UGC yaradıcısı və infleunser marketinqi təsirli sosial media mövcudluğu qurmaq istəyən brendlər üçün tez-tez çaşqınlıq yaradan müqayisədir. İnfleunser marketinq strategiyası izləyiciləri arasında görünürlük və etibar qazanmaq üçün xüsusi şəxsin qurulmuş auditoriyasından və nüfuzundan istifadə etməyə diqqət yetirir. Əksinə, UGC yaradıcısı strategiyası yaradıcının məzmunu öz auditoriyasına yaymasını tələb etmədən ödənişli reklamlarda və ya orqanik sosial lentlərdə istifadə etmək üçün orijinal, brendə uyğun aktivlər yaratmaq məqsədilə məzmun prodüserlərinin işə götürülməsinə diqqət yetirir. Doğru yanaşmanın seçilməsi tamamilə cari hədəflərinizdən asılıdır.
Bu iki marketinq rolu arasındakı əsas fərq nədir?
İnfleunserlər əsasən media kanalları kimi fəaliyyət göstərirlər. İnfleunserlə işlədiyiniz zaman onların icmalarına çıxış üçün pul ödəyirsiniz. Buradakı dəyər təklifi onların zamanla auditoriyaları ilə qurduqları etibardır. Əsas məqsədiniz brend məlumatlılığı və ya yeni nişə daxil olmaqdırsa, infleunser bu körpünü yaratmaq üçün lazımi etibarlılığı təmin edir. Onlar kurator rolunu oynayır, tez-tez hansı brendlərin şəxsi estetikalarına və dəyərlərinə uyğun olduğunu seçirlər.
Digər tərəfdən, UGC yaradıcıları freelance istehsal tərəfdaşları kimi fəaliyyət göstərirlər. Onların mütləq böyük izləyici kütləsi yoxdur və şəxsi brendləri aldığınız əsas aktiv deyil. Bunun əvəzinə, siz cilalanmış reklamlar deyil, orqanik məzmuna bənzər yüksək keyfiyyətli, yaxın və tanış gələn videolar istehsal etmək bacarığını alırsınız. Bu məzmun öz brend hesablarınızda və ya ödənişli media kampaniyalarınızda istifadə üçün nəzərdə tutulub. Onlar infleunser olmadıqları üçün qonorarları tez-tez fərqli olur və adətən eyni paylaşım gözləntilərinə sahib deyillər.
Brendiniz nə zaman infleunser tərəfdaşlıqlarına üstünlük verməlidir?
İnfleunser marketinqi mövcud sadiq pərəstişkarlar qrupuna qoşulmaq lazım olduqda uğurlu olur. Əgər yeni məhsul xətti təqdim edirsinizsə, infleunser uyğun və cəlb olunmuş auditoriyadan dərhal trafik axını gətirə bilər. Bu, xüsusən də gözəllik, həyat tərzi və ya ixtisaslaşmış hobbi nişləri kimi şəxsi tövsiyələrin əhəmiyyətli çəkiyə malik olduğu sənayelərdə faydalıdır. İnfleunser təbliğatçı rolunu oynayır və təsdiq potensial satışların əsas hərəkətverici qüvvəsidir.
Effektiv infleunser kampaniyaları xeyli planlaşdırma və araşdırma tələb edir. Brend dəyərlərinizə uyğun tərəfdaşlar tapmalı və auditoriyalarının həqiqi olmasını təmin etmək üçün əlaqə göstəricilərini yoxlamalısınız. Bir çox brendlər kiçik, lakin yüksək aktiv izləyici kütləsi olan mikro-infleunserlərlə başlamaqla uğur qazanırlar. Bu yanaşma tez-tez nəhəng hesablarla müqayisədə daha yaxşı dönüşüm nisbətləri ilə nəticələnir, çünki infleunser və onların izləyiciləri arasındakı əlaqə daha şəxsi və səmimidir.
Niyə UGC yaradıcıları ödənişli media üçün əsas vasitəyə çevrilirlər?
UGC yaradıcıları brendlərin ödənişli sosial reklamlara yanaşma tərzini dəyişdi. Müasir istehlakçılar çox vaxt yüksək büdcəli televiziya reklamına bənzər məzmunu keçib gedirlər. Onlar həqiqi rəyə və ya həmkarın təsadüfi nümayişinə bənzər məzmunu üstün tuturlar. UGC yaradıcıları məhz bu formatda ixtisaslaşıblar. Onlar TikTok və ya Instagram Reels kimi platformalara təbii şəkildə uyğun gələn videolar yaradaraq onları ödənişli reklamlar və ya spark reklamlar kimi işlətmək üçün ideal edir.
UGC-dən istifadə brendinizə ənənəvi istehsal studiyasının yüksək xərcləri olmadan təzə yaradıcı aktivlərin sabit axınını qoruyub saxlamağa imkan verir. Yaradıcı paylaşıma deyil, məzmuna diqqət yetirdiyindən, videonun necə və harada istifadə olunması üzərində tam nəzarəti saxlayırsınız. Bu, ödənişli media hesablarınızda müxtəlif qarmaqların, vizual üslubların və hərəkətə çağırışların sürətli şəkildə sınaqdan keçirilməsinə imkan verir. Bu, hər ay reklam yaradıcılığınızı yeniləmək üçün sərfəli üsuldur.
Yoxlama siyahısı: Cari ehtiyaclarınıza hansı yolun uyğun olduğunu müəyyənləşdirin
- Məqsədiniz brend məlumatlılığı, etibar qurmaq və ya yeni bazara daxil olmaqdırsa, İnfleunserləri seçin.
- İnfleunserin rəyini qiymətləndirən mövcud, sadiq icmaya qoşulmaq istəyirsinizsə, İnfleunserləri seçin.
- Ödənişli reklam kampaniyalarınız üçün yüksək həcmdə video məzmuna ehtiyacınız varsa, UGC Yaradıcılarını seçin.
- Məzmunun orqanik görünməsini təmin edərək istehsal xərclərinizi azaltmaq istəyirsinizsə, UGC Yaradıcılarını seçin.
- İnfleunserlərdən ilkin məlumatlılığı UGC-dən uzunmüddətli dönüşüm dəstəyi ilə birləşdirmək istəyirsinizsə, hibrid model seçin.
Alien Road bu strategiyaları praktikada necə tətbiq edir
Alien Road olaraq, hərtərəfli strategiyanın bir hissəsi kimi müştərilərimiz üçün çox vaxt hər iki kanalı idarə edirik. Tipik bir layihədə müştərinin cari məzmun performansını təhlil etməklə başlayırıq. Hesab aşağı əlaqə ilə mübarizə aparırsa, brendə yeni, uyğun baxışlar gətirmək üçün infleunser kampaniyası tövsiyə edə bilərik. Biz müştəriyə brendin estetikasını paylaşan infleunserlərin müəyyən edilməsi prosesində bələdçilik edərək tərəfdaşlığın məcburi deyil, orqanik hiss olunmasını təmin edirik.
Əksinə, ağır ödənişli media kampaniyaları həyata keçirən müştəriler üçün xüsusi UGC boru kəmərini inteqrasiya edirik. Cari trendləri izləyən, lakin məhsul xüsusiyyətlərinə diqqət yetirən qısa, təsirli videolar istehsal edə biləcək yaradıcılar axtarırıq. Komandamız yaradıcıların hansı ağrı nöqtələrini vurğulayacağını dəqiq bilməsini təmin edərək brifinq prosesini idarə edir. Daha sonra biz bu məzmunu götürür və hansı versiyaların ən yüksək klik nisbətlərini təmin etdiyini izləyərək Meta və ya TikTok Reklam menecerində sınaqdan keçiririk. Bu, işləyəni miqyaslamağa, işləməyəni isə kənarlaşdırmağa imkan verir.
Bu əməkdaşlıqlarda qaçınılması lazım olan ümumi tələlər nələrdir?
Ümumi model məzmunun mülkiyyəti ilə bağlı aydın gözləntilərin qoyulmamasıdır. İnfleunserlərlə siz çox vaxt müəyyən bir post və məhdud istifadə lisenziyası üçün pul ödəyirsiniz. Əgər onların məzmunundan öz ödənişli reklamlarınız üçün istifadə etmək istəyirsinizsə, bunu açıq şəkildə danışıqlar vasitəsilə həll etməlisiniz. Bir çox brendlər susma qızıl prinsipi ilə məzmunun onlara məxsus olduğunu güman edirlər, lakin bu, çox vaxt gələcəkdə hüquqi sürtünmələrə və ya əlavə ödənişlərə səbəb olur. İlkin müqavilədə həmişə istifadə hüquqlarını müəyyənləşdirin.
UGC yaradıcıları ilə risk çox vaxt aydın yaradıcı istiqamətin olmamasıdır. Onlar infleunser olmadıqları üçün tanındıqları müəyyən bir ‘üsluba’ malik olmaya bilərlər. Əgər ətraflı brifinq təqdim etməsəniz, məzmun brend səsinizə uyğun gəlməyə bilər. Yaradıcıya öz təbii üslubunda çəkmək azadlığı verərkən ssenari strukturu və ya əsas danışıq məqamları təqdim etdiyimiz zaman ən yaxşı nəticələri görürük. Onlara həddindən artıq məhdudiyyətlər qoymaq çox vaxt robotik, cəlbedici olmayan məzmunla nəticələnir.
Uğurlu tərəfdaşlıq proqramı necə qurulmalıdır
- Hər hansı bir yaradıcıya və ya infleunserə müraciət etməzdən əvvəl KPI-larınızı müəyyənləşdirin.
- Tələb olunan formatı, tonu və xüsusi məhsul çağırışlarını qeyd edən aydın brifinq yaradın.
- Həm istedad qonorarları, həm də məzmunun arxasındakı potensial ödənişli media xərcləri üçün büdcə təyin edin.
- İş axınını hərəkətdə saxlamaq üçün məzmunun çatdırılması və rəy mərhələləri üçün qrafik müəyyənləşdirin.
- Növbəti işə qəbul mərhələsini məlumatlandırmaq üçün hər kampaniyadan sonra performans göstəricilərini nəzərdən keçirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Mövcud məzmun kitabxananızı yoxlamaqla başlayın. Cari reklamlarınız kliklər yaratmırsa, yeni video konsepsiyalarını sınaqdan keçirmək üçün 3-5 UGC yaradıcısından ibarət qrup axtarın. Onlara aydın layihə çərçivəsi ilə müraciət edin və onların yaradıcı yanaşmasının əvvəlki aktivlərinizlə necə müqayisə olunduğuna baxın. Əgər brendinizin əhatə dairəsi yoxdursa, ideal müştəri profilinizə izləyiciləri uyğun gələn 10 infleunseri müəyyən etmək üçün bu həftə hədəf platformanızda vaxt keçirin. Onların cari tariflərini və tərəfdaşlıq tələblərini başa düşmək üçün nəzakətli, fərdiləşdirilmiş sorğu göndərin. Bu kiçik, qəsdən atılan addımlar qarşıdakı aylarda daha effektiv strategiya qurmaq üçün lazım olan aydınlığı təmin edəcək.
Oxumağa davam edin: Sosial Media Menecmenti · Sosial Media Marketinqi