Yeni başlayanlar üçün kopiraytinq çərçivələri yazıçılara fikirləri təşkil etməyə və oxucuları müəyyən bir məqsədə doğru yönəltməyə kömək edən etibarlı planlar kimi xidmət edir. Əvvəlcədən müəyyən edilmiş strukturdan istifadə etməklə siz boş səhifəyə baxaraq mesajınıza necə başlayacağınızı düşünmək kimi ümumi tələdən qaçınırsınız. Bu modellər e-poçt, açılış səhifəsi və ya sosial media yeniləməsi yazmağınızdan asılı olmayaraq, hər bir cümlənin bir məqsədə xidmət etməsini təmin edir. Aydın plandan istifadə etmək diqqəti saxlamağa kömək edir və auditoriyanızın yazdığınızı həqiqətən oxuması ehtimalını artırır.
AIDA modeli nədir və o necə işləyir?
AIDA (Diqqət, Maraq, İstək, Hərəkət) modeli marketinq kommunikasiyalarında ən qədim və ən çox istifadə edilən strukturlardan biridir. O, oxucunun brendinizlə ilk təmasından son klikə qədər olan səyahətinə hörmət edən məntiqi axın təmin edir. Bir çox yeni başlayanlar bunu faydalı hesab edirlər, ஏ çünki o, mürəkkəb tapşırığı idarə etmək və sınaqdan keçirmək asan olan dörd ayrı addıma bölür. Siz diqqəti cəlb etməklə başlayırsınız, sonra onları maraqlandırır, məhsulunuza güclü istək yaradır və nəhayət, onlardan aydın hərəkəti tamamlamağı xahiş edirsiniz.
- Diqqət: Oxucunun səhifəni sürüşdürməyi dayandırması üçün cəsarətli başlıqdan və ya diqqəti çəkən vizualdan istifadə edin.
- Maraq: Oxucunuzun reallığını başa düşdüyünüzü göstərmək üçün onun qarşılaşdığı xüsusi problemi təqdim edin.
- İstək: Həllinizin həmin problemi mövcud digər seçimlərdən daha yaxşı necə həll etdiyini izah edin.
- Hərəkət: Düyməni klikləmək kimi növbəti addımda nə etməli olduğunuz barədə aydın, birbaşa təlimat verin.
Niyə məzmununuz üçün çərçivədən istifadə etməlisiniz?
Çərçivə olmadan yazmaq çox vaxt konversiya etməyən səpələnmiş mətnə gətirib çıxarır. Strukturdan istifadə etdikdə, oxucu üçün ən vacib məlumatı prioritetləşdirməyə məcbur olursunuz. Yeni başlayanlar tez-tez mətnin əvvəlinə həddindən artıq çox təfərrüat yerləşdirməyə çalışırlar ki, bu da oxucuların erkən ayrılmasına səbəb olur. Çərçivə məlumatı balanslaşdırılmış saxlayır və erkən qaralamalarda ümumi səhv olan fəaliyyət çağırışını unutmadığınızı təmin edir. İdarə etdiyimiz tipik bir hesabda, çərçivə tətbiq etdikdən sonra aydın fəaliyyət çağırışının əlavə edilməsi istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsini əhəmiyyətli dərəcədə dəyişə bilər.
Ardıcıllıq bu modellərin başqa bir üstünlüyüdür. İzləmək üçün şablonunuz olduqda, keyfiyyətdən ödün vermədən məzmunu daha sürətli istehsal edə bilərsiniz. Bu, sıx qrafiklə işləyərkən və ya bir çox platformanı idarə edərkən faydalıdır. Brend səsinizi ardıcıl saxlayan qısa İnstaqram başlıqları və ya uzun bloq yazıları üçün eyni əsas çərçivəni uyğunlaşdıra bilərsiniz. Standart strukturdan istifadə etmək həm də işinizi redaktə etməyi asanlaşdırır, çünki axının harada zəif hiss olunduğunu və ya mesajın harada qeyri-müəyyən olduğunu tez görə bilərsiniz.
Mətn yazarkən qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər hansılardır?
Əsas səhvlərdən biri istifadəçi faydasından çox məhsul xüsusiyyətlərinə diqqət yetirməkdir. Yeni başlayanlar çox vaxt oxucunun niyə əhəmiyyət verməli olduğunu izah etmədən proqram təminatının və ya fiziki əşyanın hər bir təfərrüatını sadalayırlar. Digər səhv isə hərəkətə çağırışla bağlı həddindən artıq qeyri-müəyyən olmaqdır. Əgər oxucuya daha çox öyrənməyi söyləsəniz, onlar bunun nə demək olduğuna əmin olmaya bilərlər. Bunun əvəzinə “PDF bələdçisini yükləyin” və ya “7 günlük sınaq müddətinə başlayın” kimi xüsusi olun. Aydın təlimatlar sürtünməni azaldır və oxucuya tez qərar verməyə kömək edir.
Mətni texniki jarqonla həddindən artıq yükləmək başqa bir tələdir. Siz düşünə bilərsiniz ki, mürəkkəb dil peşəkar səslənir, lakin o, çox vaxt auditoriyanızı qarışdırır və səhifəni tərk etməyə vadar edir. Cümlələrinizi qısa saxlayın və hər kəsin başa düşə biləcəyi sadə dildən istifadə edin. Əgər uzun, mürəkkəb sözlərdən istifadə etdiyinizi görsəniz, onları sadə alternativlərlə əvəz etməyə çalışın. Həmişə yadda saxlayın ki, sizin məqsədiniz təsir etmək deyil, ünsiyyət qurmaqdır. Mətninizin təbii və izlənilməsi asan səslənib-səslənmədiyini yoxlamaq üçün onu ucadan oxumaqla sınaqdan keçirin.
Sosial media üçün çərçivələri necə uyğunlaşdıra bilərsiniz?
Sosial media bu modellərin daha qısa, daha zərbəli versiyalarını tələb edir. Uzun giriş üçün yeriniz yoxdur, ona görə də mətləbə tez keçməlisiniz. Siz birinci sətirdə qarmaq yaratmaq, ardınca qısa fayda və sonda linklə bitirməklə sosial yazıda AIDA modelindən istifadə edə bilərsiniz. İstifadəçilər sürətlə sürüşdükcə, diqqəti cəlb edən elementiniz həddindən artıq güclü olmalıdır. Məqsədli auditoriyanızın malik olduğu xüsusi ağrı nöqtəsi ilə əlaqəli tək, cəlbedici suala və ya heyrətləndirici fakta diqqət yetirin.
- Mobil cihazlarda görünən qalmasını təmin etmək üçün qarmağı 15 sözdən aşağı saxlayın.
- Kiçik ekranlarda uzun paraqrafları skan etmək çətin olduğundan, oxunaqlılıq üçün markerlərdən istifadə edin.
- Linkinizi yazının sonu və ya bio kimi görkəmli mövqedə yerləşdirin və oxucunun nə əldə etdiyini dəqiq qeyd edin.
- Auditoriyanızı bir çox tapşırıqlarla çaşdırmamaq üçün hər bir yazı üçün bir aydın, tək məqsəd istifadə edin.
Alien Road bu çərçivələri necə tətbiq edir?
Alien Road olaraq biz məzmunumuzun müştərilərimizin xüsusi məqsədləri ilə uzlaşmasını təmin etmək üçün bu çərçivələrdən istifadə edirik. Yeni layihəyə başlayarkən əvvəlcə əsas auditoriyanı və onların əsas ağrı nöqtələrini müəyyənləşdiririk. Biz daha sonra istənilən nəticəyə ən uyğun olan çərçivəni seçirik, istər xəbər bülletenlərinə abunə olmağı təşviq etmək, istərsə də xüsusi açılış səhifəsində satışları artırmaq. Məsələn, tipik bir əməkdaşlıqda biz açılış səhifəsinin iki fərqli versiyasını sınaya bilərik: biri standart AIDA axınından istifadə edir, digəri isə həmin xüsusi niş üçün hansının daha yaxşı nəticə verdiyini görmək üçün problem-agitasiya-həll yanaşmasından istifadə edir.
Bizim prosesimiz istifadəçilərin harada tərk etdiyini görmək üçün mövcud məzmunun auditi daxildir. Əgər analitika istifadəçilərin birinci paraqrafdan kənarda oxumadığını göstərirsə, biz bilirik ki, çərçivəmizin diqqət mərhələsi işə ehtiyac duyur. Daha sonra marağı daha yaxşı cəlb etmək üçün başlığı və ya giriş cümləsini təkmilləşdiririk. Konversiya dərəcəsi sabit, məqbul səviyyəyə çatana qədər bu yazma, sınaqdan keçirmə və təkmilləşdirmə dövrünü davam etdiririk. Alien Road nəyin işləyə biləcəyini təxmin etməkdənsə, məlumatlara əsaslanan düzəlişlərə diqqət yetirir və hər bir sözün müştərinin biznes məqsədlərinə xidmət etməsini təmin edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Hazırda üzərində işlədiyiniz bir məzmun parçasını seçin və AIDA modelini ona tətbiq edin. Diqqəti cəlb edən başlıq yazmaqla başlayın, sonra maraq yaradan bölmə, digəri istək yaradan və nəhayət, aydın hərəkət addımı hazırlayın. Hər şeyi birdən yazmağa çalışmayın. Hər bir bölmənin fərqli və məqsədyönlü olmasına diqqət yetirin. Qaralamanız olduqdan sonra bu dörd hissə arasındakı keçidin məntiqi hiss olunub-olunmadığını yoxlamaq üçün onu yenidən oxuyun. Çox güman ki, bu sadə məşqin yazınızıqı qat-qat effektiv və idarə etməyi daha asan etdiyini görəcəksiniz.
Siz həmçinin məzmununuzun əvvəlki hissəsini nəzərdən keçirə və onun çərçivəyə necə uyğun gəldiyini görə bilərsiniz. Diqqət, Maraq, İstək və ya Hərəkət mərhələlərinə uyğun gəlməyən bir hissəni fark etsəniz, onu silməyi və ya yenidən yazmağı düşünün. Məzmununuzu sadə və diqqət mərkəzində saxlamaq nəticə əldə etməyin ən yaxşı yoludur. Unutmayın ki, yaxşılaşmağın yeganə yolu təcrübədir. Bu strukturlardan nə qədər çox istifadə etsiniz, bir o qədər təbii olacaqlar. Kiçikdən başlayın, irəliləyişinizi izləyin və gördüklərinizə əsaslanaraq yanaşmanızı təkmilləşdirməyə davam edin.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · Məzmun Marketinqi