LinkedIn alqoritmi uyğunluğa, cəlb olunmaya və peşəkar kimliyə üstünlük verməklə hansı yeniləmələrin istifadəçi lentində görünəcəyini müəyyənləşdirir. Marketoloq kontent dərc etdikdə, sistem paylaşımla və əlaqə şəbəkəsi ilə əlaqəli siqnalları qiymətləndirərək paylanma yoluna qərar verir. Bu mexanizmləri başa düşmək təxminlərə güvənmədən qərar qəbul edənlərə effektiv şəkildə çatan kontent dizayn etməyə kömək edir. Platforma tərəfindən müəyyən edilmiş əsas prinsiplərə diqqət yetirməklə, orqanik kontent strategiyanızı sistemin hədəf auditoriyanız üçün informasiya bolluğunu filtrləmək üçün istifadə etdiyi məntiqlə uyğunlaşdıra bilərsiniz.
LinkedIn lenti hansı siqnallardan istifadə edir?
LinkedIn açıq şəkildə bildirir ki, lent alqoritmi üç əsas sahəyə üstünlük verməklə işləyir: uyğunluq, cəlb olunma və peşəkar kimlik. Uyğunluq platformanın keçmiş qarşılıqlı əlaqə tarixinə, sənayeyə və iş funksiyasına əsaslanaraq kontentinizi istifadəçilərlə uyğunlaşdırdığı deməkdir. Cəlb olunma əsas validator rolunu oynayır; insanlar şərh yazdıqda, bəyəndikdə və ya paylaşdıqda, sistem bu hərəkətləri kontentin şəbəkəyə dəyər qatdığının göstəricisi kimi qiymətləndirir. Nəhayət, peşəkar kimlik mesajınızın onu qiymətləndirmək üçün texniki və ya peşəkar kontekstə malik olan insanlara çatmasını təmin edir. Qabaqcıl bulud infrastrukturu haqqında post təbii olaraq əlaqəsiz yaradıcı sahələrdəki peşəkarlardan daha çox İT memarları arasında maraq doğuracaq.
Bu üç siqnal filtr rolunu oynayır. Bazar tendensiyalarının ətraflı təhlilini dərc etsəniz, alqoritmlər izləyicilərinizin profillərini yoxlayır. O, daha sonra həmin şəxslərin postu faydalı hesab edəcəyi ehtimalını hesablayır. Postu görən insanların ilkin qrupu onunla qarşılıqlı əlaqədə olarsa, alqoritmlər kontentin yüksək keyfiyyətli olduğunu müəyyən edir və onu daha geniş dairəyə yayır. Bu proses bir neçə dəqiqə ərzində baş verir və bu da dərc etdikdən sonra ilk saatı uzunmüddətli görünürlük üçün kritik edir.
Peşəkar kimlik əhatə dairəsinə necə təsir edir?
Peşəkar kimliyiniz profilinizdə təqdim etdiyiniz məlumatlarla, məsələn, cari rolunuz, sənayeniz və bacarıqlarınızla müəyyən edilir. Alqoritm bu məlumatdan əlaqənizi paylaşılan kontentlə əlaqələndirmək üçün istifadə edir. Marketoloq üçün bu o deməkdir ki, postlarınızın effektivliyi profilinizin və əlaqələrinizin keyfiyyəti ilə bağlıdır. Əgər şəbəkəniz xüsusi sənayenizdəki həmkarlarınızdan ibarətdirsə, alqoritm kontentinizi məhz həmin qrup üçün uyğun kimi təsnif etməyi daha asan tapır. Bu, şəbəkəniz yaxşı qorunub saxlandığı təqdirdə, kontentinizin müvafiq auditoriyalara göstərilmə ehtimalının daha yüksək olduğu bir əks əlaqə dövrü yaradır.
Cəlb olunma ən vacib amildirmi?
Cəlb olunma tez-tez alqoritmin ürək döyüntüsü kimi təsvir olunur, çünki o, dərhal təsdiq təmin edir. İstifadəçilər postla qarşılıqlı əlaqədə olduqda, onlar alqoritmə kontentin daha çox insana göstərilməyə dəyər olduğunu bildirirlər. Lakin bütün qarşılıqlı əlaqələr bərabər deyil. Şərhlər ümumiyyətlə yüksək niyyətli siqnallar kimi qəbul edilir, çünki onlar sadə reaksiyadan daha çox səy tələb edir. Düşünülmüş şərh platformanın yüksək uyğunluq əlaməti kimi gördüyü söhbət yaradır. Tipik bir hesabda mənalı müzakirələr yaradan postların yalnız bəyənmə alanlardan nəzərəçarpacaq dərəcədə daha çox təəssürat aldığını görəcəksiniz.
Daha yaxşı paylanma üçün kontentinizi necə strukturlaşdırmalısınız?
Kontentinizi strukturlaşdırmaq dəqiqlik və əlçatanlığa diqqət yetirməyi tələb edir. Alqoritm istifadəçiləri platformada saxlayan kontentə üstünlük verir, ona görə də postun mətninə xarici keçidlər daxil etmək bəzən onun əhatə dairəsini məhdudlaşdıra bilər. Bunun əvəzinə, dəyəri məhz postun özündə təmin etməyə çalışın və ya keçidi ilk şərhə yerləşdirin. Siz həmçinin paylanmanızı və əhatə dairənizi optimallaşdırmaq üçün aşağıdakı addımları nəzərdən keçirməlisiniz:
- İstifadəçiləri ‘daha çox oxu’ düyməsini sıxmağa təşviq etmək üçün ilk iki sətirdə aydın, təsviri qarmaqdan istifadə edin.
- Postunuzun sonunda xüsusi, açıq sual verməklə şərhləri təşviq edin.
- Müvafiq həştəqlər daxil edin, lakin spam kimi görünməmək üçün sayı üç və ya daha az saxlayın.
- Şəkillərinizin və ya sənədlərinizin mobil cihazlarda baxılması asan olan peşəkar formatda olmasını təmin edin.
- Erkən cəlb olunmanı maksimum dərəcədə artırmaq üçün əsas hədəf auditoriyanızın iş saatları ərzində paylaşım edin.
Alien Road bu fikirləri necə tətbiq edir?
Alien Road olaraq biz bu fikirləri platformanın əsas prioritetlərinə uyğun gələn kontent auditi həyata keçirməklə tətbiq edirik. Tipik bir layihə üçün biz müştərinin hədəf auditoriyasını onların cari əlaqə bazası ilə uyğunlaşdırmaqla başlayırıq ki, peşəkar kimlik uyğunluğunun güclü olmasını təmin edək. Daha sonra biz müştəri ilə həqiqi peşəkar müzakirələrə səbəb ola biləcək yüksək dəyərli, niş mövzulara yönəlmiş kontent təqvimi hazırlamaq üçün işləyirik. Prosesimiz paylaşımın tezliyini və növünü tənzimləmək üçün 30 günlük dövr ərzində cəlb olunma nümunələrinin monitorinqini əhatə edir. Uyğunluq və cəlb olunmanın kəsişməsinə diqqət yetirməklə, müştərilerimizə alqoritmin təbii olaraq üstünlük verdiyi mövqe qurmağa kömək edirik.
Niyə bəzi postlar hədəf auditoriyaya çata bilmir?
Kontent həddindən artıq ümumi olarsa və ya alqoritmin axtardığı peşəkar siqnallardan məhrum olarsa, post hədəf auditoriyasına çata bilməz. Cari rolunuza və ya sənayenizə aidiyyəti olmayan kontent paylaşsanız, sistem onu kateqoriyalara ayırmaqda çətinlik çəkir. Əlavə olaraq, əgər şəbəkəniz həddindən artıq genişdirsə, alqoritm postunuzu mövzu ilə maraqlanmayan bir qrup insan üzərində sınaya bilər. Bu ilkin cəlb olunma çatışmazlığı platformaya kontentin daha da təşviq olunmağa dəyər olmadığını siqnal verir. Əlaqə siyahınızı müntəzəm olaraq nəzərdən keçirməli və peşəkar təcrübənizi əks etdirən kontentlə qarşılıqlı əlaqədə olduğunuzdan əmin olmalısınız.
Bu həftə strategiyanızı necə təkmilləşdirməli
Nəticələrinizi yaxşılaşdırmaq üçün mövcud kontentinizi və şəbəkənizi auditiş etməklə başlamalısınız. Alqoritmin tələblərinə daha yaxşı uyğunlaşmaq üçün qarşıdakı birkaç gün ərzində yanaşmanızı təkmilləşdirmək üçün bu addımları izləyin:
- Son on postunuzu nəzərdən keçirin və hansıların reaksiyalarla müqayisədə daha çox şərh aldığını müəyyənləşdirin.
- Cari rolunuzun və sənayenizin aydın şəkildə göstərildiyindən əmin olmaq üçün peşəkar profilinizi təmizləyin.
- Alqoritmə uyğunluğunuzu bildirmək üçün hədəf auditoriyanızdakı sənaye liderlərinin üç postu ilə əlaqə saxlayın.
- Sənayenizdə ümumi peşəkar ağrı nöqtəsinə xüsusi həll təmin edən bir post yaradın.
- Bu kiçik düzəlişlərin təəssürat sayınızı artırıb-artırmadığını görmək üçün növbəti üç postunuzun əhatə dairəsini izləyin.
Ardıcıllıq həyati əhəmiyyət daşımır, lakin keyfiyyət uğurun əsas sürücüsü olaraq qalır. Kontentinizin peşəkar kimliyinə və əlaqələriniz üçün saxladığı uyğunluğa diqqət yetirməklə, orqanik böyümə üçün möhkəm təməl yaradırsınız. Sistemləri cəlb olunma qrupları və ya aşağı keyfiyyətli taktikalarla aldatmağa çalışmaqdan çəkinin, çünki bunlar tez-tez uzunmüddətli perspektivdə zəif nəticələrə səbəb olur. Real münasibətlər qurmağa və dəyər təmin etməyə diqqət yetirin və alqoritm təbii olaraq düzgün insanlara çatmağınıza kömək edəcək.
Strategiyanızın yekun icmalı hər ay baş verməlidir. Əhatə dairənizin yuxarıya doğru tendensiya göstərib-göstərmədiyini görmək üçün LinkedIn Analitika səhifənizi yoxlayın. Əgər durğunluq fark etsəniz, uzun mətn formatından qısa videoya və ya sənəd karusellərinə keçmək kimi kontentinizin formatını dəyişməyi düşünün. Alqoritm keyfiyyəti üzə çıxarmaq üçün nəzərdə tutulub, ona görə də əsas məqsədiniz həmişə peşəkarların müzakirə etmək istədiyi kontent yaratmaq olmalıdır. Dəyər təmin etdiyiniz zaman alqoritmin işini asanlaşdırırsınız ki, bu da biznes yeniləmələriniz üçün daha yaxşı yerləşdirmə ilə nəticələnir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır: Cari təcrübənizi əks etdirmək üçün başlıqınızı yeniləməklə başlayın, çünki bu, peşəkar kimliyinizi müəyyən edərkən alqoritmin skan etdiyi ilk şeydir. Sonra, sənayenizdəki xüsusi bir çağırışa yönəlmiş bir post layihəsi hazırlayın və şərhlər yaratmaq üçün şəbəkənizə sual verin. Hədəf potensial müştərilərinizin postlarına səmimi şəkildə şərh yazmaq üçün hər gün 15 dəqiqə sərf edin. Bu sadə hərəkətlər davranışınızı platformanın məqsədləri ilə uyğunlaşdırır və kontentinizin daha geniş, daha uyğun auditoriyaya çatması üçün şərait yaradır.
Oxumağa davam edin: Linkedin Ads · B2B Marketing