Native reklam platformaları siyahısı, məzmun əhatəsini ənənəvi sosial media kanallarından kənara çıxarmaq istəyən marketoloqlar üçün başlanğıc nöqtəsi rolunu oynayır. Bu platformalar sponsorlu məzmun tövsiyələrini birbaşa naşir saytlarında yerləşdirir və çox vaxt təklif olunan məqalələr və ya lent elementləri kimi görünür. Taboola, Outbrain və Yahoo Gemini kimi şəbəkələrdən istifadə etməklə brendlər auditoriyaya artıq məlumat istehlak etdikləri kontekstlərdə çatırlar. Bu yanaşma, oxucudan təbii marağı təşviq etmək üçün host mühitinin formatı və üslubu ilə uyğunlaşmağa yönəlir.
Native reklam mənzərəsində əsas oyunçular kimlərdir?
Məzmun kəşfi və native yerləşdirmə bazarı əsasən bir neçə böyük şəbəkə tərəfindən idarə olunur. Taboola, əsas xəbər agentliklərində geniş əhatə dairəsi və açılış səhifələrinə yüksək həcmli trafik çatdırmaq qabiliyyəti ilə tanınır. Outbrain, keyfiyyətli naşir tərəfdaşlıqlarına və istifadəçi maraqlarına əsaslanaraq məzmunu üzə çıxarmağı hədəfləyən tövsiyə alqoritmlərinə diqqət yetirərək oxşar model ilə işləyir. İndi daha geniş Verizon Media və Yahoo ekosisteminin bir hissəsi olan Yahoo Gemini, axtarış və displey xüsusiyyətləri üzrə native yerləşdirmələrə çıxış təmin edir.
Bu şəbəkələrin hər biri kampaniya idarəetməsi, auditoriya hədəfləməsi və performans izləmə üçün xüsusi alətlər təqdim edir. Tipik bir hesabda reklamverənlər gündəlik büdcəni təyin etməklə və müştəri qazanma hədəflərinə uyğun gələn klik başına ödəniş (CPC) təklifini müəyyən etməklə başlayırlar. Bu reklamların göründüyü naşir saytları müxtəlifdir, niş bloqlardan tutmuş geniş miqyaslı milli xəbər portallarına qədər dəyişir. Format redaksiya məzmunu kimi görünmək üçün hazırlandığından, kreativ aktivlər adətən başlıq, qısa təsvir və istifadəçi gözdən keçirərkən diqqətini cəlb etmək üçün vizual olaraq cəlbedici olmalı olan kiçik şəkildən ibarətdir.
Hədəfləriniz üçün düzgün platformanı necə seçirsiniz?
Düzgün platformanı seçmək, hədəf auditoriyanızın məzmunu harada istehlak etdiyini qiymətləndirməyi tələb edir. Əgər biznesiniz kiçik biznes sahibləri üçün xidmət kimi proqram təminatı (SaaS) aləti kimi xüsusi bir məhsul satırsa, biznes və texnologiya xəbərləri ilə uyğunlaşan naşir siyahılarını axtarmalısınız. Bəzi şəbəkələr xüsusi regionlarda və ya sənayelərdə daha yaxşı inventar təklif edir ki, bu da sizin əhatə dairənizə və maraq dərəcələrinizə təsir edə bilər. Uzunmüddətli xərclərə başlamazdan əvvəl hər platformadakı mövcud naşir inventarını həmişə yoxlayın, çünki bu, provayderlər arasında əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir.
Büdcələşdirmə qərarınızda digər əsas amildir. Bəzi platformalar kiçik gündəlik sınaq büdcələrinə icazə versə də, digərləri tövsiyə mühərrikinin yerləşdirmələrinizi effektiv şəkildə optimallaşdırmaq üçün kifayət qədər məlumata malik olmasını təmin etmək üçün daha yüksək ilkin öhdəlik tələb edə bilər. Tipik bir hesabda marketoloqlar, bu kliklərin ödənişli axtarış və ya sosial media reklamları ilə müqayisədə necə konvertasiya olunduğunu yoxlamaq üçün aylıq reklam büdcələrinin sabit bir faizini native kanallara ayırırlar. Məqsəd konversiya başına düşən xərcləri izləmək və kampaniyanın ilk bir neçə həftəsi ərzində təklifləri müvafiq olaraq tənzimləməkdir.
Başlamazdan əvvəl qiymətləndirilməli olan əsas xüsusiyyətlər
- Auditoriya hədəfləmə seçimləri: Platformanın yer, cihaz, ƏS və ya maraq kateqoriyaları üzrə hədəfləməyə icazə verib-vermədiyini nəzərdən keçirin.
- Naşir qara siyahısı imkanları: Platformanın brend standartlarınıza uyğun olmayan xüsusi saytları istisna etməyə imkan verdiyindən əmin olun.
- Hesabat şəffaflığı: İdarə panelinin hansı naşir saytlarının ən çox klik gətirdiyinə dair ətraflı məlumat verdiyini yoxlayın.
- Kreativ çeviklik: Hansı şəklin daha yüksək klik dərəcələri gətirdiyini yoxlamaq üçün birdən çox kiçik şəkil variantı yükləyə biləcəyinizi yoxlayın.
- Konversiya izləmə quraşdırılması: Platformanın saytınızdakı klikdən sonrakı hərəkətləri ölçmək üçün izləmə pikselinin quraşdırılmasını dəstəklədiyini təsdiqləyin.
Alien Road native reklamı necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilər üçün native reklamı tətbiq edərkən sistemli bir yanaşmanı izləyirik. Prosesimiz, hansı məqalələrin və ya açılış səhifələrinin ödənişli paylama üçün hazır olduğunu müəyyən etmək üçün müştərinin cari məzmun kitabxanasının auditi ilə başlayır. Daha sonra bütün konversiya məlumatlarını dəqiq əldə etdiyimizdən əmin olmaq üçün müştərinin rəqəmsal aktivlərində izləmə piksellərini quraşdırırıq. Quraşdırma mərhələsində biz brendi uğurlu kampaniyalarda ümumi bir nümunə olan əhəmiyyətsiz və ya aşağı keyfiyyətli naşir saytlarında görünməkdən qorumaq üçün xüsusi istisna siyahıları müəyyən edirik.
Kampaniya canlı olduqdan sonra biz fərdi yerləşdirmələrin performansını nəzərdən keçirərək müntəzəm texniki xidmət göstəririk. Məsələn, əgər biz müəyyən bir naşir saytının yüksək trafik gətirdiyini, lakin sıfır konversiya verdiyini görsək, həmin saytı hədəf siyahısından çıxarırıq. Biz həmçinin reklam kreativini təkrarlayırıq, reklam yorğunluğunun qarşısını almaq üçün başlıqları və kiçik şəkilləri mütəmadi olaraq yeniləyirik. Təklif tənzimləmələrinə və konversiya məlumatlarına yaxından nəzarət etməklə, biz müştərilərə sabit əldəetmə xərclərini qoruyarkən hədəflərinə çatmağa kömək edirik.
Qaçınılmalı olan ümumi tələlər hansılardır?
Ümumi bir səhv, açılış səhifəsi məzmununun keyfiyyətinə laqeyd yanaşmaqdır. Native reklamlar istifadəçinin klikləmək marağına əsaslanır, lakin təyinat səhifəsi başlığın vədini yerinə yetirmirsə, ziyarətçi dərhal çıxacaq. Açılış səhifənizin məzmununun məlumatlandırıcı və reklam mətni ilə əlaqəli olduğundan əmin olun. Digər bir məsələ zəif kreativ idarəetmədir; ümumi stok şəkillərindən istifadə etmək çox vaxt naşir saytının vizual üslubuna uyğun olan orijinal, yüksək keyfiyyətli şəkillərlə müqayisədə daha aşağı klik dərəcələri ilə nəticələnir.
Cihaz bölgüsünə məhəl qoymamaq da bir riskdir. Mobil cihazlardan gələn trafik masaüstü trafikdən çox fərqli davrana bilər. Əgər açılış səhifəniz mobil baxış üçün optimallaşdırılmayıbsa, büdcənizin əhəmiyyətli bir hissəsini konvertasiya olunmayan mobil kliklərə sərf edə bilərsiniz. Saytınızın sürətlə yükləndiyini və bütün cihazlarda hamar bir təcrübə təmin etdiyini həmişə yoxlayın. Tipik bir hesabda biz müşahidə edirik ki, mobil trafik çox vaxt masaüstü trafikdən fərqli təklif strategiyası tələb edir, ona görə də kampaniyalarınızı seqmentləşdirmək müdrik bir təcrübədir.
Kampaniya optimallaşdırılması üçün ən yaxşı təcrübələr
- Geniş hədəflə başlayın və 14 gün ərzində toplanmış faktiki konversiya məlumatlarına əsasən daraldın.
- Başlıqlarınızın hədəf auditoriyanızla ən yaxşı şəkildə necə rezonans doğurduğunu görmək üçün A/B testindən istifadə edin.
- Kiçik şəkillərinizi təmiz saxlayın və qarışıq görünə bilən həddindən artıq mətn örtüklərindən çəkinin.
- Auditoriyanızı eyni reklamla çox tez-tez yormamaq üçün tezlik limitlərinizə nəzarət edin.
- İdarə panelinizdən gələn performans hesabatlarına əsasən istisna siyahılarınızı mütəmadi olaraq yeniləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Səyahətinizə native reklam platformaları siyahısından əsas məzmun növünüzlə uyğunlaşan bir platforma seçməklə başlayın. Güclü bloq mövcudluğunuz varsa, Taboola və ya Outbrain uyğun başlanğıc nöqtələridir. Özünəxidmət hesabı üçün qeydiyyatdan keçin və hələ heç bir pul xərcləmədən idarə paneli interfeysini araşdırmaq üçün vaxt sərf edin. Kreativ aktivləriniz və izləmə pikselləriniz üçün hansı tələblərin olduğunu anlamaq üçün kampaniya yaratma iş axınına baxın.
Sonra, yüksək performanslı bir məzmun üçün üç fərqli başlıq variantı hazırlayın və onları üç fərqli kiçik şəkillə cütləşdirin. Bu hazırlıq ilk kampaniyanız üçün hazır bir test dəstinizin olmasını təmin edir. Aktivləriniz hazır olduqdan sonra bir həftəlik pilot test keçirmək üçün təvazökar bir gündəlik büdcə təyin edin. Bu vaxtdan platformanın alqoritminin büdcənizi necə bölüşdürdüyünü və hansı naşir saytlarının ən çox vəd verdiyini müşahidə etmək üçün istifadə edin. Bu kiçik addımları atmaqla siz uğurlu uzunmüddətli strategiya üçün təməl qoyursunuz.