TikTok Symphony, reklamverənlər və yaradıcılar üçün TikTok-un generativ AI alətləri dəstidir və e-ticarət brendləri üçün əsas dəyəri yaradıcı istehsalın sürətidir. Bu, ssenarilər yazmağa, video variasiyaları yaratmağa, məhsul izahlarına AI avatarları əlavə etməyə və reklamları digər dillərə tərcümə etməyə və ya dublyaj etməyə kömək edir. Bu, məhsullarınızı çəkən real yaradıcıları əvəz etmək üçün deyil, daha çox konsepsiya sınamaq üçün bir yol kimi ən yaxşı işləyir.
TikTok Symphony nələri əhatə edir?
TikTok, Symphony-ni tək bir düymə deyil, bir kolleksiya kimi elan etdi. Hissələrin adları zamanla dəyişib və TikTok Ads Manager, TikTok Creative Center və TikTok One arasında yer dəyişib, ona görə də hesabınızdakı cari menyunu yoxlayın. Yazı zamanı, geniş yayılmış hissələr bir neçə qrupa bölünür.
- Yaradıcı yardım: məhsul təsviri və ya açılış səhifəsinə əsasən qarmaqlar (hooks), ssenarilər və trendlər təklif edən AI köməkçisi.
- Video generasiyası: məhsul şəkillərindən, mövcud kliplərdən və mətndən lent üçün şaquli formatda qısa videolar hazırlayan alətlər.
- Rəqəmsal avatarlar: kamerada ssenari oxuya bilən və AI tərəfindən yaradıldığı qeyd olunan hazır və ya xüsusi AI təqdimatçıları.
- Tərcümə və dublyaj: mövcud reklamı sinxron səsli tərcümə ilə digər dillərə çevirmək.
- Aktiv variasiyası: sınaq üçün bir uğurlu reklamı ölçüsünü dəyişmək, qısaltmaq və remiks etmək.
TikTok AI tərəfindən yaradılmış məzmunu etiketləyir və avatarlar və bənzərlik haqqında qaydalara malikdir. Dərc etməzdən əvvəl cari reklam siyasətlərini, xüsusən də real insanı və ya məhsul nəticələri ilə bağlı iddiaları əhatə edən hər hansı bir şeyi oxuyun.
E-ticarət brendləri niyə bu qədər yaradıcı məzmuna ehtiyac duyur?
TikTok-da yaradıcılıq hədəfləmədir. Alqoritm reklamı kimin görəcəyinə əsasən insanların videonun ilk saniyələrinə necə reaksiya verdiyinə görə qərar verir. Həftələrlə bir və ya iki reklam göstərən mağaza, auditoriya onlardan yorulduqca xərclərin artdığını görür. Təzə baxış bucaqları çatdırılmanı sağlam saxlayır.
Bu həcmdə məzmunu əllə istehsal etmək kiçik brend üçün bahalıdır. On məhsulu olan bir dəriyə qulluq mağazası hər məhsul üçün üç qarmaq, iki format və iki dilə ehtiyac duya bilər: bu, hər hansı bir iterasiyadan əvvəl 120 video deməkdir. Symphony bunların hamısını yaxşı etmir, lakin hər birinin ilk qaralamasını sınaqdan keçirmək üçün kifayət qədər ucuz edir.
Onlayn mağazalar üçün praktik istifadə halları
1. Yaradıcı çəkilişdən əvvəl qarmaq sınağı
Məhsul üçün on açılış cümləsi yaratmaq üçün ssenari köməkçisindən istifadə edin, sonra ən güclü beşini sürətli avatar və ya şəkil əsaslı videolara çevirin. Onları bərabər bölünmüş kiçik büdcə ilə işlədin. Diqqəti cəlb edən qarmaqlar, real versiyanı çəkən pullu UGC yaradıcılarınız üçün brifə daxil edilir.
2. Kataloq izahları
Yüzlərlə SKU-su olan mağazalarda nadir hallarda hər məhsul üçün video olur. Məhsul şəkillərindən və xüsusiyyətlərindən sadə izahlı kliplər yaratmaq, uzun quyruqlu məhsullara Video Shopping Ads və ya TikTok Shop siyahılarında varlıq verir. İddiaları faktiki saxlayın və məhsul səhifəsindən götürün.
3. Bazarın genişləndirilməsi
Məsələn, Almaniyaya satış edən bir türk moda brendi, ən yaxşı performans göstərən türk reklamlarını alman dilinə dublyaj edə və yerli yaradıcılar üçün pul ödəməzdən əvvəl onları sınaqdan keçirə bilər. Dublyaj edilmiş versiyalar alıcı taparsa, bu, yerli məzmuna investisiya qoymağa dəyər bir sübutdur.
4. Mövsümi yeniləmələr
Sübut edilmiş bir reklamı götürün və yeni bir açılış, bayram örtüyü və ya fərqli bir hərəkətə çağırış ilə variantlar yaradın. Bu, işləyən mesajı qoruyarkən alqoritmə göstərmək üçün yeni bir şey verir.
5. TikTok Shop siyahısı dəstəyi
Mağaza satıcıları tez-tez böyüyən kataloqda məhsul videolarını təzə saxlamaq üçün mübarizə aparırlar. Symphony, hər məhsulu bir neçə bucaqdan göstərən və əsas xüsusiyyətlər üçün mətn örtükləri olan qısa kliplər istehsal edə bilər. Onları filial yaradıcı videoları ilə cütləşdirin, beləliklə alıcılar satın almadan əvvəl həm təmiz məhsul görünüşünü, həm də real insanın fikrini görsünlər. İki format fərqli suallara cavab verir: bu tam olaraq nədir və bu yaxşıdırmı.
Məhdudiyyətlər və risklər nələrdir?
AI avatarları əsl yaradıcıların yanında düz görünə bilər və TikTok auditoriyası reklam kimi görünən hər şeyi sürətlə keçməyə meyllidir. Bir çox hesablarda ən yaxşı performans göstərən yaradıcı hələ də məhsuldan istifadə edən real insandır. Symphony çıxışını sınaq qatı və boşluq doldurucu kimi qəbul edin.
Tərcümə yerli yoxlama tələb edir. Dublyaj brend adlarını səhv tələffüz edə bilər və jarqonun hərfi tərcümələri məqsədi itirir. Məhsul iddiaları da yerli qaydalara cavab verməlidir: kosmetika, əlavələr və maliyyə reklamları bir çox bazarlarda ciddi siyasətlərlə üzləşir.
Nəhayət, sınaq planı olmadan həcm səs-küy yaradır. Hər biri kiçik büdcəli 40 variantı işə salsanız, heç biri mühakimə etmək üçün kifayət qədər məlumat əldə etmir. Daha az, aydın şəkildə fərqli konsepsiyalar sizə daha çox şey öyrədir.
Alien Road e-ticarət müştəriləri üçün TikTok Symphony-ni necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıq, müştərinin mövcud TikTok və Meta reklamlarının yaradıcı auditi ilə başlayır: hansı qarmaqlar, formatlar və məhsullar artıq işləyir və boşluqlar haradadır. Biz həmçinin TikTok Pixel və Events API-nin alış hadisələrini düzgün göndərdiyini yoxlayırıq, çünki təmiz konversiya məlumatları olmadan heç bir yaradıcı sınaq oxuna bilməz.
Sonra bir sınaq matrisi qururuq. Hər sətir bir məhsuldur, hər sütun problem-ilk, demo, müqayisə və ya təklif kimi bir konsepsiyadır. Symphony ucuz xanaları tez doldurur, yaradıcı məzmun isə insan etimadının vacib olduğu xanaları doldurur. Hər bir variant ardıcıl bir konvensiya ilə adlandırılır ki, nəticələr sonradan qruplaşdırıla bilsin.
Ölçmə alış başına xərc, baş barmaqla dayandırma dərəcəsi (təəssüratlara bölünmüş iki saniyəlik baxışlar) və orta baxış müddəti əsasında aparılır. Biz sınaq zamanı həftəlik, qaliblər miqyaslandıqdan sonra isə aylıq hesabat veririk və hansı konsepsiyaların növbəti yaradıcı brifə keçəcəyinə dair qısa bir qeyd əlavə edirik.
AI tərəfindən hazırlanmış reklamları dərc etməzdən əvvəl sadə bir yoxlama siyahısı
- Məhsul təfərrüatları canlı məhsul səhifəsi ilə uyğun gəlir: qiymət, ölçülər, inqrediyentlər, çatdırılma vaxtları.
- TikTok tələb etdiyi yerdə AI tərəfindən yaradılmış etiket mövcuddur.
- Doğma dildə danışan hər bir tərcümə edilmiş və ya dublyaj edilmiş versiyanı izləyib.
- Musiqi və vizuallar TikTok Commercial Music Library kimi lisenziyalı kitabxanalardandır.
- Hər bir variant bir aydın fərqi sınayır, buna görə də nəticə bir məna kəsb edir.
- Konversiya izləmə xərclər başlamazdan əvvəl Events Manager-də yoxlanılır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən çox satılan məhsulunuzu və ən yaxşı performans göstərən cari reklamınızı seçin. Üç yeni qarmaq və bir tərcümə edilmiş versiya yaratmaq üçün Symphony-dən istifadə edin, sonra onları yeddi gün ərzində bərabər büdcələrlə orijinal ilə yanaşı işlədin.
Baş barmaqla dayandırma dərəcəsini və alış başına xərci müqayisə edin. Orijinalı üstələyəni saxlayın, niyə işlədiyini düşündüyünüzü yazın və bu anlayışdan növbəti yaradıcı brifinizdə istifadə edin.
O dövrə, aylıq təkrarlanaraq, AI yaradıcı alətlərinin özünü doğrultduğu yerdir. Oxumağa davam edin: · Tiktok Ads