TikTok Pulse Mentions, reklamverənin brendini, məhsul kateqoriyasını və ya rəqiblərini müzakirə edən yüksək performanslı orqanik videoların birbaşa ardınca brend reklamlarını yerləşdirən premium reklam həllidir. Hazırda ABŞ və Kanadada mövcud olan bu alət, bizneslərə artıq mədəni söhbətin bir hissəsi olan təsdiqlənmiş məzmunun yanında görünərək mövcud sosial impulsdan yararlanmağa imkan verir. O, kontekstual cəhətdən uyğun reklam çatdırılmasını təmin edərək icma tərəfindən idarə olunan orqanik trendlər ilə ödənişli əhatə dairəsi arasındakı boşluğu aradan qaldırır.
TikTok Pulse Mentions əslində necə işləyir?
Bu funksiyanın arxasındakı mexanizm mürəkkəb məzmun identifikasiyasına əsaslanır. Yaradıcı əhəmiyyətli dərəcədə maraq doğuran və müəyyən bir brend və ya məhsulu qeyd edən video yüklədikdə, sistem onu işarələyir. Pulse Mentions-a qoşulan reklamverənlər öz reklamlarını həmin xüsusi məzmunun dərhal ardınca göstərə bilərlər. Bu, istifadəçinin az əvvəl izlədiyi orqanik videonun təbii davamı kimi hiss olunan xətti izləmə təcrübəsi yaradır.
İstifadəçi maraq profillərinə çox güvənən standart hərrac əsaslı reklamlardan fərqli olaraq, Pulse Mentions sessiyanın dərhal kontekstinə diqqət yetirir. Sistem qeydi təsdiqləmək üçün videonun səsini, başlıqlarını və ekrandakı mətni təhlil edir. Bu təsdiqləmə prosesi reklamın yalnız seçilmiş açar sözlərə və ya brend identifikatorlarına həqiqətən uyğun olan məzmunun yanında yerləşdirilməsini təmin edir. Brend üçün bu, geniş hədəfləmədən konkret, anlıq görünürlüyə keçmək deməkdir.
Tipik bir hesabda, kampaniya parametrləri təyin edildikdən sonra bu proses avtomatlaşdırılır. Reklamverənin ayrı-ayrı videoları əl ilə seçməsinə ehtiyac yoxdur. Bunun əvəzinə, onlar əlaqələndirmək istədikləri ‘qeydləri’ müəyyən edirlər və platforma real vaxt rejimində uyğunlaşmanı idarə edir. Bu, kontekstual reklamın dəqiqliyini qoruyarkən yüksək miqyaslılıq dərəcəsinə imkan verir.
Təsdiqlənmiş orqanik məzmunun yanında strateji yerləşdirmə
Bu formatın əsas dəyəri reklamları təsdiqlənmiş orqanik məzmunun yanında yerləşdirmək qabiliyyətindədir. Bu təsdiqləmə Pulse ekosisteminin əsas komponentidir. O, orqanik videonun ciddi brend təhlükəsizliyi standartlarına və yüksək cəlb etmə hədlərinə cavab verməsini təmin edir. Artıq ‘trenddə’ olan və ya yaxşı performans göstərən məzmunun yanında görünməklə, reklamverən yaradıcının etibarlılığından və auditoriyanın cari diqqətindən halo effekti qazanır.
Brendin bu qeydlərdən istifadə edə biləcəyi bir neçə yol var. Strategiya müdafiə xarakterli ola bilər, insanın öz brend qeydlərinə diqqət yetirə bilər və ya hücum xarakterli ola bilər, rəqib və ya kateqoriya səviyyəli söhbətlərə diqqət yetirə bilər. Bundan əlavə, məzmunun təsdiqlənmiş təbiəti o deməkdir ki, reklamların sosial media alışında ümumi narahatlıq doğuran aşağı keyfiyyətli və ya mübahisəli videoların yanında görünmə ehtimalı daha azdır.
- Brend Qeydləri: Birbaşa öz məhsullarınızı müzakirə edən videolardan sonra görünən reklamlar.
- Kateqoriya Qeydləri: ‘Dəriyə qulluq rutinləri’ və ya ‘oyun qurğuları’ kimi daha geniş sənaye mövzularının yanında yerləşdirmə.
- Rəqib Qeydləri: Brendinizi rəqib məhsulu müzakirə edən videodan dərhal sonra yerləşdirmək.
- Məhsul Qeydləri: Yaradıcılar tərəfindən hazırda nəzərdən keçirilən və ya nümayiş etdirilən kataloqdakı xüsusi məhsulları hədəfləmək.
ABŞ və Kanada brendləri üçün əsas faydalar nələrdir?
Hazırda Pulse Mentions ABŞ və Kanadadakı reklamverənlər üçün Ümumi Mövcudluqdadır. Bu bazarlarda fəaliyyət göstərən brendlər üçün əsas fayda reklamın xatırlanmasının artmasıdır. İstifadəçi yaradıcı tərəfindən qeyd olunan məhsulu gördükdə və dərhal sonra həmin məhsul üçün peşəkar reklam gördükdə, zehni əlaqə güclənir. Bu ardıcıllıq insanların məhsulları ağızdan-ağıza təbii şəkildə kəşf etmə üsulunu təqlid edir.
Digər bir üstünlük söhbətə sahib olmaq qabiliyyətidir. Sıx rəqəmsal məkanda brendiniz haqqında söhbətdə ‘ikinci söz’ olmaq çox effektivdir. Əgər yaradıcı yeni məhsulunuzun xüsusi bir xüsusiyyətini tərifləyirsə, reklamınız yaradıcının qaçırmış ola biləcəyi birbaşa hərəkətə çağırışı və ya əlavə texniki detalları təmin edə bilər. Orqanik və ödənişli məzmun arasındakı bu koordinasiya çox vaxt təcrid olunmuş reklam təəssüratlarından daha inandırıcı olur.
Kanadalı və amerikalı marketoloqlar üçün bu, həm də yüksək cəlb olunmuş subkulturalara çatmaq üçün bir yol təqdim edir. İstər ‘BookTok’, istər ‘TechTok’, istərsə də ‘BeautyTok’ olsun, Pulse Mentions brendə müvafiq mövzunun müzakirə olunduğu anda bu icmalara daxil olmağa imkan verir. Bu aktuallıq çox vaxt standart in-feed yerləşdirmələri ilə müqayisədə daha yüksək cəlb etmə dərəcələrinə gətirib çıxarır.
Rəqibləri və kateqoriyaları effektiv şəkildə hədəfləmək
TikTok Pulse Mentions-un ən çox danışılan xüsusiyyətlərindən biri rəqib qeydlərini hədəfləmək qabiliyyətidir. Bu, video-ilk platformasında yüksək effektivliyə malik rəqəmsal fəth formasıdır. Əgər rəqib genişmiqyaslı influencer kampaniyasına başlayırsa, brendiniz potensial olaraq Pulse Mentions-dan istifadə edərək həmin influencer videolarından sonra görünə bilər və alternativ və ya daha üstün qiymət təklif edə bilər. Bu strategiya xüsusi məhsul növünüz üçün artıq nəzərdən keçirmə mərhələsində olan auditoriyaya çatmağa imkan verir.
Kateqoriya hədəfləməsi brend məlumatlılığı üçün də eyni dərəcədə faydalıdır. Məsələn, davamlı qəhvə kapsulları satan bir şirkət ‘qəhvə’ və ya ‘ev ofisi’ kateqoriyalarını hədəfləyə bilər. Bunu etməklə, onlar reklamlarının insanların səhər lattelərini hazırladığı və ya masa qurğularını nümayiş etdirdiyi videoları izləməsini təmin edirlər. Reklam sadəcə bir fasilə deyil; istifadəçinin cari məzmun istehlakına əsaslanan müvafiq təklifə çevrilir.
Maksimum aktuallıq üçün kampaniyanı necə qurmaq olar?
Pulse Mentions kampaniyasının qurulması TikTok Ads Manager daxilində xüsusi bir yol tələb edir. Bu, hər kampaniya üçün sadəcə aktivləşdirə biləcəyiniz standart hərrac parametrləri deyil. Bunun əvəzinə, açar sözlərin və yaradıcı aktivlərin diqqətlə seçilməsini tələb edən xüsusi yerləşdirmə seçimidir. Başlamaq üçün marketoloq cari sosial mövcudluğunu müəyyən edən əsas terminləri və brend adlarını müəyyən etməlidir.
- Kampaniya sekmesine keçin və Əhatə dairəsi və ya Video Baxışları məqsədini seçin.
- Reklam Qrupu parametrləri altında Yerləşdirmə bölməsini tapın və TikTok Pulse-u seçin.
- Mövcud Pulse növlərindən Pulse Mentions-u seçin.
- İzləmək üçün brend adınızı, rəqib adlarınızı və ya xüsusi kateqoriya açar sözlərini daxil edin.
- 15-60 saniyə uzunluğunda və şaquli baxış üçün optimallaşdırılmış yaradıcı məzmun yükləyin.
- Bu inventarın premium təbiətini əks etdirən büdcə təyin edin, çünki o, çox vaxt standart reklamlardan daha yüksək CPM daşıyır.
Yaradıcı aktiv xüsusilə Pulse yerləşdirməsi üçün nəzərdə tutulduqda daha yaxşı nəticələr görmək ümumi bir nümunədir. Reklamınızın orqanik videonu izləyəcəyini bildiyiniz üçün, reklamınızın ilk üç saniyəsi bu konteksti qəbul etməlidir. Reklamın özü üçün yaradıcı tərəfindən idarə olunan üslubdan və ya rəy formatından istifadə etmək, orqanik videodan reklama keçidi izləyici üçün daha az sarsıdıcı edə bilər.
Əsas baxış saylarından kənarda uğuru ölçmək
TikTok Pulse Mentions-un performansını qiymətləndirərkən, Klikləmə dərəcəsi (CTR) və Mille dəyəri (CPM) kimi standart göstəricilər hekayənin yalnız bir hissəsini izah edir. Bu kontekstual oyun olduğu üçün marketoloqlar Brend Artımı və Reklamın Xatırlanmasına daha yaxından baxmalıdırlar. Bir çox brendlər CPM-in daha yüksək olmasına baxmayaraq, təəssüratın keyfiyyətinin əhəmiyyətli dərəcədə daha yaxşı olduğunu görürlər, çünki istifadəçi artıq əvvəlki orqanik məzmun tərəfindən hazırlanmışdı.
Bundan əlavə, ‘Mənbə Videosu’ kateqoriyalarını təhlil etmək hansı yaradıcıların və ya mövzuların brend üçün ən çox dəyər qazandırdığına dair fikirlər verə bilər. Əgər ‘unboxing’ videolarını izləyən reklamlar ‘necə etməli’ videolarını izləyənlərdən daha yaxşı performans göstərirsə, marketinq komandası yaradıcı strategiyasını həmin xüsusi məzmun üslubu ilə daha yaxşı uyğunlaşdırmaq üçün dəyişə bilər. Bu məlumatlara əsaslanan yanaşma Pulse strategiyasının davamlı təkmilləşdirilməsinə imkan verir.
Alien Road-da biz müəyyən kateqoriyalar daxilində ‘Səs Payı’nı izləməyi təklif edirik. Pulse Mentions bir nişdə dominantlıq üçün bir vasitədir. Əgər siz ardıcıl olaraq kateqoriyanızdakı ən populyar videoların yanında görünə bilsəniz, siz effektiv şəkildə istifadəçinin zehnində həmin mövzu ilə ən çox əlaqələndirilən brendə çevrilirsiniz. Bu uzunmüddətli brendinq effekti çox vaxt dərhal dönüşümlərdən daha dəyərlidir.
Niyə yaradıcı uyğunluq Pulse Mentions üçün həyati əhəmiyyət kəsb edir
Bu reklam formatının effektivliyi reklamın izlədiyi məzmunun ‘vibe’ ilə nə dərəcədə uyğunlaşmasından çox asılıdır. Əgər istifadəçi yüksək enerjili, sürətli orqanik video izləyirsə, yavaş və korporativ üslublu reklam yerində görünməyəcək. Yaradıcı uyğunluq, hədəf kateqoriyanızdakı yaradıcılarla oxşar redaktə üsullarından, musiqi üslublarından və dildən istifadə etmək deməkdir. Bu, bir çox istifadəçinin inkişaf etdirdiyi ‘reklam korluğunu’ azaldır.
Yerli şriftlərdən, trend olan səslərdən və orijinal təqdimatçılardan istifadə edərək platformanın mövcud vizual dilindən istifadə edə bilərsiniz. Məqsəd reklamı istifadəçinin ‘Sizin üçün’ lent təcrübəsinin davamı kimi hiss etdirməkdir. Reklam reklam fasiləsindən çox başqa bir əla video kimi hiss olunduqda, istifadəçinin sona qədər izləmə ehtimalı əhəmiyyətli dərəcədə artır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
ABŞ və ya Kanadadakı hər hansı bir brend üçün ilk addım sosial dinləmə auditi aparmaqdır. Hansı açar sözlərin və yaradıcıların hazırda brendinizi və ya rəqiblərinizi qeyd etdiyini müəyyən edin. Kampaniyanın qurulması üçün ilkin ‘qeydlər’ siyahınızı yaratmaq üçün bu fikirlərdən istifadə edin. Siyahınızı əldə etdikdən sonra, hansıların orqanik, yaradıcı üslublu hissə malik olduğunu görmək üçün mövcud video aktivlərinizi nəzərdən keçirin. Əgər cari reklamlarınız çox cilalanmış və ya ‘ənənəvidirsə’, auditinizdə müəyyən etdiyiniz kateqoriyaları xüsusi olaraq hədəfləyən yeni məzmun çəkməyi düşünün. Əsas məhsul buraxılışları üçün miqyası artırmazdan əvvəl brendinizin Pulse mühitində necə performans göstərdiyini görmək üçün test büdcəsi ilə başlayın.
Oxumağa davam edin: Tiktok Ads · Sosial Media Marketinqi