Brend adlandırma prosesi biznes şəxsiyyətinizi təmsil edən bir ad seçmək üçün tələb olunan tədqiqat, yaradıcı beyin fırtınası və hüquqi yoxlamanın strukturlaşdırılmış ardıcıllığıdır. Güclü bir ad marketinq səyləriniz üçün təməl rolunu oynayır və müştərilərin veb saytınıza daxil olmazdan əvvəl xidmətlərinizi tanımasına kömək edir. İlkin konsepsiyalardan son ticarət nişanı yoxlamasına qədər məntiqi bir yolu izləyərək, brendinqə qoyduğunuz investisiyanın uzunmüddətli böyüməni dəstəkləyən və bahalı rebrendinqdən qaçınan bir adla nəticələnməsini təmin edirsiniz.
Brend adlandırma prosesi yeni bizneslər üçün niyə vacibdir?
Ad seçmək çox vaxt biznes sahibinin etdiyi ilk böyük öhdəlikdir. Yaxşı seçilmiş bir ad şirkətinizi izdihamlı bazarda rəqiblərdən fərqləndirir və müştərilərin bir qarşılıqlı əlaqədən sonra brendinizi xatırlamasını asanlaşdırır. Dəyərlərinizi əks etdirən bir ad seçdiyiniz zaman, auditoriyanıza xidmətinizdən tam olaraq nə gözləyə biləcəklərini bildirirsiniz. Bu düşünülmüş proses olmadan şirkətlər çox vaxt potensial müştəriləri çaşdıran adlarla nəticələnir, bu da reklam xərclərinin boşa getməsinə və rəqəmsal kanallarda zəif brend tanınmasına səbəb olur.
Alien Road-da tipik bir hesabda müşahidə edirik ki, aydın və fərqli adlara malik bizneslər axtarış reklamlarında daha yaxşı klik nisbətləri əldə edirlər. Müştərilər peşəkar və axtarış niyyətlərinə uyğun gələn bir brend adına klikləməyə daha çox meyllidirlər. Adınızın yazılışı çətindirsə və ya rəqibə çox bənzəyirsə, üzvi trafikə effektiv şəkildə çatmaq qabiliyyətini itirirsiniz. Buna görə də adlandırma mərhələsinə vaxt sərf etmək, sadəcə yaradıcı bir məşq deyil, gələcək marketinq səmərəliliyinizə praktiki bir investisiyadır.
Brend adlandırmanın yaradıcı mərhələsinə necə başlayırsınız?
Yaradıcı mərhələ brend atributlarınızı və hədəf auditoriya profilinizi müəyyən etməklə başlayır. Adınızın bazara çatdırmasını istədiyiniz əsas emosiyanı və ya funksional faydanı müəyyən etməlisiniz. Məsələn, lüks saat brendi zərif və klassik səslənən adlara üstünlük verə bilər, sürətli proqram təminatı şirkəti isə qısa, vurucu və ya mücərrəd adlara üstünlük verə bilər. Biznesinizi təsvir edən açar sözlərin siyahısını yaratmaqla başlayın, sonra bunları təsviri, təlqinedici, mücərrəd və ya akronim əsaslı adlar kimi kateqoriyalara genişləndirin.
- Təsviri: ‘Qəhvə Dükanı’ kimi məhsulu və ya xidməti aydın şəkildə izah edir.
- Təlqinedici: ‘SwiftCourier’ kimi bir faydaya və ya təcrübəyə işarə edir.
- Mücərrəd: ‘Kodak’ kimi brend mənası üçün boş bir vərəq yaradan uydurma sözlər.
- Akronimlər: Çox vaxt qurulmuş firmalar tərəfindən istifadə olunan daha uzun ifadələrin qısaldılmış versiyaları.
Kateqoriyalarınızı müəyyən etdikdən sonra, ən azı əlli-yüz potensial seçim yaratmaq üçün beyin fırtınası sessiyası keçirin. Bu mərhələdə ideyalarınızı redaktə etməyin; sadəcə kəmiyyətə diqqət yetirin. Sessiyadan sonra, əvvəllər müəyyən edilmiş brend atributlarınızla nə dərəcədə uyğunlaşdıqlarına əsasən ən yaxşı iddiaçılarınızı qruplaşdırın. Bu geniş şəbəkə yanaşması, ağlınıza gələn ilk adla kifayətlənməməyinizi təmin edir, çünki ən yaxşı seçimlər çox vaxt aşkar olanlar tükəndikdən sonra ortaya çıxır.
Ad seçimlərinizi qiymətləndirmək üçün hansı meyarlardan istifadə etməlisiniz?
Siyahınızı qiymətləndirmək obyektiv və subyektiv qiymətləndirmənin qarışığını tələb edir. Adın tələffüzü və yazılışı asan olmalıdır; müştəri adınızı yaza bilmirsə, sizi axtarış sistemində tapa bilməz. Həmçinin adın loqoda və ya vizit kartında necə göründüyünü yoxlamalısınız. Ad çox uzundursa, mobil ekranlarda və ya kiçik interfeys elementlərində yöndəmsiz görünə bilər. Bundan əlavə, hədəf coğrafi bölgələrinizdə istənməyən mənfi mənalar daşımadığından əmin olmaq üçün adınızın mədəni təsirlərini nəzərdən keçirin.
Ümumi bir model odur ki, ən uğurlu adlar sadə və fərqlidir. Özünüzdən soruşun ki, ad biznesinizin gələcəkdə istiqamətini dəyişməsinə və ya məhsul xəttini genişləndirməsinə imkan verəcək qədər çevikdirmi. Əgər sonradan yeni təkliflər təqdim etməyi planlaşdırırsınızsa, tək bir məhsul və ya xidmət üçün çox spesifik olan adlardan çəkinin. Çox dar bir ad, biznes hədəfləriniz dəyişərsə, öhdəliyə çevrilə bilər və sizi beş il sonra çətin və bahalı rebrendinq məşqi keçməyə məcbur edə bilər.
Hüquqi və domen mövcudluğunu necə yoxlamaq olar?
Bir ada aşiq olmazdan əvvəl, onun hüquqi cəhətdən mövcud olduğunu və müvafiq rəqəmsal aktivlərin əlçatan olduğunu yoxlamalısınız. Sənayenizdə mövcud qeydiyyatları yoxlamaq üçün ölkənizdəki ticarət nişanı məlumat bazasında axtarış etməklə başlayın. Bir ad bir sənayedə mövcud ola bilər, lakin digərində məhdudlaşdırıla bilər, buna görə də xüsusi risklərinizi başa düşmək üçün hüquqşünasla məsləhətləşin. Bir ad ticarət nişanı ilə qorunmasa belə, lazımsız tire və ya rəqəmlərdən istifadə etmədən təmiz bir domen adı ala biləcəyinizə əmin olun.
- Ticarət Nişanı Məlumat Bazası: Xüsusi kateqoriyalarınızda qeydiyyatdan keçmiş nişanlar üçün rəsmi dövlət portalını yoxlayın.
- Domen Axtarışı: .com, .net və ya müvafiq regional genişləndirmələr üçün mövcudluğu yoxlamaq üçün qeydiyyatçıdan istifadə edin.
- Sosial Hesablar: Ardıcıl brendinqi qorumaq üçün adın əsas sosial media platformalarınızda mövcud olduğunu yoxlayın.
- Axtarış Sistemi Auditi: Nəticələrin ilk səhifəsində nələrin göründüyünü görmək üçün Google-da ad üçün axtarış edin.
Rəqəmsal mövcudluq müasir marketinqdə müzakirə olunmur. İstədiyiniz ad artıq yüksək axtarış həcmi olan bir şirkət tərəfindən çox istifadə olunursa, öz brend adınız üçün sıralanmaqda çətinlik çəkəcəksiniz. Adın artıq mənfi xəbərlər və ya fəaliyyətini dayandırmış bir şirkətlə əlaqəli olub olmadığını həmişə yoxlayın. Brendinizin axtarış nəticələrində təmiz bir vərəqə sahib olmasını istəyirsiniz ki, potensial müştərilər sizi axtardıqda, digər mənbələrdən gələn əlaqəsiz məzmun əvəzinə veb saytınızı və sosial profillərinizi dərhal tapsınlar.
Peşəkar köməyə nə vaxt müraciət etməlisiniz?
Daxili beyin fırtınanızı tükəndirdiyiniz zaman və ya hüquqi risklər yüksək olduqda peşəkar kömək zəruri olur. Adlandırma agentlikləri mürəkkəb ticarət nişanı yoxlama prosesini idarə edərkən unikal seçimlər yaratmaq üçün strukturlaşdırılmış bir mühit təklif edir. Biznesiniz yüksək səviyyəli bazar fərqləndirilməsi tələb edirsə, məsələn, premium xidmət və ya yüksək rəqabətli e-ticarət sektoru, peşəkar bir agentlik həm yaddaqalan, həm də hüquqi cəhətdən müdafiə oluna bilən bir ad seçmək üçün lazım olan perspektivi təmin edə bilər.
Məsələn, axtarış reklamlarına əhəmiyyətli aylıq büdcə xərcləyən bir biznes, yazılması asan və yaddaqalan bir ada üstünlük verməlidir. Domen adınızdakı kiçik bir yazım səhvi sizə zamanla yüzlərlə dollarlıq itirilmiş trafikə başa gələ bilər. Peşəkarlar adların fonetikasını və vizual təsirini xüsusi hədəf auditoriyanıza qarşı yoxlayaraq kömək edirlər. Onlar çox vaxt özünüz koordinasiya etməli olduğunuz çoxsaylı rəy və hüquqi rəsmiləşdirmə hesabatları təqdim edərək, işə salma mərhələsində sizə əhəmiyyətli dərəcədə vaxt qazandırırlar.
Adlandırma prosesində qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
Bir çox təsisçi şəxsən özlərinə gözəl səslənən, lakin faktiki müştəriləri ilə rezonans doğurmayan bir ad seçmək tələsinə düşür. Digər bir ümumi səhv, birbaşa rəqibə çox bənzəyən bir ad seçməkdir ki, bu da brendin zəifləməsinə səbəb olur. Heç vaxt başa düşmək üçün uzun izahat tələb edən bir ad seçməyin. Əgər adınızı qarşılaşdığınız hər bir müştəriyə izah etməlisinizsə, o, marketinq aktivi kimi öz məqsədinə xidmət etmir. Hər addımda aydınlığa və sadəliyə diqqət yetirin.
Bundan əlavə, bir neçə il ərzində köhnəlmiş görünə biləcək dəbli adlardan çəkinin. Bir ad, təşkilatınızın əsas şəxsiyyətini əks etdirərək zamanın sınağına tab gətirməlidir. Bəzi bizneslər ən son jarqonu daxil etməyə çalışır, lakin dil dəyişdikcə bu tez bir zamanda əks nəticə verə bilər. Biznesiniz miqyaslandıqca aktuallığını qoruyacaq zamansız, düşündürücü və ya təsviri terminlərə sadiq qalın. Bu ümumi tələlərdən qaçmaq üçün seçim prosesi boyunca müştəri perspektivini əsas bələdçiniz kimi saxlayın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Bu həftə ilk üç brend dəyərinizi və əsas müştəri demoqrafiyanızı yazmaqla başlayın. Bunlardan biznes şəxsiyyətinizi əks etdirən iyirmi potensial açar söz siyahısını müəyyən etmək üçün istifadə edin. Komandanızla birlikdə bu açar sözləri əlli potensial ad siyahısına genişləndirmək üçün iki saatlıq fokuslanmış sessiya keçirin. Cümə gününə qədər, ən sevdiyiniz beş ad üçün domen mövcudluğu və milli ticarət nişanı məlumat bazaları üzrə ilkin yoxlama aparın. Bu xüsusi hərəkətləri etmək sizi mücərrəd bir ideyadan yeni brend şəxsiyyətiniz üçün konkret bir plana keçirəcək.
Oxumağa davam edin: Qrafik Dizayn · Brendinq