2027-ci ildə izləməli olduğunuz ən yaxşı kontent marketinq göstəriciləri

Tipik bir hesabda marketoloqlar tez-tez ümumi səhifə baxışları və ya xam trafik rəqəmləri ilə diqqətlərini yayındırırlar, lakin bu rəqəmlər nadir hallarda bütün hekayəni izah edir. Əgər bir bloq yazısı on min baxış alır, lakin heç kim beş saniyədən çox qalmırsa, həmin kontent auditoriyanın ehtiyaclarını qarşılaya bilmir. İzləmək üçün düzgün kontent marketinq göstəricilərini müəyyən etməklə, siz sadəcə keçib gedən trafik ilə məhsul və ya xidmətlərinizlə həqiqətən maraqlanan ziyarətçiləri ayırd edə bilərsiniz. Bu fokus redaksiya təqvimini daha yaxşı nəticə verən kontentlərlə zənginləşdirməyə və diqqətdən kənarda qalanları azaltmağa imkan verir.

Bizneslər ölçmə çərçivəsi olmadan kontent istehsalına böyük sərmayə qoyduqda ümumi bir nümunə müşahidə olunur. Məsələn, davamlı mətbəx ləvazimatları satan bir Shopify mağazası ekoloji cəhətdən təmiz yaşayış haqqında məqalələrə aylıq beş min dollar xərcləyə bilər. Xüsusi konversiya hadisələrini izləmədən, onlar bu məqalələrin səbətə əlavə etməyə və ya bülleten abunəliyinə gətirib çıxarıb-çıxarmadığını bilə bilməzlər. Performansı qranulyar səviyyədə ölçmək marketinq büdcəsini əsaslandırmağa kömək edir və kopirayter və ya videoqrafa xərclənən hər dolların brendin uzunmüddətli böyüməsinə qoyulan sərmayə olmasını təmin edir.

Google Analytics 4 sənədləri kontent effektivliyini ölçmək üçün əsas göstəricilər kimi cəlbetmə dərəcəsi və konversiyaları qeyd edir. Bounce rate-ə (səhifəni tərketmə dərəcəsi) fokuslanan analitikanın köhnə versiyasından fərqli olaraq, GA4 istifadəçilərin səhifə ilə necə qarşılıqlı əlaqədə olduğuna baxır. Cəlb olunmuş sessiya on saniyədən çox davam edən, konversiya hadisəsi olan və ya ən azı iki səhifə baxışı olan sessiya kimi müəyyən edilir. Metodologiyadakı bu dəyişiklik sadəcə saytdan çıxışı qeyd etməkdənsə, istifadəçi davranışını anlamağa doğru keçidi əks etdirir. Bu göstəricilərin izlənilməsi kontent rezonansı haqqında daha dəqiq mənzərə təqdim edir.

GA4-də konversiyalar artıq biznesiniz üçün dəyərli hesab etdiyiniz xüsusi hadisələrə əsaslanır. Kontentlə zəngin sayt üçün bu, ‘Daha çox oxu’ düyməsinə klikləmək, PDF ağ sənədini yükləmək və ya əlaqə formasını doldurmaq ola bilər. Bu hadisələri düzgün qurduğunuz zaman, hansı bloq yazılarının potensial müştəri yaratma huninizə töhfə verdiyini dəqiq görə bilərsiniz. Kontent parçası ilə biznes nəticəsi arasındakı bu birbaşa əlaqə uğurlu marketinq strategiyalarını təxminlərə və ümidlərə əsaslanan strategiyalardan ayırır.

Xüsusi səhifələr üçün cəlbetmə dərəcəsini tapmaq üçün Google Analytics 4-də Hesabatlar bölməsinə keçməli, sonra Cəlbetmə (Engagement) bölməsinə daxil olub Səhifələr və ekranlar (Pages and screens) seçimini etməlisiniz. Burada siz URL-lərinizin siyahısını və onların müvafiq cəlbetmə dərəcələrini görə bilərsiniz. Yüksək cəlbetmə dərəcəsi adətən kontentin ziyarətçinin axtarış niyyətinə uyğun olduğunu göstərir. Əgər müəyyən bir səhifənin cəlbetmə dərəcəsinin otuz faizdən aşağı olduğunu görsəniz, bu, kontentin daha yaxşı tərtibata, daha uyğun şəkillərə və ya oxucunu maraqlandırmaq üçün daha cəlbedici giriş paraqrafına ehtiyacı olduğunun əlamətidir.

Orta cəlbetmə müddəti cəlbetmə dərəcəsi ilə yanaşı izlənilməli olan digər əsas göstəricidir. Bu, istifadəçinin səhifənizi brauzerinin ön planında orta hesabla nə qədər müddət saxladığını dəqiq göstərir. Üç min sözlük dərin araşdırma üçün bir neçə dəqiqəlik orta cəlbetmə müddəti gözlənilir. Əgər insanlar qırx saniyədən az müddətdə səhifəni tərk edirlərsə, onlar çox güman ki, sadəcə başlıqları gözdən keçirirlər və gözlədikləri ətraflı məlumatı tapa bilmirlər. Bu məlumatdan kontentinizin daha çox dərinliyə ehtiyacı olub-olmadığını və ya oxunaqlılığı artırmaq üçün formatlaşdırmanın yaxşılaşdırılmalı olduğunu müəyyən etmək üçün istifadə edə bilərsiniz.

İnvestisiya gəliri (ROI) üçün izləniləcək kontent marketinq göstəricilərini seçərkən, yumşaq və sərt konversiyaları ayırd etməlisiniz. Yumşaq konversiyalara bülleten abunəlikləri və ya sosial media izləmələri daxildir ki, bunlar marağı göstərir, lakin dərhal almaq niyyətini bildirmir. Sərt konversiyalar demo sorğuları, sınaq abunəlikləri və ya birbaşa alışlar kimi hərəkətlərdir. Tipik bir hesabda balanslaşdırılmış strategiya, istifadəçinin alıcı səyahətinin müxtəlif mərhələlərində, ilkin məlumatlılıqdan son qərara qədər kontent vasitəsilə necə hərəkət etdiyini başa düşmək üçün hər ikisini izləməyi əhatə edir.

Assisted konversiyalar da hesablamanın kritik bir hissəsidir. İstifadəçi bu gün bir bloq yazısını oxuya, saytı tərk edə və bir həftə sonra alış etmək üçün birbaşa axtarış vasitəsilə geri qayıda bilər. Bu ssenaridə, bloq yazısı son klik olmasa belə, satışa kömək etdi. GA4-də konversiya yollarına baxaraq, kontentinizin ümumi satış dövründə oynadığı rolu görə bilərsiniz. Bu, etibar qazandıran, lakin həmişə dərhal əməliyyatla nəticələnməyən təhsil kontentini qiymətləndirməməyin qarşısını alır.

Səhifəni sürüşdürmə dərinliyinin izlənilməsi istifadəçinin səhifədə nə qədər aşağı getdiyini görməyə imkan verir. Bu, adətən iyirmi beş, əlli, yetmiş beş və doxsan faiz kimi faizlərlə ölçülür. Əgər izlədiyiniz kontent marketinq göstəriciləri istifadəçilərin əksəriyyətinin əlli faiz işarəsində dayandığını göstərirsə, bu, çox vaxt kontentin daha az cəlbedici və ya çox texniki olduğu bir ‘tərketmə nöqtəsi’ olduğunu göstərir. Bu məlumatdan ən vacib hərəkətə çağırışlarınızı (CTA) həmin tərketmə nöqtəsindən əvvəl yerləşdirmək və ya marağı daha uzun müddət saxlamaq üçün mətni yenidən təşkil etmək üçün istifadə edə bilərsiniz.

Səhifəni sürüşdürmə dərinliyinin izlənilməsi adətən Google Tag Manager-də tetikleyicinin (trigger) qurulmasını tələb edir. Aktiv olduqdan sonra məlumatlar hadisə kimi GA4-ə daxil olur. Uzun formatlı bələdçilər və ya ağ sənədlər üçün doxsan faiz işarəsinə çatmaq istifadəçini qane edən yüksək keyfiyyətli kontentin güclü göstəricisidir. Əgər səhifə yüksək trafikə malikdirsə, lakin sürüşdürmə dərinliyi aşağıdırsa, oxucunu narahat edən və məqalənin sonuna çatmadan tərk etməsinə səbəb olan yavaş yüklənən şəkillər və ya müdaxilə edən pop-uplar kimi texniki problemlərin olub-olmadığını yoxlayın.

Alien Road, hər bir müştəri üçün ilkin kəşf mərhələsində aydın ölçmə çərçivəsi yaratmaqla izləniləcək kontent marketinq göstəricilərini tətbiq edir. Biz düymə klikləri və ya video baxışları kimi xüsusi hadisələrin hər bir kontent üçün düzgün işlədiyini yoxlamaq üçün mövcud GA4 quraşdırmasını audit etməklə başlayırıq. Komandamız daha sonra ziyarətçinin ilk klikdən son konversiyaya qədər tam həyat dövrünü göstərmək üçün həm Search Console, həm də Analytics-dən məlumatları çəkən Looker Studio-da mərkəzləşdirilmiş idarə paneli yaradır. Bu strukturlaşdırılmış yanaşma bizə müştərilərə hansı mövzuların yaxşı nəticə verdiyini vurğulayan ətraflı aylıq hesabat təqdim etməyə imkan verir.

Tətbiq mərhələsində biz müştərinin biznes məqsədlərinə uyğun xüsusi tetikleyicilərin qurulmasına diqqət yetiririk. Məsələn, B2B xidmət təminatçısı üçün biz neçə nəfərin keys stadi oxuduğunu və sonra qiymət səhifəsinə daxil olduğunu izləyə bilərik. Bu detallılıq səviyyəsi kontent strategiyasını real vaxt rejimində optimallaşdırmağa kömək edir. Nəticələri görmək üçün aylarla gözləmək əvəzinə, biz həftələr ərzində uğurlu nümunələri müəyyən edə və həmin xüsusi sənaye üçün ən yüksək cəlbetmə və konversiya dərəcələrini təmin edən formatları ikiqat artıra bilərik.

Kontentinizin müxtəlif platformalarda necə performans göstərdiyini izləmək UTM parametrlərindən istifadəni tələb edir. Bunlar URL-in sonuna əlavə edilən və analitika proqramınıza ziyarətçinin haradan gəldiyini dəqiq deyən kiçik kod parçalarıdır. Məsələn, LinkedIn yazısında paylaşılan link üçün e-poçt bülletenində paylaşılan eyni linkdən fərqli UTM etiketlərindən istifadə edə bilərsiniz. Bu, müxtəlif mənbələrdən gələn trafikin keyfiyyətini müqayisə etməyə imkan verir. Siz Facebook-un daha çox trafik gətirdiyini, lakin LinkedIn ziyarətçilərinin daha yüksək cəlbetmə dərəcəsinə malik olduğunu və səhifədə daha uzun müddət qaldığını görə bilərsiniz.

• Cəlbetmə və konversiya məlumatları üçün Google Analytics 4
• Orqanik axtarış performansı və CTR üçün Google Search Console
• Xüsusi hadisə və sürüşdürmə izləmə üçün Google Tag Manager
• Məlumat hesabatlarını mərkəzləşdirmək və vizuallaşdırmaq üçün Looker Studio
• İstilik xəritələri (heatmaps) və istifadəçi qeydləri üçün Hotjar və ya Microsoft Clarity

Sosial paylaşımlar və geriyə keçidlər (backlinks) də izlənilməli olan vacib xarici göstəricilərdir. Onlar birbaşa GA4-də görünməsələr də, Ahrefs və ya Semrush kimi alətlər kontentinizə neçə digər veb-saytın keçid verdiyini göstərə bilər. Yüksək sayda keyfiyyətli geriyə keçidlər axtarış sistemləri üçün kontentinizin nüfuzlu olduğuna dair güclü siqnaldır. Eynilə, yüksək sosial paylaşım rəqəmləri auditoriyanızın kontenti öz şəbəkələrinə tövsiyə edəcək qədər dəyərli hesab etdiyini göstərir ki, bu da tez-tez yüksək cəlbedici olan ikinci orqanik trafik dalğasına səbəb ola bilər.

İstifadəçi niyyəti, birinin niyə axtarış apardığını və ya linkə kliklədiyini bildirir. İzləmək üçün kontent marketinq göstəricilərini seçərkən, onları kontentin xüsusi parçasının niyyəti ilə uyğunlaşdırmalısınız. Huninin yuxarı hissəsindəki insanlar üçün nəzərdə tutulmuş məlumatlandırıcı bloq yazısı üçün əsas göstəriciləriniz cəlbetmə dərəcəsi və orta cəlbetmə müddəti olmalıdır. Məqsəd maarifləndirmə və brend məlumatlılığıdır. Giriş məqaləsindən yüksək birbaşa konversiya dərəcəsi gözləmək çox vaxt qeyri-realdır və kontentin dəyəri haqqında yanlış nəticələrə gətirib çıxara bilər.

Əksinə, məhsul müqayisəsi səhifəsi və ya ‘ən yaxşı’ siyahısı üçün diqqət filial linklərində klik dərəcələri və ya ‘səbətə əlavə et’ hadisələri kimi konversiya yönümlü göstəricilərə keçməlidir. Bu halda, istifadəçi niyyəti kommersiya və ya əməliyyat xarakterlidir. Əgər insanlar məhsul səhifəsində on dəqiqə keçirir, lakin heç vaxt ‘al’ düyməsinə klikləmirlərsə, qiymətləndirmə, çatdırılma şərtləri və ya hərəkətə çağırışın özü ilə bağlı problem ola bilər. Bu konteksti başa düşmək marketinq hunisinin hər bir mərhələsi üçün düzgün uğur növünü ölçdüyünüzə əmin olmağa kömək edir.