasitə kimi xidmət edir.
Tipik hesabda Spotlight paylaşımları brend şəxsiyyətinizə aşağı baryerli giriş rolunu oynayır. Burada nəticə görmək üçün böyük izləyici kütləsinə ehtiyacınız yoxdur. Məzmun maraq səviyyəsinə görə paylandığından, vizual qarmağın keyfiyyəti yazının təkan alıb-almayacağının ən mühüm amilidir. Spotlight-ı məşğul ictimai meydançada yerləşdirilən rəqəmsal reklam lövhəniz kimi düşünün, burada məqsəd kimsə müxtəlif kliplərə baxarkən onu yolunda dayandırmaqdır.
Snapchat Stories ictimai məzmundan nə ilə fərqlənir?
Hekayələr şəxsi və birbaşa ünsiyyət kanallarıdır. Hekayə dərc etdiyiniz zaman o, ilk növbədə məzmununuzu seçmiş dostlarınıza və ya abunəçilərinizə görünür. Bu format yaxınlıq və eksklüzivlik hiss yaradır. Auditoriyanız artıq brendinizə maraq göstərdiyi üçün Stories məhsulun təqdimatı, pərdəarxası görüntülər və ya vaxta həssas tanıtım yeniləmələri üçün mükəmməldir. Burada rəy dövrü çox vaxt daha birbaşa olur, çünki istifadəçilər daha danışıq hiss olunan üsullarla cavab verə və ya qarşılıqlı əlaqə qura bilərlər.
Marketinqdə ümumi model, ən nişanlanmış izləyicilərinizi mükafatlandırmaq üçün Hekayələrdən istifadə etməkdir. Yeni məhsul xəttinə erkən giriş təmin edə bilərsiniz və ya yalnız gündəlik yeniləmələrinizə baxanların görə biləcəyi eksklüziv endirim kodu paylaşa bilərsiniz. Spotlight-ın yayım təbiətindən fərqli olaraq, Hekayənin əsas məqsədi əlaqəni qorumaq və mövcud icmanız üçün brendi ön planda saxlamaqdır. Bu ardıcıllıq təsadüfi izləyicini təkrar müştəriyə çevirmək üçün tələb olunan etimadı yaratmağa kömək edir.
Məzmun paylanması modellərinin müqayisəsi
| Xüsusiyyət | Spotlight | Hekayələr |
|---|---|---|
| Hədəf auditoriyası | Geniş İctimaiyyət | Abunəçilər/Dostlar |
| Əsas Məqsəd | Kəşf/Çatdırılma | Sədaqət/Saxlanma |
| Kəşf Metodu | Alqoritmik Lent | İzləyici Lenti |
| Məzmun Tonu | Əyləncəli/Viral | Şəxsi/Eksklüziv |
Alien Road məzmun strategiyasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərinin cari biznes dövrünə hansı formatın uyğun olduğunu müəyyən etmək üçün strukturlaşdırılmış prosesə əməl edirik. Yeni müştərilər üçün biz adətən Spotlight lenti üçün nəyin uyğunlaşdırıla biləcəyini görmək üçün onların mövcud yaradıcı aktivlərini yoxlamaqla başlayırıq. Biz platforma mədəniyyətinə uyğun gələn yüksək enerjili qarmaqların müəyyənləşdirilməsinə diqqət yetiririk. Görünürlük bazası yaratdıqdan sonra diqqəti həmin ictimai təəssüratlar vasitəsilə qazanılmış yeni auditoriya üzvlərini bəsləmək üçün Hekayələrə yönəldirik.
Biz həmçinin kəşfdən saxlanmaya keçidi izləmək üçün ardıcıl hesabatlara üstünlük veririk. Məsələn, idman geyimləri satan bir müəssisə minlərlə məhsulu nümayiş etdirərək, parçanın hərəkətdə olan yüksək keyfiyyətli videosunu göstərmək üçün Spotlight-dan istifadə edə bilər. Daha sonra biz icmanın xüsusi suallarına cavab verən və ya üslub məsləhətləri verən Hekayələr dərc etməklə izləyirik. Bu ikitərəfli yanaşma məzmun istehsalına xərclənən hər dolların və ya saatın müştəri səyahətində aydın məqsədə xidmət etməsini təmin edir.
Brendiniz hansı saata üstünlük verməlidir?
Qərar cari əsas məqsədinizdən asılıdır. Aşağı brend məlumatlılığı ilə mübarizə aparırsınızsa, Spotlight-a üstünlük verin. Əgər nişanlanma nisbətləriniz yüksək, lakin dönüşüm nisbətləriniz aşağıdırsa, daha güclü etimad yaratmaq üçün Hekayələrə üstünlük verin. Bir çox brendlər hər iki kanala tamamilə eyni rəftar etməkdən səhvə yol verirlər ki, bu da yerində olmayan məzmunla nəticələnir. Peşəkar yanaşma yaradıcı üslubunuzu hər sahədə auditoriyanın xüsusi gözləntilərinə uyğunlaşdırmağı tələb edir.
Effektiv məzmun idarəetməsi üçün əsas strategiyalar
- Geniş cəlbediciliyə malik məzmunu brend tanışlığı tələb edən məzmunlardan ayırmaq üçün yaradıcı kitabxananızı yoxlayın.
- Soyuq auditoriyanın diqqətini nəyin çəkdiyini görmək üçün müxtəlif vizual qarmaqları sınamaq üçün Spotlight-dan istifadə edin.
- Mövcud icmanıza dəyər verən yüksək niyyətli yeniləmələr üçün Hekayə yuvalarını qoruyun.
- İcmanın sağlamlığını ölçmək üçün Hekayə çağırışlarınıza verilən cavab nisbətinə nəzarət edin.
- Göndərmə cədvəlinizi elə tərtib edin ki, bir formatı su basmasın, digərinə məhəl qoymayasınız.
Snapchat-da qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
- Spotlight-a çox uzun olan və ya əsas dəyər təklifini başa düşmək üçün səs tələb edən məzmunun yerləşdirilməsi.
- Sadiq izləyicilərlə etimadı zədələyən Hekayələrdə alınan şərhlərə və ya birbaşa mesajlara məhəl qoymamaq.
- Xüsusi hədəf auditoriya üçün tonu tənzimləmədən hər iki format üçün eyni başlıqdan istifadə etmək.
- Hansı növ məzmunun veb-saytınıza və ya məhsul səhifələrinizə kliklərə səbəb olduğunu izləyə bilməməsi.
- İstifadəçilərin bu platformada gözlədiyi təsadüfi, orijinal hissini itirənə qədər həddindən artıq məzmun istehsalı.
Bu həftə brendiniz üçün növbəti addımlar
Son on məzmununuza baxmaqla bu həftə işinizə başlayın. Hər birini kəşf yönümlü və ya saxlama yönümlü kimi etiketləyin. Əgər məhsulunuzun doxsan faizinin mövcud auditoriyanıza yönəldiyini görsəniz, istehsal büdcənizi üç yeni Spotlight-a hazır klip yaratmağa yönəltməyi düşünün. Standart yazılarınıza necə performans göstərdiklərini görmək üçün bunları ictimai lentdə sınayın. Bu iki formatı balanslaşdırmaqla siz istifadəçilərin brendinizlə necə əlaqə saxladığına daha yaxşı nəzarət əldə edəcəksiniz.
Tez-tez verilən suallar
Həm Spotlight, həm də Stories üçün eyni videodan istifadə edə bilərəmmi?
Edə bilərsiniz, lakin redaktəni tənzimləmək çox vaxt daha yaxşıdır. Spotlight məzmunu brendinizi tanımayan biri üçün ilk saniyədə diqqəti cəlb etməlidir. Hekayələr bir qədər daha rahat və ya kontekstlə zəngin ola bilər, çünki tamaşaçı artıq kim olduğunuzu bilir. Məzmunu təkrar istifadə edirsinizsə, Spotlight lentində soyuq auditoriya üçün işləməsi üçün qarmağın kifayət qədər güclü olduğundan əmin olun.
Brend nə qədər tez-tez Spotlight-da dərc etməlidir?
Tezliklə bağlı tək bir qayda yoxdur, lakin ardıcıllıq vacibdir. Tipik hesab aşağı səylə kliplərlə lenti doldurmaq əvəzinə, həftədə bir neçə dəfə yüksək keyfiyyətli məzmun yerləşdirməklə daha yaxşı performans görür. İlkin qarmağın keyfiyyətinə diqqət yetirin. Nişan siqnallarınız istifadəçilərin Spotlight kliplərinizi sonuna qədər izlədiyini göstərirsə, brendiniz üçün davamlı ritm tapmısınız deməkdir.
Spotlight-da uğur qazanmaq üçün böyük izləyici kütləsinə ehtiyacım varmı?
Xeyr, Spotlight izləyici sayından asılı olmayaraq kəşf üçün qurulub. Platforma snap-ləri geniş auditoriyaya maraqlarına uyğun olaraq nümayiş etdirir. Bu o deməkdir ki, əgər məzmun kifayət qədər cəlbedicidirsə, sıfır izləyicisi olan brend texniki cəhətdən minlərlə insana çata bilər. Mövcud auditoriyanızın ölçüsünə deyil, vizual qarmaqlara və mesajınızın aydınlığına diqqət yetirin.
Hekayələrimi veb saytıma bağlamalıyammı?
Bəli, Hekayələr trafik əldə etmək üçün təsirli yerdir, çünki abunəçiləriniz artıq brendinizlə maraqlanırlar. Siz izləyiciləri birbaşa məhsul səhifəsinə və ya bloq məqaləsinə göndərmək üçün link əlavəsi xüsusiyyətindən istifadə edə bilərsiniz. Hərəkətə çağırışın aydın olduğundan və istifadəçiyə linkə kliklədikdə nə gözlədiyini dəqiq bildirdiyindən əmin olun, ஏn bu ziyarət ehtimalını artırır.
Oxumağa davam edin: Tiktok Reklamları · Sosial Media Marketinqi