Açar söz çətinliyi metrikləri müəyyən bir termin üçün axtarış sisteminin nəticələrinin birinci səhifəsində yer almağın nə qədər çətin olduğunu göstərən təxmini balı təmsil edir. Bu ballar hədəf açar söz üçün hazırda reytinqdə olan səhifələrin keçid (backlink) profillərinə, domen səlahiyyətinə və məzmun keyfiyyətinə əsaslanır. Uğurun mütləq göstəriciləri kimi çıxış etməkdənsə, bu metriklər komandalara məzmun istehsalı səylərini harada effektiv şəkildə investisiya etməyə qərar verməkdə kömək etmək üçün müqayisəli istinad çərçivəsi təmin edir.
Açar söz çətinliyi balları əslində nəyi ölçür?
Əksər sənaye lideri SEO platformaları çətinliyi ilk on axtarış nəticəsinin gücünü təhlil etməklə hesablayır. İstifadə olunan əsas siqnal bu səhifələrin keçid (backlink) profilidir. Yüksək çətinlik balı göstərir ki, hazırda ən yaxşı reytinqə malik səhifələrə işarə edən yüksək səlahiyyətli istinad edən domenlərin əhəmiyyətli sayı mövcuddur. Məsələn, 100 üzərindən 80 bal gördükdə, alət sizə həmin xüsusi axtarış sorğusunda rəqabət aparmaq üçün oxşar güclü keçid profilinə ehtiyacınız olacağını bildirir.
Keçidlərdən başqa, bu metriklər tez-tez domen səviyyəsində siqnalları özündə birləşdirir. Əgər açar söz böyük xəbər agentlikləri və ya nəhəng e-ticarət saytları tərəfindən üstünlük təşkil edirsə, çətinlik balı daha yüksək olacaq. Bunun səbəbi alqoritmin bu saytların kiçik, yeni vebsaytların qısa müddət ərzində təkrarlamasının çətin olduğu yüksək səviyyəli mövzu səlahiyyətinə malik olduğunu tanınmasıdır. Bu mexanizmləri başa düşmək qurulmuş nəhənglər üçün mahiyyət etibarilə qapalı mağazalar olan sorğuları hədəfləməkdən qaçmağa kömək edir.
Bu metrikləri vebsaytınız üçün necə şərh edə bilərsiniz?
Bu metriklərin şərh edilməsi alətin nəticəsini öz saytınızın cari performansı ilə müqayisə etməyi tələb edir. Əgər domeninizin səlahiyyət balı aşağıdırsa, çətinlik reytinqi 50-dən yuxarı olan açar sözləri hədəfləmək çox vaxt vaxtın zəif istifadəsidir. Bunun əvəzinə, ümumi aylıq axtarış həcmi daha aşağı olsa belə, trafiki idarə etmək üçün kifayət qədər axtarış niyyəti uyğunluğu təklif edən aşağı çətinlikli, uzun quyruqlu (long-tail) açar sözlər axtarmalısınız.
Açar söz siyahınızı bu ballara əsasən kateqoriyalara ayırmaq faydalıdır. Açar sözləri aşağı, orta və yüksək çətinliyə görə segmentlərə ayırmaqla siz balanslaşdırılmış məzmun təqvimi yarada bilərsiniz. Tipik strategiya məzmun yaratmağınızın 70 faizini tez bir zamanda reytinqə düşmək şansınız daha yüksək olan aşağı çətinlikli terminlərə həsr etməyi, qalan 30 faizini isə uzunmüddətli böyümə hədəfləri kimi xidmət edən daha rəqabətli terminlər üçün saxlamağı əhatə edir.
Bu metriklər bütün platformalarda eynidirmi?
Hər bir SEO aləti satıcısı çətinlik ballarını hesablamaq üçün öz tərəfdaş alqoritmindən istifadə edir. Buna görə də siz tez-tez fərq edəcəksiniz ki, eyni açar söz müxtəlif platformalarda müxtəlif çətinlik balları alır. Bir alət keçid keyfiyyətinə çox ağırlıq verə bilər, digəri isə axtarış nəticələrində görünən meta başlıqların uyğunluğuna daha çox ağırlıq verə bilər. Zamanla irəliləyişinizi ölçmək üçün etibarlı mənbə seçməli və ondan ardıcıl olaraq istifadə etməlisiniz.
Tədqiqat mərhələnizdə açar söz çətinliyini necə qiymətləndirmək olar?
Tədqiqatınıza başlayarkən yalnız rəqəmsal bala güvənməyin. Açar söz üçün faktiki axtarış sistemi nəticələri səhifəsinə (SERP) baxın. Ən yaxşı nəticələrin biznes modelinizə uyğun olub- olmadığını özünüzdən soruşun. Bəzən açar sözün yüksək çətinlik balı sadəcə olaraq nəticələrin yaratmağı planlaşdırdığınız məzmun növü olmaya bilən videolar və ya şəkillər tərəfindən üstünlük təşkil edilməsi ilə əlaqədardır.
- Ən yaxşı reytinqə malik ilk beş səhifənin domen səlahiyyətini yoxlayın.
- Ən yaxşı nəticələrin birbaşa rəqiblər və ya böyük aqreqator saytları olub-olmadığını qiymətləndirin.
- Seçilmiş fraqmentlərin (featured snippets) və ya reklamlardan ibarət nəticələrin olub-olmamasını yoxlayın.
- Axtarış niyyətinin məlumatverici, əməliyyat xarakterli və ya naviqasiya xarakterli olub- olmadığını yoxlayın.
- Ən yüksək reytinqli məqalələrin orta söz sayını müqayisə edin.
Yüksək çətinlikli açar sözlərin öhdəsindən gələ bilərsinizmi?
Bəli, yüksək çətinlikli terminlər üçün reytinqə sahib ola bilərsiniz, lakin bu, kobud gücdən deyil, strateji yanaşma tələb edir. Siz mövcud olandan daha yaxşı, daha əhatəli və ya daha aktual məlumat verməlisiniz. Əgər ən yüksək reytinqli səhifə köhnəlibsə və ya dərinliyi yoxdursa, məzmununuz həmin boşluğu doldurmaqla keçidlər və əlaqə qazanmaq üçün açıq fürsətə malikdir. Buradakı uğur nadir hallarda sadəcə söz sayı ilə bağlıdır; bu, istifadəçinin sorğusuna ən birbaşa cavab verməkdir.
Yüksək çətinlikli açar sözlərə qarşı qazanmağın başqa bir yolu mövzu qruplarına (topical clusters) diqqət yetirməkdir. Tək bir baş termin üçün reytinqə sahib olmağa çalışmaq əvəzinə, əlaqəli alt mövzuları əhatə edən bir sıra məqalələr yaradın. Bu strategiya axtarış sistemlərinin gözündə səlahiyyət qurur. Bu məqalələri məntiqi strukturda bir-birinə bağlamaqla siz saytınızın daha geniş mövzu üzrə etibarlı mənbə olduğunu bildirirsiniz ki, bu da daha rəqabətli terminlər üçün reytinqinizi tədricən yaxşılaşdıra bilər.
Alien Road açar söz çətinliyi metriklərini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz ilkin kəşf mərhələsində müştəri gözləntilərini idarə etmək üçün bu metriklərdən istifadə edirik. Yeni tərəfdaş qəbul edərkən, biz onların cari domen gücünü müəyyən etmək üçün sayt auditini həyata keçiririk. Daha sonra biz ilkin məzmun strategiyasının əldə edilə bilən qələbələrə diqqət yetirməsini təmin edərək, onların xüsusi səlahiyyət səviyyələrinə uyğun gələn açar sözləri planlaşdırırıq. Bu yanaşma müştərilerimizə nişanlanmanın əvvəlində analitika panellərində trafik artımını görməyə imkan verir.
Məsələn, butik e-ticarət brendi üçün tipik əməkdaşlıqda biz çətinlik balı 30-dan aşağı olan açar sözləri filtrləyirik. Daha sonra biz bu terminlər ətrafında məhsul kateqoriyasının təsvirlərini və bloq yazıları qururuq. Bu aşağı çətinlikli seqmentlərdə sabitlik və böyümə əldə etdikdən sonra biz daha rəqabətli baş terminlərə doğru irəliləyirik. Bu mərhələli proses büdcənin hazırda əlçatmaz olan reytinqləri təqib etmək əvəzinə trafik yaratmaq üçün istifadə olunmasını təmin edir.
Bu həftə haradan başlamalı
Seçdiyiniz SEO platformasında mövcud hədəf açar sözlərinizi yoxlamaqla başlayın. Hansı terminlərin ən yüksək çətinliyə, hansıların isə ən aşağı çətinliyə malik olduğunu müəyyən etmək üçün siyahınızı filtrləyin. Qarşıdakı ay üçün məzmun təqviminizə üstünlük vermək üçün bu məlumatdan istifadə edin. Əgər yeni saytsınızsa, təkan yaratmaq üçün yalnız çətinlik siyahınızın aşağı 20 faizinə diqqət yetirin.
- Cari açar söz siyahınızı cədvələ ixrac edin.
- Açar sözləri ən aşağı çətinlikdən ən yüksək səviyyəyə qədər sıralamaq üçün filtr tətbiq edin.
- Yüksək axtarış niyyətinə malik on aşağı çətinlikli açar sözü seçin.
- Bu on termindən hər biri üçün məzmun planı yaradın.
- Hər həftə bu əsərlərdən birini dərc etmək üçün son tarix təyin edin.
Unutmayın ki, SEO uzunmüddətli oyundur. Çətinlik metrikləri döyüşmək üçün doğru döyüşləri seçməyə kömək edən sadəcə alətlərdir. Auditoriyanıza diqqət yetirməklə və cari axtarış nəticələrində olmayan dəyər təqdim etməklə, səyahətinizin əvvəlində qarşılaşdığınız ilkin çətinlik ballarından asılı olmayaraq, nəticədə reytinqlərinizin yaxşılaşdığını görəcəksiniz.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimizasiyası) · SEO