Məzmun yazarlığının xarici mütəxəssislərə verilməsi şirkətlərin daxili komandalara tam güvənmək əvəzinə məqalələr, bloqlar və mətnlər hazırlamaq üçün kənar agentliklər və ya frilanserlər cəlb etdiyi biznes qərarıdır. Bu yanaşma brendlərə dərc tezliyini artırmağa və daxildə ekspertizası olmaya biləcək ixtisaslaşdırılmış mövzuları əhatə etməyə imkan verir. Bu, məlumat axınının sabitliyini qorumağa kömək etsə də, menecerlər artan potensialın və axtarış sistemlərində görünürlüğün üstünlükləri ilə brend səsi arasındakı potensial boşluqları ölçüb-biçməlidirlər.
Xarici məzmun yazarlarını cəlb etməyin əsas üstünlükləri nələrdir?
Xarici tərəfdaşlığın əsas üstünlüyü daimi işçilərin əlavə xərcləri olmadan məhsuldarlığı miqyaslamaq qabiliyyətidir. Biznes mövsümi kampaniya üçün istehsalı artırmalı olduqda, müqaviləli yazarı işə cəlb etmək standart işə qəbul prosesindən əhəmiyyətli dərəcədə sürətlidir. Siz ofis sahəsindən, avadanlıqdan və sosial paketlərdən qənaət edirsiniz ki, bu da daha çevik büdcə bölgüsünə imkan verir. Bir çox platforma texniki yazarlıq və ya B2B proqram təminatı marketinqi kimi niş ekspertiza üzrə kateqoriyalara bölünmüş istedad bazalarına çıxış təklif edir. Bu o deməkdir ki, siz sənayenizin xüsusi terminologiyasını artıq başa düşən və ilkin araşdırmaya sərf olunan vaxtı azaldan birini tapa bilərsiniz. İlkin qaralama mərhələsini təcrübəli mütəxəssislərə həvalə etməklə daxili komandanız daha yüksək səviyyəli strategiyaya, paylanmaya və performans təhlilinə diqqət yetirə bilər. İş axınındakı bu dəyişiklik əsas komandanın müştəri əlaqələrinə, yazarların isə istehsala diqqət yetirdiyi agentlik mühitlərində ümumi bir nümunədir.
Digər mühüm qazanc isə müxtəlif perspektivlərə və peşəkar yaradıcı üslublara çıxışdır. Tipik hesabda daxili işçilər təkrarlanan tona düşə bilər və ya onlarla oxşar material hazırladıqdan sonra yazar bloku ilə mübarizə apara bilər. Xarici yazarlar yeni auditoriya seqmentlərinə çatmağa və ya mürəkkəb anlayışları daha sadə dillə izah etməyə kömək edə biləcək təzə baxış bucaqları gətirirlər. Bir çox peşəkar yazar həmçinin axtarış sisteminin optimallaşdırılması üzrə ən yaxşı təcrübələr sahəsində təlim keçib və yazma mərhələsində meta təsvirlərin, başlıq strukturlarının və daxili keçid imkanlarının nəzərə alınmasını təmin edir. Bu, adətən, texniki uyğunluq üçün daha az redaktə tələb edən daha təmiz qaralamalarla nəticələnir. Tanınmış platformalarla işlədikdə siz həmçinin plagiatın yoxlanılması və redaksiya baxış dövrləri kimi daxili keyfiyyətə nəzarət proseslərindən faydalanırsınız. Bu sistemlər yoxlanılmamış fərdi frilanserlərlə işləyərkən tətbiqi çətin olan baza standartını qorumağa kömək edir.
Autsorsinqdən əvvəl hansı riskləri nəzərə almalısınız?
Əsas çətinliklərdən biri brend səsinin və tonun ardıcıllığının potensial itkisidir. Xarici yazarlar şirkət mədəniyyətinizə bələd deyil və auditoriyanızın gözlədiyi xüsusi nüansı əldə edə bilməzlər. Brifinq prosesi hərtərəfli deyilşə, ümumi səslənən və ya əsas missiyanızdan uzaq olan məzmun ala bilərsiniz. Bunu minimuma endirmək üçün ətraflı üslub bələdçiləri yaratmağa və ideal tonu təmsil edən keçmiş iş nümunələri təqdim etməyə vaxt sərf etməlisiniz. Digər risk yazarın və ya agentliyin etibarlılığıdır. Rəqəmsal marketinqdə son tarixlər çox vacibdir və nəşr tarixini qaçırmaq SEO sürətinizi poza bilər. Əgər yazar layihəni yarıda tərk edərsə, ünsiyyətə sərf olunmuş vaxtı itirirsiniz və brifinq prosesinə yeni insanla yenidən başlamaq məcburiyyətində qala bilərsiniz. Bu kadr axını məzmun təqviminizin ritmini poza bilər.
Autsorsinq edilən məzmunun keyfiyyətini necə idarə etməli
Yüksək standartların qorunub saxlanılması sadə korrektədən kənara çıxan strukturlaşdırılmış nəzərdən keçirmə prosesini tələb edir. Hədəf açar sözləri, axtarış niyyətini, auditoriya personalarını və istənilən formatlaşdırmanı ehtiva edən hərtərəfli brifing hazırlamaqla başlayın. Ümumi praktika yazarı rəqiblərdən və ya qeyri-dəqiq sənaye fərziyyələrindən uzaqlaşdırmaq üçün ‘daxil edilməlidir’ və ‘qeyd edilməməlidir’ siyahısını daxil etməkdir. Yazar tam qaralamaya başlamazdan əvvəl strukturun məqsədlərinizə uyğun olmasını təmin etmək üçün həmişə əvvəlcə plan istəyin. Bu addım məqalə bitdikdən sonra geniş düzəlişlərə ehtiyacın qarşısını alır. Tipik hesabda ilk bir neçə məqalə üzrə rəy bildirmək həyati əhəmiyyət daşıyır. Nəyin işlədiyini və nəyin düzəlişə ehtiyacı olduğunu vurğulamaq üçün onların qaralamasındakı xüsusi nümunələrdən istifadə edin. Bu iterativ proses təlim dövrü rolunu oynayır və yazarın zamanla gözləntilərinizə uyğunlaşmasına kömək edir.
Uğurlu məzmun autsorsinqi üçün yoxlama siyahısı
- Tonu, lüğəti və formatlaşdırma üstünlüklərini əhatə edən ətraflı üslub bələdçisi yaradın.
- Uyğunluğu təmin etmək üçün hər bir tapşırıq üçün aydın, qeyd olunmuş brifing təqdim edin.
- Boşuna sərf olunan səyləri minimuma endirmək üçün tam qaralama yazılmamışdan əvvəl plan tələb edin.
- Şərhləri və düzəliş dövrlərini effektiv şəkildə izləmək üçün paylaşılan sənəd sistemindən istifadə edin.
- qarşıdakı mövzuları və əks əlaqə dövrlərini müzakirə etmək üçün mütəmadi olaraq yoxlama görüşü planlaşdırın.
Brifinq prosesi uğur üçün nə üçün bu qədər vacibdir?
Brifing sizin strateji məqsədlərinizlə yazarın icrası arasındakı körpüdür. Aydın brifing olmadan hətta ən istedadlı yazar belə çevrilən və ya yaxşı sıralanan məqalə təqdim etməkdə çətinlik çəkəcək. Effektiv brifinglər məzmunun nə üçün yaradıldığı, əsas oxucunun kim olduğu və oxuduqdan sonra hansı addımı atmalı olduğu haqqında kontekst təmin edir. Alien Road SEO arxitekturanızı dəstəkləmək üçün daxil etmək istədiyiniz daxili keçidlərin xüsusi nümunələrini əlavə etməyi tövsiyə edir. Əgər müəyyən axtarış niyyətini hədəfləyirsinizsə, məzmunun məlumatlandırıcı, kommersiya xarakterli və ya tranzaksiya yönümlü olmasını müəyyənləşdirin. Bu aydınlıq yazara əvvəlcдən düzgün struktura və tona diqqət yetirməyə kömək edir. Brifingə etinasızlıq autsorsinq yazıçılıq layihələrində qeyri-qənaətbəxş nəticələrin ən çox yayılmış səbəbidir.
Autsorsinq hər növ məzmun üçün uyğundurmu?
Müəyyən növ məzmunlar daxili komandalar üçün, xüsusən də xüsusi məlumatlar və ya mövzu üzrə ekspertlərinizlə birbaşa müsahibələr tələb edən materiallar üçün daha uyğundur. Məqalə daxili lətifələrə, unikal sınaq nəticələrinə və ya xüsusi brend tarixinə əsaslanırsa, xüsusi dəstək olmadan xarici yazarın orijinal qaralama istehsal etməsi çətin olacaq. Bu hallarda, daxili komanda üzvünün ilk qaralamanı yazması, daha sonra isə redaktə və ya formatlaşdırma tapşırıqlarını peşəkar mütəxəssisə autsorsinq etməsi çox vaxt daha yaxşıdır. Autsorsinq ümumi sənaye məsləhətləri, maarifləndirici yazılar və daha geniş məlumatlılıq səviyyəsində məzmun üçün daha səmərəlidir. Bu mövzular adətən daxili şirkət sirlərindən ziyadə tədqiqat və yazıçılıq bacarıqları tələb edir. Məzmun ehtiyaclarınızı kateqoriyalara ayırmaqla hansı hissələrin xarici tərəfdaşda qalacağını, brend kimliyinizi qorumaq üçün hansıların daxildə qalacağını müəyyənləşdirə bilərsiniz.
Məzmun yazarlarınızın ROI-sini necə qiymətləndirməli
Autsorsinq edilmiş məzmunun investisiya gəlirliliyinin qiymətləndirilməsi həm birbaşa performansı, həm də vaxta qənaət göstəricilərini nəzərdən keçirməyi əhatə edir. Məzmun parçasının brifinq mərhələsindən nəşrə qədər keçməsinin nə qədər vaxt apardığını izləyin. Autsorsinq bu müddəti azaldırsa, siz səmərəlilik qazanırsınız. Xarici parçaların üzvi trafik və əlaqə göstəriciləri baxımından necə performans göstərdiyini izləmək üçün analitika platformanızdan istifadə edin. Əgər müəyyən yazar ardıcıl olaraq yaxşı sıralanan və ya konversiyalar gətirən məzmun təqdim edirsə, gələcək tapşırıqlar üçün ona üstünlük verin. Yazı xidmətinin qiymətini həmin səhifələrin cəlb etdiyi trafikdən əldə edilən gəlirlə müqayisə edin. Gəliri birbaşa bir bloq yazısına aid etmək çətin olsa da, ümumi effektivliyi ölçmək üçün bu səhifələrə daxil olan trafikon konversiya dərəcəsini izləyə bilərsiniz.
Müqayisə: Frilanserlər və Agentliklər
- Frilanserlər daha aşağı xərclər və daha birbaşa, şəxsi ünsiyyət təklif edirlər.
- Agentliklər daha yaxşı layihə idarəçiliyi, ardıcıllıq və daha geniş bacarıq dəstləri təmin edirlər.
- Frilanserlər daha çox yoxlama və fərdi idarəetmə vaxtı tələb edir.
- Agentliklərin adətən qurulmuş redaksiya iş axınları və keyfiyyətə zəmanət sistemləri olur.
- Frilanserlər tez-tez kiçik, çevik layihələr üçün daha yaxşıdır; agentliklər isə miqyaslı istehsal üçün.
Bu həftə haradan başlamalı
Cari məzmun planınızı yoxlamaqla və vaxt azlığı səbəbindən hazırda gözləmədə olan üç məqaləni müəyyən etməklə autsorsinq səyahətinizə başlayın. Bu mövzulardan birini seçin və məqsədi, auditoriyanı və əhatə olunacaq əsas məqamları əks etdirən hərtərəfli, bir səhifəlik brifing hazırlayın. Sonra bu layihəni nüfuzlu platformada yerləşdirin və ya tələblərinizə cavab verə biləcəklərini yoxlamaq üçün kiçik agentliklə əlaqə saxlayın. Dərhal uzunmüddətli müqavilə bağlamayın. Yazıçının göstərişlərinizə əməl etmək və keyfiyyət standartlarınıza cavab vermək qabiliyyətini qiymətləndirmək üçün tək bir pilot məqalə ilə başlayın. Hərdəfə bir layihəyə diqqət yetirməklə, səylərinizi genişləndirməzdən əvvəl brifinq prosesinizi təkmilləşdirə və ehtiyaclarınızı başa düşən tərəfdaş tapa bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimizasiyası) · Məzmun Marketinqi